|
АБРАКАДАБРА (Тоже самое но в читаемом виде)
 Za poslednie
neskol'ko let v poiskovix texnologiax proizo6li su6estvennie izmenenia,
i a nabludau odinakovuu reakciu na eto kak u klientov, tak i u mnogix
poiskovix marketologov – paniku. A absolutno uveren, 4to texnologii
poiska, i vmeste s nimi poiskovaa optimizacia razvivautsa s ogromnoy
skorost'u. No ozna4aet li eto, 4to vi doljni vse brosit' i sro4no
stanovitsa ekspertom v oblasti lokal'nogo poiska, mobil'nogo poiska,
social'nix setey, Mozilla Ubiquity i Google Chrome, a takje vsex
nov6estv, poaviv6ixsa v etoy otrasli? Net. Itak, s to4ki zrenia delovoy
perspektivi, 4emu sleduet udelit' vnimanie, i v kakom slu4ae mojno
na4inat' bespokoit'sa?
Kogda stoit bespokoit'sa
Stoit ili net xi6no brosat'sa na kajduu novuu poiskovuu
texnologiu, zavisit ot va6ey rino4noy ni6i i potrebitel'skoy bazi, tak
je kak ot samoy texnologii ili biznes-re6enia. Nije privoditsa
neskol'ko variantov. Esli odin iz nix va6, stoit na4inat'
modernizirovat' poiskovuu optimizaciu uje sey4as.
Va6 biznes territorial'no ograni4en
Servisi Google Maps i OneBox radikal'no izmenili lokal'niy
poiskoviy rinok, a razvitie mobil'nogo poiska tol'ko usugubilo vlianie
etix izmeneniy. Esli vi ili va6 klient vladeet geografi4eski
lokalizovannim biznesom, vam sleduet ponimat', naskol'ko izmenilis'
trebovania k regional'noy poiskovoy optimizacii, pri4em uje sey4as.
Mnogie firmi i konsul'tanti po poiskovomu marketingu uje stali
specializirovat'sa na poiske v zadannom regione.
Va6i klienti mobil'ni
V te4enie neskol'kix let mi tol'ko i sli6ali o tom, kak
mobil'nie telefoni izmenat poiskovie texnologii i elektronnuu torgovlu.
Eti predskazania uje vo mnogom sbilis', no mne kajetsa, revolucia e6e
vperedi. Esli va6i potrebiteli 6iroko ispol'zuut mobil'niy poisk ili
va6 tovarusluga xoro6o podxodat dla mobil'nogo rinka, pri6lo vrema
vzve6ivat' rasxodi i pribili.
Va6i konkurenti bistro adaptiruutsa k izmeneniam
Esli u konkurentov va6ego klienta est' ser'eznie isto4niki
finansirovania ili je oni obi4no na letu sxvativaut novie texnologii,
vam ni4ego ne ostaetsa, krome kak sledovat' za nimi, ina4e vi riskuete
poterat' novie isto4niki trafika. V xud6em slu4ae, va6 klient mojet
obnarujit', 4to ispol'zovanie konkurentami novix texnologiy emu vredit,
i esli vi ne budete dostato4no xoro6o znakomi s etimi texnologiami, vi
mojete poterat' i klienta.
Va6i potrebiteli bistro adaptiruutsa k izmeneniam
Esli va6i klienti v osnovnom texni4eski gramotni ili je bistro
adaptiruutsa k izmeneniam v opredelennoy sfere, naprimer, mobil'nom
internete ili social'nix setax, vam stoit udelit' vnimanie ix
pojelaniam. Kone4no, prislu6ivat'sa k pojelaniam klientov vsegda
polezno, no lu46e pust' pol'zovateli privedut vas k novoy texnologii,
4em vi stanete navazivat' novovvedenia pol'zovatelam prosto potomu, 4to
vi eto mojete.
Kogda sleduet podojdat'
S drugoy storoni, vsegda bivaut vremena, kogda sleduet
poostere4'sa vvodit' lubie novie texnologii ili burno reagirovat' na
razvitie otrasli. Vot neskol'ko takix momentov:
Visokiy finansoviy risk
Nesmotra na to, 4to eto sover6enno o4evidno, biznesmeni
regularno ob etom zabivaut. Esli vxojdenie v novuu otrasl' poiskovogo
marketinga (naprimer, mobil'niy poisk) oboydetsa vam sli6kom dorogo,
stoit podojdat', poka vi podrastete. Ne pozvolayte privlekatel'noy, no
neproverennoy texnologii ili potencial'nomu isto4niku trafika zastavit'
vas zra potratit' den'gi.
Visokaa loal'nost' potrebiteley
Kak govorit poslovica: «Lu46ee - vrag xoro6ego». Posetiteli
nekotorix saytov sostavlaut predannuu auditoriu potrebiteley. Eto
prekrasno, no takie potrebiteli obi4no ne odobraut peremen, osobenno
esli oni zatragivaut ix privi4nie sposobi raboti s saytom. Esli vi
izu4aete novie sposobi privle4enia klientov, ubedites', 4to vi ne
rasteraete su6estvuu6ix pol'zovateley.
Visokiy risk «poedania» rino4noy doli
Nagladnim primerom mojet poslujit' gazetniy biznes: kajdiy raz,
kogda oni pitautsa vnedrit', kazalos' bi, neizbejnie novovvedenia, oni
riskuut razru6it' tradicionnuu osnovu svoego doxoda. Privle4enie
posetiteley novimi sposobami mojet snizit' spros na starie i takim
obrazom poglotit' va6 su6estvuu6iy biznes. Eto ne ozna4aet, 4to vam ne
stoit osvaivat' novie puti privle4enia trafika, no eto zna4it, 4to vam
sleduet deystvovat' s ogladkoy.
No za4em jdat'?
Daje esli va6a oblast' deatel'nosti ne avlaetsa ideal'noy dla
vnedrenia novix poiskovix texnologiy, esli risk nezna4itelen – za4em
jdat'? Bistro prisposobiv6is' k nov6estvam i sozdav novie isto4niki
trafika, vi skoree vsego polu4ite preimu6estvo pered konkurentami, a
potrebiteli budut otojdestvlat' vas i kakuu-libo novuu texnologiu, 4to
pozvolit vam prinat' u4astie v postroenii brenda. Kone4no, vsegda
sleduet soizmerat' rasxodi i pribil', no vse eti peremeni - eto
prekrasnaa vozmojnost' otkritia novix rinkov i novix potokov pribili.
seonews.ru/article/.publication/684/
|
