www.romver.ru / Полный список статей / «Мобайлгеддон» в России: что это было?

V fevrale 2015 goda Google vzbudorajil SEO-soob6estvo novost'u o gradu6em algoritme, prizvannom o4istit' mobil'nuu vida4u ot saytov, ne adaptirovannix pod mobil'nie ustroystva. S etogo momenta istoria s mobile-friendly stala odnoy iz klu4evix tem goda.

V to vrema kak zapadnie kompanii napereboy delilis' protivore4ivimi rezul'tatami svoix nabludeniy za novim algoritmom, rossiyskie agentstva bili bolee ostorojni v svoix ocenkax i otkazivali mobile-friendly algoritmu v sil'nom vlianii na vida4u.

Spusta god s togo momenta, kak Geri Il6 (Google), oficial'no podtverdil informaciu ob okon4atel'nom zapuske mobile-friendly algoritma, mi re6ili vnov' obratit'sa k predstavitelam rossiyskix agentstv, 4tobi uznat', 4to izmenilos' 4erez god posle «Mobaylgeddona».

Na voprosi redakcii vizvalis' otvetit':

• Sergey Nikonorov, rukovoditel' napravlenia poiskovogo prodvijenia Ingate Digital Agency
• Aleksey Skrinnik, ispolnitel'niy direktor iSEO
• Igor' 4urkin, rukovoditel' otdela analitiki poiskovix sistem Intelsib
• Anatoliy Skal'skiy, star6iy menedjer otdela poiskovogo prodvijenia agentstva i-Media
• Ramazan Mindubaev, vedu6iy SEO-specialist TRINET.Marketing
• Roman Klevcov, general'niy direktor Optimism.ru
• Dmitriy Seval'nev, rukovoditel' departamenta SEO i reklami «Piksel' Plus»

Naskol'ko sil'no mobil'niy algoritm zatronul russkoazi4nuu vida4u Google za pro6ed6iy god?

Sergey Nikonorov, rukovoditel' napravlenia poiskovogo prodvijenia Ingate Digital Agency

Na6a praktika pokazivaet, 4to zna4itel'noy poteri trafika pri otsutstvii mobil'noy versii ne nabludaetsa, kak net i zna4itel'nogo rosta trafika na saytax s mobil'noy versiey. Odnako esli smotret' na konversiu, bolee zna4imuu dla nas metriku, neadaptirovannie pod mobil'nie ustroystva resursi zna4itel'no proigrivaut adaptivnim saytam.

Aleksey Skrinnik, ispolnitel'niy direktor iSEO

Vlianie mobil'nogo algoritma Google na russkoazi4nuu vida4u poka okazalos' nezna4itel'nim. No odnozna4no mojno govorit' o tom, 4to sozdanie mobil'noy versii avlaetsa xoro6ey investiciey v budu6ee, xota bi potomu, 4to dola mobil'nogo trafika i mobil'nix konversiy neuklonno rastet.

Igor' 4urkin, rukovoditel' otdela analitiki poiskovix sistem Intelsib

Vlianie mobil'nogo algoritma na vida4u poka mojno nazvat' dekorativnim: u 4asti saytov poavilas' biro4ka «dla mobil'nix», poavilis' nezna4itel'nie perestanovki v top po sravneniu s desktopnoy versiey poiska. Ojidaetsa mayskiy reliz «Mobaylgeddona» s usileniem vliania na ranjirovanie, vozmojno, po ego itogam ono stanet zametnee.

Anatoliy Skal'skiy, star6iy menedjer otdela poiskovogo prodvijenia agentstva i-Media

Mi kak raz provodim issledovanie po etomu napravleniu. Proveraem, kakie naibolee zna4imie faktori vliaut na vida4u v russkom Google segodna, poka proanalizirovali okolo 350-ti saytov. Otobrani te iz nix, kotorie pokazali rost/padenie vidimosti v poiskovoy vida4e Google ot 5%. Iz faktorov ranjirovania, po kotorim proxodila proverka (vsego ix 7), nali4ie adaptivnoy (mobil'noy) versii naxodilos' na vtorom meste ‒ t.e. mi ocenivaem ego kak odin naibolee zna4imix faktorov, vedu6ix k rostu poziciy. Xota viborka nebol'6aa, vse je mojno podvesti predvaritel'niy itog: nali4ie mobil'noy versii uje segodna okazivaet o6utimoe vlianie na vida4u v russkoazi4nom Google.

