АБРАКАДАБРА (Тоже самое но в читаемом виде)
Reklamodateli segmenta B2B (Business-to-business), do six por razme6av6ie bol'6uu 4ast' budjeta v pe4atnix SMI, vkladivaut vse bol'6e i bol'6e v onlayn-reklamu. Za 2006 god v S6A rasxodi na B2B-razme6enie v Internete vozrosli na 26.9% i sostavili okolo $2 mlrd., - govoritsa v ot4ete eMarketer. K 2010 godu v agentstve prognoziruut udvoenie B2B-budjetov v Seti, odnako ukazivaut na neracional'niy podxod reklamodateley k rabote s auditoriey.
Odnim iz faktorov, sposobstvuu6ix uveli4eniu rasxodov na onlayn-reklamu, analitiki nazivaut prioritetnoe dla B2B-segmenta trebovanie k ot4etnosti po budjetam i okupiv6imsa investiciam. Imenno poetomu naibol'6iy interes so storoni kompaniy, obslujivau6ix biznes, eMarketer svazivaet s poiskovoy optimizaciey i email-rassilkami (po dannim Reklamnoy Federacii S6A, imenno oni demonstriruut samiy visokiy koefficient vozvra6ennix investiciy (ROI).
S drugoy storoni, eksperti eMarketer ukazivaut na 4rezmernoe vnimanie reklamodateley k takim pokazatelam, kak privle4enie maksimal'nogo koli4estva klientov i fokusirovka na celevuu auditoriu. V agentstve im sovetuut obratit' vnimanie na takie problemi, kak neuda4niy veb-dizayn, otsutstvie adekvatnix instrumentov izmerenia auditorii i programm loal'nosti - eto de6evle i effektivnee zatrat na pokupku slov i po4toviy marketing.
Xota ob&emi rinka B2B-reklami v Runete nesopostavimi s rasxodami amerikanskix kompaniy, dla nego aktual'ni poxojie tendencii - pravda, iz tex, 4to amerikanskie issledovateli ocenivaut negativno. K primeru, ote4estvennie B2B-reklamodateli ne jaleut sredstv na kontekstnuu reklamu - "ix" slova v "Andeks.Direkte" samie dorogie. To4no tak je rossiyskiy biznes ozabo4en otsutstviem professional'nix izmereniy onlayn-auditorii. Kstati, perviy ser'ezniy proekt takogo roda, TNS Web Index, o kotorom "Vebplaneta" neodnokratno pisala, soprovojdaetsa kommentariami o tom, 4to bol'6oy biznes trebuet bol'6ix cifr, vne zavisimosti ot ix prakti4eskogo smisla.
http://www.webplanet.ru/news/advert/2006/11/20/b2b.html | 