«Простые» сайты имеют больше шансов на успех

Issledovania, provedennie specialistami Google v avguste 2012 goda, pokazali: dla togo 4tobi opredelit', avlaetsa li sayt privlekatel'nim, pol'zovatelu trebuetsa ot 1/50 do 1/20 sekund, i, 4to e6e interesnee, sayti so slojnoy strukturoy po4ti vsegda ocenivautsa kak menee privlekatel'nie, po sravneniu s ix bolee prostimi konkurentami.

Krome togo, sayti s naibolee tipi4nim dla svoego vida oformleniem polu4ili zvanie samix priatnix glazu.

V etoy stat'e mi razberemsa, po4emu kognitivnaa plavnost' i teoria obrabotki vizual'noy informacii mogut sigrat' klu4evuu rol' v upro6enii dizayna resursa, i kak prostota oformlenia sayta mojet uveli4it' 4islo prosmotrov.

Takje mi oznakomimsa s primerami konkretnix saytov, upro6enie kotorix privleklo novix pol'zovateley, i videlim osnovnie kriterii uspexa.

4to takoe tipi4niy sayt?

Kakie associacii vsplivaut v va6ey pamati pri slove «mebel'»? Esli vi vxodite v procentnoe bol'6instvo, to navernaka podumali o divane. Stoit zagovorit' o mujskom cvete, kak na um prixodit siniy, ili o jenskom – togda mi dumaem o rozovom cvete. Pri upominanii slova «ma6ina» mi predstavlaem sebe avtomobil' v kuzove «sedan», a slovo «ptica» vizivaet stoykie associacii s voronoy ili kuricey.

Tak nazivaemaa «tipi4nost'» predstavlaet soboy bazoviy mental'niy obraz, sintezirovanniy mozgom dla upro6enia kategorizacii okrujau6ix predmetov. Na6 razum imeet 6ablon absolutno dla vsego – ot mebeli do sayta.

V internete tipi4nost' razbivaetsa na mnojestvo melkix podkategoriy. U kajdogo 4eloveka est' mental'niy 6ablon raznix vidov resursov – social'nix setey, blogov, internet-magazinov i t.d. Esli vi vxodite na sayt, kotoriy avno ne sootvetstvuet mental'nomu 6ablonu, on kajetsa vam neprivlekatel'nim, – eto podsoznatel'noe avlenie.

Naprimer, esli predstavit' sayt, posva6enniy stil'noy odejde dla ludey v vozraste 20-25 let, to na um vam navernaka pridet 4to-nibud' podobnoe:

Eto izobrajenie nastol'ko blizko srednemu 6ablonu internet-magazina odejdi, 4to ono prakti4eski povtoraet sxemu sayta drugogo magazina, prodau6ego odejdu i aksessuari dla lubiteley xip-xopa.

Kazalos' bi, nikakoy original'nosti, za4em je delat' to, 4to uje sdelal drugoy? A delo v tom, 4to dla uspe6nogo privle4enia posetiteley sayt doljen vizual'no sootvetstvovat' svoey kategorii – internet-magazin.

4to takoe kognitivnaa plavnost'?

Osnovnoy ideey kognitivnoy plavnosti avlaetsa stremlenie mozga dumat' o tom, o 4em dumat' pro6e.

Poetomu mi i predpo4itaem sayti, na kotorix vse organizovano imenno tak, kak mi sebe predstavlali pered ix pose6eniem.

Kognitivnaa plavnost' avlaetsa odnim iz otvetvleniy effekta uznavaemosti – to est' 4em 4a6e vi stalkivalis' s tem ili inim avleniem ili razdrajitelem, tem bolee vi sklonni predpo4itat' ego ili ne4to podobnoe v budu6em.

Skajem, vse xoro6o «znaut», 4to v pravoy 4asti stranici bloga naxoditsa menu, ili 4to na sayte onlayn-magazina doljno bit' predstavleno krupnoe i ka4estvennoe izobrajenie s zagolovkom, a takje zametniy v levoy 4asti stranici logotip kompanii.

Tak 4to, znaa o 6ablonax i podsoznatel'nix ojidaniax svoix klientov, ne stoit namerenno otklonat'sa ot standartov svoey kategorii, ina4e va6 sayt srazu je zanesut v spisok menee privlekatel'nix.

Nije privedeni izobrajenia glavnix stranic neskol'kix saytov, zanimau6ixsa prodajami v internete, obratite vnimanie na sxodstva!

Vnimanie! Boga radi, ni v koem slu4ae ne stoit traktovat' moi slova kak sovet delat' vse to4no tak je, kak drugie. Bud'te ostorojni, ina4e posledstvia mogut bit' prenepriatnimi.

O4en' vajno znat' o standartax dizayna v sfere va6ey deatel'nosti, no e6e vajnee ubedit'sa, 4to sledovanie etim kanonam deystvitel'no sposobstvuet dostijeniu uspexa.

