www.romver.ru / Полный список статей / Продвижение Landing Page: сложно, но не смертельно

Trudnosti pri prodvijenii lendinga

Landing Page – eto posado4naa stranica. Ee cel' – prodaji tovarov i uslug. Na odnoy stranice srazu ukazivautsa vse vigodi i preimu6estva tovara, zakrivautsa vozrajenia pol'zovatela i oformlaetsa pokupka. Est' vtoroy variant, kogda Landing Page vxodit v strukturu sayta kak obi4naa stranica, v etom slu4ae ego prodvijenie pro6e. Mi razberem perviy variant, kogda Landing Page – eto odnostrani4nik.

Osnovnie problemi, s kotorimi stalkivautsa vladel'ci saytov pri prodvijenii Landing Page:

• Malen'koe semanti4eskoe adro (SA). Prosto nevozmojno prodvigat' bol'6oe koli4estvo zaprosov, ved' stranica-to odna.
• Nizkiy oxvat auditorii, pri4ina ukazana punktom vi6e.
• Pri uveli4enii koli4estva zaprosov nevozmojna pravil'naa tekstovaa optimizacia.
• Ne sdelat' vnutrennuu perelinkovku.
• Vne6nie ssilki. Sey4as i s polnocennim saytom nujno deystvovat' akkuratno, a zdes' vse ssilki budut skoncentrirovani na odin URL, poetomu nado o4en' osmotritel'no obxodit'sa s SEO-ssilkami. Estestvennie ssilki obazatel'ni.
• Poveden4eskie faktori (PF) xuje, 4em u polnocennogo sayta.

No u lendingov est' plus – konversia odnostrani4nika vi6e, 4em u obi4nogo sayta.

Dla gramotnogo prodvijenia Landing Page nujna svoa strategia.

Strategia prodvijenia Landing Page

Strategia prodvijenia odnostrani4nix saytov malo otli4aetsa ot obi4nix. Te je etapi raboti:

• Sbor klu4evix zaprosov
• Tekstovaa optimizacia
• Optimizacia kommer4eskix faktorov
• Optimizacia poveden4eskix faktorov
• Rabota s vne6nimi ssilkami
• Analiz konkurentov
• Texni4eskiy audit

Est' nuansi, kotorie dalee po stat'e razberem podrobno, naprimer, povtorenie processov po sboru klu4evix zaprosov ili ras6irenie strukturi sayta. Nagladnaa sxema processa: 

Samoe vajnoe – eto podbor zaprosov. Ob etom mojno po4itat' tut. Kak pravilo, zaprosov nemnogo, ot 5 do 50. Glavnaa trudnost' – podobrat' naibolee to4nie.

Sleduu6iy etap – tekstovaa optimizacia.

Obratite vnimanie na PF. Nujno nayti akora, kotorie zacepat pol'zovatela i zastavat ego kak mojno dol'6e naxodit'sa na stranice.

Dal'ney6ie 6agi – eto ras6irenie SA. Zada4a: oxvatit' kak mojno bol'6e smejnix zaprosov i uveli4it' koli4estvo stranic. Dla etogo pridetsa sozdavat' bazovuu strukturu sayta iz lendinga – dobavlat' novie stranici, 4tobi oxvatit' vse zaprosi v tematike i viyti na polnocennuu strukturu sayta.

Esli lending prodvigaetsa uspe6no, to on plavno prevra6aetsa v xoro6iy sayt s xoro6ey strukturoy.

Vajnie faktori pri prodvijenii lendinga, kotorie nado u4est'

1. Texni4eskiy audit Landing Page. Mnogo vsego na odnostrani4nom sayte ne proverit', no sdelat' nado. Ne doljno bit' poexav6ey verstki, o6ibok, obrezannix kartinok, tekstov i t.d. Prover'te 10 raz, kak rabotaut knopki zakaza i forma obratnoy svazi.
2. To4naa tekstovaa optimizacia. Prava na o6ibku prosto net – u vas odna stranica i ona doljna bit' xoro6o optimizirovana.
3. Semantika. Esli v TOPe po va6emu zaprosu net lendingov, to zada4a uslojnaetsa. Staraytes' podbirat' SA i prodvigat'sa po tem zaprosam, po kotorim v TOPe est' libo lendi, libo stranici s poxojim na nego kontentom.

Po4emu tak: specifika prodvijenia na teku6iy moment takova, 4to, prodvigaa internet-magazini, nujno vibirat' zaprosi, gde v TOPe est' sayti so spiskami tovarov i vozmojnost'u ix kupit'. Pri popitke prodvinut'sa po zaprosu, gde v TOP naxodatsa informacionnie sayti ili stat'i, ni4ego ne polu4itsa (na 99%). Sledovatel'no, sobiraas' prodvigat' sayt-lending, jelatel'no ubedit'sa, est' li takie sayti v TOPe. Kone4no, est' 1% uspexa, i primeri etomu toje est'. NO vse je veroatnost' mala.

