www.romver.ru
/ Полный список статей / SEO в стартапе. Как добиться выдающихся результатов без бюджета

Как заказать сайт


АБРАКАДАБРА (Тоже самое но в читаемом виде)

Segodna SEO plavno (ili ne o4en', na fone anonsirovannix Andeksom novovvedeniy) transformiruetsa v internet-marketing. Eyforia ot naxojdenia na pervix poziciax poiskovikov po visoko4astotnim, no nizkokonversionnim zaprosam pro6la. Na pervoe mesto vse 4a6e vixodat biznes-pokazateli – lidi, prodaji, srednie 4eki. Vse xotat prodavat' – bistree, bol'6e i doroje konkurentov.

V startape k SEO podxod osobiy: kosmi4eskimi budjetami i superznaniami osnovateli 4asto ne obladaut. No esli produkt xoro6, to i vixod naydetsa. Eto illustriruet i na6 marketingoviy opit v proekte «60 minut», kotorim xotelos' bi podelit'sa.

Kratko o proekte «60 minut»

«60 minut» - servis, prizvanniy pomo4' nayti, vibrat' i zabronirovat' nomer s po4asovoy oplatoy v Moskve ili Sankt-Peterburge. Za 8 mesacev su6estvovania stal bezuslovnim liderom v segmente po4asovoy arendi. Prodani fran6izi v Ukrainu, Belarus'.

Dogovorimsa na beregu

E6e na starte mi ustanovili dva prostix pravila, kotorix 4etko priderjivaemsa:

  1. s4itae6' – zna4it upravlae6';
  2. kajdiy v otvete za odnu prostuu i vajnuu cifru, kotoraa vidna na voronke prodaj:

Ris. 1. Voronka prodaj proekta «60 minut»

Xoro6o vidno, 4to marketolog otve4aet zdes' za celevie zvonki, a prodajnik – za viru4ku. Pervomu nujno privodit' bol'6e celevix posetiteley i povi6at' ix konversiu v zvonki, a vtoromu obespe4ivat' maksimal'nuu konversiu zvonkov v broni i sredniy 4ek.

Ris. 2. Pokazateli effektivnosti komandi

Takoy podxod pozvolaet opredelit' zoni otvetstvennosti i rabotat' kajdomu 4lenu komandi maksimal'no effektivno.

Sna4ala v voobrajenii

Po4ti vse na4inaetsa s mediaplana. Mi s4itaem, 4to delat' ego nujno obazatel'no, xota bi na samom prostom urovne. Vo-pervix, vi budete znat' svoi ograni4enia – budjet i stoimost' posetitela; vo-vtorix, polu4ite xoro6ie KPI svoey raboti – naprimer, SRA. Kone4no, sna4ala takie prognozi daleki ot real'nosti, no so vremenem ix to4nost' rastet. Sostavlenie razvivaet strategi4eskoe mi6lenie, u4it ocenivat' kone4nost' reklamnix kanalov i perspektivnost' ispol'zovania kajdogo iz nix.

Zakon Paretto

Vsegda est' reklamniy kanal, kotoriy daet bol'6e vsego celevix posetiteley po optimal'noy cene. V na6em slu4ae takovim avlaetsa organi4eskaa vida4a poiskovix sistem. Imenno o ney i poydet re4'.

Zaprosi raznie nujni, zaprosi vsakie vajni

Pro sostavlenie semanti4eskogo adra rasskazano uje o4en' mnogo, v tom 4isle i na SEOnews.ru, poetomu detal'no rassmatrivat' etot vopros ne stanem. Xotelos' bi otmetit' dva vajnix momenta:

1) Semanti4eskoe adro zavisit ot modeli monetizacii. Lidogeneratoram nujen ras6irenniy pul celevix N4-zaprosov (v na6em slu4ae, eto geozaprosi, svazannie s raspolojeniem oteley – naprimer, otel' na 4as v Mar'ino). Esli zarabativat' planiruetsa na mediyke – vajni posetiteli i prosmotri, kotorie obespe4ivautsa informacionnimi zaprosami. Esli knopka «bablo» privazana k abonentskoy plate (model' podpiski), nujen imidj, a zna4it i xoro6ie pozicii po topovim V4.

Ris. 3. Model' monetizacii i strategia prodvijenia

2) Vajno ne tol'ko privesti pol'zovatela, no i re6it' ego zada4u samim optimal'nim sposobom. Eto zna4it, 4to posado4naa stranica doljna bit' zato4ena pod zapros. Tak mojno dobit'sa pri minimal'nom budjete o4en' xoro6ix pokazateley – i v poziciax, i v konversii.

Nemnogo o sku4nom. Texni4eskiy audit i optimizacia

Xo4e6' ne xo4e6', no sayt doljen bit' korrekten s to4ki zrenia poiskovix sistem i optimizirovan pod nix. Obratim vnimanie na vajnie momenti, kotorimi ne stoit prenebregat':

1) Texni4eskaa «ispravnost'»

  • otsutstvie bitix ssilok (legko proveraetsa besplatnoy utilitoy Xenu)
  • otsutstvie dubley stranic, a takje neosnovnix xostov
  • korrektno nastroenniy robots.txt, v kotorom zakriti ot indeksacii vse slujebnie i ne prednazna4ennie dla poiskovikov stranici

2) Unikal'nie, 4itaemie teksti i metadannie

  • teksti nujno pisat', orientiruas' na pol'zovateley, no ne zabivaa o vxojdenii zaprosov
  • metategi doljni bit' unikal'ni, 4itaemi, sootvetstvovat' soderjimomu stranici, a Title - e6e i klikabel'nim.

