www.romver.ru
/ Полный список статей / Умные баннеры

Как заказать сайт


АБРАКАДАБРА (Тоже самое но в читаемом виде)

Redkiy 4elovek obladaet immunitetom k reklame. Ona nazoylivo pitaetsa zavladet' vnimaniem v gazetax, po radio, na teleekrane i v internete. Pri etom reklamodateli s udovol'stviem prekratili bi plodit' negativnie emocii v svoy adres i ograni4ili prodvijenie svoix produktov/uslug li6' potencial'nimi potrebitelami, otnosa6imisa k transliruemim predlojeniam s zainteresovannost'u ili, na xudoy konec, prosto neytral'no. Odnako osu6estvit' eto na praktike sovsem ne prosto. Vot i prixoditsa radi odnogo pokupatela dergat' sotnu-druguu ludey vne celevoy gruppi. Da i ekspluatirovat' medianositeli "vslepuu" - udovol'stvie ne iz de6evix.

Pozvol'te uto4nit'

Vne Seti u reklamodateley ne tak mnogo vozmojnostey dla segmentirovania auditorii. V slu4ae s pressoy videlenie podxoda6ey gruppi potrebiteley svoditsa k razme6eniu reklami v izdaniax, rasprostranaemix v konkretnom regione, gde prodaetsa i prodvigaemiy tovar. Eto tak nazivaemiy geotargeting. E6e mojno rukovodstvovat'sa tematikoy pressi i xudo-bedno otsekat' necelevuu auditoriu, u predstaviteley kotoroy eto ob&avlenie ne vizovet entuziazma v silu vozrasta, social'nogo statusa, inix interesov i t. p. Na radio i TV vi6epere4islennie "fil'tri" dopolnautsa vremennim targetingom, to est' viborom podxoda6ego vremeni sutok, kogda bol'6instvo potencial'nix pokupateley naxodatsa v predelax dosagaemosti.

Pervie reklamnie proekti v internete toje ne otli4alis' obiliem instrumentaria dla videlenia celevoy auditorii. Pol'zovateley bez razboru pi4kali (da i po sey den' pi4kaut) bannerami, arkaa raskraska kotorix uni4tojaet stilisti4eskuu viderjannost' osnovnoy veb-stranici, a zaodno portit vpe4atlenie i ot sayta-nositela. Animacia i vsplivau6ie okna takje ne sposobstvovali ulu46eniu nastroenia. Maksimum, 4to bannernie seti mogli predlojit' zakaz4ikam pona4alu, - eto vremennoy targeting i geotargeting s opredeleniem mestonaxojdenia po IP-adresu. Na revoluciu v sfere reklami eto nikak ne tanulo, a po massovosti auditorii Set' v starie dobrie vremena zna4itel'no ustupala klassi4eskim media.

Gorazdo uspe6nee po6li dela u dotkomov posle poavlenia kontekstnoy reklami. Vozmojnost' viiskivat' na veb-stranicax klu4evie slova i vstavlat' v tekst sootvetstvuu6ee slu4au ob&avlenie ili ssilku dala bannernim setam bolee mo6nie ri4agi. Po krayney mere, takoy variant bil gorazdo effektivnee, nejeli demonstracia bannerov na proizvol'nix stranicax saytov nekoy temati4eskoy gruppi. No zolotim dnom kontekstnaa reklama stala, kone4no je, dla poiskovix sistem, v kotorix vskore stalo trudno nayti malo-mal'ski popularniy zapros, ne "zabronirovanniy" reklamodatelami.

Istori4eskie tendencii poiska v Google

Zakaz4iki postepenno po6li v industriu onlayn-reklami, oborot rinka ros kak na drojjax, a specialisti na4ali spe6no iskat', 4em bi e6e poradovat' investorov. Vot togda-to v sootvetstvuu6ix krugax i zagovorili o poveden4eskom targetinge kak o novom etape evolucii internet-reklami, kotoromu sujdeno priyti na smenu kontekstnim ob&avleniam. Deystvitel'no, perspektivi v plane segmentirovania auditorii bili radujnie. Esli orientacia po klu4evim slovam pozvolala videlit' zainteresovannuu gruppu, to adepti novogo podxoda govorili uje ob individual'noy "podstroyke" pod konkretnogo pol'zovatela.

