АБРАКАДАБРА (Тоже самое но в читаемом виде)
Otdel'naa sekcia III Sankt-Peterburgskoy internet-konferencii "SPIK-2008" bila posva6ena sovremennim texnologiam povi6enia effektivnosti kontekstnoy reklami - to est' reklami, vostrebovannoy povedeniem pol'zovatela. Mnogie specialisti segodna sklonautsa k tomu, 4to danniy vid prodvijenia tovarov i uslug v seti stanovitsa vse bolee vigodnim i effektivnim.
Sekciu pod nazvaniem "Kak povisit' effektivnost' kontekstnoy reklami" organizovali predstaviteli kompaniy "Begun", TRINET, Admeans i "RankMaster". Prezentaciu, opisivau6uu klassi4eskie texnologii kontekstnoy reklami, provel Aleksey Romanenkov – predstavitel' kompanii "Begun" (sistema razme6enia kontekstnoy reklami na saytax-partnerax – prim. Lenizdat.ru).
Romanenkov predlojil ispol'zovat' razli4nie formati kontekstnoy reklami v zavisimosti ot budjeta, statusa i zada4 zakaz4ika. Tak, kompanii, otnosa6iesa k malomu i srednemu biznesu, kak pravilo, stavat zada4u prodvijenia tovarov ili uslug, i dla etogo im lu46e ispol'zovat' tekstovie ob&avlenia ili mini-sayti. Predpriatiam krupnogo biznesa, stava6im celi informirovania o svoey produkcii, formirovania sprosa i stimulirovania prodaj, lu46e vsego podoydut grafi4eskie banneri. Internet-portalam i SMI, strema6imsa uveli4it' trafik, celesoobrazno primenat' tekstovie ob&avlenia, soderja6ie perexodi na ix sayti.
Specialist privel neskol'ko primerov primenenia klassi4eskix texnologiy kontekstnoy reklami pri prodvijenii sportivnogo inventara, bankovskoy ipoteki, stroitel'nix materialov i drugix napravleniy. Po ego slovam, ispol'zua tu ili inuu texnologiu, izmenaa tekst reklamnogo ob&avlenia, sotrudniki "Beguna" u4itivaut mnojestvo faktorov. V ix 4isle – demografi4eskiy targeting (mexanizm, pozvolau6iy videlit' celevuu auditoriu po polu i vozrastu), poveden4eskiy targeting (fokusirovka po modelam povedenia) i mnogie drugie.
Aleksey Romanenkov rasskazal o tom, kak reklamodateli sorevnovatel'nim putem povi6aut cenu kajdogo klika: "Kak eto ni udivitel'no, no samim dorogim klikom na "Begune" stal "6veller gnutiy". Reklamodateli doveli ego cenu do 35 dollarov!"
Predstavitel' "Beguna" dal neskol'ko rekomendaciy po povi6eniu effektivnosti kontekstnoy reklami: segmentirovat' celevuu auditoriu po interesam i predpo4teniam, u4itivat' demografi4eskie dannie, ispol'zovat' azik (sleng), xarakterniy dla dannoy gruppi ludey, prinimat' vo vnimanie specifiku "mest obitania" auditorii (poiskovie sistemi, temati4eskie sayti i t.d.).
Aleksey Dovjikov (TRINET /eLama) posvatil svou prezentaciu avtomatizirovannomu postroeniu ob&avleniy dla bol'6ix ob&emov dannix. Na4al on s takogo vajnogo momenta, kak uveli4enie CTR (click/through ratio - otno6enie 4isla klikov k 4islu pokazov - prim. Lenizdat.ru). Soglasno provedennim issledovaniam, CTR uveli4ivaetsa na 10 procentov, esli poiskovaa fraza okazivaetsa v tekste reklamnogo ob&avlenia, na 15-17 procentov – esli ona naxoditsa v zagolovke, i na 25 procentov – esli zagolovok na4inaetsa s etoy frazi. Vse eti dannie neobxodimo u4itivat' pri sostavlenii reklamnogo ob&avlenia. Pomimo etogo, ne stoit zabivat' o slovax-stimulatorax, takix kak "skidka", "rasprodaja", "nedorogo" i t.p.
- Razme6aa reklamniy tekst, nikogda ne zabivayte o pravile "trex klikov", - posovetoval Dovjikov. – Esli pol'zovatel', popav na konkretniy internet-resurs, ne naxodit nujnuu informaciu za tri klika, on s sayta uxodit. Nekotorie issledovateli voob6e s4itaut, 4to na4al'noy to4koy avlaetsa zaxod ne na sayt, a na poiskovik.
Specialist TRINET rasskazal o metodologii avtomatizirovannogo postroenia kontekstnix ob&avleniy na bol'6ix ob&emax dannix, kotoraa mojet bit' primenima pri generacii ob&avleniy dla informacionnix portalov i internet-magazinov. On nazval neskol'ko klu4evix momentov dla provedenia ideal'noy reklamnoy kampanii: ob&avlenia doljni vklu4at' vsu nomenklaturu tovarov (v tom 4isle sinonimi i o6ibki v napisanii), reklamnie teksti doljni soderjat' poiskovuu frazu, kajdoe ob&avlenie doljno vesti na kone4nuu stranicu, doljna bit' ukazana cena na tovar i t.d.
