|
АБРАКАДАБРА (Тоже самое но в читаемом виде)
Do konca 2017 goda ostalos' men'6e nedeli, a zna4it samoe vrema
opredelit'sa s napravleniami raboti na sleduu6iy god. V etoy stat'e mi
sobrali trendi poiskovogo marketinga, kotorie budut aktual'ni v 2018
godu, po mneniu zapadnix ekspertov, i poprosili predstaviteley
rossiyskix kompaniy podelit'sa svoimi prognozami.4to u nix? Zapadnie SEO-trendi 1) Mobile-first indeksV konce oktabra predstavitel' Google Geri Il6 podtverdil,
4to kompania pristupila k zapusku mobile-first indeksa. I xota, po
sluxam, oficial'niy anons zaplanirovan na na4alo 2018 goda, vi mojete
okazat'sa u4astnikom eksperimenta uje sey4as (vot kak eto proverit'). Tak 4to est' smisl e6e raz ocenit', naskol'ko va6 sayt mobile-friendly. Esli ne znaete, za 4to xvatat'sa, mojno vospol'zovat'sa etim 4ek-listom. Zapadnie
eksperti takje napominaut, 4to vmeste s rostom popularnosti mobile vse
bol'6ee zna4enie budet priobretat' lokal'niy poisk. 2) Uskorennie mobil'nie straniciDa,
Google anonsiroval AMP e6e v 2015 godu, i mojno podumat', 4to eta
istoria uje ne aktual'na. No kompania prodoljaet udelat' im dovol'no
mnogo vnimania (a v svete mobile-first indeksa mobil'nie stranici s
uskorennoy zagruzkoy voob6e vigladat kak panacea). Naprimer, ne tak
davno Google vikatil sayt s gotovimi 6ablonami dla sozdania AMP. 3) Golosovoy poisk i golosovie pomo6nikiPo dannim The Search Agency, na dolu golosovogo poiska prixoditsa 20% vsex zaprosov. Pri etom k 2020 godu ix dola mojet dosti4' i 50%. Tak 4to SEO-specialistam avno pridetsa u4est' v svoey rabote etot trend. Naprimer,
stoit udelit' vnimanie long-tail zaprosam i ix aziku. On doljen bit'
maksimal'no estestvennim, ved' pol'zovateli vrad li budut formulirovat'
slojnie frazi, obra6aas' v golosovomu pomo6niku. O zna4enii golosovix texnologiy dla reklamnogo rinka 4itayte zdes'. 4) Bloki s otvetami GooglePo dannim Stone Temple Consulting,
Google vidaet bloki s otvetami (featured snippets) v 30% slu4aev. I
esli vi xotite okazat'sa sredi etix otvetov – na tak nazivaemoy nulevoy
pozicii v vida4e, stoit zadumat'sa o sootvetstvuu6ey optimizacii. 4a6e vsego v blok s otvetami popadaet kontent,
otve4au6iy na voprosi «kto», «4to», «kogda», «gde» i pro4. A e6e
markirovannie i numerovannie spiski i tablici. Pomnite ob etom, kogda
budete razrabativat' strategiu prodvijenia. Podrobnee o tom, kak popast' v blok s otvetami Google, mi rasskazivali v otdel'noy stat'e. 5) Iskusstvenniy intellekt i ma6innoe obu4enieSignal ranjirovania Google RankBrain (a v Runete i zapu6enniy v konce leta algoritm Andeksa «Korolev»)
ne ostavil somneniy, 4to v blijay6em budu6em rezul'tati poiska budut
zaviset' ot texnologiy ma6innogo obu4enia i iskusstvennogo intellekta.
