|
АБРАКАДАБРА (Тоже самое но в читаемом виде)
Perevod vipolnen pri podderjke Perevodby.ru -
perevod tekstov v rejime onlayn.
Boyko N.
Rezul'tativnost' va6ix usiliy po optimizacii zavisit ot vibora klu4evix slov. Da, vse deystvitel'no nastol'ko prosto – nel'za pereocenit' vajnost' to4nogo analiza klu4evix fraz.
Xota analiz klu4evix slov imeet ne men'6ee zna4enie i dla SEO, v slu4ae PPC-reklami (pay-per-click - plata za klik) mojno bistree proverit', kak imenno rabotaut dannie slova, i srazu vnesti izmenenia v sootvetstvii s polu4ennimi rezul'tatami. Pri osu6estvlenii poiskovoy optimizacii nel'za pomenat' vibrannie klu4evie slova, po krayney mere, do tex por, poka stranica ne budet proindeksirovana i ne budut sozdani linki, ispol'zuu6ie klu4evie slova v ankor-tekste k etoy stranice.
Analiz klu4evix slov doljen provodit'sa mnogokratno i ne doljen diktovat'sa isklu4itel'no klientom ili agentstvom/ poiskovoy marketingovoy kompaniey, okazivau6ey konsul'tacionnie uslugi.
S 4ego na4at'?
Neobxodimo 4etko opredelit', kak budet vistraivat'sa process analiza, i ne dopuskat', 4tobi on prevra6alsa v obi4nuu, rutinnuu proceduru. Nezavisimo ot togo, naskol'ko kompania doveraet agentstvu ili konsul'tiruu6emu partneru, neobxodimo postoanno razrabativat' novie spiski klu4evix slov. Doljno sozdavat'sa o6u6enie «nezakon4ennogo varianta» do tex por, poka vibrannie slova ne budut sootvetstvovat' vsem zaprosam.
Pomimo vsego pro4ego, trebuetsa to4noe sootvetstvie klu4evix slov tovaram ili uslugam, predstavlennim na optimiziruemom sayte. Naibolee relevantnim stranicam nazna4aut takje klu4evie slova, predstavlau6ie soboy frazu iz odnogo libo iz neskol'kix slov (ob etom podrobnee v sleduu6em razdele).
Kone4no, budet trudno, esli va6 partner po poiskovomu marketingu stanet nastaivat', 4tobi dla optimizacii sayta bili ispol'zovani tol'ko otobrannie im klu4evie slova. Mnogie nedobrosovestnie firmi vibiraut nekonkurentosposobnie slova, po kotorim budet neslojno prodvinut' sayt, a zatem, na osnove ot4etov po ranjirovaniu, podtverjdaut rezul'tati i demonstriruut uspex poiskovoy optimizacii. Vi doljni ubedit'sa, 4to vibrannie klu4evie slova deystvitel'no 4astotni i prinesut vam ka4estvenniy trafik.
Pravil'niy sposob
Odnim iz gramotnix sposobov provedenia analiza avlaetsa t6atel'noe issledovanie s ispol'zovaniem fakti4eskix dannix i privle4eniem klienta (v konce koncov, on lu46e drugix znaet svoi tovari i uslugi).
Otobrannie klu4evie slova doljni sootvetstvovat' dvum osnovnim kriteriam - relevantnosti i popularnosti. Relevantnie klu4evie slova – te, kotorie imeut otno6enie k dannomu brendu i produktu. Popularnost' opredelaetsa s pomo6'u special'nix instrumentov. Na6i SEO-texnologi provodat otbor klu4evix slov, kombinirua sleduu6ie podxodi (ili ispol'zua ix vse odnovremenno tam, gde eto vozmojno):
1. Analiz sayta klienta i saytov konkurentov. Pomimo poiska klu4evix slov, obra6ayte vnimanie na frazi, ispol'zuemie v nazvaniax stranic, tegi zagolovkov i alt-tegi.
2. Provedenie vstre4 s klientom dla polu4enia informacii. V processe sozdania dizayna ili pri redizayne sayta, celevoy produkt i centr fokusirovki uslug mnogokratno obsujdaetsa i dokumentiruetsa kreativnimi i marketingovimi gruppami.
