www.romver.ru
/ /



( )

V pervom nomere jurnala Terminal Ru komanda razrabot4ikov SeoQuake Team podnala problematiku sezonnosti zaprosov. Poprobuem uglubit'sa v dannuu temu i pereyti ot ekspress-analiza saytov, prodvigaemix po sezonnim zaprosam, k bolee detal'nomu rassmotreniu dannogo voprosa: analizu ob&ema i strukturi trafika, i opredelim strategiu prodvijenia po zaprosam s nestabil'noy 4astotoy.

Ob6eizvestno, 4to primerno 20 % vsex zaprosov k poiskovim sistemam delautsa vpervie. Krome togo, ne menee 30 % vsex zaprosov teku6ego mesaca ne zapra6ivalis' v pro6lom. Do six por optimizatori, s legkoy ruki analitikov poiskovix sistem, logi4no predpolagali, 4to eti 20-30 % sostavlaut nizko4astotnie zaprosi. Statistika Andeks.Direkta otobrajaet tol'ko te zaprosi, kotorie vvodili ne menee 6 raz za pro6ed6iy mesac. V statistike je zaprosov LiveInternet mojno otsledit' i menee popularnie zaprosi. Deystvitel'no, te, kto vladeet bol'6oy bazoy nizko4astotnikov, nedostupnix v statistike Andeks.Direkta, mogut prodvigat' po ney sayti i polu4at' su6estvenniy trafik. Takoy trafik tradicionno ocenivalsa v te je 20-30 % ot ob6ego.

Odnako zna4itel'nuu dolu zaprosov, kotorie iskali vpervie v teku6em mesace, mogut sostavlat' zaprosi s nestabil'noy 4astotoy. Ix slojno otsledit' s pomo6'u Andeks.Direkta, a dla viavlenia vozmojnoy dinamiki v tom je LiveInternet neobxodim postoanniy monitoring statistiki. Optimizatori dostato4no redko rassmatrivaut tak nazivaemie sobitiynie i sezonnie zaprosi pri prodvijenii saytov. Sobitiu obi4no pripisivaut svoystvo proisxodit' i ne povtorat'sa v budu6em. Sezon je imeet arko virajennuu periodi4nost'.

Dla analiza podobnix nestabil'nix ili periodi4nix avleniy i processov ispol'zuutsa razli4nie matemati4eskie modeli v investiciax, ekologi4eskom monitoringe, analize sprosa, menedjmente, issledovaniax ob6estvennogo mnenia. V dannoy stat'e mi zadalis' cel'u klassificirovat' zaprosi s nestabil'noy 4astotoy, ne pribegaa k slojnim teoriam, a ottalkivaas' ot konkretnix primerov iz praktiki. Odin iz tipov podobnix zaprosov budet podrobno rassmotren na primere prazdni4no-pozdravitel'noy tematiki.

O4evidno, 4to zaprosi s nestabil'noy 4astotoy sostavlaut zna4itel'nuu 4ast' ot tex 20-30 %, 4to s4itautsa novimi, to est' zapra6ivaemimi vpervie libo ne zapra6ivaemimi v pro6lom mesace. Odnako trafik, generiruemiy podobnimi zaprosami, gorazdo bol'6e 20-30 % ot ob6ego, prosto potomu 4to za mesac v slu4ae vistrelivania zapros s nestabil'noy 4astotoy legko mojet prevratit'sa iz nizko4astotnika, ne zaslujivau6ego vnimania, v visoko4astotnik ili daje sverxvisoko4astotnik. Takix zaprosov v sezonno-sobitiynoy tematike nastol'ko mnogo, 4to mojno govorit' o dole trafika, v 2-3 raza previ6au6ey predpolagaemie 20-30 % ot ob6ego.

To, 4to sezonno-sobitiyniy trafik po neprivlekatel'nim dla SEO-optimizatorov i ix klientov zaprosam (po pri4ine, naprimer, maloy ili nulevoy 4astoti v pro6lom mesace) sostavlaet bolee 50 % ot ob6ego, mojno legko ponat' po statistike novogodnix zaprosov. No delo v tom, 4to takaa situacia mojet imet' mesto 4a6e, 4em raz v god, i ne tol'ko po novogodnim zaprosam. Gde i kogda e6 mojno eto vstretit', rassmotrim nije.

