www.romver.ru / Полный список статей / 5 советов для продвижения контентных проектов

Esli vi ne znaete, kak voob6e podstupit'sa k kontentnomu saytu, s 4ego na4at', o 4em ne zabit', eta stat'a dla vas – mi rassmotrim osnovnie momenti, kotorie nujno u4itivat' pri prodvijenii.

1. Provodite konkurentniy analiz

Vnimatel'no posmotrev na sayti konkurentov, mojno nayti mnogo poleznix idey:

• oformlenie sayta: struktura, dizayn, vidjeti, knopki, formi i t.d.
• kontent: temi, formati, avtori, poda4a materiala, periodi4nost',
• isto4niki trafika: zaprosi, po kotorim ranjiruetsa resurs, aktivnost' v social'nix setax, periodi4nost' i oformlenie email-rassilki,
• analitika: trafik na sayt, trafik po kanalam, socdem i t.d.

Takoy analiz mojno provodit' sobstvennimi silami, a mojno obratit'sa s specializirovannim servisam – na SEOnews ne tak davno bila opublikovana podborka instrumentov dla konkurentnogo analiza.

2. Gotov'te ka4estvenniy kontent

Kontentniy proekt po umol4aniu podrazumevaet nali4ie xoro6ix statey/novostey/obzorov i t.d. Poetomu ne zabivayte ob unikal'nosti i ka4estve informacii i ee gramotnoy poda4e.

Aleksandr Gaydukov, rukovoditel' otdela kompleksnoy optimizacii saytov iSEO:

Osnovnie isto4niki trafika dla SMI i pro4ix informacionnix resursov – eto preimu6estvenno novostnie agregatori (Andeks i Google), organi4eskiy trafik i social'nie seti. Prodvijenie podobnix resursov doljno stroit'sa s u4etom trebovaniy dannix kanalov, dla kotorix vajni: operativnost', raznoobrazie kontenta, strukturirovannaa poda4a informacii, gramotnost', nali4ie social'nix signalov v vide perepostov i laykov.

Prodvijenia kontentnix proektov v osnovnom idet ne po kakim-to fiksirovannim klu4evim zaprosam, a po vremennim informacionnim zaprosam, kotorie aktual'ni dla 6irokoy auditorii pramo sey4as. I tut osnovnaa zada4a — razmestit' kontent s to4nim vxojdeniem zaprosa, kotoriy na4inaut iskat' pol'zovateli po naibolee rezonansnim novostam. 4tobi bit' pervimi v poiskovoy vida4e, neobxodimo lovit' informacionnuu volnu. Dla etogo dostato4no, 4tobi redaktor izdania operativno prinimal re6enia po poisku i napisaniu podobnogo kontenta. Naprimer, dla IT-izdaniy v poslednee vrema naibolee aktual'ni bili zaprosi pro novogo operatora svazi TELE 2 i t.d. Ne stoit takje zabivat' pro visoko4astotnie zaprosi, otnosa6iesa k dannoy tematike, naprimer, v avtomobil'noy tematike eto mogut bit' avto-novosti, test-drayv, obzori avtomobiley, nazvanie marok avtomobiley i t.p.

SMI takje doljni ne zabivat' o trafike iz novostnix agregatorov – v pervuu o4ered' Andeks i Google. Esli xotite, 4tobi va6 sayt popadal v novostnie podborki, udelite vnimanie unikal'nosti teksta, ego aktual'nosti, otsutstviu o6ibok. I ne zabivayte o texni4eskix trebovaniax: polnie trebovania Andeks i Google.

Unikal'nost' i ka4estvo kontenta – tol'ko polovina uspexa. Daleko ne vsex internet-pol'zovateley zainteresuet ne4itabel'naa «prostin'», pust' daje i o4en' poleznaa. Poetomu neskol'ko pravil:

• tekst doljen bit' strukturirovan – zagolovki, podzagolovki, videlenie vajnoy informacii,
• tekst doljen bit' 4itabelen – udobniy dla vospriatia 6rift, otsutstvie rezkix cvetov, oformlenie citat, tablic i t.d.
• vizual'niy material – kartinki, grafiki, infografiki, video, vstroennie posti iz socsetey i t.d. Vse, 4to pomojet vam pravil'no donesti do 4itatela svou misl' i budet emu polezno.
• temati4eskaa perelinkovka – predlojite pol'zovatelu dopolnitel'nie materiali po teme, zaodno i glubinu prosmotra uveli4ite.
• korrektnoe otobrajenie stranic sayta na vsex ustroystvax i vo vsex brauzerax – problemi s verstkoy bivaut u vsex, no ne sleduet vosprinimat' eto kak normu. Esli est' o6ibki – ispravlayte kak mojno bistree, to, 4to vam pokajetsa nekriti4nim, mojet stat' dla pol'zovateley povodom bol'6e nikogda k vam ne vozvra6at'sa.
• ne peregrujayte sayt reklamoy i sledite za ee ka4estvom – navaz4ivie ob&avlenia ne lubat ni pol'zovateli, ni poiskovie sistemi,
• ne uvlekaytes' optimizaciey kontenta – obilie klu4evix slov, neumestnix ssilok i t.d. ne vedet ni k 4emu xoro6emu (podrobnee o tekstovoy optimizacii v «Enciklopedii internet-marketinga»).

