На конференциях год за годом докладывают о стремительном росте рынка интернет-рекламы, «отъедании» Сетью рекламных бюджетов у телевидения, прессы, журналов, радио. Маркетологи рассуждают о «новых медиа», перспективных и «традиционных» каналах коммуникации – а пора уже начинать классифицировать рекламу по устройствам (или носителям). Иначе никакой классификации вообще не получится. Газета на электронной бумаге, ежеутренне загружающая новый номер по Сети – это интернет или пресса? Интерактивное телевидение, позволяющее каждому зрителю подбирать по своему вкусу персональную программу передач так ли значительно отличается от YouTube? Интернет-реклама выгодно отличается от печатно-телевизионной возможностями таргетинга и технологиями отслеживания эффективности. Можно собрать и использовать для таргетинга информацию о конкретном пользователе – «соцдем», историю поиска и сёрфинга, вкусы и предпочтения в разных областях, сведения о путешествиях - а не только время суток и географическое расположение, которые известны и телевидению с радио. Что касается отслеживания эффективности – Интернет позволяет зафиксировать взаимодействие пользователя с рекламой и его поведение после контакта, на сайте компании или в интернет-магазине. Что будет, когда массово распространится интерактивное телевидение? Пользователи смогут составлять собственные «плей-листы», проявляя в этом индивидуальные вкусы, а ТВ будет эти вкусы фиксировать. Сервисы рекомендаций перестанут быть чисто сетевым феноменом. Для более качественного построения рекомендаций телевидение захочет знать пол, возраст, образование зрителя и другую информацию о нем, которую раньше фиксировали интернет-сервисы. Она будет использоваться для таргетирования рекламы. По персональным ТВ-программам можно будет представить себе и «виш-лист» активного зрителя.
Уже сейчас телевидению свойственна интерактивность. В основном, конечно, такие технологии распространены на Западе. Там зрители влияют на развитие сюжета сериала, могут выбрать ракурс камеры, с которого посмотреть ту или иную сцену. Эксперименты в области рекламного скрещивания Интернета и ТВ активно ведутся компанией Google. C 2007 существует проект Google TV Ads, позволяющий через интерфейс AdWords размещать рекламу на телеканалах, с которыми договорился Google. Рекламодателей там, правда, немного, а доходы Google от телерекламы являются каплей в море относительно всей прибыли компании. В марте этого года стало известно о разработке ТВ-приставки, которая позволит выходить в Интернет при помощи телевизора. «Корпорация Google хочет свою долю рынка во всех интернет-сферах, где бы она смогла разместить свою рекламу», - сообщает источник New York Times.
Конечно, телепередачи – это все-таки не сайты, и даже при наличии технической возможности пользователь будет гораздо менее охотно кликать на рекламу и переходить в электронный магазин или на форму заказа с телеканала, чем с сайта. Но помимо телевизора вокруг нас уже сейчас множество электронных устройств, которые уже отходят от простого показа рекламных баннеров. Например, терминалы оплаты мобильной связи. Когда-то с их помощью можно было только «пополнить телефон», сейчас – оплатить интернет и телевидение, купить билеты на поезд или самолет. Завтра можно будет через терминал заказывать продукты в Утконосе и оставлять заявку на визит монтажников пластиковых окон. Рассуждать об интерактивном будущем можно долго, рискуя скатиться в научную фантастику («мобильные телефоны будут по bluetooth отправлять рекламным щитам информацию о носителе устройства, щиты будут показывать ему таргетированную рекламу, а стоять они будут рядом с магазинами, куда можно сразу зайти и купить показанный товар»). Но смотреть в такое будущее интернет-маркетологам надо не с тревогой, а с оптимизмом. По словам Игоря Ашманова, «телевизионщики» не слишком хорошо ориентируются в интерактивной рекламе, поэтому делать такую рекламу будут все те же специалисты, натренировавшиеся на вебе.
Написать письмо на e-mailicq 415547094 romverinbox.ru© 1997 - 2026 romver.ru