4ertovi pravila :), t'fu-t'fu ili dujina prostix pravil

Privedm 13 prostix pravil, kotorie neobxodimo u4itivat' pri maksimizacii trafika po zaprosam s nestabil'noy 4astotoy. Obratite vnimanie, 4to kajdoe sleduu6ee pravilo v toy ili inoy stepeni vitekaet iz pravil, privedennix ranee.
  1. Esli vi ne vidite sezonno-sobitiyniy trafik na svoem sayte, eto ne ozna4aet, 4to v dannoy tematike ego net. Net tematiki, v kotoroy otsutstvuut zaprosi s nestabil'noy 4astotoy.
  2. U kajdoy tematiki est' svoi osobennosti kak s to4ki zrenia strukturi zaprosov po ix nestabil'nosti, tak i s to4ki zrenia doli trafika po zaprosam s nestabil'noy 4astotoy v ob6em trafike.
  3. Tol'ko pogrujenie v tematiku, postoanniy monitoring konkurentov i zaprosov temi pozvolit viavit' ee osobennosti.
  4. Pri otsutstvii bazi zaprosov, analogi4noy sobiraemoy s4et4ikami (naprimer, LiveInternet ), minimal'niy srok dla polnogo ponimania osobennostey temi i strategii prodvijenia 1 god.
  5. 1 god eto minimal'niy srok. Odnako korrektirovki v strategiu prodvijenia neobxodimo vnosit' postoanno, prodoljaa monitoring konkurentov i zaprosov temi, otslejivaa tendencii.
  6. U zaprosov s nestabil'noy 4astotoy vsegda est' tak nazivaemiy vremennoy xvost. Nara6ivaa koli4estvo oku4ennix xvostov, mojno uveli4it' stabil'niy fonoviy trafik.
  7. Daleko ne ves' trafik po zaprosam s nestabil'noy 4astotoy polezen. I o4evidno, 4to ne ves' bespolezen.
  8. V osnove nestabil'nosti 4astoti mojet lejat' osobaa struktura regional'nogo raspredelenia posetiteley.
  9. Dla povi6enia relevantnosti stranic i poleznosti trafika neobxodimi izmenenia na sayte: kak s to4ki zrenia ego tekstovogo napolnenia, tak i uzabiliti.
  10. Kontent, publikuemiy posetitelami sayta, mojet generirovat' sobstvenniy dopolnitel'niy trafik v moment srabativania svazannix s nim sobitiynix zaprosov. Neobxodimo sozdat' uslovia dla formirovania takogo kontenta.
  11. Konkurencia po zna4itel'noy 4asti rassmatrivaemix zaprosov obi4no krayne nizka. Vixod v TOP-10, a inogda i TOP-5 mojet bit' osu6estvlen uje za s4et vnutrenney optimizacii. De6evie i bistrie ssilki pozvolaut pro4no zakrepit'sa na 1 ili 2 meste. Dla zaprosov s visokoy konkurenciey trebuutsa koefficienti u4eta sezonnosti pri ocenke ssilo4nogo budjeta.
  12. Prodvijenie po zaprosam s nestabil'noy 4astotoy obi4no privodit k rostu trafika, a pri gramotnom podxode i k rostu prodaj v desatki raz. Nagruzo4noe testirovanie sayta do na4ala kampanii obazatel'no. Obespe4enie zapasov na sklade v doljnom ob&eme i vozmojnost' ix bistro popolnit' pozvolit polu4it' maksimum pribili ot napliva klientov.
  13. Dobavlenie k SEO / SEM pri prodvijenii po zaprosam s nestabil'noy 4astotoy SMO / SMM i kontekstnoy reklami (to est' diversifikacia usiliy po prodvijeniu sayta) privedet k tomu, 4to ob6ee koli4estvo trafika mojet vozrasti e6e na poradok.
Nesmotra na ozvu4ennie sroki (ot 1 goda), igra stoit sve4. Standartnoe prodvijenie po desatku visoko4astotnikov so stabil'noy 4astotoy ili poka e6e nestandartnoe, no uje vstre4au6eesa prodvijenie po sotnam i tisa4am stabil'nix sredne- i nizko4astotnikov mojet dat' v 10-100-1000 raz men'6iy prirost trafika po sravneniu s sobitiynim i sezonnim prodvijeniem. Da, est' ograni4enia po tematikam. Da, 4ast' trafika bez zna4itel'nix izmeneniy na sayte mojet ne dat' ojidaemix prodaj. No prenebregat' takim trafikom to4no ne stoit.
Razli4ia v tematikax

