www.romver.ru
/ Полный список статей / Quality Score губит ваши ключевые слова

Как заказать сайт


АБРАКАДАБРА (Тоже самое но в читаемом виде)

Odnim iz samix nepriatnix momentov dla reklamodatela AdWords avlaetsa povi6enie minimal'noy ceni dla visokorelevantnix klu4evix slov s neskol'kix centov do neskol'kix dollarov bez kakix-libo vrazumitel'nix ob&asneniy. Klu4evie slova, frazi, celevaa stranica - vse mojet bit' visokorelevantnim, CTR mojet bit' vi6e 5%, konversia klu4evix slov na urovne, i posetiteli, o4evidno, s udovol'stviem klikaut po va6im reklamnim ob&avleniam. Tem ne menee, posle togo, kak Google obnovlaet pokazateli Quality Score, bivaet tak, 4to minimal'nie ceni za klu4evoe slovo i zdraviy smisl avno rasxodatsa.

Pomimo obvineniy v adres Google ob otsutstvii kakoy-libo logiki v eё sisteme, 4to e6ё mojno predprinat'? Dalee vi uznaete, kak, 6ag za 6agom, mojno proanalizirovat' sistemu s cel'u nayti bre6' v cepo4ke Quality Score.

6ag 1: Diagnostika klu4evix slov

Pervim delom sleduet izu4it' detal'nuu stranicu keyword analysis -"Instrumenta diagnostiki klu4evix slov" - i posmotret', 4to predlagaet Google. K sojaleniu, bivaut slu4ai, kogda AdWords vidaёt "Eto slovo ne avlaetsa visokorelevantnim" v to vrema kak vi s etim sover6enno ne soglasni. Eto normal'no, mi razberemsa s etim o4en' bistro. Na 4to deystvitel'no sleduet obratit' vnimanie - eto na vozmojnie problemi s celevoy stranicey, so vremenem zagruzki celevoy stranici. Esli pri4inoy ne ustraivau6ey nas minimal'noy ceni za klu4evie slova avlaetsa vrema zagruzki, dla ustranenia etoy problemi sleduet obratit'sa k programmistu. Slu4ay, kogda pri4inoy problemi avlaetsa sama celevaa stranica, mi rassmotrim nemnogo pozje.

6ag 2: Prosledite za izmeneniami v akkaunte

Sleduu6im 6agom sleduet viasnit', menal li kto-nibud' 4to-libo v nastroykax akkaunta. Veroatno, kajdiy pol'zovatel' va6ego akkaunta imeet svoi login i prava dostupa. Zaydite na stranicu Change History Tool "Istoria izmeneniy", nastroyte kriterii poiska i prosmotrite ot4ёt na predmet nali4ia izmeneniy, kotorie bi mogli povliat' na pokazatel' Quality Score. Samoe glavnoe, na 4to sleduet obratit' vnimanie: na izmenenia celevogo i otobrajaemogo URL, reklamnix fraz i v targetinge po mestu razme6enia. V etix slu4aax nedavnie izmenenia mogli povliat' na pokazatel' Quality Score, i otkat ix nazad do predidu6ego sostoania doljen proasnit' mnogie iz voznik6ix voprosov. Vam sleduet dobavit' dopolnitel'nie reklamnie frazi i prosledit' za ix konversiey. Krome togo, est' smisl soxranat' starie ob&avlenia na slu4ay, esli 4to-to poydёt ne tak, a ne tol'ko dla testirovania.

6ag 3: Prover'te izmenenia na sayte

Zatem nujno proverit', proizo6li li kakie-libo izmenenia na sayte za eto vrema. Etim ne sleduet prenebregat', daje esli vi uje obnarujili pri4inu problemi.
Uznayte u dizaynera i v IT-otdele kompanii, bili li obnovleni kakie-nibud' stranici, bil li prostoy po texni4eskim pri4inam, korrektno li rabotaet modul' mod-rewrite. Viasnite, ne vnosil li kto-nibud' drugoy iz va6ey kompanii (ili va6i klienti) izmenenia, kotorie mogli kak-to povliat' na celevie stranici. V tom 4isle sleduet proverit' fayl robots.txt. Pro6e vsego obnarujit' o6ibki v robots.txt s pomo6'u Google's Webmaster Tools. S pomo6'u instrumenta "Analiz Robots.txt" vi uznaete, obnarujil li adsbot-Google kakie-nibud' problemi s va6im saytom.

