АБРАКАДАБРА (Тоже самое но в читаемом виде)
Okolo goda nazad odin iz moix lubimix bloggerov Dosh Dosh napisal bol'6uu stat'u o tom, kak pravil'no nujno vibirat' tip kontenta dla togo ili inogo internet-sayta ili bloga. Stat'a napisana nau4nim azikom i v ney vopros vibora kontenta rassmatrivaetsa o4en' ser'ezno.
V originale eta stat'a nazivaetsa Are You Using the Right Content Development Strategy for Your Website?. A a predlagau vam ee russkiy perevod. Pri perevode ni4ego ne menalos', eto vse li4noe mnenie avtora odnogo iz samix popularnix bloggerov-manimeykerov na zapade i osnovano na ego li4nom opite.
Teksta polu4ilos' mnogo, poetomu a re6il razdelit' ego na 3 posta (ina4e eto ne vpi6etsa v format moego bloga =)), oni budut vikladivat'sa postepenno.
Kontent, kotoriy vi proizvodite, vliaet na popularnost' i pribil'nost' va6ego sayta. Ludi 4a6e vsego podpisivautsa na xoro6o napisannie informativnie ili razvlekatel'nie blogi.
Potencial'nie klienti gorazdo bolee veroatno sover6at pokupku, esli reklamniy tekst xoro6o napisan i ubedit ix v tom, 4to vigodi su6estvenno previ6aut riski.
Esli u vas sayt s platnim 4lenstvom, to kontent doljen bit' interaktivnim i poznavatel'nim. Udovletvorenie potrebnostey pol'zovatela v informacii i predostavlenie kanalov dla obratnoy svazi – krayne vajnie aspekti.
Kontent opredelaet cennost' va6ego sayta dla kajdogo posetitela.
Imenno kontent igraet glavnuu rol' v formirovanii kategorii postoannix posetiteley, i on je vliaet na va6 li4niy i delovoy imidj. Ka4estvenniy kontent legko prinosit mnojestvo estestvennix obratnix ssilok. I a uveren, 4to vse vi znaete naskol'ko cenna sila slova v uveli4enii prodaj i privle4enii auditorii.
Nali4ie pravil'noy strategii sozdania kontenta vo mnogom mojet opredelit' skorost' razvitia va6ego sayta. Osnovnaa idea etoy stat'i: «U4ites' sozdavat' i ispol'zovat' pravil'nie strategii sozdania kontenta kak sredstvo dla dostijenia biznes celey va6ego sayta»
Principi strategii sozdania kontenta
A uje ne raz govoril o tom, 4to kontent doljen privlekat' vnimanie. Etot redkiy resurs na6ego uskorennogo cifrovogo vremeni. Va6 produkt ili uslugi doljni bit' relevantni (a pro6e govora – doljni podxodit') zaprosam i jelaniam va6ix klientov. To je mojno skazat' i o kontente. Esli informacia na va6em sayte ne nujna 4eloveku, pri6ed6emu po ssilke s poiskovika, on prosto uydet.
Ekspert po uzabiliti Akob Nil'sen na dnax opublikoval stat'u, v kotoroy sravnil preimu6estva napisania dlinnix i korotkix statey. Sravnivaa zatrati (vrema, neobxodimoe na pro4tenie stat'i) i vigodu (cennuu informaciu, polu4ennuu iz stat'i), on pri6el k sleduu6im vivodam:
Ludi predpo4itaut 4itat' korotkie stat'i. K etomu je vivodu mi mojem priyti i empiri4eskim putem, izu4aa povedenie pol'zovateley na saytax. Na saytax s bol'6im koli4estvom dlinnix statey oni 4a6e vsego prosmatrivaut li6' zagolovki.
Esli va6a cel' – polu4it' kak mojno bol'6e 4itateley, to skoncentriruytes' na sozdanii korotkix i legko 4itaemix statey. Eto xoro6aa strategia dla saytov, zarabativau6ix na reklame i partnerskix prodajax.
Esli je vam nujna celevaa auditoria, zainteresovannaa v real'nom re6enii opredelennogo kruga problem – vam sleduet skoncentrirovat'sa na detal'nix opisaniax. Eta strategia podxodit, naprimer, pri prodajax, orientirovannix na re6enie opredelennogo 4etko o4er4ennogo kruga problem.
Nil'sen predpolagaet, 4to naibolee uda4noy strategiey budet sme6enie oboix podxodov, tak kak v takom slu4ae vi smojete udovletvorit' potrebnosti oboix tipov posetiteley. On rekomenduet sozdavat' korotkie stat'i dla bol'6instva pol'zovateley, i v to je vrema dobavlat' k nim razvernutie stat'i dla tex, kto xo4et znat' bol'6e.
Odin iz sposobov realizacii etoy strategii predstavlaet soboy sozdanie korotkix statey, soderja6ix ssilki na bolee detal'nuu informaciu.
