V dannoy stat'e a rasskaju vlianie uzabiliti
(udobstva ispol'zovania sayta) na ranjirovanie: planka, kotoruu
postaralsa vzat' (no ne vzal.
srazu) Andeks 26-go anvara 2010 goda. K sojaleniu skol'ko bi ne pitalis'
uzabiliti-kompanii popularizirizirovat' etu temu, zanimat'sa uzabiliti v
Rossii (na moy vzglad) tak i ostaetsa kommer4eski nepopularnim (zdes' a
ne imeu vvidu ulu46enie internet-magazinov ili veb-interfeysov). Vsё
delo v tom, 4to biznesu o4en' slojno osoznat' i pods4itat' ekonomi4eskuu
vigodu ot vnedrenia ulu46eniy udobstva sayta (a uzabiliti-ekspertam e6e
slojnee garantirovat' uveli4enie konversii, 4em SEO-kompaniam TOP 3).
Dannaa stat'a avlaetsa pervoy lasto4koy pro to, kakim doljen bit'
veb-sayt, privlekatel'niy dla poiskovix sistem: faktori uzabiliti,
kotorie mogli bi u4est' v ranjirovanii poiskovie sistemi sey4as i v
budu6em.
— Vidi6' suslika?
— Net.
— I a net. A on est'.
(iz kinofil'ma «DMB»)
Itak, su6estvuet tri podxoda optimizatorov k
issledovaniu algoritmov poiskovix sistem:
1. Issledovanie konkurentov v TOPe
Dla etogo primenaetsa kak vnutrennix faktorov u
saytov konkurentov tak i issledovanie vne6nix, naprimer ssilo4niy budjet
po konkretnomu klu4evomu slovu na konkretnogo konkurenta v Sape:
Nije analiz vnutrennix faktorov saytov
konkurentov v TOPe:
2. Eksperimenti s testovimi plo6adkami
Eto kogda dla issledovania otdel'nix faktorov i soxranenia "4istoti
eksperimenta" seo-kompania imeet testovie plo6adki. K primeru
SEO-kompanii nujno viasnit' kakoy sredniy % klu4evogo slova doljen bit' v
tekste. Ona beret razme6aet na svoix 10 (odinakovix po parametrax)
saytax teksti s raznim % soderjaniem klu4evogo slova "vira6ivanie
strausov" i smotrit posle neskol'kix apdeytov kakoy iz saytov okazalsa
vi6e.
Analogi4no mogut delat'sa eksperimenti po proverke
rabotosposobnosti donorov. S kakogo-libo sayta, kotoriy nujno proverit'
(donora), pokupaetsa ssilka klu4evim slovom "valenki samara optom" na
sootvetstvuu6iy tekst. I smotritsa effekt. Bazi "rabotau6ix" donorov
nakaplivautsa i obnovlautsa.
A ssilki na "xoro6ix donorax" zakupautsa dla klientskix proektov.
3. Prognozirovanie putey re6enia poiskovimi
sistemami svoix osnovnix zada4 dla togo, 4tobi privodit' prodvigaemiy
veb-sayt v ix sootvetstvie
Prodoljau re4' o tret'em podxode prognozirovania re6enia svoix zada4 poiskovoy sistemoy
i privedenie svoego veb-sayta v sootvetstvie k nim. Rassmotrim
sleduu6uu zada4u: t.k. bOl'6aa 4ast' obivateley ne mojet otli4it' vkus
Koka-koli ot Pepsi, takje vida4u Google (esli vstavit' ee v dizayn
vida4i Andeksa) bol'6instvo obi4nix pol'zovateley ne mogut razli4it' (i
naoborot) po relevantnosti. A zdes' ne imeu vvidu ulu46enia Andeksa v
poiske regional'nix saytov. A neploxo bi, esli bi poiskovaa sistema
vidavala ne tol'ko relevantnie sayti, no i udobnie! Ne pravda li?
Neudobstvo sayta (a to4nee ne sledovanie osnovnim uslovnostam
saytostroenia) pol'zovatel' zame4aet srazu. Nije 2 primera po texnologii
Eye Tracking,
kotorie mi testirovali. Metod Ay-Trekinga daet ponimanie? 4to
pol'zovateli videli (v dirkax), a 4to net (4erniy fon).
Nije testirovalsa sayt drugogo banka. Na kotorom
pol'zovatelam na na6 vzglad "brosilas' v glaza" drugaa informacia.
E6e v pro6lom godu svoim klientam na prodvijenie pri
voprose "vliaet li dizayn sayta na mesto v poiskovoy sisteme" a
otve4al: poiskovaa sistema vidit tol'ko kod (i tekst) i na dizayn ona ne
obra6aet vnimania:
Zdes' a nemnojko rasskaju pro asessori. Asessori (ot lat. "sud'i"):
otdel pol'zovateley, testiruu6ix relevantnost' vida4i, obu4au6ix
algoritmi PS Andeks. Rabotaet s 2004
goda. Kstati, asessori poavilis' v Google ran'6e. Esli asessor
mojet ocenivat' relevantnost', to, v otli4ie ot robota, uzabiliti emu
ocenit' gorazdo pro6e, 4em robotu.
