АБРАКАДАБРА (Тоже самое но в читаемом виде)
Mi vse privikli k krasivim ludam, kotorie ulibautsa nam iz reklamnix moduley, simvolizirua soboy krasivuu jizn'. Takaa vuayeristi4eskaa vizualizacia svoystvenna lifestyle-reklame. Esli sobrat' vmeste vse banneri turoperatorov, koli4estvo odinakovo krasivix devu6ek previsit naselenie Ivanovo.
"Krasivie glancevie obrazi otrajaut imidj i xarakter brenda", skajet vam predstavitel'nica reklamnogo otdela. I s ney slojno ne soglasit'sa. No problema mnogix reklamnix kampaniy - ne popast' pod ogromnoe koleso virusa pod nazvaniem "Anti".
Virus "anti" zarojdaetsa v tot moment, kogda media-obraz kajetsa ego polu4atelu sli6kom primitivnim. Kogda est' nad 4em ironizirovat', to est' - protiv 4ego protestovat'. Xota obraz vraga i zavualirovan stebom. No i na etom mojno delat' den'gi. Davayte posmotrim na jivie primeri raboti etogo mema. Masana vsea Runeta Pervoy v golovu prixodit Alena Pisklova, nastol'ko uda4no skazav6aa "Net kuklam Barbi", 4to i po sey den' eta devu6ka-Masana nestandartnoy vne6nosti avlaetsa nagladnim posobiem po piaru v Internete. V dannom slu4ae obrazom vraga avilis' standarti krasoti, sozdannie imperiey Donal'da Trampa. Odnoy iz samix uspe6nix mutaciy "mema Aleni Pisklovoy" a s4itau takoy xit sezona, kak Nelli Uvarova v roli Kati Pu6karevoy v seriale "Ne rodis' krasivoy". Daje "Seks v bol'6om gorode" ne tak sil'no zavel nas, kak istoria pro gadkogo utenka, kotoriy na samom dele, kone4no, lebed'. Vsa strana pitalas' razobrat'sa, kogda je stanet Kata krasavicey. Vspominaetsa Sartr: "Oni jadno jdali togo 4asa sladostnix sumerek, kogda mojno rasslabit'sa, raskrepostit'sa, togo 4asa, kogda ekran, sverkaa, kak belaa gal'ka pod vodoy, budet govorit' za nix, za nix me4tat'." Zame4u takje, 4to v te4enie 4 mesacev sayt moego klienta, xoro6o naxodiv6iysa po zaprosu "Nelli Uvarova" v poiskovikax, prinosil v den' po 2 tisa4i dopolnitel'nix posetiteley. 4to svidetel'stvuet ob aktual'nosti temi "anti" i relevantnosti pri ispol'zovanii v reklame "obi4nix" 4elove4eskix obrazov. Xota Kata-Nella, kone4no je, proizo6la ne ot Masani. Ona poavilas' ran'6e, ved' original'niy serial 4ut' li ne polveka nazad bil obkatan za rubejom. I metod toje davno izvesten. Vot 4to pi6et Marta Barletta, avtor knigi "Kak pokupaut jen6ini" i guru gendernogo marketinga po sovmestitel'stvu: "Ispol'zuete personaji, s kotorimi va6a celevaa auditoria mojet seba otojdestvlat' i svazivat', - privlekatel'nix "obi4nix" jen6in, a ne sover6ennix krasavic, ot vida kotorix zaxvativaet dux. Bol'6instvo jen6in vovse ne strematsa bit' fotomodelami - pravda! K brendam, deystvitel'no imeu6im predstavlenie o jen6inax, otnositsa Dove (milo i sredstva individual'nogo uxoda). Obratite vnimanie, kakim obrazom reklama brenda predstavlaet svoix pokupatel'nic: estestvennaa krasota, otrajau6aa du6evnuu teplotu, vmesto nedosagaemogo, bezukoriznennogo ideala, avlau6egosa otli4itel'noy osobennost'u ostal'noy massi tovarov dla individual'nogo uxoda." Podtverjdenie dannogo nabludenia: ix poslednaa kompania "za istinnuu krasotu", xota i s neuda4nim dla Runeta adresom -