Ris. 4. Vnutrennaa optimizacia

Ssilki – xoro6ie i ne o4en'

Pri prodvijenii sayta 60minut.ru mi ispol'zovali i ispol'zuem do six por tak nazivaemie «ve4nie» ssilki (v osnovnom iz statey). Oni rabotaut na ura, esli donori bili otobrani t6atel'no i doljnim obrazom. Govora upro6enno, vse plo6adki proxodat u nas trexstupen4atuu ocenku:

Po formal'nim kriteriam. K nim mi otnosim TIC i PR, indeksaciu v Andekse i Google, tematiku, domennuu zonu. Eto pozvolaet sformirovat' pervi4niy spisok dla bolee detal'noy proverki.

Na predmet zaspamlennosti. Smotrim sootno6enie vxoda6ix i isxoda6ix ssilok, koli4estvo stranic, ob6uu napravlennost' resursa i absolutnie 4isla. O4evidno, 4to na resurse, gde «svoix» 50 stranic, a zato4ennix pod ssilki 1050, razme6at'sa smisla osobogo net.

Vizual'naa proverka. Na etom etape nujno ocenit' veroatnost' zainteresovannogo perexoda po ssilke. 4em ona vi6e, tem lu46e. Mi orientiruemsa na kosvennie kriterii – pose6aemost', glubina prosmotra, poleznost' dla pol'zovateley, dizayn. Naprimer, nikogda ne kupim mesto na korporativnom sayte firmi, u kotoroy v kontaktax li6' odna forma obratnoy svazi.

Ris. 5. Proverka na v6ivost'

No lu46e vsego rabotaut estestvennie ssilki – daut celevoy trafik, povi6aut citiruemost', a krome togo, usilivaut deystvie pokupnix (iz toy je Miralinks, naprimer). Esli proekt interesen i v nem est' novizna, delites' s drugimi svoim opitom, i ssilki budut poavlat'sa kak gribi posle dojda. Naprimer, nam o4en' xoro6iy effekt dala publikacia v «Cukerberg pozvonit»: krome vsakix «plu6ek» ona pozvolila ser'ezno ka4nut' pozicii po V4-zaprosam.

Mifi4eskie poveden4eskie

Eto to, 4emu na na6 vzglad, doljen udelat' maksimum vnimania luboy normal'niy marketolog. U kajdogo sayta est' cel'. Daje dve: odna lejit v ploskosti biznesa, drugaa – v ploskosti udovletvorennosti pol'zovatela. Ix prakti4eski vsegda mojno ocifrovat', polu4iv dve konversii. Vse deystvia nujno pod4inat' tomu, 4tobi oni postoanno rosli. Togda i s poziciami problem ne budet. Mi vse 8 mesacev su6estvovania proekta 4to-to postoanno menaem, proveraem gipotezi i b'emsa za to, 4tobi bol'6e posetiteley preobrazovivalis' v zvonki, a zvonki – v broni.

Ris.6. Konversia posetiteli/zvonki i srednaa pozicia po V4-zaprosam

Prodvigaemsa menee polugoda s o4en' ograni4ennim budjetom. Segodna v poiskovoy sisteme Andeks 750+ zaprosov vxodat v TOP-10 (vklu4aa vse konkurentnie V4); v poiskovoy sisteme Google 550+ zaprosov vxodat v TOP-5 (po vsem konkurentnim klu4am sayt zanimaet pervoe mesto).

Ris. 7. Primer poziciy v Andeks i Google

Den'gi. Den'gi. Den'gi

Za 4etire mesaca aktivnogo marketinga mi potratili 4ut' bol'6e 100 tisa4 rubley i polu4ili okolo 6,5 tisa4 zvonkov, to est' kajdiy obo6elsa v 16 rubley. Kak vidno iz tablici nije, samiy effektivniy kanal – SEO; samiy dorogoy – mediyka.

Ne uvlekaytes' SEO – uvlekaytes' svoim startapom!

Bezuslovno, v SEO vajnuu rol' igraut budjet na prodvijenie, opit i e6e ku4a nezamenimix, na perviy vzglad,  instrumentov. Odnako mi to4no uvereni v odnom: segodna seo6ni4at' nado bez fanatizma. Lu46e li6niy raz so storoni posmotret' na svoy proekt i podumat', kak ego sdelat' poleznee i udobnee. Andeks ne durak, on vse ocenit!

Avtori: Andrey Torbi4ev, Evgeniy Popov

3
Создание эксклюзивных сайтов, юзибилити анализ и бесплатный анализ под запросы основных поисковых машин
Контактная информация :
тел. +7(98I) 7608865

Написать письмо на e-mail
icq 415547094  romverрейтинг на mail.ru сайта romverinbox.ru
© 1997 - 2022 romver.ru

Полная карта сайта Display Pagerank