3. T6atel'niy obzor analiti4eskix dannix. K s4ast'u, mi sotrudni4aem so mnogimi krupnimi klientami, kotorie uje ispol'zuut analiti4eskie sistemi po opredeleniu «industrial'noy ustoy4ivosti», naprimer, WebTrends, Omniture ili Visual Sciences (kotoraa sey4as prinadlejit Omniture). Eti sistemi, pri pravil'no zadannoy konfiguracii, smogut predostavlat' informaciu v razbivke po klu4evim slovam, v tom 4isle s dannimi ob izmeneniax, esli eto vozmojno.
4. Analiz rezul'tatov pokazov v poiske i konversii. Eto naibolee cennaa informacia, na osnove kotoroy mojno delat' prognozi. Esli klient provodil visokobudjetnuu kampaniu, polu4ite dannie po pokazam. I e6e odin sovet dla predusmotritel'nix: ne putayte rezul'tati po neo4i6ennomu sprosu i po o4i6ennomu, kotorie v dannom slu4ae bolee cenni.
5. Ispol'zuyte takie instrumenti analiza klu4evix slov kak Trellian's Keyword Discovery (bolee vsego rekomenduem), Wordtracker i WordZe (mojno ispol'zovat' oba eti instrumenta dla proverki).
6. Analiz ankor-teksta obratnix ssilok na sayt klienta ili konkurentov.
7. Izu4enie dannix issledovaniy Forrester v otno6enii opredelennoy otrasli ili liniy produkcii.
8. Ocenka prisutstvia saytov konkurentov v social'nix setax, takix kak MySpace, Facebook ili LinkedIn, 4tobi nayti dopolnitel'nie klu4evie slova, proanalizirovav vzaimodeystvie potrebiteley s etimi portalami.
9. Rabota s instrumentami po ocenke tendenciy razvitia, Google Trends, Quantcast i noviy, perspektivniy proekt Ad Planner («Planirov6ik ob&avleniy») ot Google. Esli u klienta est' licenzia, poleznimi budut dannie Hitwise, a takje marketingovie dannie ot Nielsen i comScore. Eti instrumenti daut dopolnitel'nuu informaciu dla demografi4eskogo targetinga, xarakterizua povedenie opredelennoy gruppi pol'zovateley v seti. Kto xo4et provesti glubokiy analiz klu4evix slov i nayti dopolnitel'nie relevantnie zaprosi i sayti v konkretnoy tematike, obazatel'no potratit vrema na izu4enie povedenia pol'zovateley.
10. Ispol'zuyte 4elove4eskiy mozg. Eto naibolee vajniy instrument analiza klu4evix slov, blagodara kotoromu klient i ego partner vmeste mogut izu4it' vse storoni voprosa.
Sostaviv ka4estvenniy na4al'niy spisok, ispol'zuyte kak mojno bol'6e vi6eukazannix priemov, kogda budete nazna4at' stranice klu4evie slova, 4to uje samo po sebe avlaetsa otdel'noy proceduroy. Vse, kto pol'zuetsa uslugami optimizatorov, doljni ubedit'sa, 4to ispolniteli primenaut pri vibore klu4evix slov xota bi 4ast' opisannix vi6e podxodov. Ina4e v itoge mojet okazat'sa, 4to vi v tope po radu zaprosov, a trafika net.
Otvet Frenka Uotsona (Frank Watson)
Daje sme6no nabludat', 4to situacia v na6ey sfere deatel'nosti na4inaet kazat'sa ustoav6eysa. Ved' neobxodimo postoanno vnosit' korrektivi v rabotu. Za poslednie 5-6 let srednee koli4estvo klu4evix slov, ispol'zuemix pri poiske, zametno izmenilos', xota mnogie pol'zovateli po-prejnemu pol'zuutsa odno-i dvux-slovnimi zaprosami.
Mnogie zabivaut ob otli4iax SEO i PPC. Kontekstnaa reklama 4asto orientirovana na neo4i6enniy spros, poetomu zdes' mogut ispol'zovat'sa bolee dlinnie frazi. No v oblasti optimizacii prorabativat'sa doljni vse so4etania. Kris Bogs (Chris Boggs) , menedjer po SEO kompanii Brulant
seonews.ru/article/.publication/607/
|
|