Sut' pervix opitov sootvetstvuu6ix razrabotok svodilas' k sboru (razli4nimi sposobami: inogda vpolne bezobidnim anketirovaniem, a inogda i slejkoy s pomo6'u spyware) informacii o pol'zovatelax i mar6rutax ix veb-pereme6eniy. Dannie soxranalis' v baze faylov-profiley, analizirovalis' i pri poavlenii na sayte uje "otmetiv6egosa" posetitela sistema formirovala pod nego individual'niy reklamniy blok. Poroy predusmatrivalis' i bolee izo6rennie varianti deystviy, vplot' do vistavlenia v onlaynovix magazinax raznix cen dla kajdogo pokupatela.

Ote4estvenniy poligon dla poveden4eskoy reklami

Pravda, prakti4eskie rezul'tati ne o4en' vpe4atlali, no razrabot4iki uverenno svalivali vse na sirost' texnologii i napominali, 4to za poveden4eskim targetingom budu6ee. Reklamodateli im pona4alu verili, no postepenno perestali. Razorilis' pervoproxodci iz kompanii Engage, kotorie na4ali kopit' profili e6e v 1999 godu i k momentu bankrotstva sobrali bazu s desatkami millionov zapisey. E6e bolee simvoli4nim stalo zakritie dva goda spusta podrazdelenia Intelligent Targeting Service v kompanii Double Click, odnogo iz osnovnix podvijnikov idei poveden4eskogo targetinga. Razumeetsa, glavnuu rol' v otkaze ot servisa sigral krizis dotkomov, no etomu re6eniu sposobstvovali i uridi4eskie slojnosti. Double Click, kak i drugie "eksperimentatori", postoanno kritikovalas' pravoza6itnikami, usmatrivav6imi v sbore profiley nagloe i besceremonnoe posagatel'stvo na privatnost' pol'zovateley. I, kak pokazivaut realii segodna6nego dna, eti obvinenia nel'za nazvat' bespo4vennimi. "Obezli4ennost'" takix dannix vovse ne garantiruet pol'zovatelu anonimnosti, a to i bezopasnosti pri popadanii informacii v nejelatel'nie ruki. Potencial'naa opasnost' taitsa daje v individual'nix istoriax poiskovix zaprosov, kotorie xranat na svoix serverax vse poiskovie sistemi. Tak, v na4ale leta sego goda razrazilsa skandal, glavnim figurantom kotorogo vistupila korporacia AOL. 19 millionov zaprosov, sdelannix 650 tisa4ami pol'zovateley poiskovoy slujbi dotkoma, okazalis' v otkritom dostupe. Razumeetsa, kopii bazi mgnovenno rasprostranilis' po internetu, glavnim obrazom, 4erez fayloobmennie seti.

Pioner poveden4eskogo targetinga v videoreklame

Predstaviteli kompanii priznali svoe rotozeystvo tol'ko v avguste i popitalis' uspokoit' ob6estvennost' tem, 4to zapisi v baze ne soderjali imen i bili snabjeni li6' cifrovimi identifikatorami. No tut svin'u AOL podlojili korrespondenti The New York Times, kotorim udalos' vi4islit' po zaprosam konkretnogo 4eloveka - 62-letnuu jen6inu, iskav6uu 4erez AOL koordinati organizaciy v svoem gorode i lekarstva dla doma6nego pitomca.

Let pat' nazad, na fone investicionnogo kraxa, podobnoy istorii okazalos' bi dostato4no, 4tobi poxoronit' ne odin i ne dva proekta v sfere poveden4eskogo targetinga. Segodna je, kogda industria internet-reklami rascvela pu6e prejnego, kraja 4ujix personal'nix dannix v osobo krupnix razmerax ne stala dostato4nim povodom dla otkaza AOL ot sootvetstvuu6ix razrabotok. I uj kone4no, daje ne podumali svora4ivat' svou deatel'nost' konkurenti.