Vvedm uslovnuu klassifikaciu pul'sov 4astotnosti zaprosov, privazannix k sobitiam, kotorie mogut proisxodit' odnokratno ili periodi4eski s predskazuemim visokim interesom. Ponimanie togo, k kakomu tipu otnositsa kajdiy zapros, pozvolaet ispol'zovat' ego osobennosti, zaranee podgotovit'sa k piku 4astoti i sobrat' ves' trafik. V nekotorix slu4aax dobit'sa etogo, ne pol'zuas' drugimi vidami internet-marketinga, otli4nimi ot klassi4eskogo poiskovogo prodvijenia, prosto ne polu4itsa. Dla minimizacii neeffektivnix zatrat kajdiy tip pul'sa 4astotnosti trebuet svoego podxoda k polu4eniu ssilok i upravleniu budjetom platnix ssilok, esli oni neobxodimi.

V ka4estve primerov zaprosov v na6ey klassifikacii ispol'zuutsa 6iroko izvestnie zaprosi, prodvijenie po kotorim vozmojno i bez u4eta ix sobitiyno-periodi4eskoy prirodi. Odnako ispol'zovanie ozvu4ennix v stat'e podxodov pozvolaet povisit' effektivnost' prodvijenia po takim zaprosam. Primeri dostato4no nagladni i pozvolaut ponat' principi raspredelenia zaprosov s nestabil'noy 4astotoy po tipam v neo4evidnix slu4aax. Sama realizacia, oxvat i detal'nost' podobnogo analiza na praktike v zna4itel'noy mere zavisat ot stepeni pogrujenia v problemu, kompetentnosti i zainteresovannosti rabotau6ix s saytom ludey: proektirov6ikov, razrabot4ikov, redaktorov, internet-marketologov, v tom 4isle i SEO-optimizatorov.
Tip zaprosov Osobennosti zaprosov Tipi4niy pul's 4astotnosti Primeri zaprosov Primeri saytov, tematik, realizaciy
Sobitiyniy Teoria:
Veroatnost' povtora: 0% ili stremitsa 0%
Stepen' predskazuemosti: nizkaa ili visokaa
Praktika:
Kak 4asto zapros vistrelivaet: 1 raz v istorii Period povtora sobitia ili interesa k nemu: povtorov net
Za vsu istoriu:
So4i golosovanie olimpiada
Vatikan ras6iril spisok grexov
miss mira 2007
konfe- rencia A6manova 2007
vistavka Mir Klimata 2007
internet-SMI
novosti na otraslevix portalax
otraslevie novosti na lubom sayte
novinki v internet-magazinax
stranica ejegodnoy vistavki ili konferencii za teku6iy god na otraslevom portale
Veroatnostniy Teoria:
Veroatnost' povtora: nizkaa, no ne stremitsa k 0%
Stepen' predskazuemosti: srednaa
Praktika:
Kak 4asto zapros vistrelivaet: ot 1 raza v neskol'ko let do neskol'kix raz v god Period povtora sobitia ili interesa k nemu: mojet bit' luboy, nujno podgotovit'sa i jdat'
Bez privazki ko vremeni:
Irak voyna
Kosovo
Ukraina vibori
iP od
gora4ie temi i sujeti v internet-SMI
lideri prodaj v internet-magazinax
Periodi4eskiy Teoria:
Veroatnost' povtora: 100 % Stepen' predskazuemosti: visokaa
Praktika: Kak 4asto zapros vistrelivaet: bolee 1 raza v god
Period povtora sobitia ili interesa k nemu: dla kajdogo zaprosa (podzaprosa) ili tematiki (e 4asti) svoy
V te4enie goda:
seminar A6manova
pozdrav- lenia
podarki
6ini
oborudo- vanie klimat
glavnaa stranica sayta periodi4eskogo (naprimer, ejemesa4nogo) seminara
glavnaa stranica sayta prazdni4no-pozdravitel'noy tematiki
glavnaa stranica sayta, prodau6ego 6ini
glavnaa stranica sayta, prodau6ego klimati4eskoe oborudovanie
Sezonniy Teoria:
Veroatnost' povtora: 100 % Stepen' predskazuemosti: visokaa
Praktika: Kak 4asto zapros vistrelivaet: 1 raz v god ili 1 raz v neskol'ko let
Period povtora sobitia ili interesa k nemu: 1 god ili neskol'ko let
V te4enie 3 let:
vistavka Mir Klimata
konferen- cia A6manova
noviy god
den' stroitela
zimnie 6ini
kupit' kondicioner
stranica ejegodnoy vistavki ili konferencii so spiskom stranic za pro6lie godi na otraslevom portale
stranica prazdnika na sayte prazdni4no-pozdravitel'noy tematiki
stranica so spiskom tol'ko zimnix 6in na sayte, prodau6em 6ini
glavnaa stranica sayta, prodau6ego tol'ko kondicioneri

