Stat'a budet posva6ena pravilam i sposobam sostavlenia semanti4eskogo adra sayta.
Podrobno budet razobran podbor klu4evix slov, relevantnix stranic i
raspredelenia SA po stranicam sayta. Pravil'no sostavlennoe SA vle4ёt
za soboy:
povi6enie pose6aemosti sayta
povi6enie konvertacii pose6aemosti
opravdannoe vlojenie denejnix sredstv v prodvijenie
Plan stat'i:
Ponatie semanti4eskogo adra
Poradok sostavlenia semanti4eskogo adra
Instrumentariy
Zaklu4enie + itogi mini-konkursa
Ponatie semanti4eskogo adra
Prostimi slovami semanti4eskoe adro – eto spisok klu4evix slov,
kajdoe iz kotorix sootvetstvuet relevantnoy stranice. Sleduet pomnit',
4to klu4evie slova doljni bit' orientirovani na posetitela, i
sootvetstvovat' adekvatnim stranicam prodvigaemogo sayta. Pereyda na
eti stranici s poiska, pol'zovatel' doljen videt' tu informaciu,
kotoruu iskal. Takoy podxod sposobstvuet povi6eniu konvertacii, nejeli
zaprosi, sootvetstvuu6ie ne adekvatnoy ili malorelevantnoy stranice.
Sostavlenie semanti4eskogo adra avlaetsa, 4ut' li ne pervim etapom
prodvijenia saytov. Gramotno sostavlennoe semanti4eskoe adro
sposobstvuet:
povi6eniu pose6aemosti sayta
Podobrav zaprosi, po kotorim est' perexodi s poiskovix sistem mojno
dobit'sa nujnoy pose6aemosti. Pose6aemost' vsegda avlalas', i budet
avlat'sa samim vajnim faktorom posle konvertacii pose6aemosti. Ved'
dobiv6is' trebuemix poziciy sayta v vida4e PS, trafika mojno i ne
nabludat', tak kak prodvinutiy zapros mojet bit' ne vostrebovannim.
povi6eniu konvertacii pose6aemosti
Jelaemaa suto4naa pose6aemost' sayta ne garantiruet Vam togo, 4to
ona budet konvertirovat'sa v nujniy Vam format (telefonnie zvonki,
zakazi, pokupki, pereda4a informacii i t.d.). Poetomu videlaut ponatie
“celevaa auditoria”, kotoroe podrazumevaet pod soboy trafik,
napravlenniy na stranicu s iskomoy informaciey. To est' “4to iskal – to
na6ёl”. Logi4no predpolojit', 4to takoy vid pose6aemosti doljen bit'
konvertiruemiy.
opravdannomu vlojeniu denejnix sredstv v prodvijenie
Vlojenie denejnix sredstv v prodvijenie zaprosov, kotorie v itoge ne
konvertiruemi – trata vremeni i opusto6enie karmana. Zada4ey seo
optimizatora na etape podbora klu4evix slov i budet avlat'sa viavlenie
zaprosov, kotorie budut konvertiruemi.
Poradok sostavlenia semanti4eskogo adra
Itak, kak je sostavit' semanti4eskoe adro? Poradok i sposobi u kajdogo raznie. No princip odin:
viavlenie konvertiruemix zaprosov
opredelenie celevoy stranici (to4ki vxoda)
Poradok viavlenia i, sootvetstvenno instrumentariy, kajdiy opredelaet dla seba sam. Odnim iz osnovnix avlaetsa:
viavlenie ob6ix sootvetstvuu6ix zaprosov
dobavlenie associativnix zaprosov
opredelenie konvertiruemosti vibrannix zaprosov
otseivanie ne dostato4no konvertiruemix keyvordov
raspredelenie zaprosov po stranicam sayta
Rassmotrim podrobnee punkti.
viavlenie ob6ix sootvetstvuu6ix zaprosov
Punkt podrazumevaet pod soboy viavlenie ob6ix zaprosov,
sootvetstvuu6ix tematike sayta, no ne celevix (v nekotorix slu4aax
celevix). Primerom takix zaprosov dla moego bloga mogut avlat'sa:
Seo optimizacia
Prodvijenie saytov
Seo blog
Kak vidno, zaprosi ob6ie, po nim mojno prodvigat'sa, a mojno i net.