Golos rinka

Roman Filippov, direktor po razvitiu AdRiver/AdMedia/RLEDla reklamodateley poveden4eskiy targeting - eto v pervuu o4ered' povi6enie otda4i ot reklamnix budjetov, uveli4enie effektivnosti kommunikaciy, vozmojnost' ispol'zovat' bolee interesnie scenarii reklamnix kampaniy. Dla pol'zovateley - povi6enie doli relevantnoy reklami, xota v ob6em ob&eme ona poka e6e mala.

Odno iz neobxodimix usloviy uspe6nix poveden4eskix kampaniy - bol'6oy oxvat "opornoy" seti, potomu 4to 4em bol'6e oxvat, tem bol'6e veroatnost' nayti interesuu6uu auditoriu, osobenno dla uzkix specializirovannix segmentov. Tut u na6ey firmi ogromnoe preimu6estvo, tak kak sovokupniy suto4niy oxvat na6ix proektov previ6aet 3,5 mln. 4elovek. Pri4em eto sovokupniy oxvat na temati4eskix saytax, tot samiy preslovutiy "dlinniy xvost", on je "medlennaa auditoria", za kotoroy vse gonautsa.

Nado ponimat', 4to poveden4eskie texnologii ne re6at vol6ebnim obrazom vsex problem reklamodateley, poetomu nujno umet' uspe6no so4etat' ix s tradicionnimi sredstvami. V tex kampaniax, kotorie mi planiruem sami, mi otvodim ne bolee 20% budjetov reklamodateley na eti produkti, to est' oni dopolnaut osnovnuu reklamnuu kampaniu.

Roman Filippov,
direktor po razvitiu AdRiver/AdMedia/RLE


Iz grazi v knazi

Posle krizisa dotkomov interes k poveden4eskomu targetingu, kak i k drugim ekzoti4nim veb-koncepciam, oslab. Odnako otrasl' "vizdoravlivala", i postepenno interes k "intellektual'nomu" opredeleniu pol'zovatel'skix predpo4teniy aktivizirovalsa ne tol'ko u nebol'6ix reklamnix setey, no i lidiruu6ix na rinke dotkomov.

V dekabre 2005 goda na sammite Reuters po media i reklame predstaviteli Yahoo zaavili, 4to na4inaut pokazivat' posetitelam banneri, analizirua mar6rut ix peredvijeniy po razdelam portala. A Google 4ut' pozje zaregistriroval patent, v kotorom opisivaetsa vibor podxoda6ey reklami v rezul'tatax poiska na osnove profiley pol'zovateley i istorii ix aktivnosti na portale. Poavlenie sootvetstvuu6ego reklamnogo proekta stalo bi logi4eskim zaver6eniem dlitel'noy programmi po personalizacii.

Na4alos' vse s poavlenia po4tovogo xostinga Gmail, kotoriy po mere nakoplenia dostato4nogo arxiva pol'zovatel'skoy korrespondencii na servere daval analiti4eskim slujbam portala informacionnuu bazu dla viavlenia predpo4teniy. Zatem Google vvel edinuu sistemu autentifikacii dla dostupa k personalizirovannim versiam vsex svoix servisov na osnove vse togo je akkaunta Gmail. A poslednim nov6estvom stala beta-versia slujbi "Istoria poiska", v kotoroy pomimo dostupa k ranee sdelannim zaprosam est' interesniy razdel "Tendencii".

Tam soderjitsa analiti4eskaa informacia, kotoraa, suda po vsemu, budet odnim iz osnovnix isto4nikov opredelenia pol'zovatel'skix predpo4teniy. V etom razdele mojno oznakomit'sa s dannimi svoey poiskovoy aktivnosti v razli4nix slujbax portala po kalendaru, a takje prosmotret' srednie pokazateli po mesacam, dnam nedeli i vremeni sutok. Predstavleni spiski popularnix zaprosov, saytov i otdel'nix veb-stranic, na kotorie pol'zovatel' perexodil so stranici rezul'tatov poiska. Svodnie dannie po vremennoy aktivnosti dani v vide gistogramm, na kajdiy stolbec kotorix mojno kliknut', 4tobi polu4it' podrobnuu informaciu o pose6aemix resursax. Takim obrazom, v baze Google imeetsa informacia o tom, 4to interesuet pol'zovateley v anvarskiy 4etverg do obeda ili ve4erom iul'skoy subboti.