Ramazan Mindubaev, vedu6iy SEO-specialist TRINET.Marketing

Mobile-friendly avlaetsa li6' 1 iz 200 faktorov ranjirovania, pri etom Google zaavil, 4to sayti, adaptirovannie pod mobil'nie ustroystva, mogut ranjirovat'sa vi6e.

Na praktike mi ne zametili sil'nix izmeneniy (bolee 15%) v top 10, eto govorit o tom, 4to v teku6ee vrema informacia na stranice vajnee dla poiskovoy sistemi, 4em udobstvo ee vospriatia.

Roman Klevcov, general'niy direktor Optimism.ru

Po na6im nabludeniam v top 10 kakix-to global'nix izmeneniy ne proizo6lo. Mi zametili nekotorie perestanovki saytov, poavilis' razli4ia po otobrajaemim saytam v desktopnoy i mobil'noy vida4e.

Opiraas' na eto, mojno govorit' o tom, 4to mobile-friendly okazivaet polojitel'noe vlianie, no eto vlianie o4en' malo po sravneniu s vlianiem drugix bolee vesomix faktorov, takix kak kontent i ssilki.

Dmitriy Seval'nev, rukovoditel' departamenta SEO i reklami «Piksel' Plus»

V pervuu o4ered' korrektno budet rassujdat' v terminax izmenenia 4isla pokazov i poiskovogo trafika dla adaptirovannix pod mobil'nie ustroystva saytov i net.

Vajno analizirovat' dannie s popravkoy na ob6iy rost doli mobil'nix pol'zovateley za poslednie dva kalendarnix goda (do doli poradka 55%, po dannim LiveInternet).

Rassmotrim keys v tematike kontaktnix linz i optiki. Na grafike nije predstavleno sravnenie dinamiki poiskovogo trafika za 2015 i 2016 godi, imenno s mobil'nix ustroystv i imenno iz poiskovoy sistemi Google. Mi mojem zafiksirovat' rost ob6ego urovna mobil'nogo poiskovogo trafika, bez periodov «obvala».

Vajno otmetit', 4to sayt ne adaptirovan dla prosmotra s mobil'nix ustroystv (prosto korrektno otobrajaetsa na nix svoey ob6ey versiey). Vidno, 4to «Mobaylgeddon» ne pri6el, nesmotra na vse zaverenia predstaviteley Google – proekt polu4aet otli4niy poiskoviy trafik iz mobil'noy vida4i Google, kotoriy nikak ne izmenilsa posle vnedrenia mobil'nogo algoritma primerno god nazad.

V itoge: Bol'6instvo ekspertov sxodatsa vo mnenii, 4to za pro6ed6iy god mobil'niy algoritm Google okazal na russkoazi4nuu vida4u minimal'noe vlianie. Tem ne menee ne stoit otkazivat'sa ot sozdania mobile-friendly versii sayta, tak kak mobiloprigodnost' napramuu skazivaetsa na konversii i, veroatno, zna4enie etogo faktora v poiske v 2016 godu budet rasti.

Zametili li vi uveli4enie mobil'nogo trafika na sayti klientov?

Sergey Nikonorov, rukovoditel' napravlenia poiskovogo prodvijenia Ingate Digital Agency

Dola poiskovogo trafika s mobil'nix ustroystv rastet vmeste s rostom auditorii, ispol'zuu6ey smartfoni kak ustroystva dla vixoda v set'. V celom situaciu nagladno illustriruet servis LiveInternet (http://www.liveinternet.ru/stat/ru/oses.html?period=month), po dannim kotorogo bolee 50% trafika segodna prixoditsa na mobil'nie ustroystva.

Aleksey Skrinnik, ispolnitel'niy direktor iSEO

Dola mobil'nogo trafika na sayti klientov uveli4ilas' za posledniy god. Esli govorit' o konkretnix cifrax, to tut vse zavisit ot tematiki i mas6taba proekta, no rasklad primerno sleduu6iy: na novostnix saytax rost sostavil do 35%, na korporativnix – 5–10%, v internet-magazinax – do 40%. V ka4estve primera na grafike predstavlena dinamika trafika kuponnogo servisa (sleva – 2015 g., sprava – 2014 g.):

Rost mobil'nogo trafika prodoljaetsa i po sey den', no eto ne svazano s algoritmom Google napramuu. Rastet koli4estvo mobil'nix ustroystv i ludey, pol'zuu6imisa imi.

