АБРАКАДАБРА (Тоже самое но в читаемом виде)
1. Ot funkcii
Vernemsa vo vtoruu polovinu 90-x. Zolotaa pora stanovlenia interneta v Rossii. Rojdenie neologizma «runet». Skorostnie modemi na 28.8 i modnie provayderi: «Sitilayn», «Rossia On-Layn», «MTU». Popularnie kolumnisti – Ivan Parovozoff i e6e kto-to, sovsem uj ne zapomniv6iysa. Konceptual'nie spori s poklonnikami FIDO (ne vsegda v na6u pol'zu). Server Geocites.Com, gde kajdiy (!) mojet sover6enno besplatno sozdat' doma6nuu strani4ku. Vspomnili?
A teper' – sleduu6iy 6ag. Vspomnim, kakimi bili pervie russkie (nu, ili – russkoazi4nie) sayti. Vspomnim i ulibnemsa. Libo – ar6innie krasnie bukvi na biruzovom fone (sey4as takie sayti zavodat 6kol'niki na narod.ru, da i to kajetsa parodiey), libo – o4en' krasivie, o4en' tajelie i sover6enno nefunkcional'nie resursi. Avno dorogie. Avno sdelani professionalami. No – professionalami v kakoy-to sover6enno inoy sfere. Krasota i funkcional'nost' ne naxodili to4ek soprikosnovenia. Urodstvo, pravda, toje – no urodlivie sayti, po krayney mere, de6evle obxodilis' vladel'cam.
Tak 4to ni4ego udivitel'nogo v tom, 4to krasota 4ut' li ne na desatiletie stala jupelom veb-dizaynera, net. Imenno nekrasivie, no v principe funkcional'nie internet-resursi zadali modu na mnogie godi vpered. K dizaynu trebovania bili o4en' prostie: on doljen bit' nezameten. On ne doljen me6at' posetitelu znakomit'sa s kommer4eskim predlojeniem. 4to, u4itivaa proisxojdenie, neudivitel'no: de-fakto takoy podxod ozna4al, 4to sayt ne doljen bit' stra6nim. Sayt – eto instrument. Krasota instrumenta – v ego funkcional'nosti. 2. Bezupre4naa funkcional'nost' = bezupre4naa bezlikost'? I vot mi pogrujaemsa v beskone4noe more sovremennix saytov. Funkcional'nix i prozra4nix, obladau6ix sover6ennim uzabiliti (tak nazivaut dizayneri-funkcionalisti svoy absolutniy idol – udobstvo ispol'zovania) i… pustix. Beskone4noe more saytov okazivaetsa na poverku vsego li6' tolpoy klonov, ne6adno ekspluatiruu6ix neskol'ko uda4nix principov. Ves' mir dvijetsa k differenciacii i individualizmu, a korporativnie sayti i elektronnie torgovie to4ki tanut pol'zovateley v boloto totalitarnogo GOSTa i unificirovannix, tipovix re6eniy. Individual'nost' i «udarnaa sila» resursa – to, 4to nujno dla privle4enia vnimania pol'zovateley – ostalis' za bortom vilizannogo belogo laynera sovremennogo veb-dizayna. I mnogie kompanii uje na4inaut pojinat' plodi takogo podxoda. Pol'zovatelam (kotorix v dannom kontekste lu46e nazvat' «potencial'nimi klientami») neinteresno v sotiy, tisa4niy raz videt' odni i te je neploxie vizual'nie re6enia. Bezuslovno, orientirovat'sa stanovitsa pro6e. A interes propadaet. Po etomu povodu, kstati, mojno vspomnit' zavazku sujeta «Ironii sud'bi» El'dara Razanova – tu 4ast', gde govoritsa o tipovix domax i tipovix rayonax sovetskix gorodov, sdelav6ix «akklimatizaciu» priezjix prakti4eski mgnovennoy. Tol'ko vot v fil'me vse eto predstavleno s nepodrajaemim sarkazmom, i vidno, 4to avtori kartini nikoim obrazom ne stavat bessporno funkcional'nie korobki devati- i 6estnadcatietajek vi6e