АБРАКАДАБРА (Тоже самое но в читаемом виде)
Stoilo tol'ko poavit'sa na rinke usluge «Optimizacia saytov», kak poavilis' ustoy4ivie mifi, iskajau6ie sut' SEO-texnologiy. Su6estvuet, naprimer, mnenie, 4to 4em 4a6e pol'zovateli vvodat v stro4ku poiska opredelenniy zapros, tem bolee rezul'tativnoy budet optimizacia s ispol'zovaniem dannogo zaprosa. E6e na zare svoey deatel'nosti poavleniu etogo mifa sposobstvovali sami optimizatori, no s tex por mexanizmi raboti poiskovix sistem kardinal'no pomenalis'. Izmenilis' i puti dostijenia saytami visokix poziciy v nix. Segodna v kajdom slu4ae prixoditsa ubejdat' v etom klientov, xot' nemnogo znakomix s uslugami optimizacii. Lu46e vsego v etom pomogaut suxie cifri.
Mi predlagaem vam na konkretnom primere oznakomit'sa s tem, kak imenno agentstvo internet-marketinga Matik provodit optimizaciu i prodvijenie saytov. Issledovanie, privedennoe nije, bilo provedeno dla seti magazinov «Diskus», osnovnaa sfera deatel'nosti kotoroy — prodaja oborudovania dla dayvinga.
Cel' issledovania:
kratkiy analiz celesoobraznosti ispol'zovania pri prodvijenii sayta kompanii razli4nix klu4evix zaprosov, sravnenie effektivnosti visoko4astotnix (V4) i nizko4astotnix (N4) zaprosov. Issleduemiy period raboti sayta:
s 20 anvara po 20 iula 2008 g. Poiskovie sistemi:
Andeks, Google, Rambler
Klu4evie zaprosi, podobrannie dla provedenia optimizacii sayta, bili razbiti na dve gruppi — gruppa V4 i gruppa N4. V pervuu gruppu vo6li 13 zaprosov i do 10 ix razli4nix variaciy (v drugom rode, padeje, 4isle), vo vtoruu — 189 klu4evix zaprosov takje v razli4nix variaciax.
Primeri poiskovix zaprosov dla issledovania, Vi mojete posmotret' zdes' - http://www.matik.ru/work/search-advance/183/
Za issleduemiy period vremeni s vibrannix poiskovix sistem bilo sover6eno 25960 perexodov pol'zovateley na sayt, pri etom:
- po V4 zaprosam perexodov bilo zafiksirovano 11177
- po N4 zaprosam — 14738 perexodov
Visoko4astotnie zaprosi pokazali visokuu effektivnost', no pri etom sover6enno o4evidno, 4to visokoy effektivnosti dostignut' tol'ko pri pomo6i V4 nel'za. Ved' V4 zaprosi vsegda to4no otrajaut tot tovar ili ob6uu kategoriu biznesa, kotorie i6ut v internete pol'zovateli, ix ne mojet bit' mnogo. Nizko4astotnie je zaprosi pokazivaut effektivnost' za s4et to4nogo sootvetstvia nazvaniu tovarov, uslug i potrebnostam potencial'nix klientov, predlagaemim na sayte. Po poiskovim sistemam koli4estvo sover6ennix pol'zovatelami perexodov raspredeleno sleduu6im obrazom: Iz poiskovoy sistemi Andeks:
- po gruppe V4 zaprosov sover6eno 10388 perexodov, 4to obespe4eno stabil'nost'u poziciy sayta pri vida4e rezul'tatov poiska;
- po gruppe N4 zaprosov sover6eno 12872 perexoda.
Iz poiskovoy sistemi Google:
- po gruppe V4 zaprosov zafiksirovan 671 perexod pol'zovateley na sayt;
- po gruppe N4 zaprosov sover6eno 1746 perexodov.
Iz poiskovoy sistemi Rambler:
- po gruppe V4 zaprosov sover6eno 118 perexodov pol'zovateley na sayt;
- po gruppe N4 zaprosov zafiksirovano 165 perexodov.
Dola perexodov iz raznix poiskovix sistem:
- Google — 9,13%
- Rambler — 1,09%
- Andeks — 89,6%
Rezul'tati analiza pokazivaut, 4to po N4 zaprosam posetiteley iz raznix poiskovix sistem bilo privle4eno bol'6e, 4em po gruppe V4 zaprosov. Eto napramuu svazano s koli4estvom razli4nix variaciy napisania klu4evix zaprosov, kotorie ispol'zuut pol'zovateli. V gruppe V4 vsego 13 zaprosov, pri4em takoy zapros — eto 4a6e vsego odno slovo. Kajdiy iz zaprosov V4 mojet bit' vveden v stroku poiska v raznom 4isle, rode, padeje, s zaglavnoy ili malen'koy bukvi, to est' na kajdiy zapros prixoditsa e6e poradka 10 razli4nix ego variaciy, kotorie poiskovaa ma6ina budet obrabativat' tak je, kak tot je samiy zapros. V gruppe je N4 nas4itivaetsa 189 zaprosov, i v bol'6instve svoem eto ne otdel'nie slova, a slovoso4etania iz 2—3 slov. Tut variaciy nas4itivaetsa na poradki bol'6e, potomu ispol'zovanie N4 zaprosov bolee effektivno.
V ka4estve nagladnogo primera mojno takje privesti suxie cifri. Esli gruppa N4 sostoala vsego iz 189 zaprosov, to v itoge sayt vi6el na lidiruu6ie pozicii v rezul'tatax vida4i:
- v sisteme Andeks — bolee 4em po 4500 zaprosam;
- v sisteme Google — bolee 4em po 1200 zaprosam;
- v sisteme Rambler — bolee 4em po 1000 zaprosam.
Esli u4est', 4to kajdiy iz zas4itannix v issledovanii N4 zaprosov privel na sayt kak minimum odnogo posetitela, to stanovitsa asno, 4to koli4estvo variaciy vvedenia zaprosov v poiskovik okazalos' bolee vajnim faktorom prodvijenia, 4em to4nost' visoko4astotnix zaprosov.
Est' i e6e rad faktorov, kotorie govorat v pol'zu ispol'zovania nizko4astotnix zaprosov. Naprimer, stoimost' prodvijenia po gruppe V4 zaprosov previsila budjet rabot po prodvijeniu nizko4astotnix zaprosov v dva raza. V zaklu4enie je stoit otmetit', 4to bez ispol'zovania V4 zaprosov dla optimizacii sayta rezul'tat rabot bil bi po4ti v dva raza men'6im, ved' gruppa V4 zaprosov privlekla na sayt bol'6e 11000 posetiteley! Mi s4itaem, 4to pri prodvijenii sayta v poiskovix sistemax ne stoit otdavat' predpo4tenie tem ili inim gruppam zaprosov. Tol'ko pri pravil'nom kombinirovanii visoko4astotnix i nizko4astotnix zaprosov mojno dobit'sa maksimal'nogo effekta.
Gon4arov Sergey, specialist po internet-marketingu kompanii Matik.
matik.ru/publications/233/ | 