Igor' 4urkin, rukovoditel' otdela analitiki poiskovix sistem Intelsib

Koli4estvo pol'zovateley, prixoda6ix na sayti s mobil'nix ustroystv neuklonno i zametno rastet. Po sistemam statistiki na6ix klientov mojno govorit' o priroste (v sravnenii s dannimi pro6logo goda) ot 10–15% dla ne optimizirovannix s mobil'noy to4ki zrenia saytov do 50–60% dla saytov s ka4estvennimi mobil'nimi versiami ili adaptivnim dizaynom. Raznica v trafike, skoree vsego, ob&asnaetsa nali4iem v poiskovoy vida4e informacionnix soob6eniy o mobiloprigodnosti rezul'tatov poiska. Nujno otmetit' poavlenie postepenno narastau6ey doli netradicionnix ustroystv (naprimer, SmartTV).

Anatoliy Skal'skiy, star6iy menedjer otdela poiskovogo prodvijenia agentstva i-Media

Postoanno vidim rost mobil'nogo trafika u na6ix klientov. Estestvenno, mnogoe zavisit ot tematiki: gde-to rost bolee zameten, gde-to menee. Odnako za posledniy god, esli brat' srednuu temperaturu po bol'nice, trafik s mobil'nix udvoilsa. Ne dumau, 4to na etom ostanovimsa. Pereraspredelenie ob6ego trafika v pol'zu mobil'nix – trend sleduu6ix neskol'kix let.

Ramazan Mindubaev, vedu6iy SEO-specialist TRINET.Marketing

Mi zame4aem iz goda v god, 4to proisxodit rost mobil'nogo trafika. V raznix tematikax eto proisxodit po-raznomu, v srednem ot 10 do 40%. Nel'za skazat', 4to dola mobil'nogo trafika virosla imenno iz-za algoritma Mobile-friendly, skoree rost proisxodit za s4et rosta mobil'noy auditorii, ludi vse bol'6e pol'zuutsa ne tol'ko desktopom, no i smartfonami, plan6etami i SmartTV.

Roman Klevcov, general'niy direktor Optimism.ru

Rost mobil'nogo trafika na sayti klientov neizbejen, no v koli4estvennom virajenii etot pokazatel' sil'no zavisit ot tematiki sayta. Esli govorit' v srednem, to dola mobil'nogo trafika po sravneniu s 2012 godom virosla primerno s 10–15% do 30%. V 2015 godu rost bil, no on bil ne takim stremitel'nim kak v pro6lie godi.

Dmitriy Seval'nev, rukovoditel' departamenta SEO i reklami «Piksel' Plus»

Uveli4enie sprosa s mobil'nix zametno tol'ko v mas6tabe 2 let.

4to osobenno interesno SEO-specialistam i internet-marketologam, tak eto dola kommer4eskogo sprosa v dvux poiskovix sistemax Andeks i Google i raspredelenie mobil'noy auditorii po dannim poiskovikam.

A. Soglasno analitike kompanii «Piksel' Plus», dla Andeksa dola kommer4eskogo sprosa s mobil'nix sostavlaet okolo 16–17% ot ob6ego ego 4isla, v to vrema kak dla Google zna4enie previ6aet 20%.

B. Trafik s mobil'nix ustroystv iz Google previ6aet 50–60% (keys odnogo iz na6ix klientov nije). Sovmestno s ob6im rostom pol'zovateley s perenosnix ustroystv danniy simptom nosit trevojniy xarakter dla kompanii Andeks v celom. Vstaet vopros uderjania liderstva v runete.

Na teku6iy moment, dola pol'zovateley s mobil'nix ustroystv na proektax o4en' sil'no var'iruetsa v zavisimosti ot tematiki i sostavlaet ot 10 do 50%.

V itoge: Xota eksperti i otme4aut rost doli mobil'nogo trafika na sayti klientov za posledniy god (10–50% v zavisimosti ot tematiki), oni ne spe6at svazivat' etu tendenciu s deystviem mobil'nogo algoritma Google. Skoree, na rost mobil'nogo trafika vliaet k uveli4eniu doli pol'zovateley mobil'nogo interneta v celom.

S kakimi trudnostami vi stolknulis' pri perevode klientov na mobil'nie/adaptivnie sayti?

Sergey Nikonorov, rukovoditel' napravlenia poiskovogo prodvijenia Ingate Digital Agency

Kak pravilo, melkiy i sredniy biznes poka nedostato4no aktivno vnedraet mobile-friendly sayti (dola kotorix dostigaet poradka 35%). Ne vsegda polu4aetsa igrat' na operejenie, i sozdanie mobil'noy versii proisxodit tol'ko pri dostijenii kriti4noy to4ki: kogda dola trafika s takogo tipa ustroystv stanovitsa deystvitel'no vesomoy i dal'ney6ee promedlenie 4revato snijeniem effektivnosti.

