Ejegodnie viezdi moskovskoy internet-tusovki v Piter napominaut ras4etlivoe missionerstvo. K tem, kto ne smog dobrat'sa do RIFa, umen'6enniy variant etogo meropriatia privozat «na dom». I esli v 2006 godu etot format kazalsa original'nim i mnogoobe6au6im, to sey4as svejest' uletu4ilas', a sama konferencia – vo6la v privi4ku. Eto, navernoe, normal'no – prosto molodoy SPIK postepenno «vi6el v tiraj».
6 iuna vse vigladelo dovol'no tradicionno: odin den', otel' «Ol'gino», 1000 4elovek i mnogo reklami. Sxodstvo s RIFom usilival i e6e odin parallel'niy potok sekciy, kotoriy organizatori dobavili v etom godu. Kstati, uje sleduu6iy SPIK mojet stat' dvuxdnevnim, severo-zapadniy interes k Internetu bistro rastet.
Gorod, ne sdav6iysa «Odnoklassnikam»
Plenarnoe zasedanie, krome obi4noy pereda4i kubka, bilo otme4eno paroy lubopitnix dokladov. Ili, kak minimum, interesnix faktov, v nix soderjav6ixsa. Tak, Andrey Vorob'ev soob6il ob oficial'nom rezervirovanii domennoy zoni SU do 2042 goda. Vnov' bili upomanuti kirilli4eskie domeni i zona .RF, poavlenie kotorix, po dannim oprosa RU-CENTER, podderjivaut 70% pol'zovateley.
Ruslan Tagiev (TNS Gallup) podelilsa svejey statistikoy po auditorii Runeta. Ona predstavlaet osobiy interes imenno potomu, 4to v mae bili otkriti dannie po Rossii. Do etogo kompania rassmatrivala rossiyskuu Set' isklu4itel'no 4erez prizmu Moskvi. Kak viasnilos', po urovnu proniknovenia «Rossia za MKADom» otstaet ot stolici v srednem na dva goda. Esli brat' krupnie goroda (100 tis. +), to dola pol'zovateley Interneta sostavlaet okolo 40%, v absolutnix cifrax – 24 mln. 4elovek.
Osnovnoy prirost, vopreki rasprostranennomu mneniu, proisxodit uje ne blagodara molodeji, a za s4et ludey bolee star6ego vozrasta. Eto logi4no: v Moskve, naprimer, uroven' proniknovenia v gruppe 18-24 uje dostig 94%, a zna4it, vrad li sposoben obespe4it' polojitel'nuu dinamiku. Internet na4inaet vser'ez konkurirovat' za praym-taym s telekanalami, a rossiane srednego vozrasta vse 4a6e vixodat v Set' dvajdi v den' – v rabo4ee vrema i ve4erom, po vozvra6enii domoy.
Na «sladkoe» pri6lis' ob6erossiyskie srezi auditorii. Pal'mu pervenstva (4to uje ne sekret) perexvatila Mail.Ru, na patki ee proektam nastupaet «Andeks». Osobenno intriguu6im stalo 4etvertoe mesto «Odnoklassnikov», kotorix po ejednevnomu oxvatu obo6la piterskaa set' «Vkontakte». Prisutstvovav6emu na SPIKe Al'bertu Popkovu pri6los' priznat' popularnost' mestnogo konkurenta, no tol'ko v tom, 4to kasaetsa suto4noy auditorii. V nedel'nom i mesa4nom oxvate – Pavlu Durovu sotovari6i e6e est' nad 4em porabotat'.
Pravovie nigilisti i reklamnie futbolisti
Sekcia, posva6ennaa mediynoy reklame, otkrovenno razo4arovala: i nizkim startom, i sonnim nastroeniem. Dla na4ala Konstantin Novikov (AdLink) dolgo izlagal propisnie reklamnie istini i za4em-to pritagival neuklujie sravnenia iz oblasti futbola. Naprimer, mediynaa reklama – eto sposob krasivo zabit' gol golovoy. Kak viasnilos', etu raznovidnost' internet-reklami gubat ustarev6ie texnologii, nesobludenie standartov, o6ibki planirovania i neeffektivnie razme6enia. Vtoroy doklad4ik pitalsa vnedrit' v soznanie pol'zovateley misl' o svetlom budu6em poveden4eskix texnologiy. Tex, kogo nel'za oxvatit' «kovrovimi bombardirovkami» i «strel'boy» po celevoy auditorii, mojno «pometit'» i obrabotat' drugimi sposobami. Podoydet mediyniy poiskoviy kontekst (pokaz reklami isxoda iz strukturi poiskovix zaprosov pol'zovatela), mediyniy auditorniy kontekst (poisk perese4eniy auditorii), bumerang («razmetka» pol'zovateley na budu6ee, dla povtornix obra6eniy).
