www.romver.ru / Полный список статей / SEO-чеклист для интернет-магазина. Часть 1

1. Predvaritel'naa ocenka sayta

1.1. Informacionnaa struktura razdelov i podrazdelov sayta – fundament SEO

Pravil'naa informacionnaa struktura sayta avlaetsa fundamentom postroenia uspe6nogo SEO. Ploxaa struktura mojet su6estvenno ograni4it' potencial rosta SEO-trafika, a v nekotorix slu4aax svesti ego na net. K tomu je stoimost' ispravlenia nepravil'noy informacionnoy strukturi, za4astuu, sravnima s cenoy samogo sayta.

Kak pravilo, problemi s organizaciey razdelov, podrazdelov i navigaciey po nim vidni srazu. Osnovnoy priznak – eto kogda Vi, popadaa na vnutrennuu stranicu sayta iz vida4i poiskovix sistem, ne mojete ponat', kakoe mesto ona zanimaet na sayte v celom.

Mojno videlit' 2 osnovnie o6ibki pri proektirovanii strukturi:

Primer 1. Otsutstvie 4etkoy ierarxii stranic

Katalog internet-magazina Elevel sey4as ne strukturirovan. Produkcii na sayte predstavleno mnogo, iz-za 4ego na katalojnix stranicax pol'zovatel' vidit sleva ogromnoe menu, v kotorom slojno 4to-to nayti. Vse razdeli neobxodimo ob&edinit' v bolee krupnie. Naprimer, razdeli «Kabel' silovoy», «Kabel' svazi», «Provod», «Koroba, kanali, lu4ki, kolonni», «Teplie poli, nagrevatel'niy kabel'» i dr. mojno sdelat' podrazdelami bolee krupnogo razdela «Kabel'naa produkcia».

(kliknite dla uveli4enia)

Ris.1. Bol'6oe levoe menu produkcii, po kotoromu slojno orientirovat'sa

Primer 2. 4rezmernoe ob&edinenie kategoriy

Na sayte Perviy narodniy magazin videlili v razdel "Texnika dla kuxni" mul'tivarki, blenderi, masorubki, kuxonnie kombayni i mnogoe drugoe. Vo-pervix, pol'zovatelam, kotorie budut iskat', naprimer, mul'tivarku budet slojno ee nayti sredi pro4ix tovarov. Vo-vtorix, s to4ki zrenia SEO prodvigat' na 1 stranicu razli4nie vidi produkcii nevozmojno. V dannom slu4ae neobxodimo razdelenie kategoriy na podrazdeli.

Ris.2. Stranica kataloga, gde neobxodimo razdelenie na podkategorii

1.2. Nastroyka 4PU

Odin iz samix prioritetnix punktov dla uspe6noy SEO-kampanii – eto nastroyka 4PU (4elovekoponatniy URL) na sayte.

Rekomendacii po nastroyke 4PU:

• Proektiruyte logi4nuu i 6ablonnuu strukturu 4PU soglasno ob6ey strukture sayta, v URL doljna otrajat'sa vlojennost' stranic. Takje v URL ne doljno bit' nesu6estvuu6ix blokov. Esli pol'zovatel' ster 4ast' adresa do blijay6ey kosoy 4erti, to on vsegda doljen polu4at' osmislennoe i predskazuemoe soderjanie;
• Nazvanie vsex razdelov perevodim v translit, po vozmojnosti kirillicu zamenaem na latinskie simvoli. Probel mejdu dvuma slovami zamenaem na «-» (defis). Esli nazvanie bloka polu4aetsa o4en' dlinnim, neobxodimo ispol'zovat' bolee kratkuu formu;
• Vse URL doljni zakan4ivat'sa na «/»; nikakix URL, zakan4ivau6ixsa na «.php», «.html» i t.d., bit' ne doljno;

Stoit otmetit', 4to nastroyka 4PU ne vo vsex slu4aax opravdana: esli tematika internet-magazina nekonkurentnaa, libo sayt uje imeet uspe6nie pozicii v poiskovix sistemax, to neobxodimost' perexoda na 4PU ne kriti4na. Dla sayta, imeu6ego xoro6uu vidimost', nastroyka mojet bit' ne vsegda opravdana v finansovom plane: zatrati na nee mogut bit' bol'6e, 4em vigoda.

