|
АБРАКАДАБРА (Тоже самое но в читаемом виде)
Rossiyskiy rinok internet-marketinga perejivaet krizis janra. Rukovoditeli kompaniy po prodvijeniu zadumivautsa o novix ni6ax i konkurentnix preimu6estvax. Poiskovaa optimizacia (SEO) e6e v4era glavniy sposob prodvijenia internet proektov, segodna jestkaa bor'ba budjetov za mesto v vida4e i e6e bolee jestkaa za klienta. Simptomi segodna6nego rinka: stariy dobriy spam, "obrazovatel'nie seminari", imeu6ie cel'u nabor klientov, negativizacia delovogo imidja i drujeskiy stuk na konkurentov v poiskovie sistemi, a teper' i DDOS-ataki - eto simptomi ne razvitia, a peregreva rinka.
Zarubejniy opit podtverjdaet etu tendenciu: pri mas6tabnom razvitii interneta v strane, pervimi poavlautsa imenno seo-specialisti: prodvijenie v poiskovix sistemax – eto naibolee prozra4niy i prostoy sposob: segodna den'gi – zavtra (obrazno govora) pozicia v vida4e. No klient evolucioniruet i na4inaet trebovat' nastoa6ego internet-marketinga, a k etomu, k sojaleniu, ne vse gotovi.. Tak 4to je takoe internet-marketing?
Est' prostoy otvet: kompleks mer, napravlennix na polu4enie maksimal'noy pribili putem udovletvorenia naibol'6ego koli4estva potrebnostey maksimal'nogo koli4estva klientov (v internete).
Iz kakix specializaciy on sostoit:
∙ Kone4no, eto poiskoviy marketing (SEM) - kuda vxodat, sobstvenno, SEO (poiskovaa optimizacia), PPC-reklama, kontekstnaa reklama
∙ Marketing social'nix setey SMM - (blogosfera, interaktivnie sistemi) - v nego v xodit optimizacia, prodvijenie takix novix media - SMO (social media optimization)
∙ eCRM (electronic customer relationship management) – klientoorientirovannaa strategia razvitia kompanii v Internet
∙ VSM (video search marketing marketing videosistem)
∙ AM (affiliate marketing, affiliativniy marketing, partnerskiy marketing)
∙ VM (viral marketing, virusniy marketing), i takie ego raznovidnosti kak UM (Undercover marketing, buzz marketing, stealth marketing, -skritiy marketing) i GM (guerrilla marketing, partizanskiy marketing)
∙ Uzabiliti injenering ( usability engineering) - proektirovanie i optimizacia veb-interfeysov.
∙ Otdel'no PR 2.0 ili kak ego uje nazivaut PR 3.0 samoe perspektivnoe i mo6noe orujie upravlenia reputaciey, prodvijenia i professional'nogo pozicionirovania. Kstati, texniki linkbeytinga, privle4enia ssilok (ix izvestno sey4as okolo 30), reklamiruemie kak novoe v SEO, est' ni4to inoe kak transformacia nekotorix texnik PR 2.0 pod nujdi Social Media Marketing.
V nastoa6iy moment spisok uslug, predstavlaemix rossiyskimi firmami, eto, kak pravilo, tol'ko uslugi SEM - poiskovogo marketinga - optimizacia, kontekstnaa i ppc-reklama, kotorie avlautsa tol'ko instrumentom privle4enia celevogo trafika v veb-marketinge, no nikak ne vsem kompleksom meropriatiy internet-marketinga. Govorit', 4to SEO-optimizacia – eto ves' internet-marketing, to je samoe, 4to utverjdat': neftanik – eto ves' toplivno-energeti4eskiy kompleks. Deystvitel'no, bez pervogo ne budet polnogo trafika, a bez vtorogo – nefti. No 4tobi trafik (posetiteli) konvertirovalsa v pokupateley, a iz nefti polu4ilsa benzin, trebuutsa usilia e6e mnogix specialistov. Ina4e marketingovie zada4i ne budut re6eni. Poetomu internet-marketolog doljen vladet' vsemi specializaciami i bit' universalom. Pri4em eto standartnie trebovania k professionalu, a ne naviki, kotorimi doljen obladat' tol'ko ekspert.
Analiz celevoy auditorii, segmentacia rinka, mediaplanirovanie, razrabotka i realizacia PR-strategii prodvijenia klienta (vzaimodeystvie s onlayn-SMI, spindoktoring, rassilka optimizirovannix press-relizov, postroenie kommunikaciy s potrebitelami klienta), sozdanie, vedenie i prodvijenie dla klienta korporativnogo bloga, kou4ing sotrudnikov klienta, ponijenie poroga vxojdenia, razrabotka cikli4eskix kanalov konversii, snijenie otkazov ot pervix vxojdenii – vse eti deystvia avlautsa svazannim minimumom v svazke s instrumentariem SEM, kotoriy delaet posetitela pokupatelem, odnovremenno rabotaa v ka4estve emocional'noy podderjki brendu klienta.
V neformal'nix besedax specialisti po poiskovim sistemam xoronat tradicionnoe SEO, govora o tom, 4to etomu vidu prodvijenia ostaetsa nedolgo jit'. A je uveren, 4to SEO ostanetsa, no v novom instrumentarii sovremennogo internet-marketologa zaymet polojennoe emu mesto vajnogo, no vse je vspomogatel'nogo instrumenta, ustupaa pervuu skripku interaktivnim vidam marketinga, orientirovannim na social'nie media i, kone4no, kompleksu PR 3.0. Etu misl' podtverjdaut krupney6ie igroki rinka, uje ponimau6ie finansovuu privlekatel'nost' i dolgosro4nost' takogo kompleksa, predstavlau6ie klientu "paket po informacionnomu dominirovaniu v otrasli". I eto igra po-krupnomu, v to vrema kogda bolee melkie igroki po-prejnemu srajautsa mejdu soboy za "raskrutku sayta".
