АБРАКАДАБРА (Тоже самое но в читаемом виде)
Philips – brend vxoda6iy v desatku naibolee lubimix
rossianami. V reytinge mirovix brendov Interbrand kompania zanimaet dostoynuu
42-u stro4ku.
Svoy perviy kontrakt v Rossii Philips polu4il v 1898 godu. Eto bil
mas6tabniy proekt po osve6eniu Ermitaja. Vtoroy raz predstavitel'stvo
Philips otkrilos' v na6ey strane v godi «perestroyki». Ono uspe6no
rabotaet do six por.
«Rossia avlaetsa dla nas odnim iz o4en' vajnix regionov, i
mi planiruem nara6ivat' investicii i svoe prisutstvie zdes'. V seredine
2008 goda mi planirovali investirovat' tol'ko v marketingovie operacii
poradka 2,2 mlrd. rub» - zaavil ispolnitel'niy vice-prezident
kompanii Andrea Ran'etti v konce pro6logo goda gazete RBK daily .
Global'no Philips vlojila v svoe razvitie bolee 1,6 milliarda evro v
2009 godu, 4to sostavlaet 7% ot ob6ego ob&ema prodaj.
V sentabre 2009 godu Philips i Ingate zaklu4ili dogovor na
prodvijenie sayta www.philips.ru v
poiskovix sistemax.
Po4emu kompania Philips obratilas' k poiskovomu
prodvijeniu?
Xotelos' s ego pomo6'u povisit' uznavaemost' Philips v internete. Eto
instrument prodvijenia, kotoriy, na na6 vzglad, mojet bit' o4en'
effektivnim.
Kak i kogda Vi poprobovali SEO?
Do Ingate mi sotrudni4ali s drugoy kompaniey, no etot proekt
(podrobnostey skazat' ne mogu, t.k. ego vel drugoy 4elovek) jil
neskol'ko mesacev. Rezul'tati nas ne o4en' vpe4atlili. Poetomu bil
povtorniy tender, v itoge kotorogo vibrali Ingate.
A kak vstraivaetsa SEO v strategiu prodvijenia kompanii v
internete?
SEO – eto dla nas odin iz instrumentov prodvijenia kompanii v
internete, kotoriy doljen, na moy vzglad, ispol'zovat'sa na postoannoy
osnove i sovmestno s drugimi instrumentami, takimi kak, naprimer,
kontekstnaa reklama.
Po suti, strategia - eto ne tol'ko integracia razli4nix
internet-instrumentov. No i integracia interneta i ostal'nix kanalov
kommunikaciy –mediynoy reklami, PR,offlayn-meropriatiy..
Eto ideal'naa kartina…
Da, ideal'naa. Real'naa situacia takova, 4to na danniy moment
internet stoit osobnakom i ne svazan so vsemi ostal'nimi kanalami.
Poetomu planiruem (vstraivat' internet v drugie kommunikacii – prim
avtora), no podozrevau, 4to eto budet neprostoy i dlitel'niy
process.
A sli6ala, Vi probuete social'nie media, rasskajite?
Da. V oktabre pro6logo goda mi zapustili proekt po prodvijeniu
Philips v social'nix media kak lidera v sfere «Zdorov'a i blagopolu4ia».
4em pol'zuetes' esli ne sekret?
Na samom dele pol'zuemsa standartnimi dla takix proektov
instrumentami - blogi, social'nie seti, Twitter. Vozmojno, budut
zadeystvovani kakie-to videokanali. No eto e6e ne otrabotano. Naibolee
aktivni sey4as social'nie seti i blogi.
Mnogo ludey v etom zanato?
Net, a odna (smeetsa). Na samom dele, so storoni Philips a odna, no
est' agentstvo, kotoroe vedet na6i aktivnosti, i s ix storoni v proekte
zanata polnocennaa komanda.
Opiraetes' li vi na opit svoix zarubejnix kolleg v
internet-reklame?
Ot4asti opiraemsa, potomu 4to est' interesnie proekti, kotorie
xotelos' bi poprobovat' lokalizovat' zdes'. Krome togo, Philips -
global'naa kompania, zainteresovannaa v tom, 4tobi vo vsex stranax ona
bila predstavlena v edinom klu4e. Poetomu rad global'nix proektov tak
ili ina4e zapuskaetsa i v Rossii.
No v to je vrema est' lokal'niy rinok, kotoriy sil'no otli4aetsa ot
zapadnogo. U nas nemnogo drugie tendencii, i eto nujno u4itivat'.
Podgotovleno Marinoy Minakovoy, Demfiroy
6akurovoy, kompania Ingate
| 