Oni pomogaut poiskovim sistemam sdelat' vida4u bolee personalizirovannoy
i vidavat' rezul'tati, naibolee sootvetstvuu6ie zaprosu. 6) SsilkiO4evidno,
v novom godu rabota nad ssilo4nim profilem sayta prodoljit bit' vajnoy
4ast'u raboti SEO-specialista. No mi vse dal'6e i dal'6e budet uxodit'
ot oxoti za ssilkami s krutoy plo6adki, kotorie pomogut saytu viyti v
TOP. Po prognozam Terezi Lica (Tereza Litsa), kollumnista Search Engine Watch,
v 2018 godu stoit obratit' vnimanie ne tol'ko na popularnost' i
avtoritetnost' resursa, no i na to, naskol'ko on temati4en dla vas. Tak 4to gostevoy bloging budet vse tak je aktualen. V pogone za ssilkami ne zabud'te o ka4estve kontenta: v mae 2017 Google soob6il, 4to budet vnimatel'nee sledit' za spamom i somnitel'nimi ssilkami v gostevix postax. 7) Pol'zovatel'skiy opitS
kajdim godom poiskovie sistemi obra6aut vse bol'6e vnimania na to, kak
pol'zovateli vzaimodeystvuut s saytami – naskol'ko komfortno i uspe6no
eto proisxodit. 2018 god vrad li stanet isklu4eniem. Tak, esli
Google Analytics govorit vam ob o4en' visokom pokazatele otkazov, stoit
obratit' vnimanie na takie faktori, kak skorost' zagruzki sayta, dizayn
i, kone4no, ka4estvo kontenta. 8) Perexod na HTTPSDa, Google prodvigaet temu s bezopasnim protokolom s 2014 goda. No poka ne vse specialisti pereveli svoi sayti na HTTPS,
a Google prodoljaet nastaivat', naprimer, pome4aa v brauzere Chrome
resursi na HTTP kak nebezopasnie. Tak 4to pereezdi budut prodoljat'sa,
vozmojno, s va6im u4astiem. 9) VideokontentPo prognozam Cisco,
k 2021 godu 82% internet-trafika budet prixodit'sa na video. Tak 4to
esli video vse e6e ne vxodit v va6u marketingovuu strategiu, stoit
debutirovat' v 2018 godu. Tem bolee 4to YouTube stal igrat' takuu
bol'6uu rol' v jizni ludey, 4to neredko oni i6ut kakuu-to informaciu tam
v obxod poiskovix sistem. A Google i Andeks v svou o4ered' aktivno
dobavlaut video v poiskovuu vida4u. Drugoy variant ispol'zovania
videokontenta – prosto vstraivat' roliki na sayt i ulu46at'
poveden4eskie faktori blagodara pol'zovatelam, kotorie budut provodit'
na resurse vse bol'6e vremeni, prosmatrivaa kontent. A u nas… SEO-2018 glazami ekspertov  Rita Alikova, Account Director performance-agentstva Adventum 4tobi
obleg4it' jizn' malomu i srednemu biznesu, Google i Andeks
usover6enstvovali svoy funkcional dla zapuska reklamnix kampaniy. Teper'
dla etogo ne trebuetsa obazatel'noe nali4ie mobil'nogo sayta. Mojno
prosto zapustit' reklamu lidov ili sdelat' turbo-stranicu (ili AMP) i
srazu polu4at' lidi i zvonki v koll-centr, minua sayt. Pervimi eti
instrumenti predstavili Facebook i Instagram, za nimi posledovali
poiskoviki. Dumau, trend ne ugasnet i v sleduu6em godu: poavatsa
formati, kotorie uprostat i povisat ispol'zovanie mobil'nogo trafika
biznesom i v poiske, i v setax. Vajnim nov6estvom
poiskovogo marketinga stanet prisvoenie kompaniam markirovok ot
regulatora ili drugix zna4imix isto4nikov. Oni pozvolat uvidet', kakim
kompaniam to4no mojno doverat'. Vanguu, 4to v poiske
poavatsa videodopolnenia ili ras6irenia s pramim perexodom na Youtube,
e6e bol'6e usilitsa svaz' onlayna i oflayna. Uje sey4as, ispol'zua
informaciu o pol'zovatelax v oflayne, mojno korrektirovat' stavki na
reklamu dla toy ili inoy celevoy auditorii. Etot trend budet razvivat'sa
i v dal'ney6em.  Aleksey Elfimov, rukovoditel' otdela poiskovogo prodvijenia i-Media V
2017 godu usluga SEO uverenno dvigalas' v storonu konsaltinga. V
sleduu6em godu etot trend soxranitsa, no zaymet ne odin god, eto
dostato4no dolgaa istoria. Esli ran'6e uspex zavisel ot
koli4estva ssilok i tekstov, to teper' SEO — eto kompleksniy podxod. I
tut mnogoe zavisit ot specialista: smojet li on donesti do klienta
neobxodimost' razvivat' sayt polnocenno: regularno dorabativat',
adaptirovat' k mobil'nomu formatu, ser'ezno pogrujat'sa v analitiku. Na