Pri etom vostrebovannost' rinka truda takova, 4to naibolee perspektivnimi i visokoopla4ivaemimi sey4as stanovatsa kompleksnie specialisti po internet-marketingu, internet-reklame, interaktivnomu web 2.0-marketingu , PR 2.0, a esli govorit' o poiskovoy optimizacii, to zdes' aktual'ni specialisti, gotovie rabotat' ili rukovodit' prodvijeniem sistemno – metodom upravlenia proektami, planirua budjeti, trudozatrati i upravlaa riskami na kajdom etape proekta. Nado imet' v vidu, 4to mnogie provoda6iesa sey4as seminari o "deystvennix" i "visokoeffektivnix" putax prodvijenia avlautsa ne otkritiami avtorov, a prosto fragmentami texnologiy iz standartnix bazovix kursov SMM,SEM,SMO i PR 2.0, uspe6no rabotau6imi vo vsem mire, no v Rossii akkuratno preparirovannimi kak "Avtorskie metodiki".
Malo, kone4no, kto priznaetsa v otsutstvii probelov v podgotovke. Sey4as v internet-marketinge, kak v futbole: vse vsё znaut, no nikto igrat' ne umeet. I, k sojaleniu, govorit' o tom, 4to tot ili inoy specialist v kompanii imeet polnocennuu bazovuu podgotovku po vsem specializaciam internet-marketinga, ne prixoditsa. V lu46em slu4ae est' odno napravlenie, a otsutstvie bazovix znaniy po drugim kompensiruetsa nadejdoy priobretenia ix s opitom. No vrema idet, a znania i opit prixodat nebistro, otrabativaas' na jivix klientax :) 4to v usloviax ostroy konkurentnoy bor'bi nepriemlemo.
Vmeste s tem sredniy bazoviy kurs po specializacii dlitsa ot 2 do 4 ve4erov i v srednem stoit 10-12 tis. rubley. Pri etom s diplomom slu6atel' polu4aet iz ruk specialista-praktika otrasli razlojennie po polo4kam i sistematizirovannie znania ekonoma svoe vrema i nervi.
V ideale, kone4no, internet-marketolog doljen imet' klassi4eskoe obrazovanie po marketingovim kommunikaciam. Sey4as realii takovi, 4to ludi prixodat v onlayn-prodvijenie iz raznix special'nostey, v osnovnom preobladaut specialisti s texni4eskim obrazovaniem. Takie specialisti avlautsa velikolepnimi sistem6ikami i algoritmizatorami i pri polu4enii dopolnitel'nogo obrazovania v vide kratkosro4nix kursov uspe6no realizuut seba v etoy sfere.
Est' 4etkoe ponimanie togo, 4to rinok i potrebnosti klientov menautsa. U4itivaa social'nost' runeta, texnologii prodvijenia instrumentami web 2.0-marketinga, postroenie effektivnix ob6estvennix svazey novimi kanalami kommunikaciy PR 2.0, razrabotka klientoorientirovannoy strategii kompanii v internete - eCRM - uje stanovatsa standartami raboti, ostavlaa na platforme tex, kto ne uspeet sest' v stremitel'no uxoda6iy poezd internet-marketinga novogo vremeni. Pri etom nado postoanno imet' v vidu tendencii vixoda klientov na zarubejnie elektronnie rinki, na kotorix eti znania avlautsa pravilom raboti. Sergey Urkevi4, rukovoditel' Centra internet-marketinga pri Pravitel'stve Moskvi
seonews.ru/article/.publication/647/
yurkevich
Spasibo za vnimanie k stat'e. A dumau 4to process idet, esli u nas ( v
Centre internet-marketinga) ran'6e bili popularni programmi tol'ko seo,
to sey4as ludi aktivno idut na bazovie programmi po web 2.0
marketingu, uzabiliti, internet marketingu, internet reklame ( naprimer
kursi direktora po issledovaniam Mail.ru Fedora Virina , ili kurs
Antona Popova, v pro6lom direktora po marketitingu kommunikacionnix
servisov Andeksa, ( rss marketinge, i link beytinge, i o PR 2.0
govorit. )
SEO vajnaa ve6', no li6' 4ast' bol'6ogo kompleksa, bez
kotorogo v social'no orientirovannom runete prodvigat'sa uje slojno ,
a zavtra nemislimo. Instrumenti izmerenia effektivnosti internet
marketinga i pr 2.0, est' takie je prozra4nie, kak i mesto v vida4e.
Prosto nemnogie znaut o ix su6estvovanii. I gorazdo ubeditel'nee
klientu pokazat' cikl rabot i takim obrazom podderjivat' loal'nost' i
ukreplat' svou reputaciu, 4em predlagat' to 4to delaut vse. No kone4no
kak minimum bazovoe obu4enie nado polu4it'.
Moa zada4a prodvigat'
u4ebnie programmi Centra. Uveren 4to budu6ee za kompleksnim
internet-marketingom ( osobenno interaktivnim v social'nix media) i
specialistami universalami. Imenno poetomu mi staraemsa u4it' vsemu
kompleksu. Pri4em zada4a delat' sdelat' kursi dorogix specialistov
dostupnimi dla vsex nami uspe6no vipolnaetsa. Eto i est' na6 vklad v
razvitie otrasli. Budu po vozmojnosti rasskazivat' o texnikax pr 2.0.
|
|
