Rossiyskiy rinok SEO za bolee 4em 10 let svoego su6estvovania dostig
takogo perioda razvitia, 4to segodna na nem vedut konkurentnuu bor'bu
sotni agentstv i kompaniy. Do konca etot rinok e6e ne izu4en, poskol'ku
on ne sovsem prozra4en.
Odnako klientov, kotorim nujni uslugi internet-marketinga, kajdiy den'
stanovitsa vse bol'6e. Bolee togo, klient, odnajdi uda4no
«poprobovav6iy» sredstva internet-marketinga, i v dal'ney6em prodoljaet
imi pol'zovat'sa. Imenno poetomu rost rinka internet-marketinga v Rossii
nosit, mojno skazat', vzrivnoy xarakter.
4tobi potencial'nomu klientu bilo pro6e sdelat' svoy vibor v pol'zu togo
ili inogo podrad4ika, bili sozdani special'nie reytingi SEO- «akul»
rinka. V nix nazvani samie izvestnie brendi. Mi rassmotrim osnovnie iz
nix i videlim glavnie momenti, na kotorie stoit obratit' vnimanie ne
isku6ennomu v voprosax prodvijenia zakaz4iku.
Istoria razvitia SEO-rinka v Rossii
Period, kogda na territorii ote4estvennogo Runeta stali poavlat'sa
na4inau6ie optimizatori, eksperti otnosat k 2000 godu. Koli4estvo saytov
togda ne previ6alo 20 tisa4 na ves' rossiyskiy Internet (a esli to4nee,
ix bilo 22 467). V podavlau6em bol'6instve specialisti v oblasti SEO
predstavlali soboy neopitnix uncov.
S te4eniem vremeni otrasl' ka4estvenno virosla, kak i ee predstaviteli, a
4islo saytov dostiglo uje dvux millionov (k 2010 godu koli4estvo saytov
zoni .ru sostavilo 1 812 908, a eto po odnomu saytu na kajdogo 23-go
pol'zovatela seti). Teper' je klienta interesuut ne tol'ko poiskovaa
optimizacia sayta, no i kompleksniy internet-marketing, vklu4au6iy v
seba rabotu s bannernoy i kontekstnoy reklamoy, SMO i SMM, piar v
Internete i mnogoe drugoe.
Dannie, sobrannie kompetentnimi analiti4eskimi portalami,
svidetel'stvuut: na segodna rossiyskiy SEO-rinok predstavlen 400
kompaniami raznogo razmera i razli4noy stepeni izvestnosti, a takje 3,5 –
5 tisa4ami optimizatorami-odino4kami. Po ocenkam ekspertov, v 2010 godu
ob&em rinka SEO-uslug v Rossii sostavil 300 millionov dollarov, iz
kotorix okolo 180 millionov otnosatsa k 4asti uslug, a 120 – k rasxodam
na zakupku platnoy ssilo4noy massi.
Prime4atel'no, 4to krizis, razvernuv6iysa v strane i mire v 2008 godu,
prakti4eski ne kosnulsa otrasli SEO i internet-marketinga. Za 2008-2010
godi eta sfera odna iz nemnogix pokazala ekonomi4eskiy rost: 4islo
russkoazi4nix saytov s 2008 po 2010 godi uveli4ilos' po4ti v dva raza (s
1 001 806 do 1 812 8908), togda kak k pervomu millionu otrasl' 6la v
te4enie 10 let. 4em eto mojno ob&asnit'? Delo v tom, 4to krizis prodaj
zastavil proizvoditeley i distrib'utorov iskat' novie kanali marketinga i
sbita – imenno togda v internet-marketing i SEO pri6li klienti, ranee
skepti4eski otnosiv6iesa k vozmojnostam dostavki potencial'nix
pokupateley 4erez Internet.
V te4enie 11 let na rinke internet-marketinga videlilos' neskol'ko
liderov. Oni uje uspeli zavoevat' doverie klientov, solidnuu reputaciu i
uvajenie kolleg. Sredi konkurentnix preimu6estv etix akul rinka –
otli4nie rezul'tati po prodvijeniu, bistraa raskrutka, garantii uspe6noy
raboti, gibkaa cenovaa politika, u4astie v professional'nix
konferenciax, nali4ie krupnix klientov, regional'nix predstavitel'stv i
tak dalee. Krupney6ie rossiyskie reytingi analiziruut imenno eti
pokazateli, opredelaa kajdomu igroku rinka konkretnoe mesto v spiske.
Davayte uznaem, kakie kompanii lidirovali v reytingax neskol'kix
poslednix let i po4emu.
Reytingi Runeta
Na segodna6niy den' su6estvuet neskol'ko krupney6ix reytingov, kotorie
zanimautsa analizom raboti SEO-kompaniy. Tak, kompleksnie issledovania
ot portala SEOnews provodatsa s 2007 goda i opredelaut reyting toy ili
inoy kompanii po ocenke optimizatorov i klientov. Soglasno issledovaniu
za 2010 god vtoroe mesto v reytinge zanala kompania «A6manov i
partneri», a pervoe – Korporacia rbs otzivi o kotorix ostavlali
reklamodateli. Im nujno bilo otmetit'sa v punktax: udovletvorennost'
kompaniey v celom, udovletvorennost' servisom, tematika prodvijenia,
srednaa mesa4naa pozicia po proektam i tak dalee.