Tablica 1. Uslovnaa klassifikacia pul'sov 4astotnosti zaprosov.
Sobitiynie zaprosi

Nazovem sobitiynimi takie zaprosi, kotorie privazani k konkretnomu sobitiu s nulevoy ili strema6eysa k nulu veroatnost'u povtora sobitia i sootvetstvuu6ego povi6enia interesa k nemu.

Primerami takix zaprosov mogut bit':
  • miss mira 2007, konferencia A6manova 2007. To est' zaprosi, privazannie k periodi4eskomu sobitiu plus teku6iy god, kvartal, mesac ili den'. Rost trafika po podobnim zaprosam xoro6o predskazuem, esli bit' v teme. Ot sobitia k sobitiu v zaprosax takogo tipa izmenaetsa li6' ukazanie dati.
  • So4i golosovanie olimpiada, Vatikan ras6iril spisok grexov. To est' zaprosi, privazannie k razovim sobitiam, povtorenie kotorix principial'no nevozmojno v blijay6ie godi. Zna4itel'noe povi6enie interesa k podobnim sobitiam, a sootvetstvenno, i 4astoti etix zaprosov v budu6em krayne maloveroatno. Dla polu4enia podobnogo trafika nujno postoanno sledit' za siuminutnoy situaciey v tematike i predprinimat' opredelennie deystvia v te4enie neskol'kix dney, a inogda 4asov.
Ris. 1. 4astota zaprosa miss mira 2007 po mesacam po dannim Andeks.Direkta. Povtor pika ot iula 2007 goda v budu6em nevozmojno.

Tipi4niy pul's 4astoti imeet odin pik za vsu istoriu i stabil'niy xvost. 4astota zaprosa rezko rastet i plavno umen'6aetsa do zna4enia, 4ut' bol'6ego togo, 4to bilo do pika.
Veroatnostnie zaprosi

Osnova dla veroatnostnix zaprosov sobitia, kotorie mogut povtorit'sa, ili interes k nim, kotoriy mojet povisit'sa. To est' veroatnost' povtorenia ili povi6enia interesa mojet bit' nizkoy, no ne strema6eysa k nulu.

Primeri:
  • Osnova dla izmenenia 4astoti zaprosov Irak voyna, Kosovo eto sobitia, interes k kotorim periodi4eski rezko povi6aetsa. Razvitie sobitia mojet zanat' vsego neskol'ko dney. Nujno zaranee obrabotat' temu i jdat'.
  • Ukraina vibori, iP od privazani k sobitiam, kotorie uje povtoralis' i mogut povtorit'sa vnov' v budu6em. Esli sledit' za tendenciami, to mojno predskazat' moment, kogda zapros vistrelit za neskol'ko nedel' ili mesacev, i zaranee, naprimer, uveli4it' budjet na platnie ssilki, esli oni ispol'zuutsa.

Ris. 2. 4astota zaprosa Kosovo po mesacam po dannim Andeks.Direkta. Nali4ie bol'6ix i malix pikov v budu6em vozmojno, no ne predskazuemo.

