www.romver.ru / Полный список статей / SEO против PPC

Est' li raznica mejdu podborom klu4evix slov dla SEO i dla kontekstnogo ob&avlenia? 4em grozat nepravil'no podobrannie klu4eviki?

Kak otme4aet izdanie Search Engine Land, nesmotra na to, 4to dannie issledovaniy o klu4evix slovax dla SEO i PPC mogut bit' o4en' poxojimi drug na druga, oni na samom dele raznie.

Vibor klu4evix slov

SEO:

V slu4ae s SEO, vi, prejde vsego, doljni re6it', kakie klu4evie slova relevantni va6ey teme. Opredelites', kakie klu4evie slova i6ut ludi v poiske, 4to eti zaprosi govorat vam ob ix namereniax? 4emu vi mojete nau4it'sa, glada na klu4evie slova v bolee 6irokom kontekste?

Dla SEO vi budete ispol'zovat' eti klu4evie slova v ka4estve osnovi su6estvuu6ego kontenta na sayte. Vi opredelite klu4evoe slovo (ili neskol'ko) dla kajdoy stranici na sayte, sootnesete meta-tegi, title i kontent v sootvetstvii s klu4evim slovom.

PPC:

Dla kontekstnogo ob&avlenia va6a zada4a – nayti relevantnie klu4evie slova, po kotorim vi smojete u4astvovat' v aukcione. Kakie klu4evie slova opravdaut va6i investicii v nix i prinesut vam potencial'niy doxod? Vi doljni sosredoto4it'sa na slovax, kotorie predpolagaut sover6enie celevogo deystvia (kone4naa cel'– pokupka), i po kotorim va6 sayt ne mojet popast' v top.

V slu4ae s PPC vi ispol'zuete relevantnie klu4evie slova v va6ey kampanii i gruppax ob&avleniy, v tekste ob&avlenia i na celevoy stranice.

Kakov predel pogre6nostey pri podbore klu4evix slov dla SEO i dla PPC?

PPC:

Prava na o6ibku v kontekstnom ob&avlenii prakti4eski net. Kajdaa o6ibka budet stoit' deneg: ved' kajdoe klu4evoe slovo, na kotoroe vi sdelali stavku, avtomati4eski stanovitsa u4astnikom aukciona. Vam nujno vnimatel'no proytis' po vsem va6im klu4evim slovam, udalaa te, kotorie ne rabotaut, sravnivaa ostav6iesa po pokazatelu ka4estva i ceni za klik.

SEO:

V SEO u vas gorazdo bol'6e prav na o6ibku. Esli vi podobrali klu4evoe slovo, kotoroe prosto ne rabotaet, vi skorrektiruete svoi predidu6ie deystvia i poprobuete e6e raz. So vremenem, Vi mojetesostavit' sobstvenniy reyting klu4evix slov, prinosa6ix vam trafik.

V SEO vam ne pridetsa dopolnitel'no «raspla4ivat'sa» za kajdoe klu4evoe slovo, i vi ne doljni uklonat'sa ot vsex visoko4astotnix zaprosov, po kotorim vi vozmojno ne smojete polu4it' visokiy reyting. Naoborot, vi mojeteprodoljat' konkurirovat' za nix, a esli 4to prosto pereydete na zaprosi s dlinnim xvostom.

Vajno regulirovat' mestopolojenie klu4evix slov v sootvetstvii so strukturoy sayta. Na glavnoy stranice mojno ispol'zovat' bolee ob6ie, visoko4astotnie klu4evie slova (sootvetstvuu6ie tematike), v podkategoriax ispol'zovat' bolee specifi4eskie konkretnie termini.

Aleksandr Gridnev, rukovoditel' otdela kontekstnoy reklami Optimism i rukovoditel' otdela prodvijenia Optimism Anatoliy Panarin videlaut 3 su6estvennix otli4ia pri podbore klu4evix slov dla SEO i PPC:

1. Dla SEO vajno, 4tobi v tekste stranici i ankorax ssilok slovoformi i poradok slov v zaprose bili blizki k tomu, kak ego vvodat v poiskovix sistemax. Dla modeli «Pay-Per-Click» to4nost' klu4evix slov dostigaetsa ne izmeneniem form slov, a manipulirovaniem komandami dla uto4nenia zaprosov.

2. Dla SEO ne podxodat zaprosi, aktual'nie v o4en' korotkiy promejutok vremeni (naprimer, predlojenia kuponnix servisov). Krome togo, trebuetsa u4itivat' regional'nost'. Za4astuu nevozmojno prodvinut' sayt po geozavisimim zaprosam v tex regionax, gde net predstavitel'stv kompanii-zakaz4ika. V RRS, s drugoy storoni, vsegda est' vozmojnost' podklu4it' ili otklu4it' poiskoviy zapros, region, pomenat' tekst po zadannomu klu4evomu slovu i voob6e lubie nastroyki (vplot' do polnoy ostanovki reklamnoy kampanii). PPC ― gorazdo bolee gibkiy instrument i edinstvenniy, kotoriy podxodit dlanesovmestimoy s SEO reklamoy special'nix akciy, rasprodaj i drugix «razovix aktivnostey».

3. V SEO nujno u4itivat' konkurenciu po zaprosam. Molodoy sayt ne imeet smisla prodvigat' po «visoko4astotnikam». Sleduet real'no ocenivat' 6ansi popadania sayta v TOP. Takje v SEO vajna tematika zaprosov, poskol'ku ne vse tematiki sovmestimi v prodvijenii. V PPC edinstvennie trebovania ― eto temati4eskoe sootvetstvie (relevantnost') reklamnogo teksta s zaprosom fakti4eskomu soderjaniu sayta. Razumeetsa, pri sobludenii zakonodatel'stva strani razme6enia reklami.