|
АБРАКАДАБРА (Тоже самое но в читаемом виде)
4itaa segodna utrom Xabr natknulsa na post «SEO-6niki ne vedaut, 4to tvorat» i, uvidev v nem nereal'noe koli4estvo zablujdeniy o SEO, prosto ne smog sderjat'sa – zaregistrirovalsa i sel pisat' etot post.
Srazu priznaus' – da, a zanimaus' SEO. Pri4em uje okolo 4-ex let (po
merkam otrasli eto ne tak uj malo). Za eto vrema a uspel prilojit' ruki k
prodvijeniu poradka polusotni saytov (xota sey4as a u6el bol'6e v
rukovodstvo proektami i kompleksnoe prodvijenie i razvitie saytov).
Poetomu a znau, o 4em govoru. Xota kone4no v 4em-to mogu i o6ibat'sa, no
uveren, 4to v kommentariax mena bistro popravat.
Davayte blije k delu:
Mif 1. Seo6niki tol'ko i delaut, 4to zagajivaut poiskovuu vida4u svoimi saytami
Postaraus' ob&asnit' otkuda beretsa eto zablujdenie.
Dla na4ala nujno ponat', 4to seo6niki – eto kak minimum sovokupnost' 3-x grupp ludey.
1) Seo6niki, zanimau6iesa prodvijenie klientskix saytov. Eto navernoe samaa bol'6aa gruppa – suda otnosatsa sotrudniki vsex SEO-kontor + frilanseri.
2) Seo6niki, zanimau6iesa prodvijeniem svoix saytov. Kak pravilo,
eto vebmastera/veb-programmisti kotorie ne gotovi tratit' den'gi na
privle4enie professional'nix seo6nikov i poetomu pitau6ixsa prodvinut'
sayt svoimi silami. Krome nix est' professional'nie seo6niki, re6iv6ie,
4to im vigodnee zanimat'sa raskrutkoy svoix saytov, a ne klientskix.
3) Dorvey6iki i drugie ludi zanimau6iesa 4ernim seo.
Teper' postaraemsa opredelit' celi, kotorie presleduet kajdaa iz etix
grupp. Kone4naa cel' u vsex odna — zarabotat' deneg (al'truistov i
pro4ie kraynosti a v ras4et ne beru, t.k. ix dola o4en' mala), no
sposobi zarabotka otli4autsa.
1) Prodvijenie sayta klienta.
Ideal'naa cel': privesti celevix posetiteley (t.e. tex kto kupit
tovar/uslugu, libo vipolnit drugoe trebuemoe deystvie) na prodvigaemiy
sayt.
2) Prodvijenie svoego sayta.
Tut vse zavisit ot togo, s kakoy cel' sdelan sayt. No 4a6e vsego dannaa
kategoria seo6nikov stavit' cel' prodvinut'sa po zaprosam svazannim s
tematikoy sayta, 4tobi privesti na sayt auditoriu interesuu6uusa
tematikoy sayta.
3) Dorvey6iki.
Ideal'naa cel': perenapravit' kak mojno bol'6e ludey interesuu6eysa
opredelennoy tematikoy na sayt partnerki (ili drugoy sayt kotoriy
kak-libo opla4ivaet trafik s dorveev).
Kak vidim, izna4al'no celi «zagadit' vida4u» nikto ne stavit. No vida4a deystvitel'no 4asto zagajena… Tak kak je eto proisxodit?
Opat' je proydemsa po 3-em pere4islennim vi6e gruppam.
1. Prodvijenie sayta klienta.
Xota izna4al'no predpolagaetsa, 4to traffik budet tol'ko celim, na dele
cel' lubogo biznesa (v tom 4isle i prodvijenia saytov klientov) –
zarabotat' den'gi. Poetomu esli v ramkax biznes modeli vigodno dobavit'
necelevix, neeffektivnix i slaborelevantnix zaprosov, to mnogie tak i
delaut. Den'gi ved' ne paxnut… A uje pro zagajennost' vida4i nikto i ne
vspominaet.
Nekotorie daje ne brezguut ispol'zovat' 4ernie metodi prodvijenia (v
4astnosti spam), t.k. oni pozvolaut dobit'sa vidimosti rezul'tata s
men'6imi izderjkami (opat' je cel' – srubit' babla, a ne sdelat'
ka4estvenno svou rabotu).
Plus 6kol'niki beru6ie sayti na prodvijenie (oni prosto v silu
neopitnosti ne ponimaut mnogix nuansov i «slu4ayno» zagajivaut vida4u).