Pul's 4astoti imeet proizvol'nie piki, raznica v veli4ine kotorix zavisit li6' ot reakcii ob6estvennogo mnenia na sobitie: vipusk o4erednoy popularnoy modeli iPoda ili o4erednoy vitok nestabil'nosti v Kosovo. V xvoste obi4no dostato4no mnogo trafika, kotoriy mojno polu4at' i v otsutstvie pika.

Veroatnostnie zaprosi poavlautsa kajdiy den'. Mnogie iz nix do opredelennogo momenta prosto ne imeut 4etkoy prinadlejnosti k opredelennomu tipu i v ramkax privedennoy klassifikacii mogut perexodit' mejdu tipami. Tak, sobitiynie zaprosi mogut stat' veroatnostnimi. Naprimer, Kosovo izna4al'no bil sobitiynim zaprosom. Eskalacia storonami konflikta na protajenii neskol'kix let privela k tomu, 4to on stal veroatnostnim.

Pri slojenii grafikov dla neskol'kix sobitiynix zaprosov, kotorie v svou o4ered' avlautsa podzaprosami ili svazannimi zaprosami dla opredelennogo veroatnostnogo zaprosa, mi mojem polu4it' itogoviy grafik dla etogo veroatnostnogo zaprosa. Kajdiy pik takogo grafika budet ob&asnat'sa poavleniem novogo unikal'nogo sobitia i sootvetstvuu6ego emu sobitiynogo zaprosa. Dla zaprosa Kosovo takimi budut Kosovo priznanie nezavisimosti, noviy flag Kosovo, miting Kosovo v Moskve, besporadki v Mitrovice mart. Pri etom ob6iy grafik okajetsa neskol'ko vi6e i budet bolee pologiy.
Periodi4eskie zaprosi

Otnesem k periodi4eskim zaprosam te, u kotorix v te4enie kajdogo goda nabludaetsa neskol'ko pikov 4astoti.

Privedem primeri:
  • seminar A6manova privazka k ejemesa4nomu sobitiu
  • 6ini privazka k prodajam tovarov s dvuma avno virajennimi ejegodnimi periodami
Ris. 3. 4astota zaprosa 6ini po mesacam po dannim Andeks.Direkta. Kajdiy god vidim 2 pika: oktabr'-noabr' zimnie 6ini, mart letnie 6ini.

V osnove periodi4eskix zaprosov lejit svoystvo slojenia pul'sov: esli slojit' grafiki dla zaprosov zimnie 6ini i letnie 6ini tipi4nix sezonnix zaprosov, to polu4im grafik, napominau6iy grafik dla zaprosa 6ini periodi4eskogo zaprosa. V lubom periodi4eskom zaprose mojno videlit' podzaprosi ili svazannie zaprosi, otnosa6iesa k sezonnim. Etim i ob&asnaetsa nali4ie neskol'kix pikov.
Sezonnie zaprosi

Sezonnie zaprosi eto te periodi4eskie zaprosi, period kotorix raven odnomu ili bolee godam. Naprimer:
  • konferencia A6manova, vistavka Mir Klimata imeutsa v osnove ejegodnie sobitia;
  • kupit' kondicioner, zimnie 6ini osnovivautsa na sezonnix sobitiax: na4ale jarkogo perioda i vipadenii pervogo snega sootvetstvenno.
Ris. 4. 4astota zaprosa kupit' kondicioner po mesacam po dannim Andeks.Direkta. Kajdiy god pik v mae povtoraetsa.

4astota podobnix zaprosov vremenami dostato4no visoka v te4enie vsego goda, odnako imeetsa 1 pik visokiy sezon. Pervoe mesto po zaprosu kupit' kondicioner budet davat' prodaji daje v sentabre, kogda ne sezon. Nemnogo cifr: 5463/893=6,12, gde 5463 4astota zaprosa v mae 2007 goda, a 893 4astota zaprosa v sentabre 2007 goda soglasno statistike Andeks.Direkta po mesacam. Odnako v mae visokiy sezon, i prodaj mojet bit' bol'6e ne v 6, a v desatki raz. Vo-pervix, spros stabil'no rastet s kajdim godom. Vo-vtorix, real'nix zaprosov, proizvodnix ot kupit' kondicioner primerno v 2-3 raza bol'6e po ob&emu trafika, 4em eto pokazivaetsa v Andeks.Direkte po mesacam. Pri nali4ii monitoringa zaprosov eto legko prosledit'. I, v-tret'ix, zapros kupit' kondicioner v mae gora4ee, 4em v sentabre, to est' konvertacia posetiteley v pokupateley vi6e iz-za ajiotaja, jari i t.d.
Neskol'ko tipov zaprosov v odnoy tematike