4. Vne6nie ssilki. Ne spamit'! Doljen bit' estestvenniy prirost vne6nix ssilok s balansom estestvennix i SEO ssilok.

5. Vzaimodeystvie s pol'zovatelem (vnutrennie PF). Nujno na edinstvennoy stranice vovle4' klienta po maksimumu. Ispol'zuyte video, fotografii, kal'kulatori, akcii, predlagayte skidki – vse, 4to vozmojno, 4tobi pol'zovatel' ostalsa na stranice i zainteresovalsa predlojeniem.

6. Kommer4eskie faktori. Ix pridetsa sosredoto4it' na odnoy stranice libo sozdavat' novie, 4tobi bolee polno polu4it' vklad v ranjirovanie.

7. Moral'naa podgotovka k ras6ireniu strukturi. Esli lending zatragivaet tol'ko 4ast' neobxodimix zaprosov, a va6a cel' – prodvijenie po bol'6omu pulu KS, to zaranee nastraivayte seba na to, 4to ras6irat'sa pridetsa.

Pokajem, kak prodvigat' Landing Page na primere kompanii, realizuu6ey BADi.

Keys

Isxodnie dannie: Kompania, kotoraa zanimaetsa prodajey BADov. Sayta net, trafika net, ssilok net.

Zada4a – prodvinut' v TOP poiskovix sistem Landing Page.

Semanti4eskoe adro s odnim V4-klu4om, 5 S4 i ostal'nie 44 – eto N4-zaprosi.

Srok prodvijenia lendinga – 4 mesaca.

O tom, kak sobirat' zaprosi, rasskazali vi6e. U4itivayte, 4to dla lendinga ne nujno sobirat' bol'6oe SA, tut glavnoe pravil'no podobrat' zaprosi i sformirovat' iz polu4iv6egosa spiska gruppi – klasterizovat'.

Dla klasterizacii mi ispol'zovali servis engine.seointellect.ru, est' i drugie servisi, mojete pol'zovat'sa imi. No pomnite, 4to ni odin servis ne zamenaet specialistov. On pomogaet im v rabote, no ne bolee togo.

Itak, mi sobrali SA i sdelali klasterizaciu.

Posle avtomati4eskoy klasterizacii vru4nuu perenesli nekotorie zaprosi iz odnoy gruppi v druguu, nekotorie ob&edinili vmeste i v itoge sformirovali edinuu gruppu zaprosov, po kotorim i budet prodvigat'sa na6 lending. Dla provedenia etoy raboti ispol'zovali logiku, rekomendacii zakaz4ika i analiz poiskovoy vida4i.

Vsego polu4ilos' 6 grupp. Samaa bol'6aa gruppa prednazna4ena dla prodvigaemogo lenda, na ostal'nie nujno delat' novie stranici.

Dal'6e po planu: texni4eskiy audit i kommer4eskie faktori.

Texni4eskiy audit

Udelite emu dostato4noe vnimanie, xot' i kajetsa, 4to delat' osobo ne4ego. Dla na6ego lendinga mi proveli polniy audit, nebol'6ie o6ibki ustranili.

Kommer4eskie faktori

Kommer4eskiy Rank uveli4ivaet relevantnost' ne tol'ko stranici, no i sayta v celom.

Pri provedenii kommer4eskogo audita poavlaetsa rad problem, svazannix s tem, 4to nujno vse umestit' na odnoy stranice. Mi provodili mas6tabnie issledovania po etoy teme dla specializirovannoy konferencii Baltic Digital Days v 2016. Osnovnie vivodi:

Dla raznix tematik vajni razli4nie kommer4eskie faktori.

V primere posle provedenia audita kommer4eskix faktorov bili podgotovleni sleduu6ie izmenenia:

• Sozdanie stranic: «Kontakti», «O kompanii», «Akcii».
• Noviy razdel «Novosti» s planom publikaciy minimum 2 raza v mesac.
• Dopolnitel'nie stranici dla oxvata tematiki: o pol'ze produkta, kak pol'zovat'sa, instrukcii, vopros-otvet.
• Razli4nie sposobi svazi dla klientov: obratniy zvonok, onlayn-konsul'tant, razli4nie messendjeri.
• Knopki «6aringa» v social'nix setax, 4tobi pol'zovateli mogli delit'sa strani4koy.
• Pokupka videlennogo ip-adresa. Pri proverke servisom 2ip.ru okazalos', 4to u sayta bolee 200 «sosedey», bol'6aa 4ast' o4en' somnitel'nogo ka4estva. Est' mnogo mifov po etomu povodu, est' issledovania i dokladi. Re6ili kupit' «videlenku», 4tobi izbejat' vozmojnix problem.