4elovek, kotoriy vvodit v poisk “prodvijenie sayta” mojet iskat' ne
stat'i (kak na moёm bloge), a kontoru, zanimau6uusa prodvijeniem. To
est' konverta u mena ne budet. 4to kasaetsa zaprosa “seo blog”, to
danniy klu4, xot' i avlaetsa ob6im (nekoy ver6inoy ierarxii SA), no on
ne tak popularen, poetomu konvert budet.
1. dobavlenie associativnix zaprosov
Associativnie zaprosi (kotorie doljni bit' vposledstvii celevimi),
obrazuutsa putёm uglublenia v ob6ie zaprosi. A razdelau 2 sposoba
viavlenia:
Sxojest' s osnovnim zaprosom
Primer dla zaprosa “prodvijenie saytov”:
- prodvijenie saytov v top 10
Associacia s osnovnim zaprosom
Primer dla zaprosa “seo optimizacia”:
- pokupka ssilok
Oba sposoba podrazumevaut klu4evie slova, stoa6ie nije urovnem ierarxii (to est' menee 4astotnie, popularnie)
Smisl konvertirovania zaklu4aetsa v tom, 4to celevoy zapros doljen
obladat' nujnoy popularnost'u, 4astotnost'u, s kotorogo bili bi
perexodi, to est' ne bit' “pustim”. Pustoy zapros – tot, kotoriy
sootvetstvuet jelaemim trebovaniam (4astotnost', popularnost'), no s
kotorogo ne dostato4no perexodov (v slu4ae popadania v TOP 10)
3. otseivanie ne dostato4no konvertiruemix keyvordov
Posle viavlenia pusti6ek, ix sootvetstvenno nujno udalit' iz sostavlennogo spiska
4. raspredelenie zaprosov po stranicam sayta
Kajdomu klu4evomu slovu v sostavlennom spiske nujno sopostavit' relevantnuu, s to4ki zrenia pol'zovatela, stranicu.
Instrumentariy
Na segodna6niy den' net ni odnogo servisa ili instrumenta, to4no
opredelau6ego nujnuu stepen' parametrov zaprosov. Pod parametrami
podrazumevaetsa – 4astotnost', popularnost', konvertiruemost',
stoimost' prodvijenia i tak dalee.
Pereydёm srazu k delu, dabi ne nagromojdat' stat'u vodoy. Na danniy
moment videlau 3 instrumenta po sostavleniu semanti4eskogo adra i
analizu zaprosov. Rassmotrim rabotu s nimi.
Servis
Pereyda v statistiku klu4evix slov, vvedёm na6i ob6ie zaprosi
Posle podbora budet dostupen spisok poxojix klu4ey i ix 4astotnost' po versii Andeksa
Iz etogo spiska viberem celevie zaprosi, sootvetstvuu6ie na6emu saytu v nujnoy stepeni
Sprava mojno nabludat' poxojie associativnie zaprosi, iz kotorix takje nujno vibrat' podxoda6ie
Dla viavlenia pustix zaprosov, a takje opredelenia relevantnix stranic sovetuu ispol'zovat' instrumenti nije
Servis
Vsem izvestniy SeoPul't ne ploxo spravlaetsa s podborom klu4evix slov i opredeleniem ix parametrov.
testoviy proekt
Na etape dobavlenia klu4evix slov, vvedёm v sootvetstvuu6ie pola libo otobrannie ranee zaprosi, libo na4al'nie ob6ie
Dalee mojno opredelit' primerniy ras4ёt perexodov s poiska po etim
slovam, a takje CTR (stoimost' prodvijenia/koli4estvo perexodov)
Zaprosi, CTR kotorix bolee 10 a s4itau libo pustimi, libo ne opravdannimi:
Takim obrazom otseivaem ne opravdannie zaprosi i obnovlaem na6 spisok
Tak je mojno primenit' dopolnitel'niy podbor zaprosov
Na dal'ney6ix 6agax mojno opredelit' stoimost' prodvijenia zaprosov i stranici, relevantnie po mneniu andeksa
Esli stranica relevantna po mneniu Andeksa, no ne po na6emu, to perebivaem stranicu
Servis
Al'ternativa seopul'tu po opredeleniu stepeni pustoti zaprosov, na
moy vzglad vpolne adekvatnie parametri, xot' i inogda otli4autsa ot
seopul'tovskix:
Posle vibora stranic, kotorim budut sootvetstvovat' zaprosi mojno primenit' ix vnutrennuu optimizaciu