Esli dobavit' k etomu analiz korrespondencii v Gmail, polu4aetsa, 4to Google uje obladaet dostato4no mo6nimi vozmojnosti dla starta poveden4eskogo targetinga. Vozmu6at'sa po povodu privatnosti ne prixoditsa, poskol'ku podklu4enie "Istorii poiska" kajdiy pol'zovatel' osu6estvlaet sam, tak 4to delo eto sugubo dobrovol'noe, da i nakoplennie dannie mojno v luboy moment udalit' ili je otklu4it' sbor informacii po otdel'nim razdelam (naprimer, poisk illustraciy). Teper' Google stoit potoropit'sa s zapuskom sootvetstvuu6ego reklamnogo servisa, poskol'ku vsled za Yahoo za pol'zovatel'skimi predpo4teniami stal sledit' i drugoy konkurent - MSN.

Instrukcia po ekspluatacii

Rad reklamnix agentstv, polu4iv6ix perviy opit poveden4eskogo targetinga, sredi kotorix mojno otmetit' kak izvestnie zapadnie kontori, vrode 24/7 Real Media, tak i ote4estvennie - naprimer, AdRiver, na protajenii poslednego goda proveli nemalo seminarov dla zakaz4ikov, v ramkax kotorix ob&asnalos', kak potratit' den'gi na "profilirovanie" pol'zovateley s naibol'6ey effektivnost'u. Prejde vsego, razumeetsa, nujno otobrat' celevie gruppi pol'zovateley. Pri etom dostato4no 4asto ne sleduet ograni4ivat'sa odnoy kategoriey i stoit poprobovat' poymat' potencial'nix klientov na perese4enii neskol'kix grupp. Dla togo 4tobi soblusti balans mejdu 6irotoy oxvata i to4nost'u targetinga, dla kajdoy iz vibrannix auditoriy ukazivautsa uto4nau6ie parametri - naprimer, reglamentiruetsa 4astota pose6enia saytov ili perexodov po banneram toy ili inoy tematiki.

Zaciklivat'sa isklu4itel'no na poveden4eskom targetinge bez osoboy neobxodimosti toje ne stoit, poskol'ku takie servisi daut xoro6uu otda4u preimu6estvenno v so4etanii s drugimi vidami fokusirovki. Obi4no "profil'naa" reklama ispol'zuetsa dla nanesenia okon4atel'nogo "udara" po potrebitelu, to est' provociruet ego neposredstvenno na pokupku srazu posle pokaza bannera. Poveden4eskie metodi takje xoro6o zarekomendovali seba pri reagirovanii na deystvia pol'zovatela na sayte reklamodatela (tak nazivaemiy retargeting). Glavnimi priznakami "sozrevania" potrebitela dla priobretenia reklamiruemogo produkta slujat neodnokratnoe pose6enie opredelennix saytov ili ix razdelov i sootvetstvuu6ie zaprosi v poiskovix sistemax.

Ispol'zovanie poveden4eskogo targetinga bez privle4enia vspomogatel'nix reklamnix instrumentov opravdanno pri demonstracii ob&avleniy na veb-stranicax s bol'6oy auditoriey, no so skromnim ili ne imeu6im 4etkoy tematiki kontentom, a takje v nespecializirovannix forumax i social'nix setax.

 

Microsoft voob6e vixodit na rinok internet-reklami eksternom. Vo vtoroy polovine avgusta korporacia na4ala rassilat' pervie prigla6enia vladel'cam partnerskix saytov na testirovanie novoy platformi kontekstnoy reklami ContentAds, nad kotoroy razrabot4iki iz MSN adCenter trudilis' s fevrala sego goda. Pervona4al'no bilo izvestno, 4to vibor ob&avleniy dla demonstracii pol'zovatelu v dannoy sisteme baziruetsa na analize kontenta stranici, a takje vozraste i geografi4eskom mestopolojenii posetitela. Odnako uje v na4ale centabra sotrudniki MSN ob&avili, 4to funkcional'nost' novogo servisa vklu4aet i poveden4eskiy targeting.

