|
АБРАКАДАБРА (Тоже самое но в читаемом виде)
V oblasti poiskovogo marketinga su6estvuet tak mnogo abbreviatur (SEO - «poiskovaa optimizacia», SEM (Search engine marketing) – «poiskoviy marketing», PPC - «oplata za klik», ROI - «doxod ot investiciy», SERP - «stranica s rezul'tatami poiska», a takje takix «zaumnix» fraz, kak «prodvijenie sayta v social'nix setax», 4to mojno zadat'sa voprosom: a deystvitel'no li nujni novie obozna4enia?
Peremeni v poiskovom marketinge budut proisxodit', i eto to nemnogoe, 4to o nem mojno skazat' s uverennost'u. Izmenenia gradut vo vsem mnogoobrazii form, v tom 4isle v poiskovix algoritmax (ne v mas6tabnix, a edini4nix sobitiax, postepenno), v poveden4eskix osobennostax poiska informacii pol'zovatelami i v poavlenii i razvitii novix poiskovix kanalov, naprimer, social'nogo poiska i semanti4eskogo veba.
S nastupleniem podobnix peremen, nezavisimo ot togo, kto bil ix iniciatorom – pol'zovateli, poiskoviki, marketingovaa deatel'nost' - poavlautsa i novie vozmojnosti. Ponatie «optimizacia cifrovix aktivov» (DAO) otnositsa k praktike sozdania dla opredelennoy kompanii kataloga cifrovix resursov, zadeystvovannix v processe prodaji, osu6estvlenii optimizacii po klu4evim slovam i prodvijenii po sootvetstvuu6im kanalam.  Kak Universal'niy poisk Google, tak i noviy interfeys Ask3D pokazivaut na pervoy je stranice vida4i raznoobraznie tipi informacii. Uje mnogo pi6ut o tom, kak takaa kombinacia dannix na pervoy stranice vida4i povliaet na razvitie SEO. Na etot s4et daje Google daet nekotorie rekomendacii – prim. redakcii.
4em DAO otli4aetsa ot SEO? Cel'u poiskovoy optimizacii, kak pravilo, avlaetsa usover6enstvovanie sayta kompanii dla togo, 4tobi ulu46it' indeksaciu poiskovimi botami i povisit' pozicii v vida4e, pri etom opredelennim obrazom optimiziruetsa ego kontent, razme6autsa klu4evie slova i ssilki, predstavlau6ie soboy te znaki, blagodara kotorim obi4nie poiskovie sistemi budut ranjirovat' stranici sayta kompanii v ee pol'zu.
No odnoy tol'ko optimizacii veb-stranic nedostato4no pri realizacii onlaynovix marketingovix programm, opirau6ixsa na ispol'zovanie poiskovix sistem. Vse bolee popularnimi stanovatsa sistemi poiska, rabotau6ie s opredelennimi nositelami informacii, a takje sayti-obmenniki, uje blizko poavlenie Universal'nogo poiska (Universal search) – vse eto sozdaet celiy kompleks vozmojnostey po prodvijeniu.
Poslednaa tendencia v oblasti potrebitel'skogo poiska i informacionnogo – eto interes k video, interaktivu, obmenu kontentom. Pol'zovatel'skoe ojidanie ne opravdaetsa, esli dla udovletvorenia etix zaprosov sozdateli kontenta i marketologi ne na4nut prilagat' usilia po optimizacii tipov kontenta, trebuu6ego bol'6ix trudozatrat.
Poavlenie sme6annoy vida4i, praktika obra6enia k bazam dannix opredelennogo formata: kartinki, video, blogi, novosti i tovari – i posleduu6ego vnedrenia ix v standartnie rezul'tati poiska – predstavlaet soboy naibolee zna4itel'nuu peremenu v pol'zovatel'skom interfeyse stranici vida4i za poslednie 5 let.
