|
АБРАКАДАБРА (Тоже самое но в читаемом виде)
 V
dannoy stat'e mne bi xotelos' osvetit' vajney6iy moment v prodvijenii
angloazi4nix proektov – sostavlenie semanti4eskogo adra. O6ibka zdes',
kak i pri razminirovanii, nedopustima, poetomu postaraemsa maksimal'no
podrobno razobrat'sa v dannom voprose.
Uslovno process podbora klu4evix slov dla prodvijenia proekta mojno razbit' na tri etapa:
• 4ernovoy podbor slov.
• Sostavlenie predvaritel'nogo spiska zaprosov (4istka malopopularnix zaprosov i vibor naibolee perspektivnix s to4ki zrenia trafika).
• Analiz konkurencii i sostavlenie okon4atel'nogo spiska klu4evix slov.
Rassmotrim kajdiy etap podrobnee na prakti4eskom primere. Predpolojim, na6a zada4a – podobrat' angloazi4nie zaprosi dla sayta rossiyskogo turagentstva.
4ernovoy podbor klu4evix slov
Instrumenti analiza:
• Overture Keyword Selector Tool
• Google AdWords Keyword Tool
• Quintura.com
• Google Sets
• SeoDigger
Cel' etapa – opredelit' naibolee polniy pere4en' zaprosov, kotorie mogut nabirat' na6i celevie posetiteli.
Vo-pervix, popitaemsa samostoatel'no vi4islit' zaprosi, kotorimi stoit iskat' informaciu na dannuu temu.
Razob'em slova, kotorie mogut ispol'zovat'sa pri poiske turov v Rossiu i ee okrestnosti inostrancami na 4etire stolbika:
1) slova, otve4au6ie na vopros "kuda?"
2) slova, otve4au6ie na vopros "4to?"
3) slova, otve4au6ie na vopros "kto?"
4) vspomogatel'nie slova
Vot takoy primerno spisok polu4ilsa u mena:
| Kuda? |
4to? |
Kto? |
Dop. slova |
| Russia |
travel |
agency/ies |
cheap |
| Moscow |
tour |
firm/s |
discount/ed |
| St Petersburg |
tourism |
agent/s |
luxury |
| Saint Petersburg |
vacation |
company/ies |
package/s |
| Golden Ring |
holiday |
guide/s |
business |
| Baikal |
trip |
tour operators |
|
| Sochi |
cruise |
|
|
| Altai |
resort |
|
|
| Siberia |
hotel/s |
|
|
| Karelia |
lodging |
|
|
| Caucasus |
destination |
|
|
| Altai |
accommodation (+ope4atki) |
|
|
| |
hike |
|
|
| |
walking tour |
|
|
|
|
Vo-vtorix, poi6em zaprosi pri pomo6i onlayn-servisov Overture Keyword Selector Tool i Google AdWords Keyword Tool.
Obratite vnimanie! Overture, xota i predostavlaet nekie 4islovie dannie, ne daet vozmojnosti opredelit' real'noe koli4estvo zaprosov pol'zovateley po klu4evim slovam.
Eto proisxodit, potomu 4to Overture ne delaet razli4ia mejdu
mnojestvennim i edinstvennim 4islom (russian travel agency = russian
travel agencies), za4astuu slu4aynim obrazom perestavlaet slova v
zaprosax (sm. "russian services travel") i, samoe vajnoe, cifri
Overture po mnogim tematikam zna4itel'no "nakru4eni" avtomati4eskimi
zaprosami (proverka poziciy, k primeru).
|
|
Na moment napisania stat'i Overture pokazivala dannie za anvar' 2007 goda
|
|
Bolee poleznuu informaciu mojno polu4it' pri pomo6i Google AdWords Keyword Tool.
|
|
Google AdWords Keyword Tool
|
|
V
4astnosti, mojno sravnit' popularnost' zaprosov vo mnojestvennom i
edinstvennom 4isle, posmotret' popularnost' zaprosov v trex variantax:
• Broad – zaprosi, gde klu4evie slova prisutstvuut v lubom poradke (russian visa and travel agency)
• Phrase – vxojdenie frazi (best russian travel agency)
• Exact – to4niy zapros (russian travel agency)
V-tret'ix, ras6irit' 4ernovoy spisok zaprosov mojno pri pomo6i servisov opredelau6ix zaprosi, semanti4eski svazannie s isxodnimi.
Mi ispol'zuem v rabote Quintura.com i Google Sets dla opredelenia temati4eski blizkix zaprosov.
|
|
Quintura.com – vizual'niy poiskovik. Mi vidim semanti4eski svazannie zaprosi v vide oblaka zaprosov
|
|
V-4etvertix, ves'ma poleznuu informaciu mojno polu4it' issledua rabotu konkurentov. Est' potrasau6iy servisSeoDigger, dau6iy vozmojnost' posmotret', po kakim zaprosam konkretniy sayt naxoditsa v zone vidimosti poiskovix sistem.