Dla analiza v sisteme ispol'zuetsa poiskovaa istoria i spisok pose6ennix saytov, na osnovanii kotorix vsa auditoria podrazdelaetsa na temati4eskie gruppi, koix na segodna6niy den' nas4itivaetsa vosemnadcat': mobil'nie pol'zovateli, aktivnie internet4iki, geymeri, kinomani, 4astnie investori, vladel'ci kreditnix kart, roditeli, a takje ludi, vibirau6ie otel', tur, avtomobil' i t. d. Reklamodatel', takim obrazom, mojet zadat' jelatel'nuu auditoriu, vibrav odnu ili neskol'ko grupp, uto4niv pri jelanii geografiu i vozrast.

Blogus sobiraet potrebitel'skie otzivi

Ne sekret, 4to poka rino4nie pozicii v sfere internet-reklami u MSN ne o4en' vpe4atlaut. Portal ne dotagivaet po finansovomu oborotu do Yahoo, ne govora uj o Google. Odnako Microsoft vse je udalos' proizvesti legkiy furor novimi vozmojnostami, a v nekotorix izdaniax i blogax daje poavilis' zametki o reklamnoy platforme ni bol'6e, ni men'6e, kak "novogo pokolenia". Konkurentam est' nad 4em zadumat'sa, no vrema u nix e6e est'. Zapusk polnocennoy versii ContentAds proizoydet v lu46em slu4ae v konce 2006-go - na4ale 2007-go + nujno nakinut' nekiy period "raskrutki".

a Ozon pitaetsa sdelat' potrebitel'skix otzivov vivodi

V iune 2006 goda srednaa (1200 saytov-u4astnikov) reklamnaa set' BlueLithum vnesla svou leptu v razvitie texnologiy pol'zovatel'skogo "profilirovania", zapustiv servis AdRol. Noviy proekt, kak nadeutsa vladel'ci seti, pozvolit privle4' vnimanie zakaz4ikov za s4et so4etania dvux naibolee modnix v poslednee vrema veaniy v industrii: videoreklami i poveden4eskogo targetinga. Predlagaetsa razme6enie rolikov, kak v na4ale/konce prosmatrivaemix posetitelami videosujetov, tak i v bannernom formate. Izu4enie pol'zovatel'skix predpo4teniy proizvoditsa na osnove analiza ix pereme6eniy po saytam-u4astnikam BlueLithum. Vibor profil'nix grupp reklamodatelem so4etaetsa s demografi4eskim, vremennim, kontekstnim i geografi4eskim targetingom, 4to, poxoje, v blijay6em budu6em stanet standartom dla reklamnix internet-kampaniy. Po oficial'nim dannim, v rezul'tate beta-testirovania CTR (click through ratio, to est' otno6enie koli4estva perexodov po banneru k 4islu ego prosmotrov) i koefficient konversii (otno6enie 4isla za6ed6ix na kommer4eskiy sayt k 4islu potrativ6ix tam den'gi) virosli v srednem po seti na 300%.

Golos rinka

Aleksey Basov, general'niy direktor ZAO Intellektualizacia reklami - sil'niy trend, kotoriy budet dominirovat' na internet-rinke e6e mnogo let. Poetomu perspektivi etogo napravlenia su6estvenni. 4to kasaetsa konkurencii v oblasti poveden4eskogo targetinga, to ona otsutstvuet. Eto oblast', kotoraa trebuet mnogoletnix finansovix i intellektual'nix investiciy, a takje dostupa k ogromnim ob&emam statisti4eskix dannix, kotorimi obladaet

li6' neskol'ko u4astnikov rinka. Mi razvivaem poveden4eskuu sostavlau6uu bolee trex let. Na segodna6niy moment "Begun" avlaetsa edinstvennim igrokom, razme6au6im poveden4eskuu reklamu.