6ag 4: Analiz CTR

4etvertiy 6ag - analiz CTR. Prosmotrite 3 ot4ёta ob effektivnosti ob&avleniy. Ubedites', 4to vi nastroili parametri poiska i prosmatrivaete tol'ko tu informaciu, kotoruu zaprosili. Dla pervogo ot4ёta viberite interval vremeni, v te4enie kotorogo dela 6li xoro6o. Poskol'ku doljno bilo proyti kakoe-to vrema s togo momenta, kogda vse bilo prekrasno, do na4ala avnix problem s Quality Score, ustanovite granicu intervala vremeni pervogo ot4ёta primerno za 2 nedeli do togo momenta, kogda dela po6li ploxo i minimal'nie ceni na klu4evie slova popolzli vverx. Naprimer, esli dela 6li xoro6o v period s 7/1/08 po 7/31/08, vi mojete ustanovit' interval dat s 7/1/08 po 7/17/08.
Dalee zaprosite ot4ёt za sleduu6ie 2 nedeli, kogda, kak vi predpolagaete, doljni bili na4at'sa kakie-to izmenenia - s 7/18/08 po 7/31/08. Nakonec, zaprosite posledniy ot4ёt - za period, kogda dela uje po6li xuje. Zdes' vi, navernoe, uvidite menee virazitel'nuu kartinu: minimal'nie ceni za klu4evie slova bili vi6e, i, vozmojno, nekotorie iz reklamnix ob&avleniy ne pokazivalis' na stranicax poiskovix zaprosov Google. Otkroyte ot4ёti v Excel i s pomo6'u funkcii VLOOKUP videlite ID reklamnix ob&avleniy AdWords, 4tobi mojno bilo bistro sravnit' izmenenia v CTR lubogo iz nix. Nisxoda6iy trend mojet ozna4at' izmenenia v effektivnosti, vedu6ee k povi6eniu minimal'noy ceni. 4to delat' v etom slu4ae, mi rassmotrim nije.

6ag 5: Instrument podskazki klu4evix slov

I, nakonec, - AdWords Keyword Tool (instrument podskazki klu4evix slov). Otmet'te opciu "Soderjanie veb-sayta" i napi6ite adres sayta v sootvetstvuu6ee pole. Teper' posmotrite, kakie klu4evie slova predlojil AdWords Keyword Tool. Esli eto slova s visokim pokazatelem Quality Score i oni primerno sootvetstvuut tem, 4to vibrali vi, to vsё normal'no. Esli eto ne tak, ili temi sil'no raznatsa (naprimer, bili predlojeni takie slova kak "arenda" i "plazmennie televizori"), to u vas problema s tematikoy celevoy stranici.

Kak ustranit' problemu

Teper', nezavisimo ot togo, obnarujili li vi pri4inu problem, ili vam udalos' ix izbejat', mi rassmotrim re6enia naibolee 4asto vstre4au6ixsa voprosov, opisannix vi6e, a takje rukovodstvo po re6eniu neopredelennix problem s Quality Score.

Naibolee rasprostranёnnie neopredelёnnie problemi

Eto odin iz naibolee slojnix slu4aev, tak kak vi deystvitel'no ne znaete, 4to imenno avilos' pri4inoy voznik6ey problemi. Samoe lu46ee, 4to mojno sdelat' - eto udostoverit'sa, 4to vi sleduete pravil'nim principam organizacii celevix stranic.