Inimi slovami, esli mi uvereni, 4to kto-to iz konkurentov polu4aet
zna4itel'noe 4islo zakazov, mi mojem posmotret' ego zaprosi i nayti
sredi pro4ix te, kotorie generiruut naibolee cenniy trafik na sayt.
|
|
Konkurent na ladoni – SeoDigger
|
|
Google Sets takje pokazivaet spisok semanti4eski svazannix zaprosov
Polu4enniy 4ernovoy spisok klu4evix slov budet dostato4no vnu6itel'nim po ob&emu. Vot 4to primerno polu4ilos' u mena:
|
|
4ernovoy spisok klu4evix slov
Sleduu6im etapom budet ego o4istka – neobxodimo popitat'sa opredelit', kakie zaprosi mogut dat' poiskoviy trafik.
Sostavlenie predvaritel'nogo spiska zaprosov
Instrumenti:
• Google AdWords Traffic Estimator
• Google Trends
• to4niy poisk v Google
• statistika storonnix resursov
Google predlagaet nam otli4niy instrument analiza popularnosti poiskovix zaprosov
|
|
Google AdWords Traffic Estimator
|
|
Rezul'tati analiza popularnosti poiskovix fraz
Obratite vnimanie! Vvoda spisok zaprosov dla analiza, vi
mojete zadat' razli4nie varianti vxojdenia dannix klu4evix slov (broad,
phrase, exact – razli4ia mejdu nimi sm. vi6e). Takje ne sleduet
zaciklivat'sa na to4nix frazax, ved' esli sayt krutitsa po Russia
travel v top, za4astuu budut popadat' i zaprosi vida reliable russia
travel agency.
Inimi slovami, na dannom etape dla mnogix proektov vajno li6' opredelit', kakie varianti nabirautsa 4a6e, i vibrat' napravlenie glavnogo udara.
Takje za4astuu imeet smisl sozdat' akkaunt
v Google AdWords i dat' reklamu po issleduemim klu4evim slovam s cel'u
naxojdenia tex zaprosov, kotorie deystvitel'no generiruut trafik, a ne
nakru4eni beskone4nimi proverkami poziciy.
4asto pri podbore zaprosov prixoditsa delat' vibor mejdu
neskol'kimi zaprosami, vne6ne viglada6imi primerno ravnocenno. 4tobi
uto4nit' dannie, mojno predlojit' e6e dva varianta sravnitel'nogo
analiza – Google Trends i to4niy poisk frazi v Google.
Google Trends daet nam vozmojnost' sravnit' popularnost'
dvux i bolee zaprosov s raskladkoy po regionam poiska. Poslednee
nemalovajno, ved' esli bol'6instvo zaprosov budut generirovat' India,
Filippini i Pakistan, cennost' prodvijenia po dannim klu4evim slovam
budet minimal'na, poskol'ku trafik budet generirovat'sa indusami,
proverau6imi pozicii svoix blogov na Blogger.com.
|
|
Pri pro4ix ravnix jewelry predpo4titel'nee, nejeli jewellery – Google Trends
E6e odnim sposobom sravnenia popularnosti (ne konkurentnosti) poiskovix fraz mojet bit' "to4niy poisk" v Google.
4to imeetsa v vidu? Esli u nas est' dve frazi v odnoy tematike, popularnie sredi pol'zovateley seti,
mi mojem sdelat' vivod, 4to primerno v takoy je proporcii oni budut
popularnimi i sredi pi6u6ey bratii – blogerov, vebmasterov,
kopirayterov.
K primeru, poisk v Google po "russia travel" (v kavi4kax –
to4noe vxojdenie frazi) vozvra6aet 374,000 dokumentov. Poisk po "russia
tour" vozvra6aet 74,500 dokumentov, 4to pozvolaet sdelat' vivod o
zna4itel'no bol'6ey popularnosti zaprosa russia travel.
Zabavno, 4to primerno sovpala daje proporcia popularnosti
dannix zaprosov v Google Traffic Estimator (primerno 1 k 4, sm.
skrin6ot vi6e).
I, nakonec, vajnim isto4nikom informacii mojet bit' statistika saytov-konkurentov. Eto mogut bit' nezakritie parolem s4et4iki LiveInternet, dostupnaa dla indeksacii
servernaa statistika i t.d. Analizirua informaciu po
zaprosam-isto4nikam perexodov sayta, naxoda6egosa v tope, mi polu4aem
maksimal'no dostovernie svedenia o potencial'nom trafike iskomix
klu4evix slov.
V rezul'tate podobnogo analiza mi mojem otse4' vse zaprosi,
generiruu6ie necelesoobraznoe dla poiskovogo prodvijenia koli4estvo
trafika. Tem ne menee, zaprosi, ne pro6ed6ie v predvaritel'niy spisok
zaprosov, mogut prigodit'sa pri vedenii PPC kampanii s oplatoy za klik,
poetomu ne spe6ite ix vibrasivat'.