Naibolee 4astie o6ibki:

•  Mnogie razrabot4iki o6ibo4no prinimaut urli vida http://domennoe-ima.ru/televizory-samsung.html za 4PU. V formate 4PU url stranici doljen bit' vida http://domennoe-ima.ru/televizory/samsung/;
• Bloki so ssilkami na nesu6estvuu6ie stranici. Naprimer, v url http://www.eurocharm.ru/p/stulya_masterov/stulya_masterov/ est' 2-a «li6nix» bloka: p/stulya_masterov/, t.k. stranica http://www.eurocharm.ru/p/stulya_masterov/ ne su6estvuet, a http://www.eurocharm.ru/p/ - polnost'u pustaa i ne figuriruet v kakix-libo ssilkax sayta;
• Prodvijenie stranic s rezul'tatami fil'tracii vida http://domennoe-ima.ru/?arrFilter_5651_489762923=Y&arrFilter_5620_150152129=Y&arrFilter_5621_1927877533=Y.

Naibolee 4astoe zablujdenie

Posle nastroyki 4PU trafik/pozicii sayta upadut, i nujno budet vse rabotu po vosstanovleniu provodit' zanovo.

Isxoda iz na6ego opita, v 80% slu4aax prosedania posle nastroyki 4PU ne bilo. V ostav6iesa 20% prosedanie bilo iz-za kakix-libo texni4eskix o6ibok:

• nastroeni 302 redirekti, vmesto 301;
•  ne nastroeni postrani4nie 301 redirekti so starix versiy stranic na novie. Naprimer, nujen bil 301 redirekt so stranici http://www.amperkin.ru/producers/?producer=ABB na http://www.amperkin.ru/abb/, a nastroen 301 redirekt na http://www.amperkin.ru/;
•  starie URL stranic zakriti 4erez robots.txt, direktiva v kotorom vipolnaetsa do u4eta redirektov i dr.

Esli 4PU nastroeni korrektno, i postrani4nie 301 redirekti sdelani srazu je posle vikladivania novoy versii URL, to prosedania libo ne budet voob6e, libo ono budet minimal'nim na 3-4 nedeli. V dal'ney6em trafik/pozicii vosstanovatsa i ulu46atsa.

Primer: sayt http://www.amperkin.ru/. V anvare 2012 g. nastroili 4PU i sdelali postrani4nie 301 redirekti so starix versiy stranic na novie. V rezul'tate, v fevrale 2012 g. bilo uveli4enie trafika na 51% po sravneniu s dekabrem 2011 g. Sezonniy spros v eti mesaci analogi4niy, i krome nastroyki 4PU nikakie izmenenia, kotorie mogli bi polojitel'no otrazit'sa na trafike, ne vnosilis'.*

Ris.3. Dinamika SEO-trafika posle nastroyki 4PU

* Trafik smotrelsa po nebrendovim zaprosam (t.e. bili isklu4eni zaprosi, svazannie s nazvaniem kompanii, vida «amperkin», «amperkin» i dr.).

2. Texni4eskie nastroyki

4asto pri4inoy ploxix rezul'tatov v SEO avlaetsa otsutstvie bazovix nastroek, takix, kak region i adres organizacii, a takje nali4ie bol'6ogo koli4estva dubley stranic. Mi ob&edinili ix v tablicu:

	Ploxo	Xoro6o	Kommentariy
2.1. Region sayta	Ne nastroen ili nastroen ne tot, kotoriy trebuetsa.	Nastroen korrektno.	Aktual'no dla Andeksa - vkladka «Geografia sayta -> Region sayta».
2.2. Adres organizacii	Ne dobavlen daje osnovnoy adres organizacii.	Dobavlen osnovnoy adres organizacii, a takje adresa vsex ee filialov pri ix nali4ii.	Aktual'no dla Andeksa - vkladka «Geografia sayta -> Adresa i organizacii». Esli u Va6ey seti neskol'ko filialov, to ix mojno dobavit' s pomo6'u XML- i CSV-faylov. Takje nedavno stalo vozmojnim dobavlenie dannoy informacii s pomo6'u special'noy razmetki.
2.3. Analiz o6ibok indeksacii sayta v Vebmasterax	- nali4ie bol'6ogo koli4estva 400 i 500 o6ibok; - popadanie urlov su6estvuu6ix stranic v spisok stranic s o6ibkami indeksirovania.	Nali4ie nebol'6ogo koli4estva stranic s o6ibkami indeksacii.	Vebmaster Google - vkladka «Skanirovanie -> O6ibki skanirovania». Vebmaster Andeks - vkladka «Indeksirovanie sayta -> Isklu4ennie stranici». Po rezul'tatam analiza o6ibok mojno obnarujit' nali4ie texni4eskix problem na storone servera ili xostinga, kotorie me6aut uspe6nomu prodvijeniu sayta, a takje videlit' spisok stranic dla ix zakritia 4erez robots.txt.
2.4. Nastroyka 301 redirektov	Ne nastroeni, libo nastroeni nekorrektno.	Nastroeni. 4ast' redirektov mojno zamenit' na propisivanie u dubley stranic rel=”canonical”.	Proveraem nastroyku sleduu6ix 301 redirektov: - so stranic s/bez www v na4ale na stranici bez/c www; - so stranic s/bez «/» v konce na stranici bez/s «/» v konce (esli urli stranic sayta ne zakan4ivautsa na «.php», «.html» i t.d.); - dla stranic s «index.php», «index.html», «default.asp» i t.d. v konce na stranici bez nix, esli na sayte vstre4autsa podobnie ssilki. O4en' 4asto dannie ssilki poavlautsa pri najatii na logotip v 6apke sayta; - redirekt, sokra6au6iy proizvol'noe koli4estvo sle6ey v urle do odnogo; - na katalojnix stranicax o4en' 4asto vstre4autsa dubli dla pervix stranic perelistivania:
2.5. Nastroyka 404 o6ibki	O6ibka ne nastroena, libo nastroena ne na vse tipi stranic.	O6ibka nastroena.	Na nesu6estvuu6ie stranici server doljen otdavat' 404 otvet, a ne 200. Proverit' nastroyku mojno 4erez servis Bertal.ru. Esli v url dopisivautsa proizvol'nie parametri (?parametr1=zna4enie1&parametr2=zna4enie2), to takie stranici ne doljni vidavat' 404 otvet. Dla nix propisivaem rel=”canonical”.
2.6. Propisivanie rel=”canonical”	Ne propisan.	Propisan u vsex stranic.	Atribut aktualen i dla PS Andeks, i dla PS Google. Xoro6ee opisanie atributa v spravo4nike Google.
2.7. Nali4ie karti sayta v formate XML	Net karti sayta, libo v ney nekorrektnie urli.	Est' karta sayta.	Esli sayt internet-magazina dostato4no bol'6oy, to nali4ie karti sayta v formate XML obazatel'no, ina4e ne vse stranici sayta mogut bit' proindeksirovani.
2.8. Robots.txt	Ne propisan, libo vse stranici sayta zakriti ot indeksacii.	Propisan.	4erez fayl robots.txt vi mojete zapretit' poiskovim robotam indeksirovat' nekotorie stranici va6ego sayta. Podrobnie rekomendacii dla Andeksa privedeni v razdele Pomo6' dla vebmasterov, analogi4nie rekomendacii dla Google privedeni v Instrumenti dla veb-masterov -> Spravka.
2.9. Analiz vremeni zagruzki stranic v Google Analytics	Bol'6oe srednee vrema zagruzki stranic.	Minimal'noe vrema zagruzki stranic.	Google Analytics - vkladka «Soderjanie -> Skorost' zagruzki sayta -> Vrema zagruzki stranic». Rekomendacii ot Google mojno posmotret' na vkladke nije «Uskorenie zagruzki».
2.10. Proverka nali4ia dubley stranic v indekse poiskovix sistem	Nali4ie bol'6ogo koli4estva dubley stranic.	Dubley stranic net.	Dla obnarujenia dubley stranic mojno ispol'zovat' ras6irenniy poisk po title i bloku teksta v Andekse i Google. Dostato4no proverit': - glavnuu stranicu; - po dve katalojnie stranici raznogo urovna vlojennosti; - 2 karto4ki tovara. Dla etogo mojno pol'zovat'sa special'nimi poiskovimi zaprosami. Dla Andeksa: site:domennoe-ima.ru title:(!(Title stranici)) site: domennoe-ima.ru !(Kusok teksta stranici) Dla Google: allintitle: "Title stranici" site:domennoe-ima.ru "Kusok teksta stranici" site:domennoe-ima.ru V Vebmastere Google est' poleznaa vkladka «Vid v poiske -> Optimizacia HTML», gde mojno posmotret' spisok stranic s dubliruu6imisa metaopisaniami i title. Esli sayt nebol'6oy ili srednego razmera, to mojno ispol'zovat' e6e besplatnuu utilitu Xenu’s Link Sleuth.