moy vzglad, vajno predstavit' konkretnie cifri klientu. Naprimer, kak
mojno polu4it' rost pribili za s4et toy ili inoy dorabotki. Togda vse
stanet o4evidno. Sey4as vrema bol'6ix vozmojnostey. I segodna
sayt, kotoriy tol'ko startoval v seti, no pri etom ka4estvenno
razrabotanniy i produmanniy, mojet bistro obognat'
konkurentov-stari4kov. A rad, 4to v uxoda6em godu mnogie klienti
prislu6alis' k rekomendaciam adaptirovat' sayti pod mobayl. Ved'
koli4estvo mobil'nix pol'zovateley, kak izvestno, v poslednee vrema
previsilo koli4estvo desktopnix. I ignorirovat' etot fakt ozna4aet
ostat'sa v autsayderax. V budu6em godu eto napravlenie prodoljit
nabirat' oboroti. Polagau, 4to v celom glavenstvuu6ey zada4ey
rinka SEO v budu6em i posleduu6ix godax stanet ras6irenie komand po
prodvijeniu i delenie specialistov na specializacii. Eto pozvolit bolee
effektivno i t6atel'no rabotat' nad zada4ami klientov i polu4at'
rezul'tati raboti na poradok lu46e, 4em eto bilo v pro6lom.  Sergey Pankov, general'niy direktor Ingate Digital Agency Glavniy
SEO-trend 2018 goda – prodoljau6iysa rost ob&emov mobil'nogo trafika,
kotoriy uje previ6aet desktopniy, i parallel'niy etomu process
uveli4enia poiskovoy doli Google. Andeks prodoljaet sdavat'
pozicii, xota, kone4no, delaet vse dla uderjania auditorii, zapuskaa
razli4nie servisi: ot golosovogo pomo6nika «Alisa» do konsul'tacii
vra4ey onlayn. K slovu, kogda bil zapu6en «O’key, Google», eto
su6estvenno usililo pozicii zarubejnogo poiskovika. Andeks probuet idti
protorennoy dorojkoy, no vrad li eto smojet kak-to kardinal'no izmenit'
situaciu. Biznesu e6e tol'ko predstoit osoznat' proisxoda6ee,
4tobi udelit' etomu doljnoe vnimanie i, samoe glavnoe, obratit' situaciu
v svou pol'zu. I stoit otmetit' e6e odin parallel'niy process,
svazanniy opat' je s izmeneniem povedenia auditorii, mgnovennim dostupom
k kolossal'nim ob&emam saytov, prilojeniy, media i xostingov.
Organi4eskaa vida4a segodna est' ne tol'ko v poiskovix sistemax:
prodvijenie v YouTube, Andeks.Kartax,
ASO (App Store Optimization) – vse eto novie grani poiskovoy
optimizacii, kotorie naradu s mobile prodoljat menat' situaciu na rinke
SEO, predlagaa biznesu novie vozmojnosti.  Aleksey Buzin, SEO Impul's Vajnim
trendom budet pererabotka kontenta saytov, napisannogo ranee, osobenno
esli on bil spamnim. O4en' mnogie sayti sey4as popadaut pod fil'tr
Andeksa «Baden-Baden» za neka4estvennie teksti. Teper'
trebuetsa global'naa rabota nad biznesom klienta v internete. Na odnom
SEO daleko ne uede6', ego nujno dopolnat' drugimi smejnimi i
soputstvuu6imi rabotami. Naprimer, kompleks iz SEO, SMM, raboti s
reputaciey, kontekstnoy reklami i postoannix dorabotok sayta uje daet
vesomiy i o6utimiy rezul'tat. Rabota nad unikal'noy
kontent-strategiey. Teper' opisaniy v kategoriax i karto4kax tovarov, a
takje razdela so stat'ami uje malo. Vajno stanovitsa ekspertom v otrasli
i regularno publikovat' obu4au6ie i poleznie materiali na sayte, eto
privle4et dopolnitel'niy trafik iz poiska, i v glazax klientov sdelaet
va6u kompaniu ekspertom, povisit veroatnost' togo, 4to zakazivat' uslugi
ili tovari budut u vas, a ne na drugix saytax. Vse bol'6e
klientov k nam obra6autsa s pros'boy uveli4it' prodaji, xotat privazat'
koli4estvo zvonkov ili prodaj k KPI po dogovoru. Eto o4erednoy trend, s
kajdim godom takix zakaz4ikov vse bol'6e i bol'6e. Svazano s tem, 4to
mnogie uje uspeli porabotat' s razli4nimi SEO-kompaniami i po kakim-to
pri4inam ostalis' nedovol'ni rezul'tatami. S pervogo mesaca mi, kak i
drugie SEO-kompanii, ne gotovi rabotat' za lidi, a sey4as govoru o
srednem 4eke v 35–70 t.r. v mesac za rabotu. Mi ejegodno provodim
issledovanie rinka SEO, izu4aem, kto i 4to predlagaet. Do six por ni
odna kompania ne gotova rabotat' ni za lidi, ni za % ot prodaj s pervogo