Poveden4eskaa reklama 4rezvi4ayno effektivna dla re6enia zada4, svazannix s otlojennim sprosom. Ona udobna dla tovarov i uslug, priobretenie kotorix trebuet issledovania so storoni pol'zovatela v silu texni4eskoy slojnosti produkta, visokoy ceni, bol'6ogo koli4estva sxodnix predlojeniy. V kampaniax vsex klientov "Beguna", a eto neskol'ko desatkov tisa4 organizaciy, uje ispol'zuetsa poveden4eskiy targeting. Praktika pokazivaet, 4to poveden4eskaa reklama v dva-tri raza bolee vostrebovana potrebitelami, 4em semanti4eskaa.

Reklamodatel' polu4aet vozmojnost' mnogokratno povisit' effektivnost' svoey kampanii blagodara tomu, 4to ego tovari i uslugi budut predlagat'sa tol'ko tem pol'zovatelam, kotorie garantirovanno imi interesuutsa. Pri etom reklamodatelu stanovitsa dostupna auditoria, kotoruu nel'za oxvatit' 4erez privi4nuu kontekstnuu reklamu, naprimer, auditoria startovoy stranici po4tovogo interfeysa Mail.ru. Eta stranica ne obladaet kakim-libo kontekstom, odnako kajdiy ee posetitel' obladaet sobstvennimi interesami, v sootvetstvii s kotorimi "Begun" i mojet pokazivat' reklamu svoix klientov.

4to kasaetsa pol'zovatela, to ego viigri6 zaklu4aetsa v tom, 4to takaa reklama ne otvlekaet i ne vizivaet razdrajenia, poskol'ku predstavlaet soboy nebol'6oe tekstovoe ob&avlenie, vsegda interesna ili polezna, a takje pomogaet proektu ostavat'sa besplatnim, i effektivno razvivat'sa za s4et reklamnix doxodov.

Aleksey Basov,
general'niy direktor ZAO "Begun"


Ote4estvennie povadki

Popitki sozdania poveden4eskix re6eniy aktivizirovalis' i v reklamnom Runete. V na4ale sentabra o zapuske sovmestnogo proekta ob&avili ote4estvennaa reklamnaa set' "Begun" i Mail.ru. Doxodi pervoy ot poveden4eskoy reklami, vidavaemoy na osnove "slejki" za deystviami posetiteley na saytax i v poiskovikax, uje sravnalis' s kontekstnoy "klassikoy". "Begun" kopit pol'zovatel'skie profili okolo trex let, analizirua informaciu s primerno semi tisa4 veb-resursov, i k nastoa6emu vremeni mojet poxvastat'sa bazoy dannix o 20 millionax 4elovek. V xranimix profilax videlautsa postoannie i ustarevau6ie interesi, na osnove kotorix potrebiteley reklami videlaut v gruppi.

Poveden4eskuu reklamu v "Begune" rassmatrivaut v ka4estve naibolee effektivnoy dla produkcii, pol'zuu6eysa tak nazivaemim otlojennim sprosom. Eto otnositsa k ve6am/uslugam s nizkoy veroatnost'u pokupki pod vlianiem siuminutnogo poriva v silu dorogovizni (komp'uter, avtomobil') ili zna4imosti (kredit, tur). Texnologia pozvolaet identificirovat' "legkiy" interes pol'zovatela i uslujlivo pokazat' sootvetstvuu6uu reklamu. Po dannim "Beguna" podobnaa sxema srabativaet bolee 4em s polovinoy posetiteley. Interesno, 4to kompania provodila uridi4eskuu ekspertizu, 4tobi ubedit'sa v tom, 4to proekt ne protivore4it normam za6iti personal'nix dannix. Razumeetsa, rezul'tati podtverdili, 4to vse proisxodit v ramkax ote4estvennogo zakonodatel'stva, i interesov tret'ix lic ne nabludaetsa.