V zavisimosti ot tematiki saytov tot ili inoy tip nestabil'nosti 4astoti zaprosov mojet bit' rasprostranen v bol'6ey ili men'6ey stepeni. Pri etom v bol'6instve slu4aev est' vozmojnost' podobrat' zaprosi drugogo tipa i sootvetstvuu6im obrazom izmenit' sayt i/ili strategiu ego prodvijenia.

Tak, sayti internet-SMI ob6ey tematiki polu4aut osnovnoy trafik (v tom 4isle i nepoiskoviy) imenno na stranici, relevantnie sobitiynim zaprosam. Kajdaa novost' eto fakti4eski opisanie v toy ili inoy mere unikal'nogo sobitia. No, kak mi uje otme4ali, sobitiynie zaprosi mogut stat' veroatnostnimi. Krome togo, slojenie grafikov 4astot neskol'kix svazannix sobitiynix zaprosov mojet v rezul'tate dat' grafik 4astot veroatnostnogo zaprosa. Pri nali4ii vozmojnosti videlenia sujetov ili tem s pere4nem novostey polu4aem stranicu, relevantnuu sootvetstvuu6im veroatnostnim zaprosam. Periodi4eskie i sezonnie zaprosi svoystvenni temati4eskim SMI ili temati4eskim portalam, no daje na sayte internet-SMI ob6ey tematiki mojno razmestit' katalog sobitiy, opisannix v novostax, takix kak vistavki ili konferencii, i eto pozvolit saytu prodvigat'sa po periodi4eskim i sezonnim zaprosam.

E6 odin primer: ob6iy sayt prazdni4no-pozdravitel'noy tematiki takje mojet polu4at' trafik po vsem 4 tipam zaprosov:
  • novosti o prazdni4nix sobitiax (naprimer, o svad'bax zvezd) privlekut trafik po sobitiynim zaprosam, takim kak: Djennifer Lopes svad'ba, razvod Britni Spirs;
  • razdelenie etix novostey, naprimer, po li4nostam zvezd, pozvolit privlekat' trafik uje po veroatnostnim zaprosam, takim kak rebenok Djennifer Lopes, skandali Britni Spirs ili prosto Djennifer Lopes i Britni Spirs;
Odnako osnovoy dla takogo sayta stanut sezonnie zaprosi. Rassmotrim sezonnie zaprosi dla sayta prazdni4no-pozdravitel'noy tematiki podrobnee. Ocenim konkurenciu, vlojenia v unikal'niy kontent dla sayta i vozmojniy godovoy trafik. Ocenka po kontentu sdelana na osnove koli4estva materiala, neobxodimogo dla podgotovki relevantnix stranic pod osnovnie svazannie zaprosi. Trafik za god priveden k odnim sutkam, to est' ob6aa ocenka podelena na 365, 4tobi bilo udobnee s4itat' otda4u ot kajdoy gruppi rassmatrivaemix nije zaprosov.
Vsesezonnie zaprosi

Naibolee izvestnie vsesezonnie prazdni4no-pozdravitel'nie zaprosi: den' rojdenia, svad'ba, ubiley. Podobnie zaprosi v luboe vrema zapra6ivautsa s dostato4no visokoy 4astotoy. Piki 4astot, kone4no je, imeutsa, no oni ne nastol'ko virajeni, kak v slu4ae s klassi4eskimi sezonnimi zaprosami. No daje v takix, kazalos' bi, postoannix temax mojno nabludat' i prognozirovat' nestabil'nost' v te4enie goda. Novoe pokolenie 4a6e rojdaetsa zimoy, 4em letom. Pik svadeb v zimne-vesenniy period prixoditsa na aprel', a v letne-osenniy period na iul'.

Konkurencia dla podobnix zaprosov v nastoa6iy moment dostato4no visoka. Relevantnix stranic dla polu4enia osnovnogo trafika (po zaprosam, svazannim s vsesezonnimi) nujno nemnogo, a ob6iy ob&em trafika dostato4no visok. Sootvetstvenno, pri nebol'6ix razovix i postoannix (dostato4no bol'6ix) rasxodax polu4aem ob&em trafika v ~25.000 perexodov v sutki.