Xoro6o izvestnie trendi obsujdalis' i na sekcii, posva6ennoy «platformam razrabotki i upravlenia internet-proektami». Za 6irokoy viveskoy skrivalis' Petr Didenko iz Microsoft i ote4estvennie razrabot4iki sistem upravlenia kontentom, povtorav6ie vol6ebnoe slovo «SaaS». Ne trudno zametit', kak xoro6o eti usilia korreliruut s rasskazami na «XostObzore». Lideri rinka CMS v odin golos rasskazivali o prostix, no funkcional'nix produktax, osna6ennix masterami i vizardami. Pri etom veb-studiam opasat'sa ne4ego: gotovie hosted-versii ne uni4tojat ix biznes – klient vrad li smojet natanut' storonniy dizayn ili vnesti izmenenia v verstku i logiku samostoatel'no. Vtoroy ideey iz sferi veb-razrabotki, kotoroy na SPIKe bil obespe4en xoro6iy promou6en, stali korporativnie intranet-portali. Na otdel'noy sekcii bilo potra4eno nemalo usiliy, 4tobi vnedrit' etu misl' v massi. Govorilos' ob optimizacii kommunikacionnix processov v kompanii, adaptacii novix sotrudnikov, «korporativnix slovarikax» i daje intranet-gazetax.
Samim interesnim sredi utrennix meropriatiy SPIKa neojidanno okazalos' obsujdenie gosudarstvennix i social'nix proektov. Krug tem bil dovol'no tradicionnim: kiberugrozi, bezza6itnie deti, otvetstvennost' i kul'tura pol'zovatela. Urvan Parfent'ev, vedu6iy analitik ROCITa, govoril ob etike povedenia v Seti, kotoraa doljna privivat'sa 6kol'nikam na urokax komp'uternoy gramotnosti. Vzroslix je grajdan nujno nadejno za6itit' ot kiberpresledovaniy i trollinga. Togda, veroatno, izmenitsa i sama ustanovka mnogix pol'zovateley, kotorie s4itaut Internet prostranstvom vne zakona.
Tezis o pravovom samosoznanii podderjal i Andrey Vorob'ev (RU-CENTER). Po4emu v Evrope tak 4isto na ulicax? Potomu 4to kajdiy znaet, 4to stoit brosit' bumajku – i sosed, milo pozdorovav6is', tut je nastu4it na teba v policiu. Mejdu tem, o4evidno, 4to rossiyskoe gosudarstvo ne gorit jelaniem re6at' onlaynovie konflikti. Koli4estvo del, vozbujdaemix pravooxranitel'nimi organami, rastet, no nemnogie iz nix dovodatsa do konca.
Est' slojnosti i s pravovoy bazoy, 4to zastavlaet mnogix pol'zovateley izbegat' sudebnix razbiratel'stv i s nadejdoy posmatrivat' v storonu gosudarstva i xosting-provayderov. V ka4estve xarakternogo primera bila nazvana situacia s saytom «Ingu6etia.ru». Sey4as idet dva processa – odin v Nazrani, drugoy – v Kuncevskom sude Moskvi. Su6estvuet opredelenie o priostanovlenii dostupa k kontentu sayta, kotoroe mojno vipolnit' za s4et fil'tracii po IP-adresam. Daje esli sud primet re6enie ob annulirovanii domena, ono vrad li budet effektivnim: sozdateli resursa uje poobe6ali v etom slu4ae «pereexat'» v zonu ORG.
Zametnimi iniciativami so storoni gosudarstva uje stali Model'niy zakon ob Internete, a takje popitka sozdania Ekspertnogo soveta. Andrey Vorob'ev obratil osoboe vnimanie na «ispolnaemost'» sudebnix re6eniy po «internet-delam». O4en' 4asto sudebnie verdikti, daje vinesennie po vsem pravilam, nevozmojno ispolnit', poskol'ku slujiteli Femidi ne u4itivaut osobennosti Seti. Ekspertniy sovet mojet bit' interesen tol'ko v tom slu4ae, esli ego re6enie budet okon4atel'nim, ne podleja6im objalovaniu v sude.
Konstantin Preobrajenskiy, predstavlav6iy proekt «Juja.ru», postaralsa obozna4it' interesi razli4nix grupp vokrug detskogo Interneta. Est' entuziasti, starau6iesa sdelat' ka4estvenniy proekt, no im nedostaet znaniy i opita. Kommer4eskie strukturi, kak pravilo, ekonomat na detskix specialistax pri proektirovanii. Oni orientirovani na monetizaciu, 4to zakonomerno uveli4ivaet veroatnost' poavlenia somnitel'nogo reklamnogo kontenta na stranicax resursa. Gosudarstvo raspolagaet finansami, no zainteresovano, skoree, v processe, 4em v kone4nom rezul'tate.