Tematika reklamnix ob&avleniy doljna bit' o4en' uzkonapravlennoy. Kak pokazivaet praktika, lu46e sostavit' odno targetirovannoe ob&avlenie, kotoroe obra6eno k opredelennomu pol'zovatela. Zatem voz'mite kajdoe klu4evoe slovo v otdel'nosti i posmotrite, naskol'ko to4no ob&avlenie sootvetstvuet zna4eniu etogo slova. Esli klu4evoe slovo ne polnost'u sootvetstvuet ob&avleniu, ono doljno bit' ispol'zovano dla drugogo ob&avlenia. Kogda vi zakon4ite rabotat' s klu4evimi slovami, napi6ite neskol'ko dopolnitel'nix reklamnix ob&avleniy, 4tobi ocenit' pokazateli CTR i konversii.

Sleduu6iy punkt - celevie stranici. To, 4to Webmaster Central ot Google ne na6ёl nikakix bre6ey i o6ibok v Robots.txt, instrument podskazki klu4evix slov ne obnarujil temati4eskix o6ibok, ne ozna4aet, 4to celevaa stranica organizovana ideal'no. Po ob6emu pravilu, 4em vi6e minimal'nie ceni za klu4evoe slovo, tem bol'6e veroatnost', 4to pri4inoy problemi avlaetsa celevaa stranica. Esli vi peredelali organizaciu reklamnix grupp i ne zametili nikakix ulu46eniy, pri6lo vrema zanat'sa celevoy stranicey. Sna4ala vi mojete protestirovat' neskol'ko drugix stranic sayta na predmet nali4ia bolee visokix pokazateley Quality Score. Esli eto ne srabotaet, na4inayte rabotat' s soderjimim celevoy stranici.

V dopolnenie, stoit proverit' sayt v celom, 4tobi ubedit'sa, 4to sobludeni osnovnie principi rukovodstva dla vebmasterov. Esli vi xranite informaciu o pol'zovatelax - sobludaete li politiku konfidencial'nosti? Esli u vas est' fizi4eskiy adres - ukazan li on na kontaktnoy stranice? Est' li u vas voob6e kontaktnaa stranica, stranica "O nas"? Inogda pri4inoy problemi mojet avlat'sa sayt v celom, a ne tol'ko celevaa stranica.

Nizkiy CTR

Problemu s nizkim CTR re6it' pro6e vsego. Vo-pervix, esli vi zamenili starie visokoeffektivnie ob&avlenia novimi, vernite ix obratno. Pri dobavlenii novix ob&avleniy, lu46e vsego soxranat' starie v oborote i potom ostavit' iz vsex tol'ko te, 4to daut nailu46ie rezul'tati. Esli po kakim-libo pri4inam vi udalili starie reklamnie ob&avlenia (eto bili sezonnie ob&avlenie, ili voznikli voprosi s licenzirovaniem i t.p.), poprosite togo, kto obi4no etim zanimaetsa, napisat' i protestirovat' neskol'ko novix reklamnix ob&avleniy.

Sleduu6aa situacia - kogda imeutsa visokie pokazateli dla konversiy i nizkie pokazateli dla CTR i naoborot. Visokaa konvertacia reklami dla kompanii polezna. Visokiy CTR reklami polezen dla Quality Score. Udostover'tes', 4to va6a reklama deystvitel'no visokoeffektivna. Obi4no, pervoe lu46e dla vas (dla prodaj, vedenia biznesa). Visokiy je CTR opredelenno lu46e dla pokazatela Quality Score. Opredelite, kakoy variant dla vas naibolee vigoden. Pomimo pro4ego, mojet bit' celesoobrazno derjat' ob&avlenie s visokim CTR, daje esli u nego nizkiy Quality Score - eto pomojet soxranat' minimal'nie cena za klu4evie slova na nizkom urovne. Odnako vi mojete poprobovat' kombinirovat' elementi iz raznix ob&avleniy s cel'u polu4it' i visokiy CTR, i visokiy pokazatel' konversii.