Konkurencia: visokaa.
Vlojenia v kontent: nizkie.
Godovoy trafik v sutki: do 25.000.
Osnova trafika: stereotipi

Sezonnie zaprosi, prodvijenie po kotorim vsex podaro4nix saytov stalo uje klassikoy: Noviy god, 14 fevrala, 23 fevrala, 8 marta. Suda po pikam 4astot, 14 fevrala tut avno li6nee, ved' ob6iy trafik po nemu primerno v 3 raza men'6e, 4em u lubogo drugogo iz 3 prazdnikov. V ostal'noe vrema bol'6instvo saytov, prodvigaemix po dannim zaprosam, tradicionno pereklu4aetsa na suvenirnuu produkciu.

Teku6aa situacia po dannim zaprosam avno svidetel'stvuet o tom, 4to sayti prodvigautsa na glazok, bez monitoringa zaprosov i opita prodvijenia po zaprosam tipa 8 marta xota bi na protajenii odnogo goda. Konkurencia v 2-3 topovix zaprosax visokaa, no stoit otoyti ot standartnogo mi6lenia optimizatora, proanalizirovat' real'nie zaprosi pol'zovateley i mojno polu4it' trafik, libo voob6e ne vkladivaa den'gi v polu4enie ssilok na na6i stranici, libo s razovimi nebol'6imi vlojeniami v nix. Kone4no, dla etogo pridetsa podgotovit' gorazdo bol'6e stranic, 4em v slu4ae s zaprosami tipa den' rojdenia, no i trafik tut budet sravnimiy pri peres4ete na ves' god. O4evidno, 4to real'niy suto4niy trafik budet v desatki raz bol'6e, tak kak zaprosi avlautsa bolee sezonnimi, s o4en' visokimi pikami 4astot.

Konkurencia: srednaa.
Vlojenia v kontent: srednie.
Godovoy trafik v sutki: do 20.000.
Kalendar' prazdnikov

Vo vrema stereotipnogo ne sezona v prazdni4no-pozdravitel'noy tematike vpolne logi4no pereklu4it'sa na drugie otme4aemie prazdniki. Naprimer, professional'nie. Takix prazdnikov sotni, vse oni imeut plavnie rost i zatuxanie 4astoti zaprosov do i posle nastuplenia dati prazdnika, i summarnuu ocenku trafika tut mojno sdelat', slojiv summi 4astot po vsem prazdnikam za 2 mesaca do nastuplenia, za 1 mesac, v mesac nastuplenia prazdnika i za mesac posle.
Nazvanie prazdnika Zapros Mesac
Za 2 mes.
Za 1 mes.
V mes.
Na sled. mes.
Den' stroitela den' stroitela Avgust
2628
12472
50091
610
Den' VVS (voenno-vozdu6nie sili) den' vvs Avgust
95
384
4847
40
Den' kino den' kino Avgust
1190
1295
3763
1466
Den' znaniy den' znaniy Sentabr'
1701
19878
3367
779
Den' u4itela den' u4itela Oktabr'
2110
65047
83333
1586
Den' milicii den' milicii Noabr'
1441
6568
25361
2518
Den' sozdania podrazdelenia po bezopasnosti den' bezopasnosti Noabr'
165
292
1419
2475
Den' morskoy pexoti den' morskoy pexoti Noabr'
44
328
2781
107
Vsemirniy den' televidenia den' televidenia Noabr'
105
284
2327
277
Den' rabotnika nalogovix organov den' nalogovoy Noabr'
336
1651
11104
300
Den' buxgaltera den' buxgaltera Noabr'
2762
15497
99215
12152
Ris. 5. Poradok ocenki ob6ego trafika po kalendaru prazdnikov. Izbrannie professional'nie prazdniki.

V zaprosax po otdel'nim prazdnikam mojno vstretit' regional'nie osobennosti. Naprimer, u zaprosa den' buxgaltera 2 vspleska v te4enie goda: do 4astoti ~5.000 v iule den' buxgaltera v Ukraine, i do 4astoti ~100.000 v noabre den' buxgaltera v Rossii. V etoy situacii ponadobitsa kontent, delau6iy stranicu relevantnoy po etomu zaprosu kak dla posetiteley iz Ukraini, tak i dla Rossii.