mesaca. Nekotorie predlagaut dannuu uslugu, no s 5–6 mesaca, i, po
na6im pods4etam, dannaa rabota vse ravno vixodit doroje dla zakaz4ika,
4em opla4ivat' pozicii i trafik.  Artur Latipov, rukovoditel' internet-agentstva SEO Intellekt 1)
Osnovnaa zada4a SEO – dat' lu46iy otvet na zapros pol'zovatela. Eto
kompleks rabot, nacelenniy na ulu46enie sayta, kontenta. Kontent doljen
bit' polezen, legko 4itaem i doljen otve4at' na vopros, interesuu6iy
pol'zovatela. 2) Menee aktual'nim stanet razme6enie
opredelennogo koli4estva vxojdeniy klu4evix slov na stranice dla
naibolee vigodnogo ranjirovania pri zaprose s etim slovom. 3)
Zna4imimi stanut texni4eskie sostavlau6ie SEO. Eto i skorost' zagruzki
stranic sayta, i sovmestimost' mobil'nix ustroystv, i korrektnaa rabota s
parametrami sayta v panelax vebmasterov. 4) Rost pol'zovateley s mobile vedet k bolee vnimatel'noy rabote s mobil'noy versiey sayta. 5)
Ujesto4enie sankciy so storoni Andeksa. Uveli4enie 4isla fil'trov,
slojnost' diagnostiki. Klu4evimi faktorami rosta stanovatsa: • korrektnaa struktura, • sootvetstvie sayta i stranici zaprosu, • popadanie v intent pol'zovatela, • ka4estvo sayta v celom i ka4estva stranici, • sledovanie strategii prirosta ssilo4noy massi, • dla kommer4eskix resursov – detal'naa rabota nad kommer4eskimi faktorami ranjirovania, • otsutstvie lubix nakrutok: teksti, ssilki, PF. 6)
E6e bol'6ee oslablenie vliania SEO-ssilok. Uje v 2017 godu dla
prodvijenia v Andekse mojno bilo oboytis' bez SEO-ssilok, Google
pozitivno reagiroval na ix snatie s ploxix donorov. V celom ssilki
ostanutsa v mexanike optimizatorov, no dola imenno SEO-ssilok upadet e6e
nije. V celom 2018 god stanet godom analitiki, kak v SEO rabotax, tak i pol'zovatel'skoy auditorii.  Dmitriy Seval'nev, rukovoditel' otdela SEO i reklami «Piksel' Plus» Trendi zarojdautsa i jivut v poiskovom marketinge dostato4no dolgo, nesmotra na ob6eprinatoe «v SEO vse vsegda menaetsa». 4em otmetilsa 2017? - O4erednoy vitok sankciy za teksti (Baden-Baden). - AMP i uskorenie dostavki kontenta dla pol'zovateley (plus Turbo-stranici u Andeksa). - Postoanno rastu6aa dola HTTPS (https://tools.pixelplus.ru/updates/yandex). - Vseob6aa mobilizacia i adaptivnost'. 4ego jdat' v 2018? 1.
Uveli4enie 4isla AMP- i Turbo-stranic v vida4e. Dal'ney6ee ras6irenie
ix vozmojnostey dla raznix tipov saytov i osvoenie kommer4eskogo
segmenta. 2. Dal'ney6iy rost doli mobil'nogo trafika. Rad saytov
budut izna4al'no razrabativat'sa pod perenosnie ustroystva, a potom uje
dopolnat'sa desktopnoy versiey. Temu podstegivaet Google s ideey o
mobile-first indekse, no, dumau, 4to v 2018 godu ego ne zapustat v
polnoy mere. 3. Pogrujenie v biznes klienta. Razgovori o
neobxodimosti vi4islenia biznes-KPI i ras4eta okupaemosti trafika.
Popularizacia takix metrik kak ARPU, LTV, Retention Rate. Ne mogu ne
poxvastat'sa besplatnim kal'kulatorom. 4.
Uveli4enie prisutstvia reklami poiskovoy sistemi v vida4e. Andeks
testiruet vnedrenie reklamnix ob&avleniy mejdu rezul'tatami
organi4eskogo poiska. U4itivaa, 4to v 2017 godu bilo dobavleno 4etvertoe
specrazme6enie, to 2018 god tut toje doljen budet «otli4it'sa». 5. Ekspansia prili4noy doli kommer4eskix igrokov v regioni Rossii za s4et poddomenov. Kone4no,
Andeks anonsiruet i zapustit odin ili dva novix algoritma-fil'tra,
napravlennix na ponijenie saytov nizkogo ka4estva. Veru, 4to 2018 god
doljen bit' xoro6im dla rinka internet-marketinga, i dola dannogo vida
reklami doljna budet e6e rasti! Po itogam oprosa ekspertov k 9 zapadnim trendam dobavilis': - usilennaa rabota nad kontentom;
- ujesto4enie sankciy so storoni Andeksa;
- rost doli reklami v vida4e poiskovikov;
- novie napravlenia raboti: prodvijenie na YouTube, v Andeks.Kartax, ASO;
- izmenenie formata otno6eniy agentstvo – zakaz4ik, novie KPI;
A 4ego jdete ot poiskovogo marketinga v novom godu vi?
|