Na primere portala po trudoustroystvu s ogromnoy i postoanno izmenau6eysa bazoy vakansiy i rezume Aleksey Dovjikov prodemonstriroval osnovnie etapi metodologii. V ix 4isle – postroenie indeksa klu4evix slov (sleduet sobrat' kak mojno bol'6e sinonimov i poxojix po zna4eniu slov), obrabotka dannogo indeksa (isklu4it' neispol'zuemie mejdometia i nare4ia, videlit' kornevie i uto4nau6ie slova), nakonec – postroenie dereva kontekstnogo ob&avlenia (vzat' za osnovu kornevoe slovo, isklu4it' perese4enia, ras6irit' zaprosi i t.d.). V zaver6enie vistuplenia Dovjikov predstavil noviy proekt TRINET eLama.Ru, predstavlau6iy soboy "unikal'nuu sistemu podgotovki, sozdania i upravlenia reklamnimi kampaniami v kontekstnix setax".
Konstantin Dubrovin iz kompanii "RankMaster" takje kosnulsa vajnosti primenenia v kontekstnoy reklame instrumenta poveden4eskogo targetinga i rasskazal o sposobax podstroyki k auditorii na urovne ee cennostey. Po ego slovam, loal'nost' potencial'nogo pokupatela mojno podnat' daje za nol' klikov, esli doljnim obrazom k nemu podstroit'sa.
– Ne nujno zabivat' o tom, 4to pol'zovatel' predpo4itaet sebe podobnix. On viberet va6e ob&avlenie, esli poymet, 4to u vas sxojee okrujenie, povedenie sposobnosti, cennosti. Izu4iv vsu piramidu etix logi4eskix urovney, mi pri6li k vivodu, 4to samim deystvennim urovnem avlautsa imenno cennosti, - rasskazal Dubrovin. Po ego slovam, uroven' cennostey, k kotorim mojno otnesti pol, vozrast, zanatia, predpo4tenia, segodna izu4aut i ispol'zuut mnogie internet-resursi, naprimer, poiskoviki, social'nie seti. S cel'u povisit' effektivnost' razme6aemoy kontekstnoy reklami takie resursi daje idut po puti avtomati4eskoy generacii kontenta i oformlenia glavnoy stranici v zavisimosti ot zaprosa.
Roman Domorenok predstavil na prezentacii kompaniu ADmeans - proekt, kotoriy, po ego slovam, vi6el na ka4estvenno noviy uroven' servisa sredi centrov obslujivania partnerov (COPov) "Andeksa".
- Mi organizuem sover6enno noviy po ka4estvu obslujivania i podderjki on-layn servis, - skazal Domorenok. - Na6a cel' - dat' vladel'cam saytov vozmojnost' ne tol'ko effektivno rabotat' i bol'6e zarabativat', no i delit'sa professional'nim opitom i navikami. Na6e sredstvo dostijenia celi - partnerstvo s liderom Runeta "Andeksom".
Roman Domorenok soob6il v svoem vistuplenii o tom, kak povisit' effektivnost' monetizacii sayta. On privel neskol'ko osnovnix sposobov polu4enia doxoda s sobstvennogo sayta. V ix 4isle: platnie servisi i ssilki dla pol'zovateley, prodaja reklamnix mest na sayte (kontekstnaa ili mediynaa reklama), realizacia sobstvennix tovarov ili uslug, prodaja 4ujix tovarov 4erez partnerskie programmi i t.d. Predstavitel' ADmeans dal neskol'ko prakti4eskix sovetov po viboru sistemi monetizacii kontekstnoy reklami dla svoego sayta, opredeleniu ojidaemogo doxoda i osnovnix sposobax analiza statistiki.
Ves'ma lubopitnoy okazalas' 4ast' doklada, posva6ennaa pri4inam "bana" sayta, to est' zapreta dla ego indeksirovania i ranjirovania poiskovimi sistemami. Drugimi slovami - eto 4asti4noe ili polnoe ignorirovanie sayta, zanesenie ego v "4erniy spisok". "Zabanenniy" sayt – eto sledstvie neprofessional'noy raboti, v 4astnosti, nad ego prodvijeniem v poiskovix sistemax. Tak, 4asto k "banu" vedut "4ernie" metodi optimizacii i prodvijenia sayta, v 4isle kotorix: razme6enie skritix tekstov, vklu4enie v teksti ogromnogo koli4estva klu4evix slov, ispol'zovanie sistem, avtomati4eski obmenivau6ix sayt ssilkami s drugimi resursami i inie metodiki, osnovannie na obmannix deystviax v otno6enii poiskovix sistem. Vosstanovlenie sayta posle "bana" – eto, kak pravilo, slojnaa i dlitel'naa operacia, poetomu neobxodimo t6atel'no otnosit'sa k viboru kompanii, kotoroy mojno doverit' optimizaciu sayta pod poiskovie sistemi.
Podpis': Zoa Didinskaa
| 