Mnogie dizayneri sover6aut o6ibki. Ne proveda sobstvennoe predvaritel'noe issledovanie, vi toje mojete o6ibit'sa. Naprimer, mnogie internet-magazini ispol'zuut avtomati4eskie slayderi i karuseli izobrajeniy, no nekotorie issledovania pokazivaut, 4to takie instrumenti uxud6aut pose6aemost'.

4to proisxodit, esli va6 sayt otve4aet ojidaniam pol'zovateley? Real'nie primeri

Nije privedeni skrin6oti glavnix stranic trex onlayn-magazinov, vipolnennix v polnom sootvetstvii so vsemi standartami. Daje esli vi vpervie okazalis' na odnom iz etix resursov, v vas prosnetsa avtomati4eskoe uvajeniem i doverie k nim.

Kognitivnaa plavnost' sayta sdelaet ego udobnim i znakomim dla novix posetiteley, im ne pridetsa ni v 4em razbirat'sa, oni smogut srazu je pereyti k tomu, za4em pri6li.

Esli plavnosti net, vi eto srazu zametite. Nije priveden primer onlayn-magazina galstukov skinnities.com, kotoriy do pereoformlenia v 2012 godu sovsem ne bil poxoj na udobniy resurs dla onlayn-pokupok.

Do:

Posle:

Tipi4noe dla svoey kategorii raspolojenie elementov i moduley sayta
Dostato4noe koli4estvo neobxodimix svobodnix zon v oformlenii
Fokus na odnom tipe produkcii, visokoka4estvennie izobrajenia predlagaemix tovarov

Samo po sebe pereoformlenie, daje esli ono ka4estvennoe, ne avlaetsa 4em-to novatorskim. Ono prosto pomogaet saytu lu46e sootvetstvovat' svoey kategorii – v dannom slu4ae dizayn resursa mojno nazvat' «otkritim», nezagromojdennim, prostim i intuitivno ponatnim.

Esli sravnit' stariy sayt s novim, to stanovitsa o4evidnim, 4to imenno etix prostix izmeneniy i ne xvatalo dla privle4enia novix pol'zovateley.

Obrabotka vizual'noy informacii i zamislovatiy dizayn

Rezul'tati sovmestnix issledovaniy specialistov Garvardskogo, Mi4iganskogo i universiteta Kolorado viavili matemati4eskuu korrelaciu mejdu esteti4eskim naslajdeniem i razli4nimi demografi4eskimi gruppami – skajem, doktoram filosofii ne sli6kom-to nravitsa arkiy dizayn – odnako ne pomogli ponat', 4to je avlaetsa universal'nim re6eniem dla privle4enia vsex grupp pol'zovateley.

Po4emu prostoe pro6e ponat'

Uspex bolee prostogo dizayna ob&asnaetsa tem, 4to mozgu i glazam ne prixoditsa sli6kom trudit'sa nad dekodirovaniem, obrabotkoy i xraneniem postupau6ey informacii.

Grubo govora, va6a set4atka konvertiruet polu4ennuu vizual'nuu informaciu v elektri4eskiy impul's, kotoriy proxodit 4erez sootvetstvuu6ie fotoreceptori, pomogau6ie mozgu raspoznavat' cveta.

Poetomu, 4em bol'6e cvetov i ottenkov na stranice, tem bol'6e raboti dla glaz i tem bol'6e informacii dla mozga.

Kajdiy element neset v sebe nemnogo informacii

Rabotaa nad oformleniem sayta, kriti4eski vajno udelat' vnimanie vsem elementam – 6riftam, cvetam, logotipam. Kajdiy iz nix peredaet nebol'6uu toliku informacii o brende.

Esli eti elementi ne effektivni v doljnoy mere, vebmaster na4inaet uslojnat' sayt – dobavlaet ili kopiruet izobrajenia – i svodit na net pervona4al'nuu esteti4eskuu celostnost'.

Optimizacia oformlenia stranic dla bolee prostoy obrabotki vizual'noy informacii – v 4astnosti, maksimal'noe upro6enie dizayna – zastavlaet stremit'sa k idealu, kotoriy podrazumevaet nali4ie na sayte vsego li6' neskol'kix glavnix elementov, s pomo6'u kotorix klient smojet sover6at' vse neobxodimie operacii.

Voob6e, vizual'naa obrabotka informacii – tema dla otdel'noy stat'i, a poka posmotrite na uda4noe pereoformlenie logotipa MailChimp.

Kogda MailChimp re6ilis' na smenu dizayna logo, im ne xotelos' ispol'zovat' 6ablonnie frazi v stile «Mi rabotaem s elektronnoy po4toy s 2001 goda, nam doveraet 3 milliona pol'zovateley, tak 4to mi kru4e vsex, bla-bla-bla».