Golos rinka

Anna Artamonova, vice-prezident i direktor po marketingu i PR xoldinga Mail.ruVo vsem mire vse bolee vostrebovannoy stanovitsa intellektual'naa reklama, u4itivau6aa interesi i povedenie auditorii. Poveden4eskiy targeting - odno iz podobnix re6eniy. Praktika pokazivaet, 4to poveden4eskaa reklama effektivnee obi4noy kontekstnoy reklami v dva-tri raza.

Poveden4eskaa reklama - eto vozmojnost' kapitalizirovat' zna4itel'nuu auditoriu na stranice bez kontenta pri pomo6i neskol'kix strok teksta, pri etom ne peregrujaa stranicu reklamnoy informaciey i soxranaa loal'nost' pol'zovateley servisa. Poka rano govorit' o rezul'tatax, mojno tol'ko skazat', 4to poveden4eskiy targeting - slojniy intellektual'niy mexanizm, kotoriy trebuet tonkoy nastroyki, odnako, trudi okupautsa.

Anna Artamonova,
vice-prezident i direktor po marketingu i PR xoldinga Mail.ru

 

V Mail.ru so4li poleznoy poveden4eskuu funkcional'nost' "Beguna", v osobennosti pri ee ispol'zovanii v reklamnix ob&avleniax na glavnoy stranice portala. Delo v tom, 4to tam nevozmojno v silu specifiki kontenta sostavit' adekvatnuu kontekstnuu "kartinku" dla vivoda sootvetstvuu6ego bannera. A mejdu tem pose6aemost' veb-stranici vpe4atlaet, i "nositeley" profiley "Beguna" sredi pol'zovateley Mail.ru nemalo. Tak 4to poveden4eskiy targeting predstavlen, kak govoritsa, v 4istom vide.

Sleduu6iy proekt po ispol'zovaniu pol'zovatel'skix profiley mojet poavit'sa u internet-magazina "Ozon". V avguste stalo izvestno o tom, 4to ote4estvenniy dotkom vedet sootvetstvuu6ie peregovori s rukovodstvom servisa Blogus.ru, onlayn-reytinga russkoazi4nix blogov. Posledniy letom su6estvenno ras6iril vozmojnosti kak dla samix bloggerov, tak i dla ix 4itateley. V 4astnosti, posle vvedenia poiska zapisey po tegam poavilis' special'nie temati4eskie razdeli, odin iz kotorix - posva6enniy popularnim knigam, fil'mam i muzike - i zainteresoval "Ozon". Pol'zovateli Blogus.ru mogut razmestit' polnocennuu recenziu na to ili inoe proizvedenie iskusstva ili prosto sdelat' kratkiy otziv, zaodno ukazav svoe polojitel'noe ili otricatel'noe otno6enie k opisivaemomu predmetu. "Ozon" je planiruet ispol'zovat' eti dannie dla sostavlenia bazi profiley, 4tobi v dal'ney6em rekomendovat' bloggeram potencial'no interesnie im novinki assortimenta.

Rasxodi amerikanskix reklamodateley na poveden4eskiy targeting v internete

V ob6em, na4alo polojeno. V aprele 2006 goda eMarketer sdelala o4en' optimisti4niy prognoz otnositel'no budu6nosti poveden4eskogo targetinga, s kotorim mojno oznakomit'sa v tablice. A 4erez paru mesacev Jupiter Research opublikovala issledovatel'skiy ot4et "Effective Targeting", gde predskazala, 4to god spusta v kajdoy 4etvertoy reklamnoy onlayn-kampanii budet ispol'zovat'sa intellektual'noe "profilirovanie" pol'zovateley. Po rezul'tatam oprosa agentstv, provodiv6ix sootvetstvuu6ie proekti za posledniy god, 88% okazalis' udovletvoreni rezul'tatami. Iz tex, kto ot poveden4eskogo targetinga v etot period vozderjivalsa, udovletvorennix okazalos' tol'ko 56%. Ot bilogo razo4arovania v pervix popitkax prakti4eskoy realizacii ne ostalos' i sleda.

Kak popast' v seti

Stat' u4astnikom reklamnoy onlayn-seti neslojno. Dla etogo dostato4no imet' svoy sayt, razumeetsa, s dostato4no visokoy pose6aemost'u, ina4e ov4inka prosto ne budet stoit' videlki, to est' doxodi ne pokrout zatrat na podderjku resursa i, inogda, oplatu za pol'zovanie reklamnoy sistemoy.