unikal'nix arxitektur starix Moskvi i Peterburga. Sovremennie sayti pol'zovateli ne zame4aut. Proxodat «skvoz'» nix, zabiraut nujnuu informaciu, zakrivaut oko6ko brauzera i navsegda zabivaut o su6estvovanii resursa. Esli v sleduu6iy raz poiskovaa ma6ina privedet togo je 4eloveka na tot je resurs, on ne smojet vspomnit', bil on zdes' ili net – podskazkoy mojet slujit' razve 4to izmeniv6iysa cvet ssilki. Kakoy tut mojet bit' brending?.. Mnogie kompanii otdaut solidnie summi dizayneram-«tipovikam» za pravo postavit' svoy sayt v stroynie radi «metainterneta» – saytov s identi4nim sposobom predstavlenia informacii. Den'gi, takim obrazom, uletaut… net, ne v trubu. Prodaji idut. Takti4eskie zada4i v toy ili inoy stepeni vipolnautsa. No ni o kakoy realizacii strategi4eskix celey pri takom podxode ne mojet bit' i re4i. Bezlikost' ne mojet sozdavat' priverjencev. 3. Krasota spaset internet Itak, stanovitsa asno: neobxodim individualizm. Ne durnoy i bezvkusniy individualizm fioletovogo 6rifta na zelenom fone, a nastoa6iy. Posetitel' obazatel'no obratit vnimanie na krasiviy i neobi4niy, videlau6iysa iz seroy tolpi sayt. Tak je, kak obratit on ego na odin xoro6iy portret maslom sredi tisa4 fotografiy s oblojek glancevix jurnalov. Esli 4eloveku dat' vozmojnost' vibirat', on viberet ne samoe prostoe re6enie, a samoe krasivoe. Krasiviy sayt s neobi4nimi «fi6kami», nestandartnoy koloristikoy, neprivi4nim (no logi4nim i estestvennim) raspolojeniem navigacionnix elementov srazu obra6aet na seba pristal'noe vnimanie. Za doli sekundi pol'zovatel' ponimaet, 4to popal ne na o4erednuu svalku tipovoy informacii i tipovix predlojeniy, a v mesto, gde lubat svou rabotu i uvajaut tex, kto proavlaet k ney interes. I za eto, za etu strast' k krasote i individual'nosti, pol'zovatel' pro6aet saytu neprivi4nuu navigaciu (kotoruu daje na samom neobi4nom sayte mojno sdelat' udobnoy, prosto nujno znat' kak i ne boat'sa proektirovat' interfeysi, otvergaa bezdumnoe kopirovanie 4ujix – pust' daje uda4nix i stav6ix standartom – razrabotok). I neskol'ko bolee dolguu zagruzku toje pro6aet. Potomu 4to posmotret' na beliy list mojno i bez interneta, a na saytax xo4etsa uvidet' to, 4ego v drugix mestax ne nayti. V ob6em, pol'zovatelam krasivie i neobi4nie sayti nravatsa. Nastol'ko nravatsa, 4to kompanii, ozabotiv6iesa podobnim «esteti4nim biznes-instrumentom», s kajdim dnem ukreplaut svoi pozicii. 4. Sila, sposobnaa izmenit' mir… i prinesti doxod Izvestniy muzikant Kris Karter govoril: «Iskusstvo – eto ne zerkalo, a molot». Zakazivat' zakazivat' tipovie re6enia i obiknovennie (pust' daje udobnie, privi4nie i funkcional'nie) sayti , v dolgosro4noy perspektve, kommer4eski nevigodno. Pol'zovateli ne zame4aut i proxodat mimo otrajeniy za6orennix, i boazlivix «xudojnikov». Im nujno ne4to udivitel'noe. To, 4to v o4erednoy raz slomaet ramki vospriatia, vivedet na noviy uroven' ix predstavlenie o tom, kakim doljen bit' sayt. Tak davayte je tak je aktivno proizvodit' krasotu i raznoobrazie – samie vostrebovannie produkti v virtual'nom mire. render.ru/books/show_book.php?book_id=400
| 