V rezul'tate u mena polu4ilsa sleduu6iy spisok zaprosov:
| Moscow travel |
Karelia hotel
|
Saint Petersburg cruise
|
| Russia hotels |
Moscow accommodation
|
Saint Petersburg holiday
|
| Russia travel |
Moscow accomodation
|
Saint Petersburg lodging
|
| Moscow hotel |
Moscow cruise
|
Siberia hotel
|
| Moscow hotels |
Moscow holiday
|
Siberia hotels
|
| Moscow vacation |
Moscow lodging
|
Siberia travel
|
| Russia hotel |
Moscow tour
|
Siberia vacation
|
| Russia tour |
Moscow tourism
|
Sochi hotel
|
| Russia vacation |
Moscow travel agencies
|
Sochi hotels
|
| Saint Petersburg hotel |
Moscow travel agency
|
Sochi travel
|
| Saint Petersburg hotels |
Moscow travel guide
|
Sochi vacation
|
| Saint Petersburg resort |
Moscow trip
|
St Petersburg accommodation
|
| Saint Petersburg travel |
Russia accommodation |
St Petersburg cruise
|
| Saint Petersburg vacation |
Russia accomodation
|
St Petersburg holiday
|
| St Petersburg hotel |
Russia cruise
|
St Petersburg tourism
|
| St Petersburg hotels |
Russia holiday |
St Petersburg travel guide
|
| St Petersburg lodging |
Russia lodging |
St Petersburg trip
|
| St Petersburg resort |
Russia tourism
|
cheap Russia hotel
|
| St Petersburg tour |
Russia travel agencies
|
cheap Russia hotels
|
| St Petersburg travel |
Russia travel agency
|
cheap Russia travel
|
| St Petersburg vacation |
Russia travel agent
|
discount Russia hotel
|
|
Baikal hotel
|
Russia travel agents
|
travel to Russia
|
| Baikal travel |
Russia travel guide
|
|
| Golden Ring hotel |
Russia trip
|
|
|
|
Sostavlenie okon4atel'nogo varianta semanti4eskogo adra
Instrumenti:
Mozilla Firefox + SeoQuake Plugin
Pojaluy, samiy slojniy etap vo vsey procedure. Faktori,
kotorie neobxodimo u4itivat' – budjet klienta, uroven' konkurencii,
proektnaa zagruzka ispolniteley (link-menedjerov) i t.d.
Zdes' dorogi dla raznix klientov rasxodatsa, esli zakaz4ik
gotov finansovo podderjat' prodvijenie po vsem zaprosam, etot spisok
mojet stat' okon4atel'nim.
Osnovnaa zada4a sostoit v tom, 4tobi opredelit' naibolee
perspektivnie poiskovie zaprosi, kotorie mi mojem predlojit' klientu s
u4etom ego budjeta, i na6ix trudozatrat/rasxodov, neobxodimix na
prodvijenie.
Ocenka konkurencii - toje neprostoy process, za4astuu privi4nie faktori, kak to koli4estvo ssilok na domen,
PR, koli4estvo "mord" v top10, vrema su6estvovania domenov, Alexa
rating okazivautsa nedostato4nimi, 4tobi sdelat' vivod o real'noy
slojnosti popadania v top, i li6' opit i 4ut'e optimizatora dadut
otvet, stoit li borot'sa za danniy zapros ili lu46e vibrat' 4to-to
inoe.
Udobnim instrumentom dla begloy ocenki konkurencii avlaetsa brauzer Firefox v svazke s ras6ireniem SeoQuake.
|
Tem ne menee, sleduet vse vrema pomnit', 4to ssilka ssilke rozn'.
Primerom mojet bit' slojniy zapros PPC Management, gde 500 ssilok na
domen lidera (po Yahoo) mogut vvesti v zablujdenie neopitnogo
optimizatora. Zna4itel'naa 4ast' etix ssilok s proektov klassa
SearchEngineWatch, Sitepronews.com, Marketingpilgrim i im podobnix.
Dobit' takie ssilki o4en' i o4en' neprosto.
Takje mojno porekomendovat', pri analize zaprosov proverit' paru-troyku saytov iz topa vida4i programmoy klassa CSYazzle, pozvolau6ey proanalizirovat' ssilki na sayti konkurentov pri pomo6i neskol'kix poiskovix ma6in i otsortirovat' rezul'tati raboti v udobnoy dla vospriatia forme.
Vivodi
Sostavlenie
semanti4eskogo adra v angloazi4nom segmente slojniy i trudoemkiy
process, trebuu6iy ot ispolnitela opredelennix navikov i opita, umenia
odnim vzgladom otdelat' zerna ot plevel.
Odnako eta zada4a vpolne re6aema pri pravil'nom podbore
instrumentaria - mnojestva onlayn-servisov, lubezno predostavlennix
razrabot4ikami dla vseob6ego ispol'zovania.
|
Roman Vilavin
, rukovoditel' otdela prodvijenia saytov v zarubejnix poiskovix sistemax, "Promodo" vzato seonews.ru/article/.publication/481/
|
|