Dla soxranenia vne6nego vida lendinga ssilki na vse sozdavaemie stranici i razdeli raspolojili v futere. Bila vnedrena sistema upravlenia saytom (Bitrix).

Kontent

Na Landing Page kontent raspolagaetsa blokami. Vajniy moment: kontent doljen ne tol'ko ob&asnat' vigodi i stimulirovat' na zakaz. V nem doljni obazatel'no prisutstvovat' vse zaprosi, kotorie nam udalos' sobrat'.

Dla provedenia tekstovoy optimizacii ispol'zuem tekstoviy analizator (tot je). Otme4aem svoy region i ukazivaem prodvigaemuu stranicu.

Dobivaemsa minimal'nix razli4iy v rekomendaciax. Esli po raznim zaprosam rekomendacii protivopolojnie, zata4ivaem optimizaciu pod naibolee vajniy (ili je 4astotniy) zapros.

Vozmojnie problemi dla lendingov: vxojdenia i ob&em tekstov pridetsa raspredelat' po fragmentam tekstovix blokov. Eto nemnogo budet naru6at' tekstoviy analiz, no v dopustimix predelax.

Pri napisanii tekstovix blokov vajno ispol'zovat' temati4eskie slova (LSI), oni opisivaut tematiku i sdelaut kontent bolee optimizirovannim, a s u4etom algoritma «Palex» pomogut v budu6em sobrat' bol'6e trafika.

Teksti doljni bit' otformatirovani! Obazatel'no ispol'zovat' v nix spiski, pere4islenia, tablici s cenami, vinoski, izobrajenia, infografiku i ssilki.

Ssilki

• Pervie ssilki iz «djentl'menskogo nabora» – vse, 4to mojno polu4it' bistro i besplatno: sayti otzivov, vakansiy, jeltix stranic. Prostavlat' postepenno, bez fanatizma. V srednem udaetsa polu4it' 50–100 6tuk.
• Dalee birji: dla bolee estestvennogo profila raspredelili vxoda6ie ssilki mejdu vsemi stranicami, s akcentom na glavnoy. Vsego okolo 150 ssilok za 3 mesaca.
• Ankor-list s bol'6im koli4estvom «bezankornix» ssilok i malim koli4estvom pramix. Spamnix konstrukciy staralis' izbegat', 4tobi ne popast' pod sankcii Google.

Rezul'tati

S momenta starta rabot do polu4enia zametnix rezul'tatov pro6lo okolo 2,5 mesacev – vse zaprosi v TOP 50, 4ast' – v TOP 10-20.

V itoge: 4erez 4 mesaca v PS Andeks vse zaprosi bili v TOP 10, v Google – okolo 50%.

No daleko ne vsegda polu4aetsa dostignut' takoy otrabotki, o4en' mnogo faktorov vliaet na kone4niy rezul'tat: pravil'no podobrannie zaprosi, gruppirovka, tekstovaa optimizacia i drugie raboti. I glavnoe – ne polu4it' sankcii. V dannom primere nujno «dojat'» Google, dla etogo iz re6eniy mojno poprobovat' narastit' ssilo4nuu massu na 30% i uveli4it' ob&em kontenta.

Dal'ney6ie deystvia dla dostijenia lu46ix rezul'tatov – eto peresmotr SA, sozdanie ras6irennoy strukturi i prodvijenie uje polnocennogo sayta, no eto sovsem drugaa istoria.

Vivodi

Etot keys avlaetsa primerom togo, 4to prodvijenie Landing Page vozmojno. Nujno tol'ko pravil'no vistroit' strategiu i planomerno nad ney rabotat'.

Itak, 4tobi prodvinut' Landing Page:

• Prakti4eski vsegda prixoditsa ras6irat' ego strukturu.
• Nujno pomnit', 4to podxod k tekstovoy optimizacia ni4em ne otli4aetsa ot standartnoy. Tol'ko bolee zatratno po vremeni, potomu 4to nujno optimizirovat' kajdiy tekstoviy blok.
• Lu46e skoncentrirovat'sa na S4 i N4. V4-zaprosi prodvigat' problemati4no.
• Musthave – analiz konkurentov. Izu4aem, kto v TOPe, kakoy kontent, kakie kommer4eskie faktori, ssilki, soderjanie i t.d.
• Analizirovat', analizirovat' i e6e raz analizirovat' povedenie pol'zovateley.

Pri t6atel'nom analize i posledovatel'noy rabote va6 lending okajetsa v TOPe i, vpolne veroatno, oboydet konkurentov s polnocennimi saytami.