Pervim 6agom k oboga6eniu za s4et internet-reklamodateley avlaetsa zaavka na u4astie, tol'ko posle udovletvorenia kotoroy vladelec sayta polu4it kod setevogo skripta dla vstavki v stranicu. Xota su6estvuut i bolee demokrati4nie al'ternativi. Naprimer, v bannernoy seti RLE prinimaut v svoe bratstvo avtomati4eski posle registracii. No tam, pravda, i deneg ne platat, predlagaa reklamirovat' svoy sayt vzamen demonstracii 4ujix bannerov. A vot v "elitniy" podrazdel RLE Platinum, gde zarabotat' vse je mojno, sxodu uje ne popade6'.

Zaavka oformlaetsa v onlayn-rejime. Neobxodimo zapolnit' anketu, bol'6instvo graf kotoroy prakti4eski odinakovi vo vsex reklamnix setax. Ukazivautsa ima resursoderjatela, ego e-mail, URL potencial'nogo reklamonositela, tematika kontenta, vibiraemaa iz vipadau6ego spiska i predpo4titel'niy format reklami. Posledniy zavisit ot specifiki vibrannoy reklamnoy seti. Na AdMedia predlagautsa na vibor banneri Rich Media, Pop-Under, TopLine.

Dalee nujno, obi4no v proizvol'noy forme, pere4islit' razdeli i stranici sayta, na kotorix planiruetsa razmestit' reklamu. Prosat takje dat' ssilki, po kotorim menedjeri seti smogut oznakomit'sa pose6aemost'u resursa (doveraut, kak pravilo, s4et4ikam SpyLOG, TopMail, RAX, HotLOG i Rambler), i ukazat' metodi, kotorimi na sayt privlekaetsa osnovnaa massa posetiteley (po4tovie rassilki, bannernaa reklama, partnerskie programmi, poiskovaa optimizacia, registracia v katalogax).

Esli zaavku ne udovletvoraut, to eto mojet bit' iz-za togo, 4to kontent soderjit nenormativnuu leksiku ili kakim-to obrazom protivore4it zakonodatel'stvu. Krome togo, fil'truutsa bannernie birji, sayti, rasprostranau6ie varez ili porno, a takje resursi dla lubiteley xalavi (ot "klubov klikateley" do MLM). Razumeetsa, minimal'ni 6ansi na vstuplenie v solidnuu reklamnuu set' u doma6nix stranic, baziruu6ixsa na besplatnom xostinge ili na redirektnix servisax. K tomu je, est' opredelennoe ograni4enie na minimal'nuu ejednevnuu auditoriu. Tak, u "Beguna" danniy cenz sostavlaet 300 unikal'nix posetiteley.

Posle togo, kak vladelec sayta polu4aet "zeleniy svet", emu prisilaut kod (v zavisimosti ot formata, iFrame ili JavaScript) sleduu6ego vida:

<!— SuperAds code START —>
<script language=»JavaScript»><!—
var RndNum4NoCash = Math.round(Math.random() * 1000000000);
document.write(‘<script language=»JavaScript»
src=»http://ad.superads.ru/cgi-bin/erle.cgi?sid=XXXXX&target=top
&bt=16&pz=0&rnd=’ + RndNum4NoCash + ‘«></script>’);
//—></script>
<!— SuperAds code END —>

Ostaetsa vstroit' ego v obe6annie v ankete mesta i jdat' svetlogo budu6ego, to est' deneg reklamodateley.

Avtor: Rodion NasakinIsto4nik: http://www.computerra.ru/
3
Создание эксклюзивных сайтов, юзибилити анализ и бесплатный анализ под запросы основных поисковых машин
Контактная информация :
тел. +7(812) 984 5721

Написать письмо на e-mail
icq 415547094  romverрейтинг на mail.ru сайта romverinbox.ru
© 1997 - 2019 romver.ru

Полная карта сайта Display Pagerank