Главная Услуги Работы Персона Юзабилити анализы
IMG тел. +7(901) 370-1796
Продвижение сайта по модели, SOSTAC, разбираем по шагам




ПОИСК по сайту


    Полный список статей
/ Продвижение сайта по модели, SOSTAC, разбираем по шагам / Версия для печати / translit / абракадабра :-)


<-предыдущая следующая ->

 
  google.com bobrdobr.ru del.icio.us technorati.com linkstore.ru news2.ru rumarkz.ru memori.ru moemesto.ru smi2.ru twitter.com Яндекс закладки text20.ru RuSpace RuSpace toodoo

Впервые термин SOSTAC в 1990 году стал использовать Пол Смит (PR Smith – писатель, маркетолог, спикер многих отраслевых конференций международного уровня). К слову, модель SOSTAC защищена им же зарегистрированной торговой маркой.

SOSTAC – это модель эффективного планирования маркетинговых стратегий, основанная на 6 обязательных компонентах:

  1. Situation analysis – анализ текущей ситуации.
  2. Objectives – цель, к которой должны прийти.
  3. Strategy – стратегия, как мы собираемся достичь цели.
  4. Tactics – тактика, что будем использовать для достижения цели.
  5. Action – конкретные действия, задачи и сроки.
  6. Control – контроль, как мы поймем, что достигли цели, по каким показателям.

Модель SOSTAC одновременно простая и сложная. Простая – потому что элементы вроде всем понятны, просты и логичны. Сложная, потому что на деле их обозначить зачастую оказывается непросто.

SOSTAC позволяет разрабатывать маркетинговые стратегии развития компании, гарантируя их успех, но также может быть проецирована на отдельные компоненты, например, на стратегию развития сайта или более узкую область – SEO.

Разберем стратегию SEO продвижения сайта на основе модели SOSTAC.

SOSTAC позволяет гарантировать эффективность продвижения сайта

Чтобы не быть голословными, разберем на примере одного сайта.

Возьмем сайт центра ортопедии:

Продвижение сайта по модели SOSTAC: разбираем по шагам

Начнем с анализа текущей ситуации.

1. Анализ текущей ситуации SEO сайта

Почему нужен предварительный анализ, почему сразу не начать с целей? Потому что без точных данных о том, как обстоят дела сейчас, невозможно планировать и ставить бизнес-задачи на потом. Кроме того, предварительный анализ позволяет не наделать ошибок, лишней работы и максимально точно обозначить цели нашего проекта.

В идеале следует провести полный SEO-аудит сайта.

Для нашего сайта мы так и сделали:

Продвижение сайта по модели SOSTAC: разбираем по шагам

Обнаруженные проблемы мы сгруппировали и разделили по степени важности:

Продвижение сайта по модели SOSTAC: разбираем по шагам

Подробно о том, как такой аудит для своего сайта сделать самостоятельно, описано тут.

После детального изучения сайта стало понятно, что даже базовая оптимизация у него не была проведена – теги, метатеги и тексты не оптимизированы, скорость загрузки, в том числе под мобильные, желает лучшего, есть битые ссылки, дубли страниц и многое другое.

Продвижение сайта по модели SOSTAC: разбираем по шагам

При этом больше половины визитов идут как раз с мобильных:

Продвижение сайта по модели SOSTAC: разбираем по шагам

Детально изучаем трафик из поисковиков при текущих недочетах (Яндекс.Метрика > Отчеты > Стандартные отчеты > Источники > Поисковые системы):

Продвижение сайта по модели SOSTAC: разбираем по шагам

Основную долю поискового трафика дает Google:

Продвижение сайта по модели SOSTAC: разбираем по шагам

Всего поисковый трафик от общего составляет 42,6% (Яндекс.Метрика > Отчеты > Стандартные отчеты > Источники):

Продвижение сайта по модели SOSTAC: разбираем по шагам

Изучаем достижение целей (Яндекс.Метрика > Отчеты > Стандартные отчеты > Конверсии):

Продвижение сайта по модели SOSTAC: разбираем по шагам

Далее нам надо посмотреть конверсии именно из органической выдачи, для этого вот такие настройки добавим (Визиты, в которых > Источники > Последний значимый источник > Поисковая система > отмечаем «Включить», выбираем основные поисковые системы):

Продвижение сайта по модели SOSTAC: разбираем по шагам

В нашем случае основной поток заявок с сайта из источников «Поисковые системы» идет через виджет Колбэкхантера:

Продвижение сайта по модели SOSTAC: разбираем по шагам

Смотрим, что можно улучшить на сайте, что поможет повысить его конверсию и удобство:

Продвижение сайта по модели SOSTAC: разбираем по шагам

Проверяем, по каким запросам на сайт уже идет трафик (Яндекс.Метрика > Отчеты > Стандартные отчеты > Источники > Поисковые запросы):

Продвижение сайта по модели SOSTAC: разбираем по шагам

В расчет не берем брендовые запросы (связанные с названием сайта, компании и т.п.), т.к. это не область SEO, а зона SERM. С репутацией тоже надо работать, но это не тема сегодняшней статьи, сегодня говорим только про SEO.


Создание эксклюзивных сайтов, юзибилити анализ и бесплатный анализ под запросы основных поисковых машин
Контактная информация :
тел. +7(901) 370-1796

Написать письмо на e-mail
icq 415547094  romverрейтинг на mail.ru сайта romverinbox.ru
© 1997 - 2017 romver.ru

Полная карта сайта Display Pagerank