O6ibki na celevoy stranice

Opat'-taki, eto problema re6aeta prosto. Esli u vas takie problemi, Webmaster Central vam ix ukajet i vi smojete ustranit' konkretnie nedo4ёti. Esli problema v Robots.txt, podredaktiruyte ego, i s pomo6'u togo je Webmaster Central ot Google ubedites', 4to adsbot-Google proindeksiroval nujnie stranici.

Problema s opredeleniem tematiki celevoy stranici

Esli Google ne mojet to4no opredelit' tematiku va6ey stranici, eto negativno otrazitsa na Quality Score. Esli Google opredelit tematiku stranici, kotoraa ne budet sootvetstvovat' vibrannim vami klu4evim slovam, polu4itsa nesootvetstvie, iz-za 4ego budet stradat' Quality Score. Lu46iy sposob re6it' etu problemu - perepisat' soderjimoe veb-stranici. Pered tem kak proizvodit' izmenenia na sayte, skopiruyte novoe soderjimoe na stranicu Instrumenta podskazki klu4evix slov i posmotret', 4to on vam o nёm skajet. Takje mojno razmestit' noviy kontent na testovoy stranice i s pomo6'u instrumenta AdSense preview (dla predprosmotra) opredelit' naibolee podxoda6iy tip reklamnix ob&avleniy dla dannoy stranici. Krome togo, eto pomojet vam opredelit', 4to, po mneniu Google, relevantno dla novogo soderjimogo.

Soveti ob6ego xaraktera

Nezavisimo ot pokazatela Quality Score, prosto sledua principam organizacii raboti, za4astuu vi smojete izbejat' takogo polojenia del, kogda nizkie pokazateli Quality Score avlautsa osnovnoy pri4inoy problemi. Eto pomojet vam izbejat' dopolnitel'nix izderjek pozje, na protajenii su6estvovania reklamnoy kampanii.

Odnako skol'ko bi vi ni prikladivali bi usiliy k sover6enstvovaniu svoey kampanii, nastanet den', kogda minimal'nie ceni za klu4evie slova budut vi6e togo urovna, kotoriy vi s4itaete dla seba priemlemim. Esli vi pro4li vsё vi6eskazannoe i ne na6li re6enia problemi, ne postesnaytes' obratit'sa k Google za sovetom. Bivali slu4ai, kogda Google po o6ibke prisvaival saytam nizkie Quality Score. Eto vsego li6' odna iz izderjek avtomatizacii.

Saytam nekotorix tipov Google namerenno ustanavlivaet nizkiy Quality Score. Esli va6 avlaetsa odnim iz takix, sleduet akcentirovat' usilia na kontente sayta i ego uzabiliti. I nesmotra na to, 4to Google vsegda takomu saytu opredelaet nizkiy Quality Score, pri doljnoy komponovke i dostoynom soderjanii, oni vsё-taki mogut imet' prili4nie pokazateli Quality Score i konvertirovat'sa xoro6o. No osu6estvit' eto mojet bit' ne tak prosto.

Sistema Google Quality Score dovol'no zaputanna. S ney slojno imet' delo, poskol'ku Google predostavlaet o ney li6' ograni4ennuu informaciu. Drugoy pri4inoy avlaetsa to, 4to Google idёt na razli4nie ulovki. Esli osnovnie polojenia otnositel'no etoy sistemi izmenautsa ne tak 4asto, to algoritmi obnovlautsa 4a6e, 4em bol'6instvo ludey dumaet.

I vsё-taki, proizvoda doljnuu diagnostiku i vnosa sootvetstvuu6ie izmenenia, vi smojete re6it' vi6eopisannie problemi i e6ё raz vospol'zovat'sa preimu6estvami visokogo Quality Score. Bred Gedde (Brad Geddes) , osnovatel' kompanii bgTheory.com
seonews.ru/article/.publication/627/
3
Создание эксклюзивных сайтов, юзибилити анализ и бесплатный анализ под запросы основных поисковых машин
Контактная информация :
тел. +7(98I) 7608865

Написать письмо на e-mail
icq 415547094  romverрейтинг на mail.ru сайта romverinbox.ru
© 1997 - 2024 romver.ru

Полная карта сайта Display Pagerank