3. Izbav'tes' ot o6ibok – i texni4eskix, i strategi4eskix

Po slovam Google, daje sayt s unikal'nim kontentom mojet ranjirovat'sa nije konkurentov, kotorie voruut u nego kontent, esli na sayte mnojestvo o6ibok i on ustupaet im v ka4estve.

Poetomu ne zabivayte pro bazovie pravila optimizacii dla kontentnix resursov:

• vse adresa stranic oformlautsa kak 4PU,
• ne doljno bit' bitix ssilok, dubley stranic, nepravil'nix redirektov,
• propisivayte unikal'nie metategi dla kajdoy stranici,
• zakrivayte ot indeksacii vse, 4to ne doljni videt' poiskovie roboti (slujebnie stranici, dublikati), i sledite za tem, 4tobi indeksirovalos' vse, 4to nujno,
• sledite za skorost'u zagruzki sayta i stabil'noy rabotoy servera,
• ne zabivayte pro mikrorazmetku,
• poisk po saytu, vidjeti, formi – vse doljno rabotat',
• sayt doljen korrektno otobrajat'sa na vsex ustroystvax i vo vsex brauzerax.

Podrobnee o texni4eskom audite i optimizacii v «Enciklopedii internet-marketinga».

Aleksandr Gaydukov, rukovoditel' otdela kompleksnoy optimizacii saytov iSEO:

Osnovnie o6ibki svazani s otsutstviem tegov (ili mikrorazmetki), kotorie pozvolaut poiskovikam pravil'no indeksirovat' i ispol'zovat' kontent sayta. Krome togo, visokaa pose6aemost' sozdaut nagruzku na server, 4to vliaet na skorost' otkritia stranic i indeksaciu sayta robotami.

Vajnim momentom avlaetsa produmannaa struktura sayta i kajdogo novostnogo sujeta, tak kak v otli4ie ot novosti, kotoraa jivet v indekse poiska vsego paru nedel', pravil'no nastroenniy i regularno popolnaemiy sujet postoanno prisutstvuet v poiske poka aktual'na dannaa tema. Ponatno, 4to est' e6e celiy svod texni4eski pravil pro perelinkovku kontenta, nastroyku xml-faylov, sitemap i t.d. No dla ix opisania potrebuetsa celaa otdel'naa stat'a.

Vajno strategi4eski sozdavat' mas6tabiruemiy resurs v texni4eskom i kontentnom plane, u kotorogo otsutstvuut dublikati v poiske, zakriti ot indeksacii slujebnie stranici, nastroena RSS lenta, kross-posting 4erez RSS v social'nie seti i tvitter, pravil'naa otda4a 404 o6ibki, avtomati4eskiy sitemap i t.d.

Oleg Gavriluk, optimizator kompanii Aveb, takje otme4aet:

Klu4evaa strategi4eskaa o6ibka — 4rezmernoe akcentirovanie na texni4eskoy i vne6ney optimizacii v u6erb kontentu. Bol'6instvo klientov na na4al'nix etapax o6ibo4no polagaut, 4to isklu4itel'no texni4eskiy audit i vne6naa optimizacia dadut prirost trafika, poetomu ne udelaut dostato4noe koli4estvo vremeni sozdaniu kontenta.

4. Pravil'nie KPI

V 4em izmerat' rezul'tat prodvijenia?

Aleksandr Gaydukov, rukovoditel' otdela kompleksnoy optimizacii saytov iSEO:

Rezul'tat izmeraetsa isklu4itel'no v organi4eskom trafike iz poiska. V ka4estve vtori4nix rezul'tatov — eto mogut bit' deystvia pol'zovateley (takie kak prosmotr stranic, registracia, podpiska na novosti, layki, zagruzka faylov), ukazivau6ie na ka4estvo trafika, a takje vozvra6enie pol'zovateley na sayt i rost pramix zaxodov na resurs.

Oleg Gavriluk, optimizator kompanii Aveb:

Metriki izmenenia rezul'tata vo mnogom zavisat ot celey prodvijenia proekta. Dla bol'6instva kontentnix proektov optimal'nimi pokazatelami avlautsa dostijenie celevix pokazateley dla vidimosti v poiske, trafiku i ka4estvennie pokazateli trafika.

Esli govorit' o razvitii kontentnogo proekta voob6e, to vse eti pokazateli nujno otslejivat' dla vsex isto4nikov trafika.

5. Podumayte o korrektnom otobrajenii sayta na mobil'nix ustroystvax

Stranici, optimizirovannie pod mobil'nie ustroystva – eto ne tol'ko plus dla Google, kotoriy mojet postavit' ix vi6e v vida4e, no i dla pol'zovateley, kotorie, uvidev so smartfona interesnuu stat'u v facebook, spokoyno smogut otkrit' ssilku na mobil'nom ustroystve i pro4itat' ee soderjimoe.

Google rekomenduet ispol'zovat' adaptivnuu verstku – t.k. takoy sayt leg4e podstraivat' pod ekrani novix ustroystv. Obi4nuu mobil'nuu versiu sayta pridetsa postoanno peredelivat' po mere poavlenia novix ekranov i gadjetov, no v principe, Google ni4ego protiv nee ne imeet.