3. Optimizacia

Inogda nizkiy trafik na sayt internet-magazina svazan s tem, 4to na nem ne provedeni daje minimal'nie raboti po optimizacii. Podpunkti dannogo punkta – eto spisok minimal'nix i, za4astuu, netrudozatratnix rabot, kotorie obazatel'no doljni bit' vipolneni na prodvigaemom internet-resurse.

3.1. Teg Title, metategi Description i Keywords

U vsex stranic doljni bit' unikal'nie Title i metategi Description i Keywords. Nayti stranici s dubliruu6imisa Title mojno vipolniv raboti p. 2.10.

Rekomendacii pri propisivanii:

• Title – eto zagolovok stranici. V title obazatel'no doljno bit' vineseno to, 4emu posva6ena stranica, a takje ne doljno bit' prostogo pere4islenia klu4evix slov. Dlina, po vozmojnosti, ne bolee 65-70 simvolov;
• Description – kratkoe opisanie stranici. Ono doljno soderjat' klu4evie slova iz zagolovka i druguu poleznuu informaciu. Dlina, po vozmojnosti, okolo 130-160 simvolov;
• Keywords – klu4evie slova. Mnogie optimizatori sey4as ne propisivaut danniy metateg, no mi, vse je, rekomenduem eto delat'. Vmesto avnogo pere4islenia prodvigaemix na stranicu zaprosov v metateg mojno vinesti klu4evie slova stranici;
• Dla internet-magazinov udobney vsego u glavnoy stranici sayta Title, metategi Description i Keywords propisivat' vru4nuu, a u privedennix nije tipov stranic propisivat' po otdel'nim pravilam:

- dla katalojnix stranic;

- dla karto4ek tovarov;

- dla ostal'nix stranic sayta (naprimer, «Kontakti», «Dostavka i oplata»).

Pri generacii mojno vklu4at' klu4evie slova «kupit'», «cena», «kredit», «moskva» v title i metategi.

Primer xoro6ey realizacii – www.ankershop.ru:

Na sayte u katalojnix stranic urovna Naru4nie 4asi -> Brend Title, Description, Keywords generiruutsa po sleduu6im pravilam:

<title>Mujskie i jenskie 4asi Brend: kupit' naru4nie 4asi Brend </title>

<meta content="Mujskie i jenskie naru4nie 4asi Brend kupit' v internet-magazine AnkerShop.ru • Ceni ot minimal'naa cena razdela rub • Originali • BESPLATNAA DOSTAVKA v Moskve i Sankt-Peterburge >>> tel.8(800)700-55-59" name="description">

<meta content="mujskie 4asi, jenskie 4asi, 4asi Brend, naru4nie 4asi, 6veycarskie 4asi, originali, kupit', cena, katalog, stoimost', prodaja, internet-magazin, Moskva, Sankt-Peterburg, SPb, anker6op, ankershop" name="keywords">

Naprimer, dla stranici http://www.ankershop.ru/chasy/naruchnye-amerikanskie-diesel/:

<title>Mujskie i jenskie 4asi Diesel: kupit' naru4nie 4asi Diesel</title>

<meta content="Mujskie i jenskie naru4nie 4asi Diesel kupit' v internet-magazine AnkerShop.ru • Ceni ot 4720 rub • Originali • BESPLATNAA DOSTAVKA v Moskve i Sankt-Peterburge >>> tel.8(800)700-55-59" name="description">

<meta content="mujskie 4asi, jenskie 4asi, 4asi Diesel, naru4nie 4asi, 6veycarskie 4asi, originali, kupit', cena, katalog, stoimost', prodaja, internet-magazin, Moskva, Sankt-Peterburg, SPb, anker6op, ankershop" name="keywords">

Osnovnaa o6ibka: pere4islenie klu4evikov, kak v tege title na sayte portime.ru, a takje odinakovie na vsex stranicax metategi Description i KeyWords:

<title>4ASI MUJSKIE >> DIESEL. 4asi, kupit',optom cena nedorogo, internet magazin</title>

