|
ÀÁÐÀÊÀÄÀÁÐÀ (Òîæå ñàìîå íî â ÷èòàåìîì âèäå)
Bol'6e vsex postradala pressa. Gazeti i jurnali prodoljaut
zakrivat'sa, ostav6iesa derjatsa izo vsex sil. «Akcia» sprosila u
mediaeksperta Vasilia Gatova, 4to je budet dal'6e — zavtra i let 4erez
15.
— Nedavno zakrilsa jurnal Smart Money. Kto sleduu6iy?
— Vse ejenedel'niki glancevogo tipa, krome telegidov,— pod ugrozoy.
Lu46e drugix budut 4uvstvovat' seba lideri segmentov — i 6ansi togo,
4to zakroetsa, k primeru, «Ekspert», ili «Argumenti i fakti», ili
«Moskovskiy komsomolec», ravni nulu. Skoree vsego jurnali, osna6ennie
global'nimi sverxmo6nimi brendami, tipa Cosmopolitan ili Vogue, toje
nikuda ne denutsa, no dola ix na rinke budet snijat'sa.
— Est' mnenie, 4to budu6ee i spasenie — v mobil'nix media. Po4emu o nix zagovorili tol'ko sey4as?
— Zagovorili davno, no nastoa6aa revolucia proizo6la dva goda nazad. iPhone polnost'u izmenil user experience (opit potrebitela. — Red.)
v oblasti mobil'nogo interneta. Statistika porazitel'naa. Ob&em
prodannix iPhone’ov v razli4nix stranax — okolo 1%, a ix ob&em v
pol'zovanii mobil'nimi saytami — 60–70%. To est' poavilis' ustroystva,
kotorie v sostoanii bit' ka4estvennimi nositelami dla mobil'nix media.
I vtoroe — nakonec pri6lo ponimanie, 4to eto ne otdel'niy tip media.
4to eto prosto osobenniy vid interneta, v kotorom uzabiliti vajnee, 4em
kontent. I eto, kone4no, absolutno novaa ve6'.
— 4to je budet 4erez 10–15 let?
— Dva goda nazad IFRA (mejdunarodnaa issledovatel'skaa i servisnaa
organizaca dla izdatel'skoy industrii. — Red.) popitalas' na dovol'no
dlitel'nuu perspektivu, let na 15 vpered, sprognozirovat'
mediapotreblenie — i vivela 4etire naibolee zrimix vektora razvitia
biznesa.
Perviy vektor — eto prodoljenie su6estvuu6ey modeli,
to est' konkurentnoe su6estvovanie, ubivau6ee vo mnogom biznes-model'
ogromnogo koli4estva raznix SMI, kotorie borutsa vs¸ bolee agressivno
za tot kusok vremeni, v kotoriy ludi potreblaut media. Eto pole bitvi.
Na n¸m kto-to padaet jertvoy, na mesto etoy jertvi srazu vstaet kto-to
noviy.
Vtoroe napravlenie — eto user generated content. Mir,
v kotorom fragmentacia vozrastaet do upora. Prakti4eski lubaa tema
pokrivaetsa gruppoy li4nix blogov. 4ast' potokov stanovitsa rss, 4ast'
— personalizirovannaa smes' li4noy jizni s ocenkoy i 4ast' —
ob&edinau6ie media.
E6e odno napravlenie — v tom, 4to ludi
nastol'ko ustali ot reklami, 4to vozniknet takoe «zelenoe» dvijenie v
mediapotreblenii. A lu46e budu platit', i mnogo platit', za to, 4to a
budu uveren v otsutstvii tam skritoy ili inix form reklami. Esli mi
zavtra zaxotim gazetu «Argumenti i fakti» li6it' reklami, to 4itatel'
doljen budet za etu novuu gazetu, ne soderja6uu reklamu, platit'
primerno 35 rubley. To est' gde-to v 3 raza bol'6e, 4em sey4as.
Gotov li 4itatel' platit' 35 rubley za nomer gazeti, kotoriy budet absolutno svobodniy i nezavisimiy?
— V Rossii, mne kajetsa, ne gotovi...
— Da eto vsego li6' odin dollar pat' centov.
— A kakoy 4etvertiy vektor?
4etvertiy — eto samiy stra6niy mir. Mir, kogda potrebitel'skie brendi
fakti4eski pokupaut SMI. SMI perestaut bit' samostoatel'nimi s to4ki
zrenia vzaimootno6eniy s potrebitelem. Vot u vas kakaa auditoria?
— Ot 18 do 30 let.
— Auditoria Wrigley i Coca-Cola. Budete vs¸ vrema pisat' pro jva4ki i
koka-kolu. Skajite spasibo, 4to ne pro kokain. Professia jurnalista
budet zamenena professiey kopiraytera. Eto napravlenie 4udovi6noe. I mi
gde-to sami ego prosim — mi ved' segodna tak xotim vijit'. Mi gotovi
idti na samiy stra6niy sgovor v svoey istorii — stra6nee, 4em sgovor
nemeckoy pressi s Gitlerom.
— Vi nedavno napisali,
4to «media kak budu6ee obre4eni na sledovanie standartam potreblenia, a
ne professii, i sledovatel'no, „pipl xavaet“ budet postepenno
zavoevivat' vs¸ bol'6e prostranstva bol'6ix media»... Pravda?
— K bol'6omu sojaleniu. Moe mnenie, 4to ka4estvo universal'nix SMI,
SMI, kotorie li6eni fokusa i obslujivaut makroob6estvenniy interes, k
sojaleniu, budet padat'. Potomu 4to edinstvennim usloviem, na kotorix
reklamodatel' ix budet podderjivat', stanet viravnivanie po nijney
granice, a ne po verxney.
— To est' ka4estvennaa pressa nam ne grozit?
— Esli ona vozniknet, to kak rezul'tat protesta potrebitela, kotoriy
skajet: «Ne, rebat, a gotov zaplatit', li6' bi ona bila». Ili s drugoy
storoni — so storoni jurnalistskoy ili redaktorskoy iniciativi, kotoraa
prosto perelomit biznes-model'. Uslovno govora, fundamentom
su6estvovania SMI mojet stat' endaunment — kogda SMI budet jit' na
procenti ot polojennix v endaunment deneg, kak eto delaut universiteti
ili blagotvoritel'nie fondi.
s sayta akzia
|
|