Aleksey Skrinnik, ispolnitel'niy direktor iSEO

Rasprostranennaa problema pri verstke adaptivnix saytov – dublirovanie kontenta vnutri stranici. Verstal'6ik delaet 2 bloka s odinakovim kontentom: odin dla desktopa, drugoy dla mobil'nix. Pol'zovatel' vidit tol'ko odin iz blokov, a poiskoviki – oba. I eto im ne nravitsa.

Igor' 4urkin, rukovoditel' otdela analitiki poiskovix sistem Intelsib

Vnedrenie (pri4em dostato4no 6umnoe) mobil'nix faktorov v ranjiruu6ie algoritmi poiskovix sistem sigralo polojitel'nuu rol' v processe ubejdenia klientov v neobxodimosti perexoda k bolee adaptirovannim k sovremennim usloviam saytam. Problema, kotoruu stoit upomanut', dostato4no staraa – eto obespe4enie kross-brauzernosti i kross-platformennosti veb-sayta. S ras6ireniem tipov ustroystv i brauzerov ona opat' stanovitsa aktual'noy.

Anatoliy Skal'skiy, star6iy menedjer otdela poiskovogo prodvijenia agentstva i-Media

Osnovnaa problema – eto ograni4enia budjeta i skepsis po povodu mobil'nogo trafika, kotoriy poroy vstre4aetsa u klientov. Ne vsegda klient mojet videlit' otdel'nie sredstva na razrabotku mobil'noy versii ili sozdanie adaptivnogo dizayna. K sojaleniu, daje cifri i grafiki poroy ne mogut ispravit' situaciu. K primeru, u klienta mobil'niy trafik – eto bolee 20% ot ob6ego (i postoanno rastet), no konversia po nemu 4ut' li ne v tri raza men'6e, potomu 4to pol'zovatel' elementarno ne mojet sover6it' pokupku. Pri etom sozdanie mobil'noy versii postoanno otkladivaetsa na budu6ee.

Ramazan Mindubaev, vedu6iy SEO-specialist TRINET.Marketing

Vse na6i klienti ponimaut, 4to adaptacia pod mobil'nie ustroystva nujna, no daleko ne vse gotovi sdelat' eto srazu.

Osnovnoy trudnost'u dla kajdogo klienta stoit vibor kak lu46e realizovat' sayt pod mobil'nuu auditoriu:

a) Adaptivnaa verstka

b) Mobil'naa versia sayta

v) Dinami4eskiy dizayn (RESS)

Pri vida4e rekomendaciy mi ottalkivaemsa ot zada4 klienta, texni4eskix vozmojnostey sayta i finansovix vlojeniy.

Roman Klevcov, general'niy direktor Optimism.ru

Samaa bol'6aa trudnost' – eto otsutstvie ponimania o bezuslovnoy neobxodimosti takogo 6aga kak mobilizacia sobstvennogo veb-resursa. Dla bol'6instva klientov adaptacia pod mobil'nie ustroystva – eto dopolnitel'niy punkt zatrat. Imenno poetomu vladel'ci saytov za4astuu otkladivaut prinatie re6enia v dolgiy a6ik.

Viaviv eto «uzkoe mesto» v voronke prodaj, mi predostavili klientu vozmojnost' samostoatel'no opredelat' ob&em rabot i razrabotali neskol'ko tarifnix planov po sozdaniu adaptivnix saytov.

Dmitriy Seval'nev, rukovoditel' departamenta SEO i reklami «Piksel' Plus»

Trudnostey tut mnogo. Na4inaa ot banal'nix o6ibok verstki, kogda 4ast' kontenta otobrajaetsa tol'ko dla pol'zovateley s mobil'nix ustroystv, a 4ast' tol'ko dla PK, v etom slu4ae SEO-specialisti «terautsa» i ne vsegda mogut korrektno ocenit' optimizaciu i kon4aa neverno nastroennimi redirektami.

Tut rekomenduem kollegam:

A. Priderjivat'sa rekomendaciy poiskovix sistem. U Google, na udivlenie, v dannom voprose sobran prili4niy plast znaniy.

B. Ocenivat' imenno isxodniy kod i provodit' raboti s nim.

V. Po vozmojnosti realizovivat' adaptivnuu versiu s edinim dla mobil'nix i stacionarnix ustroystv URL-adresom dla korrektnogo u4eta vsex poveden4eskix metrik.