Net, kone4no, vse mi bili kogda-to na4inau6imi specialistami (seba a
guru toje ne s4itau — mne e6e u4it'sa, u4it'sa i u4it'sa), no odni
starautsa delat' svou rabotu ka4estvenno i bistro u4atsa, a drugie
prosto xotat po bistromu srubit' babla, a «posle nas xot' potop».
2. Prodvijenie svoego sayta.
Mnogie delaut sayti isklu4itel'no dla zarabotka na reklame. Esli eta
reklama ob6etemati4eskaa (naprimer, tizeri s jeltimi novostami), to
ka4estvo trafika ne vajno, vajno ego koli4estvo. Poetomu po kakim
zaprosam prixodat – ne tak vajno, kak koli4estvo pri6ed6ix ludey. V
itoge zagajennaa vida4a.
4asto vladel'ci saytov jelaa sekonomit' na kopiraytere platat kopeyki, a
v itoge polu4aetsa ne tekst, a prosto nabor klu4evix slov. No takie
teksti vpolne mogut zanimat' xoro6ie pozicii, v itoge opat' je
zagajennaa vida4a.
3. Dorvey6iki
S odnoy storoni oni zainteresovani lit' v pervuu o4ered' celevoy traf
(t.k. on daet lu46uu konversiu, a zna4it doxod budet bol'6e). No sama
sut' dorveev (avtomati4eskaa generacia stranic pod tisa4i zaprosov) ne
predpolagaet kakoy-to su6estvenniy otbor klu4evikov. Poetomu traf idet
po vsem zaprosam, xot' 4ut'-4ut' svazannim s nujnoy temoy – koli4estvo
tut vajnee ka4estva. Otsuda i obrazuetsa zagajennost' vida4i.
4estno skaju, 4to dorveami a sam prakti4eski ne zanimalsa (poproboval
goda 2-3 nazad, no srazu ponal, 4to eto ne moe). Poetomu kakix-to
nuansov mogu ne znat', no v celom kartinu navernoe predstavlau.
V itoge dorvey6iki gadat navernoe bol'6e vsex, no i sledi ix
deatel'nosti, kak pravilo, bistro ubirautsa iz poiskovoy vida4i. Po
krayney mere v vida4i Andeksa/Gugla a viju dorvei krayne redko.
Krome etogo dorvey6iki ne brezguut zagajivaniem belix resursov (forumov,
blogov, kommentov i lubix drugix saytov pozvolau6ix dobavlat' svoy
kontent) vplot' do vzloma. I eto povod ix nenavidet'. A stalkivalsa s
etim li4no (u mena spamili i vzlamivali nekotorie sayti nad kotorimi a
rabotal) i poetomu sam a Black SEO nikogda zanimat'sa ne budu (t.k. a
znau, kak 4uvstvuet seba postradav6iy vladelec sayta i nikomu etogo ne
pojelau).
Tak zagajivaut li seo6niki vida4u? Izna4il'no takoy celi nikto ne stavit
(krome, razve 4to dorvey6ikov, no eto osobaa gruppa ludey — po nim
nel'za sudit' o vsex seo6nikax). Po faktu je — da, vida4a
zamusorivaetsa, no daleko ne vsemi, a li6' temi, kto otnosatsa k svoemu
trudu kak k prostomu sposobu srubit' babala. K sojaleniu takix sey4as
bol'6instvo i eta problema otrasli – ne xvataet kvalificirovannix
specialistov (kotorie bi ponimali, 4to oni doljni delat' i za4em – ob
etom a napi6u nije). Ne xvataet adekvatnix zakaz4ikov, kotorie bi
ponimali, 4to 6kol'nik za 100 rubley prosto ne smojet ka4estvenno
vipolnit' podobnuu rabotu.
Poetomu tut v pervuu o4ered' nujno ne pitat'sa iskorenit' SEO, a nujno
starat'sa sdelat' ego civilizovannim – togda i vida4a budet 4i6e.
Global'naa je problema zaklu4aetsa v tom, 4to bol'6instvo xo4et bistrix
deneg. I eto otnosit'sa ne tol'ko k SEO, a k mentalitetu bol'6instva
russkix ludey (da i ne tol'ko russkix, no u nas lubov' k xalave osobenno
sil'na). Uveren, 4to v drugix biznesax, gde est' poxojie vozmojnosti ta
je figna.
No vernemsa k mifam:
Mif 2. Seo6nik malo rabotaet, no mnogo polu4aet.