Nije pere4isleni vse osnovnie mnou videlennie zada4i poiskovoy
sistemi:
4to mojet robot u4est' v uzabiliti dizayna ("obolo4ki")
Vlianie skorosti zagruzki sayta (bez u4eta skorosti dostupa v
internet u pol'zovatela)
Nali4ie ssilki v logotipe (kartinka logo.jpg ili logo.gif) na
glavnuu stranicu.
Nali4ie nijnego menu. Ssilki: «Na glavnuu» (takje v podvale) i
vozmojno, «naverx»
Nali4ie telefona s kodom goroda (kontaktov, naprimer e-mail
ili adresa ofisa) v 6apke i v «podvale» sayta (poiskovaa sistema mojet
eto ocenit', esli telefon tekstom), libo nali4ie izobrajenia nazvannogo
kak tel.gif ili tel.jpg.
Nali4ie h1 (zagolovka) na stranice
Uzabiliti kontenta:
Strukturirovanie i dizayn teksta (kontenta). Zdes' a videlil
nekotorie pravila, kotorie PS neslojno budet u4est':
Ob&em teksta i % klu4evix slov (5% i vi6e – eto SPAM). Spam
neudoben pol'zovatelu.
Nali4ie promejuto4nix zagolovkov v tekste (h2, h3).
Drugie tegi strukturirovania: <b>, <strong>,
<i> (kursiv).
Vozmojno polezno nali4ie giper-ssilok s teksta kuda-to e6e.
Nali4ie ssilok s etoy stranici na nee je nikak ne vliaet.
Polezno: nali4ie v tekste izobrajeniy (s al't-tekstom!),
tablic, video rolikov (ne obazatel'no), citat.
Nali4ie pod4erkivania u ssilok.
Tipografirovanie teksta: naprimer otli4no delaet besplatniy
servis http://typograf.ru/
Nije primer raboti servisa:
Nije pered vami 2 sayta.
Sprosite seba: kak proexat' v ofis kompanii? (gde kontakti) V kakom
gorode vse eto naxoditsa? Nije drugoy sayt:
U4et poveden4eskix faktorov i klikov po
ssilkam v vida4e
Drugoy moment, kotoriy mogut u4est' (i uje u4itivaut PS: Sebrant
ostorojno viskazivalsa) — u4et poveden4eskix faktorov i klikov po
ssilkam v vida4e
Eta zada4a svazana s zada4ey uzabiliti sleduu6im obrazom: esli
konkretniy pol'zovatel' za6el v vida4u i kliknul na kakoy libo sayt, k
primeru iz 1-y desatki i… vernulsa, sledovatel'no, po bol'6instvu pri4in
(v zavisimosti ot tematiki: 4em doroje tovar, tem bol'6e saytov
pol'zovatel' ocenivaet!), zna4it libo:
Pol'zovatel' ne na6el nujniy TEKST na sayte.
Pol'zovatelu popalsa “krivoy” i “neudobniy” sayt.
Takim obrazom, esli pol'zovateli posle klika po konkretnomu saytu
vozvra6alis' v vida4u, zna4it emu mojno prisvoit' PONIJAU6IY
koefficient! (poprostu “PESSIMIZIROVAT'”!).
Zaklu4enie:
Faktori uzabiliti, kotorie mogut vliat' i uje vliaut na
ranjirovanie SU6ESTVUUT.
Poiskovie sistemi postepenno ZASTAVAT vladel'cev delat' udobnie
sayti.
V dannoy stat'e a rasskaju vlianie uzabiliti
(udobstva ispol'zovania sayta) na ranjirovanie: planka, kotoruu
postaralsa vzat' (no ne vzal.
srazu) Andeks 26-go anvara 2010 goda. K sojaleniu skol'ko bi ne pitalis'
uzabiliti-kompanii popularizirizirovat' etu temu, zanimat'sa uzabiliti v
Rossii (na moy vzglad) tak i ostaetsa kommer4eski nepopularnim (zdes' a
ne imeu vvidu ulu46enie internet-magazinov ili veb-interfeysov). Vsё
delo v tom, 4to biznesu o4en' slojno osoznat' i pods4itat' ekonomi4eskuu
vigodu ot vnedrenia ulu46eniy udobstva sayta (a uzabiliti-ekspertam e6e
slojnee garantirovat' uveli4enie konversii, 4em SEO-kompaniam TOP 3).
Dannaa stat'a avlaetsa pervoy lasto4koy pro to, kakim doljen bit'
veb-sayt, privlekatel'niy dla poiskovix sistem: faktori uzabiliti,
kotorie mogli bi u4est' v ranjirovanii poiskovie sistemi sey4as i v
budu6em.