Mnogie professional'nie prazdniki svazani drug s drugom do stepeni sme6enia, naprimer, Den' nalogovoy policii i Den' rabotnika nalogovix organov RF, poetomu umestnim budet ob&edinenie prazdnikov v gruppi i prodvijenie po otdel'nim zaprosam stranic so spiskom prazdnikov, a ne kajdoy otdel'noy stranici prazdnika.

Vse eti osobennosti sil'no uveli4ivaut rasxodi na podgotovku unikal'nogo tekstovogo soderjimogo sayta, no eto razovie rasxodi dla prodvijenia po zaprosam, konkurencii po kotorim libo net voob6e, libo ona minimal'na. Trafik tut pri obrabotke vsex zaprosov budet nezna4itel'no nije rassmotrennix ranee sposobov ego polu4enia. Krome togo, pri pereklu4enii na drugie vidi trafika ob6iy ob&em mojno kak minimum udvoit' i polu4it' do 30 000 perexodov v sutki, kotorie, s u4etom raspredelenia samix prazdnikov po vsemu godu uje budut bolee stabil'nimi. I eto daje nesmotra na to, 4to kajdiy zapros, po kotoromu budet prodvigat'sa sayt v etom slu4ae, avlaetsa sezonnim, s rezkim rostom i rezkim padeniem 4astoti.

Konkurencia: nizkaa.
Vlojenia v kontent: visokie.
Godovoy trafik v sutki: do 15.000.
Ris. 6. Poluavtomati4eskiy monitoring zaprosov s nestabil'noy 4astotoy v servise PROMOpark centr upravlenia prodvijeniem.
Zaklu4enie

Zaprosi s nestabil'noy 4astotoy mojno videlit' prakti4eski v luboy tematike. Zatrati na prodvijenie po takim zaprosam, vo-pervix, minimal'nie, vo-vtorix, razovie ili mogut bit' svedeni k takovim. Dla maksimizacii sezonno-sobitiynogo trafika nujno postoanno osu6estvlat' monitoring sobitiy v tematike i real'nix poiskovix zaprosov, sootvetstvuu6im obrazom korrektirua strategiu prodvijenia. Dannie dla monitoringa mojno brat' kak iz Andeks.Direkta (dla zaprosov s o4en' visokoy 4astotoy, privazannix k bazovim sobitiam), tak i iz LiveInternet (dla vsex vozmojnix zaprosov s nestabil'noy 4astotoy). Publi4nix instrumentov dla analiza dannix prakti4eski ne su6estvuet, neobxodimi sobstvennie programmnie re6enia. Takje mojet pomo4' neprofil'noe ispol'zovanie imeu6ixsa na rinke instrumentov.

S to4ki zrenia nestabil'nosti 4astot zaprosov samoy interesnoy tematikoy avlautsa otraslevie portali i ob6ie internet-SMI. V pervom slu4ae e6e est' vozmojnost', rabotaa rukami, polu4it' priemlemie rezul'tati i v polnoy mere o6utit' nestabil'nost' 4astot. V slu4ae je so SMI bez matemati4eskix modeley i avtomati4eskogo otslejivania 4astotnosti zaprosov oboytis' uje ne udastsa. Prodvijenie saytov SMI eto tema dla celoy serii statey ili nebol'6oy knijki, pri4em opisanie specifiki trafika po zaprosam s nestabil'noy 4astotoy sostavit ne bolee 20 % ot vsego materiala.

Spasibo tem, komu udalos' do4itat' dannuu stat'u do konca. Budu rad ob6eniu so vsemi, komu interesna dannaa problematika i kto gotov k sovmestnim issledovaniam teku6ego trafika po zaprosam s nestabil'noy 4astotoy, razvitiu i uto4neniu klassifikacii, a takje sovmestnoy razrabotke instrumentov dla analiza.
Ku4erov Dmitriy , general'niy direktor kompanii SEO complex

3
  ,
:
. +7(812) 984 5721

e-mail
icq 415547094  romver  mail.ru  romverinbox.ru
1997 - 2020 romver.ru

Display Pagerank