Opat' je smotra o kom re4'. Seo6nik v kontore mojet kak i luboy ofisniy
plankton rabotat' s 9 do 6 za zarplatu v 35 tisa4. Esli je re4' o
frilansere – to vse zavisit ot talanta. Bezdar' bistro rasteraet
klientov, t.k. prosto ne smojet ka4estvenno vipolnit' svou rabotu. A uj
esli 4elovek talantliviy, tak po4emu on doljen zarabativat' malo,
rabotaa mnogo?
Dla sravnenia ideal'niy sisadmin mojet voob6e ni4ego ne delat', no
polu4at' za eto kosmi4eskuu zarplatu, potomu 4to on odin raz vse
nastroil i teper' vse rabotaet kak 4asi.
A vot seo6nik tak ne mojet – daje esli on vivedet sayt na 1-oe mesto po
vsem zaprosam, poiskovik zaprosto mojet pomenat' algoritm v sledstvii
4ego sayt upadet i pridetsa vse na4inat' s na4ala. Krome togo,
periodi4eski poavlautsa novie zaprosi — nad nimi toje nujno rabotat'. I
tak do beskone4nosti.
Mif 3. Seo6niki pi6ut govnoteksti.
Sami seo6niki teksti obi4no ne pi6ut. Za nix eto delaut SEO-kopirayteri.
A uj kakogo ka4estva budet tekst napramuu zavisit ot masterstva
kopiraytera.
Zada4a seo6nika – podobrat' zaprosi, pod kotorie tekst optimiziruetsa.
Zada4a SEO-kopiraytera – gramotno vpisat' eti zaprosi v tekst. Zada4a
xoro6ego kopiraytera – sdelat' etot tekst ne tol'ko optimizirovannim, no
i prodau6im. A dla etogo nujno poob6at'sa s predstavitelem biznesa
(viasnit' osobennosti i konkurentnie preimu6estva tovara). Dalee, tekst
nujno krasivo oformit' (tut v ideale ne pome6aut uslugi dizaynera,
kotoriy smojet podgotovit' podxoda6ie illustracii). Polu4iv6uusa
stranicu nujno pravil'no sverstat' (a imeu v vidu sam tekst), a mnogie
tupo ego kopiruut iz Vorda v vizual'niy redaktor (4to iz etogo
polu4autsa a dumau tut vse znaut).
Sebestoimost' odnoy stranici (esli re4' idet o ka4estvennoy stranice)
budet poradka 1000-10 000 rubley (ne s4itaa stoimost' ee prodvijenia).
Mnogie li vladel'ci saytov mogut sebe eto pozvolit'?..
Tak 4to ne udivlaytes' — esli vam videlili 5000 rubley na napolnenie
vsego sayta (dopustim polsotni stranic), to i ka4estvo budet
sootvetstvuu6ee. Seo6niki tut vinovati tol'ko v tom, 4to sogla6autsa
rabotat' na etix usloviax. No otkajetsa odin – vsegda naydetsa drugoy…
Esli u zakaz4ika net deneg, to on mojet poprobovat' pisat' teksti sam,
no mnogie li snizoydut do napisania kakix-to tam tekstov, esli ix mojno
zakazat' po 30 rubley / 1000 simvolov?..
Mif 4. Dostato4no prodvinut' sayt v top, i srazu budet 6kval klientov.
Uvi, no eto ne tak. Nadeus', 4to vladel'ci saytov vse je poymut, 4to
prejde 4em prodvigat' sayt, nujno kak sleduet nad nim porabotat'.
Gospoda zakaz4iki, SEO – eto otli4niy instrument, no on budet ploxo rabotat' esli vi ne pozabotilis' o sleduu6em (re4' o srednestatisti4eskom kommer4eskom sayte):
- Bistro rabotau6iy i ustoy4iviy k nagruzkam sayt
- Prili4niy dizayn (i ka4estvennaa verstka)
- Udobniy dla ispol'zovania sayta ili xota bi polnost'u rabotau6iy sayt
- Aktual'naa i polnaa informacia na sayte
- Sayt, pomogau6iy potencial'nim klientam polu4it' otveti na interesuu6ie ix voprosi
- Prodau6ie teksti
- Vozmojnost' polu4enia obratnoy svazi (i gotovnost' prodoljat' rabotu nad saytom)
Bez etogo vkladivat' den'gi v seo poprostu ne effektivno (osobenno esli
re4' o kakix-nibud' plastikovix oknax). T.e. krome specialista po
poiskovomu prodvijeniu nad saytom doljen porabotat': veb-programmist,
sisadmin, dizayner, kopirayter, uzabilist, marketolog, veb-analitik i,
nakonec, PREDSTAVITEL' ZAKAZ4IKA, kotoriy prekrasno ponimanie vse
tonkosti svoego biznesa.