4em bol'6e cennogo vi predlagaete pol'zovatelam, tem bol'6e 6ansov, 4to oni zaderjatsa na sayte, i budut ispol'zovat' ego v dal'ney6em. Vot po4emu vajno optimizirovat' strategiu napolnenia sayta dla nujd pol'zovateley.
Vozmojno, eti soveti i xoro6i dla stati4nix saytov s opredelennim soderjaniem, kotoroe redko izmenaetsa. Eti sayti nikogda ne evolucioniruut za predeli svoix pervona4al'nix zadaniy. Esli oni prodaut posteri, to oni vsegda budut prodavat' posteri.
No rekomendacii Nil'sena ne podxodat blogam, kotorie postoanno predostavlaut svejuu informaciu. A privel stat'u Nil'sena dla togo, 4tob pokazat' nezna4itel'nost' takix parametrov kak dlina statey dla blogov i proillustrirovat' cennost' kontenta kak strategi4eskogo instrumenta dla dostijenia celey sayta.
Sozdanie kontenta ne doljno otdelat'sa ot strategi4eskogo planirovania
Pomnite o strategi4eskom blogginge. Sozdanie, podderjka i razvitie bloga s postoannoy koncentraciey na kone4noy celi ne dast vam soyti s vernogo puti. Eta koncentracia vklu4aet v seba i takti4eskuu razrabotku kontenta.
Kontent doljen bit' 4ast'u va6ego ob6ego plana, a ne kakoy-to otdel'noy dobavkoy. Vi strukturiruete svoi stat'i ne tol'ko dla togo, 4tob imi nasladilis' posetiteli. Tut zadeystvovani i drugie faktori.
Esli vi pitaetes' polu4it' kak mojno bol'6e pribili s reklami, logi4no pisat' bolee korotkie posti, no vikladivat' ix 4a6e. Pogona za koli4estvom dast vam bol'6e trafika s poiskovikov, no inogda ona takje ozna4aet to, 4to vam pridetsa pojertvovat' ka4estvom radi koli4estva.
I eto vpolne normal'no, tak kak trafik vajnee, 4em ka4estvo ili tip kontenta. Vam nujni tolpi prixoda6ix posetiteley, kotorie zatem uydut s sayta po reklamnoy ssilke. No takaa strategia ne srabotaet, esli vi xotite sozdavat' kontent, kotoriy sdelaet vas ekspertom.
4em otli4autsa samie lu46ie, samie stoa6ie vnimania kanali? Oni cenni ne tol'ko tem 4to oni publikuut, no i tem, 4ego oni NE publikuut. Esli va6 biznes zavisit ot reklami, to informacionnoe zagraznenie mojet bit' poleznim dla uveli4enia pribili, no esli vi prodaete konsul'tacionnie uslugi ili kontent – vam neobxodim drugoy podxod.
Kogda vi pitaetes' prodat' li4nie uslugi konsul'tanta – ne stoit sozdavat' korotkie posti radi trafika. Va6i stat'i doljni slujit' odnoy glavnoy celi: demonstrirovat' va6i znania i umenia. Ludi predpo4itaut nanimat' vlastiteley dum, a ne posledovateley.
Besproigri6niy put' sozdat' podobnuu demonstraciu – pisat' i delit'sa stat'ami s glubokim analizom informacii i unikal'noy cennost'u. Vmesto togo 4tobi pisat' korotkie stat'i so ssilkoy na bolee detal'nie – pi6ite te samie detal'nie stat'i, na kotorie budut ssilat'sa drugie. Kajdoe citirovanie – eto golos v podderjku va6ix vozmojnostey i opita.
Esli vi – i6u6iy rabotu veb-dizayner, to napi6ite prostrannoe rukovodstvo po dizaynu. Napi6ite 4to neobxodimo sdelat', 4tob sozdat' krasiviy sayt s drujestvennim interfeysom. Rasprostranite svoe proizvedenie po social'nim media i pust' ono vizovet obsujdenie. Sozdayte svoy brend i ukrepite reputaciu.
Svajites' s drugimi preuspevau6imi licami industrii. Citiruyte ix i davayte ssilki na ix raboti dla polu4enia vzaimnogo raspolojenia. Vam ved' ponadobatsa rekomendacii i otzivi. Va6 sayt doljen otrajat' va6e deystvennoe u4astie v industrii.
I k vam poydut klienti. Vam na4nut prixodit' pis'ma s voprosami o rascenkax. I vse blagodara rasprostraneniu sil'nix statey, pozicionirovav6ix vas v ka4estve eksperta v sfere, v kotoroy vi okazivaete uslugi. Eto to, 4to nikogda ne dadut vam desat' korotkix zametok v den'.
Prodoljenie sleduet...
arn.ro/node/321 | 