http://www.campaignforrealbeauty.ru/ Gonzo protiv logo E6e odnoy illustraciey raboti virusa "anti" avlaetsa Manifest Setetorga, sozdanniy osnovatelem gonzo-marketinga Kristoferom Lokko. V manifeste osujdautsa rinki za ix snobizm i autizm po otno6eniu k celevoy auditorii. Obraz vraga virajen v neiskrennosti i otsutstvii obratnoy svazi v reklamnix otdelax bol'6ix brendov. Zametim, 4to pri etom Kristofer Lok avlaetsa u4astnikom mnogix seminarov i zarabotal na svoey idee nemalo deneg. Vot otrivki iz ego mantri: "Korporacii govorat ne na tom azike, na kakom vedutsa eti novie setevie razgovori. So svoimi celevimi onlaynovimi auditoriami kompanii govorat neiskrenne, monotonno, v su6nosti, ne po-4elove4eski. V te4enie vsego li6' neskol'kix let zvu4a6iy sey4as monotonniy "golos" biznesa - golos memorandumov i bro6ur - budet kazat'sa stol' je neiskrennim i iskusstvennim, kak azik francuzskogo dvora vosemnadcatogo veka. Uje sey4as kompanii, govora6ie na azike reklami, govorat ni s kem." Afftar, vipey... slezi! Drugoy primer anti-pozicionirovania - razli4nie soob6estva "padonkov". Oni, kak ni stranno, avlautsa mestami palomni4estva predstaviteley internet-intelligencii, kotorie xotat dokazat' (v pervuu o4ered' samim sebe), 4to mogut proiznesti slovo "jopa". I 4to oni - nastoa6ie sovremennie "padonki", a ne 4udom soxraniv6iesa botaniki so skripkoy i tomikom Rozanova. Obraz ix vraga - vse proizvodnie popsi. Opat' je, "padonkov" uje vzal v oborot marketing. Ix azik aktivno ispol'zuut v reklame - v 4astnosti, sozdatel' "Udava", izvestniy JJ-uzer Goblin-Gaga, prakti4eski stal "licom brenda", to est' vodki "P6eni4naa sleza". E6e aktivnee padonki proavili svou intelligentskuu su6nost' v knijnom biznese: tut vam i slovari padonskogo slenga, i al'manaxi "ix" literaturi - nu razve takoe moglo bi poavit'sa, bud' eto prosto xuligani s ulici? Glamur i ofisniy plankton Sleduu6iy primer koncepcii "anti" - proizvedenia formata "Duxless". Estestvenno, moda po6la s Zapada: tut i "D'avol nosit Prada", i "99 frankov". Oni pozicioniruutsa kak razobla4enia glamura i kokainovogo mira reklami. Obraz vraga - bol'6ie brendi i stra6niy pafos svetskix tusovok. Odnako v etix obvineniax 4uvstvuetsa format "doveli stranu do ru4ki, day 4ervonec do polu4ki". To est' mi nemnojko rugaem "Lui Vitton", no vi nam vse-taki dayte vot etot buterbrod s ikroy i dva ananasa. No eti priemi vse e6e rabotaut, poka ne vipu6en noviy virus "antiglamurnogo antiglamura". Po toy je sxeme reklam6iki "Aktimela" neploxo obigrali problemi sku4au6ix ofisnix rabotnikov, vipustiv nabor sme6nix rolikov "Dojivi do otpuska" - pri4em kak raz letom, v sezon otpuskov. Adres sayta vovsu razletalsa po as'ke, pritormajivaa rabotu uje vpolne real'nix ofisov. I ni4ego udivitel'nogo: ludam svoystvenno protestovat'. Tut daje na Zapad smotret' ne nado. Dostato4no vspomnit', kak pel ote4estvenniy klassik anti-marketinga Egor Letov: "A vsegda budu protiv!" webplanet.ru/knowhow/advert/kavabatich/2006/09/14/anti.html | 