Su6estvuet i neskol'ko kategori4nix re6eniy etoy problemi: ot polnogo zapreta (vozrastnoy cenz) do vsedozvolennosti. Po mneniu Konstantina Preobrajenskogo, ni odna iz kraynostey ne sposobna stat' dostoynim variantom re6enia. Otdat' re6enie voprosa s detskim Internetom polnost'u na usmotrenie gosudarstva, libo na otkup kommersantam toje nepravil'no. Nujno aktivno privlekat' specialistov (pedagogov, detskix psixologov, vra4ey), sozdat' svod pravil (analogi4nix sanitarno-gigieni4eskim normam) i koordinirovat' usilia gosudarstvennix i kommer4eskix struktur.
Generation P: no cash, no Windows
Platejnaa sekcia, v otli4ie ot mnogix drugix na SPIKe, ne bila ob&edinena «vsepobejdau6ey» ideey. Kajdiy iz u4astnikov rasskazival o svoem, v meru razbavlaa svoy doklad reklamoy. Natal'a 4ani6eva (WebMoney Transfer) nazvala osnovnie cifri svoey EPS za pro6liy god i pod4erknula, 4to bankovskie i nebankovskie platejnie sistemi prakti4eski ne konkuriruut drug s drugom. Elektronnaa nali4nost' – eto dla tex, kto ne xo4et ili ne mojet otkrit' bankovskiy s4et, libo ne jelaet «svetit'» svoi rekviziti v Seti. Esli govorit' o trendax, to rinok avno zainteresovan v prieme elektronnix platejey uridi4eskimi licami (processing denejnix perevodov) i ispol'zovanii potenciala social'nix setey. Nedavno WebMoney otkrila API dla mnogo pol'zovatel'skix servisov pod nazvaniem Keeper Embedded.
Artem Genkin, avtor knigi «Planeta Web-deneg v XXI veke», popitalsa oxvatit' rossiyskiy rinok EPS v celom. Ego unikal'nost', v pervuu o4ered', v visokix tempax rosta, pri etom rinok ostaetsa legal'nim i konkurentnim. Xota veroatnost' formirovania oligopolii ostaetsa. Mi naxodimsa v samom na4ale cikla ustranenia nali4nosti iz oborota, i sobitia s kajdim godom razvivautsa vse stremitel'nee. Sootvetstvenno, nine6nee pokolenie vpolne mojno priznat' «pokoleniem P», no ne v pelevinskom smisle, a blagodara aktivnomu ispol'zovaniu «plastika». V budu6em – burnoe razvitie mobil'nix platejey i dal'ney6ee uverennoe 6estvie elektronnoy nali4nosti po Runetu.
Vistupav6iy sledom predstavitel' togo samogo «plastika» Aleksey 4ernaev (ChronoPay) ubejdal publiku v gradu6ey popularnosti bankovskix kart v internet-ras4etax. Tomu est' mnojestvo pri4in. Tak, vsu stranu pereveli na zarplatniy «plastik», 6irokopolosniy dostup vi6el za predeli dvux stolic, bankovskiy procent budet postepenno snijat'sa. Krome togo, su6estvuut celie segmenti, sposobnie «vitanut'» onlaynovie plateji. Naprimer, tot je elektronniy bilet i telekom.
Natal'a Xaytina, vozglavlau6aa filial «Andeks.Deneg» v Sankt-Peterburge, povedala o prakti4eskom opite priu4enia pol'zovateley k elektronnoy nali4nosti. Tak, predostavlennaa internet-magazinom skidka za ispol'zovanie «pravil'nogo» sposoba ras4etov sposobna podbrosit' ob&emi platejey v 10 raz. Sozdateli onlaynovix igr mogut razdavat' dopolnitel'nie bonusi vrode personajey ili magi4eskix predmetov. Publiku osobenno vpe4atlila idea «zagladivat'» k pol'zovatelu v ko6elek i predlagat' emu tovari na ostav6uusa summu. Naposledok, v ka4estve nebol'6ogo otstuplenia, sobrav6imsa bili prodemonstrirovani fotografii piterskogo ofisa «Andeksa».