Pri optimizacii video, izobrajeniy, grupp novostey i blog-postov dla pod stranici vida4i Universal'nogo poiska Google ne podoydut te je pravila, 4to ispol'zuutsa v ka4estve SEO-priemov dla veb-stranic. Vse bol'6e uveli4ivaetsa potrebnost' v raznoobrazii tipov kontenta.
Poiskovie sistemi zainteresovani v tom, 4tobi kompanii publikovali na saytax kak mojno bol'6e informacii, tak kak eto pozvolaet im sozdat' bolee ob6irnie bazi dannix, v kotorix mogut bit' razme6eni reklamnie soob6enia.
Vse bol'6iy ob&em informacii razli4nix formatov nujen pokupatelam dla togo, 4tobi prinat' pravil'noe re6enie o pokupke. Setevie marketingovie agentstva xotat, 4tobi ix klienti razme6ali bol'6e kontenta, 4to pozvolit dobit'sa uveli4enia poiskovogo trafika i onlayn-prodaj.
Esli nositel' informacii mojno nayti, zna4it, ego mojno optimizirovat'. Dla kompaniy, 4'i sayti nebogati kontentom, privazka vsex dostupnix, podxoda6ix dla prodvijenia cifrovix aktivov k opredelennomu saytu avlaetsa dopolnitel'nim sredstvom konkurentnoy bor'bi v segodna6ney poiskovoy srede.
Kajdiy sayt obladaet cifrovimi resursami, vklu4aa veb-stranici, izobrajenia i vse uveli4ivau6eesa koli4estvo video, podkastov, blogov i RSS-rassilok.
Metodika DAO podrazumevaet identifikaciu vsex tipov, formatov kontenta, primenenie fil'trov dla otbora kontenta, naibolee podxoda6ego dla prodvijenia. Podbor klu4evix slov dla kajdogo prodvigaemogo tipa informacii (kak naxoda6egosa na samom sayte, tak i storonnego), a takje plan prodvijenia kontenta pomogaut organizovat' rabotu po optimizacii cifrovix aktivov i kontrolirovat' ee rezul'tati.
Sayti, kotorie sozdaut v bol'6om koli4estve i raznoobrazii razli4nie tipi kontenta, polu4aut e6e bol'6e vigodi ot pravil'nogo ispol'zovania cifrovix nositeley. Osnovnaa zada4a sostoit v organizacii kompleksa meropriatiy, prostirau6ixsa namnogo dal'6e optimizacii veb-stranic, vplot' do informacionnix resursov, proizvodimix v razli4nix oblastax deatel'nosti organizacii. Neobxodimost' koordinacii usiliy po SEO i DAO s rabotoy veb-razrabot4ikov, brend-menedjerov, otdela svazey s ob6estvennost'u, uristov, marketologov i drugix delovix podrazdeleniy/otdelov mojet stat' nastoa6im prepatstviem, kotoroe budet v sostoanii preodolet' tol'ko masterstvo i pronicatel'nost' opitnogo sobstvennogo marketologa firmi ili agentstva internet-marketinga.
Mojno utverjdat', 4to optimizacia cifrovix resursov avlaetsa prosto ras6irennim obozna4eniem poiskovoy optimizacii, kotoruu takie konsul'tacionnie agentstva, kak TopRank, predostavlaut analogi4nim obrazom, provoda optimizaciu pod social'nie seti, viros6ie v otdel'niy marketingoviy kanal. Bez somnenia, SEO postoanno izmenaetsa. Obra6enie doljnogo vnimania na poavlenie novix poiskovix kanalov, na potrebnost' potrebiteley v nasi6ennosti resursov i na neobxodimost' opredelennix tipov kontenta, kotorie avlautsa isto4nikami reklamnix soob6eniy, avlaetsa nastoa6ey vozmojnost'u dla tex marketologov, kotorie gotovi perenesti principi SEO na bolee visokiy uroven'.
Perevod vipolnen pri podderjke Birji perevodov onlayn - PerevodBy.ru.
Boyko N. seonews.ru/article/.publication/594/
|