Oni sdelali 6rift 4ut' stroje, uprostili sayt – skajem, v verxney 4asti teper' napisano li6' «lu46e otprav'te email» - i dobavili e6e bolee prostuu, 4em prejde, animaciu, ob&asnau6uu, kak pol'zovat'sa produktom.

Nesmotra na to 4to eti novovvedenia avlalis', po suti, li6' nebol'6oy 4ast'u krupnomas6tabnix izmeneniy, rezul'tati okazalis' vpe4atlau6imi – s momenta debuta novogo logotipa i sayta v iune servis privlek bolee milliona novix pol'zovateley.

Sistema pamati i «Svatoy Graal'» konversii

K 4emu vedut vse eti razgovori o prostote? K tomu, 4to imenno ona opredelaet sposob popadania informacii v mozg.

Soglasno rezul'tatam znamenitogo issledovania Djordja Millera iz Prinstonskogo universiteta, rabo4aa pamat' vzroslogo 4eloveka sposobna uderjivat' 5-9 «kuso4kov» informacii odnovremenno.

Takim obrazom, prostoy sayt kak raz i daet eti 5-9 kuso4kov v vide opisaniy produktov, cen, predlojeniy i podobnix elementov. Rabo4aa pamat' v aktivnom rejime zastavlaet 4eloveka prinimat' re6enie kak mojno bistree, na meste, to est' v dannom slu4ae – pokupat'.

Otklonenie rojdaet ottorjenie

Kogda vi otklonaetes' ot ojidaniy pol'zovatela – sli6kom visokaa cena, otklu4ennaa ili negarmoni4naa cvetovaa sxema, «gluki» pri zagruzke stranic – ego rabo4aa pamat' na4inaet obrabativat' ne informaciu, predstavlennuu na va6em resurse, a vse eti pere4islennie vi6e minusi.

Delo v tom, 4to rabo4aa pamat' postoanno posilaet signali dolgovremennoy pamati – tak mozg pitaetsa ponat', kak reagirovat' na novuu informaciu. Esli ot dolgovremennoy pamati net nikakoy otda4i, razum vinujden smirit'sa i napravit' svou rabo4uu pamat' na 4to-to drugoe.

Imenno poetomu jiznenno vajno viasnit' stepen', v kotoroy sredniy posetitel' podverjen vne6nemu vozdeystviu – ne tol'ko so storoni va6ego resursa, no i so storoni lubogo sayta voob6e. Eto pomojet «vzlomat'» ego rabo4uu pamat' s pomo6'u pravil'nogo dizayna.

Blogi, kotorie 4itaut pol'zovateli, magazini, gde oni delaut pokupki, ix brauzer, vozrast, pol i daje geografi4eskoe polojenie sposobni povliat' na ix o6u6enia ot pervogo pose6enia va6ego sayta.

Zaklu4enie

Esli pol'zovatel' ne mojet polojit'sa na predidu6iy opit, xrana6iysa v dolgovremennoy pamati, on ne smojet ocenit' novatorstva resursa. Posetiteli budut nedoumevat', po4emu vse naxoditsa ne tam, gde vrode bi doljno naxodit'sa, a eto, znaete li, vrad li posposobstvuet uveli4eniu prodaj va6ego sayta.

1. Issleduete svou celevuu auditoriu, uznayte, na kakie stranici zaxodat pol'zovateli. I6ite real'nie primeri (keysi) pereoformlenia saytov, proanaliziruyte, naskol'ko uspe6ni oni bili.

2. Ob&edinite novuu informaciu vo 4to-to ob6ee, 4tobi ispol'zovat' ee na svoem sayte.

3. Sleduyte pravilam kognitivnoy plavnosti, pome6ayte elementi sayta tuda, gde pol'zovateli privikli ix videt'.

4. Rass4itivayte na to, 4to cveta, logotip i 6rift budut 4etko i nenavaz4ivo soob6at' pol'zovatelu informaciu o va6em resurse. Ne nujno dobavlat' reklamnie teksti ili dopolnitel'nie izobrajenia, esli eto ne imeet neposredstvennoy svazi s tem, 4to nujno posetitelu.

5. Priderjivaytes' maksimal'noy prostoti – odno bol'6oe izobrajenie lu46e mnojestva malen'kix, odin stolbec lu46e trex – ostavlayte kak mojno bol'6e nezanatogo, svobodnogo mesta.

6. Ne lenites' proverat' i pereproverat' svoy sayt na sootvetstvie ojidaniam pol'zovateley v plane cen, dizayna, skorosti raboti i t.d.

7. Pomnite, 4to «tipi4nost'» vovse ne ozna4aet, 4to va6 resurs doljen bit' beziskusnoy kopiey, povtorau6ey bezlikie 6abloni. Ne stoit starat'sa sdelat' svoy sayt kakim-to proizvedeniem iskusstva, prosto postaraytes' privnesti v nego vse samoe lu46ee, 4to imeetsa v drugix resursax v dannoy kategorii.

www.romver.ru / Полный список статей / Простые сайты имеют больше шансов на успех