<meta name="Description" content=" v Internet-magazine Portime. CASIO BEM-119BL-1A, CASIO EQS-A1000RB-1A, CASIO EQW-A1110RB-1A , CASIO G-300L-2A, CASIO PRW-2000-1E , CERTINA C674.7029.42.16, INGERSOLL IN3103RWH, MORGAN M1105GM, ORIENT CUBPM001B, ORIENT SEL03001B, ORIENT SEL03001D, ORIENT SEL03002M , ORIENT SEM7F002B, PRAKTICA DIANA 8X56 , SKAGEN 817SXWC1, SWISS MILITARY 17700RP-1L, POLET 2144898, POLET 2696272, , . Bol'6oy vibor. Skidka na . Lu46aa cena na , forum. Optovie prodaji. 4asi, kupit',optom cena nedorogo, internet magazin">

<meta name="KeyWords" content=", kupit', opisanie, xarakteristiki, CASIO BEM-119BL-1A, CASIO EQS-A1000RB-1A, CASIO EQW-A1110RB-1A , CASIO G-300L-2A, CASIO PRW-2000-1E , CERTINA C674.7029.42.16, INGERSOLL IN3103RWH, MORGAN M1105GM, ORIENT CUBPM001B, ORIENT SEL03001B, ORIENT SEL03001D, ORIENT SEL03002M , ORIENT SEM7F002B, PRAKTICA DIANA 8X56 , SKAGEN 817SXWC1, SWISS MILITARY 17700RP-1L, POLET 2144898, POLET 2696272, , . 4asi, kupit',optom cena nedorogo, internet magazin">

3.2. Tegi zagolovkov <h1>, <h2>-<h6>

Tegi zagolovkov vajni dla prodvijenia. Kak pravilo, na sayte internet-magazina net neobxodimosti ispol'zovat' zagolovki urovna <h3>, <h4> i t.d. Za4astuu, na katalojnix stranicax ne ispol'zuut daje zagolovki urovna <h2>.

Rekomendacii pri propisivanii:

•  <h1> - zagolovok pervogo urovna. On obazatel'no doljen bit' na stranice i doljen vstre4at'sa tol'ko 1 raz. <h1> xarakterizuet kontent stranici i, po vozmojnosti, on ne doljen dublirovat' title. Razme6aem do osnovnogo kontenta stranici;
• <h2> - zagolovok vtorogo urovna – eto podtema temi, opisannoy v zagolovke <h1>. V kode on doljen idti posle <h1> i bit' otdelennim ot zagolovka pervogo urovna xota bi nebol'6im tekstovim blokom.

Ris.4. Korrektnoe upotreblenie tegov zagolovkov

Naibolee 4astaa o6ibka: videlenie v tegi zagolovkov razli4nix elementov navigacii (punktov verxnego ili levogo menu), ceni tovara, teksta v 6apke ili podvale sayta.

Naprimer, tak bilo ranee na sayte postavshik-kirpicha.ru:

Ris.5. Nekorrektnoe upotreblenie tegov zagolovkov

3.3. Tekstovie nadpisi i kartinki

Na prodvijenie internet-magazina polojitel'no skazivaetsa nali4ie ka4estvennix fotografiy i provedenie na sayte razli4nix akciy i kampaniy so skidkami.

Rekomendacii po optimizacii:

• vse, 4to mojno oformit' tekstom, oformlaem tekstom, a ne kartinkoy. Esli tekstom oformit' nel'za, to u kartinki propisivaem alt i title.

Osobenno eto otnositsa:

- k informacii po dostavke i oplate;

- nadpisi na knopke «Kupit'»/«Dobavit' v korzinu»;

- tekstam Novinka, Specpredlojenie, Skidka, Onlayn-kredit i t.d.

• u vsex kartinok s tovarom propisivaem parametri alt i title. Po vozmojnosti, alt i title doljni razli4at'sa.

Primer xoro6ey realizacii – www.notik.ru:

Ris.6. Primer oformlenia vsex nadpisey tekstom i propisivaniu u kartinok alt i title.

Primer, gde mojno ulu46it' - www.svyaznoy.ru:

Ris.7. Primer ulu46eniy po oformleniu nadpisey tekstom, 4to mojno vnesti na karto4ku tovara.

Prodvijenie internet-magazina – eto dolgiy i slojniy process, i, estestvenno, vse punkti, o kotorix mi xoteli rasskazat', ne «vmestilis'» v odnu stat'u. Poetomu budet e6e vtoraa 4ast' 4eklista, gde mi privedem rekomendacii po oformleniu tipovix stranic internet-magazina i rabote so snippetami, a takje privedem primeri osnovnix o6ibok i nemnogo zatronem voprosi uzabiliti sayta.