V slu4ae ograni4ennogo budjeta, estestvenno, rad roley mojet vipolnat'
odin 4elovek, no i ka4estvo togda budet nije, esli dla kajdoy zada4i
privlekat' specialista.
Mif 5. Seo6nik mojet dat' garantii.
Net, ne mojet. Ved' pozicii zavisat ne ot nego, a ot raboti poiskoviy
sistemi, povliat' na rabotu kotoroy napramuu on ne mojet (esli kone4no u
nego net svazey s rukovoditelami, vedu6imi razrabot4ikami, ili
klu4evimi akcionerami poiskovikov).
Mif 6. Nujno prosto delat' ka4estvennie sayti, a posetiteli sami k vam pridut.
Esli vi sozdali deystvitel'no ka4estvenniy, polezniy i interesniy sayt,
to pridut, no skoree vsego ne s poiskovikov. Ved' esli vi ne sobludaete
daje bazovie trebovania poiskovikov, va6 sayt ne smojet daje korrektno
proindeksirovat'sa.
Mif 7. Esli bi ne bilo SEO, to vida4a bila bi isklu4itel'no relevantnoy.
Kak bilo bi na samom dele ne znaet nikto, no poprobuem pofantazirovat'…
Esli bi poiskoviki ne davali voob6e nikakix rekomendacii o texnologiax i
algoritmax svoey raboti, to na moy vzglad v vida4i bilo bi 3 tipa
saytov – avtoritetnie (tipa Vikipedii), relevantnie (ka4estvennie sayti
dau6ie otvet na vopros pol'zovatela) i slu4ayno relevantnie
(sootvetstvuu6ie zaprosu, no po suti ne dau6ie otveta – oni popali v top
slu4ayno, li6' po ste4eniu obstoatel'stv i po tomu, 4to ni4ego bolee
podxoda6ego v baze poiskovika prosto ne na6los').
Bilo bi eto lu46e ili xuje, toy vida4i, 4to mi imeem sey4as li4no a skazat' ne berus'…
Krome togo, (kak sledstvie mifa #6) 4ast' daje o4en' ka4estvennix
saytov, no ne udovletvorau6ix trebovaniam poiskovikov (naprimer,
sdelannix polnost'u na AJAX, bez kakoy-to dopolnitel'noy optimizacii pod
poiskoviki) ne smogli bi daje proindeksirovat'sa.
V ka4estve vivoda, xo4u skazat' 4to SEO skoree vsego uje nikuda
ne denetsa, po krayney mere poka 4erez poiskoviki na sayti budet
prixodit'sa dostato4no mnogo trafika, 4tobi on bil interesen vladel'cam
saytov. Poka eto tak, oni neizbejno budut iskat' specialistov po
prodvijeniu, a zna4it takie ludi budut naxodit'sa (raz est' spros).
Poetomu, 4tobi ne polu4it' vmesto poiskovoy vida4i ku4u durno paxnu6ey
massi kori4nevogo cveta, li4no a prizivau i zakaz4ikov, i ispolniteley
(seo6nikov), i razrabot4ikov poiskovix sistem razvivat' dannuu otrasl' i
rabotat' nad ee okul'turivaniem. Budet civilizovannoe SEO – musora v
vida4i budet namnogo men'6e, 4em sey4as. Drugogo vixoda a prosto ne viju
(nu ved' ne dumaete li vi vser'ez, 4to sey4as kto-to smojet zapretit'
SEO?).
S udovol'stviem otve4u na va6i voprosi i zame4ania v kommentariax (no tol'ko esli oni budut konstruktivnimi).
PS: Izvinaus', za sumburnost', ope4atki i ploxuu punktuaciu –
poka ne mogu nayti vremeni na vi4itku i pravku teksta. Vozmojno, sdelau
eto pozje.
PPS: Potrativ na etot post po4ti dva 4asa svoego vremeni, bous',
4to potratil ego vpustuu. No sderjat'sa ne smog. Da i vse je nadeus',
4to mojet naydetsa xota bi 1 4elovek, kotoriy po4erpnet iz etogo krika
du6i 4to-to poleznoe…
update: pisal eto na pro6loy nedele, no po4emu-to togda etot post
tak i ne bil opublikovan. Segodna polu4il invayt na Xabr, posle 4ego
re6il vse-taki opublikovat' etot post. V temati4eskiy blog opublikovat' k
sojaleniu ne mogu — ne xvataet karmi…
|
|