Soglasno «Reytingu Runeta», TOP 5 SEO-kompaniy vozglavlaut Demis Group i
opat'-taki Korporacia RBS, a takje ee «legenda poiskovoy optimizacii»
bdbd otzivi o rabote kotoroy virajautsa vo mnojestvennix
blagodarstvennix pis'max.
Pojaluy, na segodna6niy den' eto samie krupnie i dostovernie reytingovie
agentstva, kotorie vrema ot vremeni razbavlautsa al'ternativnimi
reytingami. Oni vo mnogom osnovivautsa na sub&ektivnix ocenkax
optimizatorov, klientov i pro4ix igrokov rinka.
Kak opredelit' lu46uu SEO-kompaniu
Po kakim parametram opredelit', kakoy kompanii doverit' prodvijenie
svoix saytov? Reytingi reytingami, no konkretnomu klientu nujno znat'
svou vigodu i garantii uspexa. Davayte rassmotrim pokazateli tex
liderov, o kotorix mi govorili vi6e.
Demis Group. God osnovania – 2004. Osnovnie uslugi kompanii zaavleni sleduu6im obrazom:
- prodvijenie saytov,
- osu6estvlenie kontekstnix reklamnix kampaniy,
- organizacia SMS-rassilki,
- razrabotka marketingovix issledovaniy,
- sozdanie i podderjka saytov,
- podgotovka mul'timediynix prezentaciy,
- razrabotka firmennogo stila,
- provedenie fotos&emki,
- kopirayting.
Samie krupnie klienti kompanii: «Al't Telekom», «Uralsib», Bosch,
Pfizer, Werker, «Al'fa Straxovanie», VTB 24 lizing. Ofis kompanii
raspolojen v Moskve, a takje est' predstavitel'stva v Sankt-Peterburge,
Tambove i Nijnem Novgorode. Po uvereniam kompanii, ona beretsa za
optimizaciu lubogo sayta. Rabotaet s bolee 4em 1300 klientami.
Korporacia RBS i BroaDBanD Group. Godi osnovania – 2004 i 2001 sootvetstvenno. Osnovnie uslugi korporacii obozna4eni tak:
- poiskovaa optimizacia,
- razme6enie kontekstnoy reklami (v s4itannie dni – blagodara sertificirovannomu agentstvu Andeksa),
- professional'naa studia veb-dizayna,
- sistema razme6enia statey Miralinks (razme6enie statey na svoey ili odnoy iz 2500 plo6adok),
- uslugi personal'nogo assistenta-optimizatora Web Effector
(avtomati4eskoe prodvijenie, prognozirovanie otda4i ot vlojeniy v
raskrutku sayta),
- partnerskaa programma RBS-set' (nabor instrumentov dla prodvijenia biznesa v Internete),
- audit sayta (texni4eskaa i marketingovaa optimizacia sayta, povi6enie
konversii) ot bdbd otzivi o kotorom mojno nayti na oficial'nom bloge
kompanii.
Odni iz samix krupnix klientov Korporacii RBS – eto «Gazprom», «Sberbank
Kapital», «Bank Kredit-Moskva», Sony, Softmart, «Guta Bank», «Lukoyl
Epu Servis». Na segodna6niy den' nakaplivaet rbs otzivi v special'no
otvedennom dla etogo meste – vo vkladke «Klienti», 4to na sayte
BroaDBanD Group.
Otli4itel'naa osobennost' kompanii – izdanie professional'noy
literaturi, posva6ennoy problemam prodvijenia saytov (vsego izdano 3
knigi). Segodna u Korporacii bolee 1500 klientov po optimizacii, bolee
500 klientov po kontekstnoy reklame, bolee 450 klientov po razrabotke
saytov.
Nakonec, «A6manov i partneri». Su6estvuet s 2001 goda. Uslugi:
- poiskovaa optimizacia,
- kontekstnaa reklama,
- kompleksniy internet-marketing,
- konsalting i analitika (poiskoviy audit, audit uzabiliti sayta i t.d.),
- dopolnitel'nie servisi (semanti4eskoe zerkalo, poiskovaa sistema,
avtomatizirovannoe budjetnoe prodvijenie «Maremoto», geotargeting).
Kompania pozicioniruet seba ne tol'ko kak optimizatora, no i
razrabot4ika novix internet-texnologiy (sozdan fil'tr spama, sobstvennaa
poiskovaa ma6ina i t.p.). «A6manov i partneri» rabotaut s proektami
raznogo urovna.
Itak, kogo je vibirat' iz etix trex liderov 4eloveku, kotoriy xo4et
razvit' sobstvenniy biznes v Internete? On ne o6ibetsa, esli obratitsa v
lubuu iz predstavlennix vi6e kompaniy. I vse je logika podskazivaet,
4to tam, gde predlagaetsa bol'6e vsego kompleksnix i vseob&emlu6ix uslug
(i prodvijenie, i bistroe razme6enie kontekstnoy reklami, i sistema
razme6enia statey, i audit sayta, i personal'niy assistent-optimizator),
ego jdet garantirovanniy polojitel'niy rezul'tat.