Esli EPS bor'ba za «pokolenie P» e6e tol'ko predstoit, to Linuks uje prazdnuet pobedu. Na special'noy sekcii mnogo govorilos' o funkcionale i uzabiliti sovremennix distributivov; o tom, 4to «pol'zovatelu vse ravno, v kakoy srede rabotat'»; o svobodnom vibore dla obrazovatel'nix u4rejdeniy. Po svoim mestam vse rasstavil prostoy vopros: 4to budet, esli 6kola primet re6enie v pol'zu Windows? Tut je predstaviteli obrazovania ob&asnili, 4to takoy 6kole pridetsa finansirovat' zakupku PO iz svoego karmana, na proprietarniy soft gosudarstvo bol'6e ne namereno tratit' ni kopeyki. To est' svobodnim vibor bil tol'ko na bumage, i ot o4erednoy «prinudilovki» avno ostanetsa gor'kiy osadok.
Feyki, eskort i pornotexnologii
Samoy mnogoobe6au6ey, prosto v silu svoey tematiki, polu4ilas' sekcia, posva6ennaa internet-soob6estvam i social'nim setam. Predstaviteli «Mambi», «Odnoklassnikov», Top4top, Free-lance.ru i «Gai.ru» pitalis' dla na4ala porassujdat' o monetizacii, a zatem prosto ustroili dialog s zalom.
Aleksey Javner4ik («Mamba») privel zanatnie cifri. V mae ARPU proekta sostavilo 13 centov, 4to po4ti v dva raza bol'6e, 4em god nazad. Takoy rasklad pozvolaet portalu znakomstv s ejemesa4noy pose6aemost'u v 20000 unikal'nix pol'zovateley zarabativat' ne menee $2000 na partnerskoy programme. Tat'ana Filimonova rasskazala o proekte «Gai.ru», kotoriy otkazalas' priznat' social'noy set'u. Iz servisov, kotorie vpe4atlili uje izbalovannuu avtosocial'nimi proektami publiku, stoit otmetit' oplatu 6trafov onlayn, etu vozmojnost' planiruetsa realizovat' v skorom vremeni.
Ni4ego novogo ne udalos' uznat' pro Top4top. Posle pafosnogo starta v na4ale goda prinato re6enie o restrukturizacii proekta, vse mojno budet uvidet' v na4ale oseni. Po slovam Nani Kulikovoy, rinok social'nix setey Runeta «razrivaet, kak xoma4ka». Setey mnogo, dla nekotorix iz nix vau-effekt derjitsa neskol'ko nedel', dla drugix dol'6e. Odnako interes neminuemo snizitsa, vsa auditoria budet postepenno vibrana.
Daje vopros Dmitria Glavackogo o pornotexnologiax i padenii pose6aemosti ne pomog. Nana otkrestilas' ot «4ernogo» prodvijenia, soslav6is' na svoy maliy staj na proekte. 4to kasaetsa pose6aemosti, to u Alexa est' problemi s pods4etom auditorii fle6-saytov.
Al'berta Popkova mu4ili, v osnovnom, voprosami pro moderaciu i doxodi. S poslednimi vse asno: reklama na «Odnoklassnikax» prodaetsa, i on nadeetsa zanat' 10% mediynogo rinka v Runete. Pol'zovatel'skie servisi – poka ne sli6kom prioritetnoe napravlenii. To4niy procent «levix» anket sozdatel' «Odnoklassnikov» nazvat' otkazalsa. V rezul'tate poslednego reyda po bor'be so spamom iz seti is4ezlo okolo 5% anket, i «bez nix stalo lu46e». Kakaa iz soten anket Dmitria Medvedeva nastoa6aa – poka ne viasnili, no 4ast' iz nix posle RIFa bila udalena.
Predstavitelu «Mambi» podbrosili 6ekotliviy vopros o reklame eskort-uslug v nekotorix anketax. Aleksey Javner4ik otvetil ostorojno. Napramuu «torgovat' soboy» s pomo6'u servisa znakomstv nevozmojno, takie otkrovennie anketi udalautsa moderatorami. A vot dvusmislennie foto i bolee magkiy «kreativ» udalit' slojnee. Sam on rasskazal, 4to emu neodnokratno prixodili predlojenia ne blokirovat' te ili inie anketi v obmen na prili4nie summi deneg.
***
Nesmotra na nekotoruu «standartizaciu» SPIKa, o kotoroy uje govorilos' vi6e, v pamati ostalis' zabavnie epizodi, kotorie vrad li vstreti6' v «Lesnix dalax». Naprimer, indeyci-optimizatori, kotorie s krikami: «Polniy apdeyt!» - vstre4ali u4astnikov konferencii u vxoda v otel'. Ili razda4a edi pod otkritim nebom, pod sovsem ne po-piterski pala6im solncem. SPIK stal privi4nim, zanal svoe mesto v kalendare otraslevix meropriatiy, no soxranil mestniy kolorit – i eto uje neploxo.