V itoge: V celom eksperti otmetili neskol'ko tendenciy, vizivau6ix naibol'6ie slojnosti pri perevode klienta na adaptivniy/mobil'niy sayt:

V itoge: V celom eksperti otmetili neskol'ko tendenciy, vizivau6ix naibol'6ie slojnosti pri perevode klienta na adaptivniy/mobil'niy sayt:

neponimanie neobxodimosti perexoda v mobile so storoni klienta;

ograni4ennost' budjeta;

texni4eskie trudnosti (obespe4enie kross-brauzernosti i kross-platformennosti sayta, dublirovanie kontenta na adativnoy i veb-versii i t.d.).

Izmenilos' li po pro6estvii goda otno6enie klientov k mobil'noy teme?

Sergey Nikonorov, rukovoditel' napravlenia poiskovogo prodvijenia Ingate Digital Agency

Da, otno6enie k mobil'nomu trafiku segodna inoe. Est' jivoy interes, ponimanie togo, 4to situacia na rinke menaetsa. V naibol'6ey stepeni eto proavlaetsa u krupnix klientov, dola vladel'cev mobil'nix versiy sredi kotorix dostigaet 90%.

Aleksey Skrinnik, ispolnitel'niy direktor iSEO

Po na6im o6u6eniam, mobil'naa versia sayta — eto poslednee, o 4em dumaut klienti. No v ob6ey masse oni stali bolee loal'ni. Biznesi, gde mobil'nie pol'zovateli igraut su6estvennuu rol' v konversii, uje davno pere6li na adaptivniy dizayn.

Igor' 4urkin, rukovoditel' otdela analitiki poiskovix sistem Intelsib

K sojaleniu, skazat', 4to vse klienti stali aktivno ispol'zovat' mobil'nie vozmojnosti nel'za. K processu optimizacii pod trebovania poiskovix sistem mnogie podxodat formal'no: glavnoe dobit'sa, 4tobi sayt proxodil proverku na mobile-friendly v Google i Andekse. Real'noe je udobstvo pol'zovateley daleko ne vsegda vo glave ugla. Odnako sdvigi v lu46uu storonu est', i, suda po vsemu, skoro neobxodimost' ka4estvennoy mobil'noy versii sayta budet faktom o4evidnim i ne trebuu6im dokazatel'stv.

Anatoliy Skal'skiy, star6iy menedjer otdela poiskovogo prodvijenia agentstva i-Media

Nujno priznat', 4to v poslednee vrema klienti vse je stali udelat' bol'6e vnimania mobilizacii. Etomu sposobstvuut i zaavlenia poiskovix sistem, i razli4nie servisi, «uvedomlalki» ot Vebmasterov s preduprejdeniami o nali4ii «neadaptirovannoy versii», nu i suxie cifri o postoannom roste mobil'nogo trafika.

Ramazan Mindubaev, vedu6iy SEO-specialist TRINET.Marketing

Na6i klienti ponimaut vsu vajnost' mobilizacii. Sovmestnimi silami mi delaem sayti udobnimi, dostupnimi i maksimal'no otve4au6imi na zaprosi pol'zovateley.

Roman Klevcov, general'niy direktor Optimism.ru

Nesmotra na vse slojnosti, svazannie s adaptaciey saytov, vse bol'6e ludey zadumivautsa o realizacii mobil'noy versii svoego sayta. Koli4estvo klientov po etoy usluge uveli4ilos' vdvoe. Samie prodvinutie uje vser'ez vzalis' za razrabotku mobil'nix prilojeniy.

Mobilizacia idet v massi! Kone4no, ee tempi e6e nel'za nazvat' global'nimi. Dumau, 4to volna «mobayla» zaxlestnet na6u stranu e6e 4ut'-4ut' popozje.

Dmitriy Seval'nev, rukovoditel' departamenta SEO i reklami «Piksel' Plus»

Da, spros i interes k teme viros sil'no. Po na6ey statistike bolee 50% klientov pri obra6enii na razrabotku sayta podnimaut vopros ob adaptivnoy versii. Zna4imaa 4ast' gotovix 6ablonov takje avlautsa srazu adaptirovannimi.

Su6estvennaa slojnost' voznikaet i pri podderjke sayta v normal'nom «adaptivnom» sostoanii. Esli vi banal'no razme6aete stat'u, nujno dumat': «A kak ee budet videt' pol'zovatel' s iPhone? 4to budet vot s etoy krasivoy bol'6oy kartinkoy razmerom 700 KB?»

V itoge: Xota agentstvam vse e6e prixoditsa ob&asnat' klientam vajnost' perexoda v mobile, mnogie klienti uje sami dovol'no osoznanno podxodat k etomu voprosu. Osobenno velik procent «soznatel'nix» klientov sredi krupnix kompaniy.