www.romver.ru / Полный список статей / Неэтичные методы рекламы

Spam

Spam – predstavlaet soboy massovie po4tovie rassilki reklamnogo xaraktera po slu4aynim adresam elektronnoy po4ti. Takie rassilki osu6estvlautsa avtomati4eski i anonimno, i mogut nosit' kak kommer4eskiy, tak i nekommer4eskiy xarakter. Termin "spam" beret na4alo ot konservirovannoy vet4ini SPAM - ee nazoylivaa reklama prevratila slovo v naricatel'noe. Pol'zovatelami Interneta spam osujdaetsa. V pervuu o4ered', iz-za togo, 4to on nanosit ogromnie u6erbi. Adresati opla4ivaut vrema (traffik), potra4ennoe na polu4enie nezapra6ivaemoy reklami. Na informacionnie sistemi i resursi nakladivaetsa ogromnaa dopolnitel'naa nagruzka. Nekotorie specialisti uje govorat ob ugroze dla su6estvovania elektronnoy po4ti kak takovoy. V zakonodatel'stve mnogix stran (v tom 4isle, v rossiyskom) predusmotreni te ili inie vidi otvetstvennosti za podobnuu deatel'nost'. No esli v S6A sudebnie iski k spameram idut regularno, v Rossii podobnie precedenti nosat poka li6' edini4niy xarakter.

Esli Vi obratites' k spameram, reklamnoe soob6enie budet razoslano sotnam tisa4 i millionam adresatov. Stoimost' otpravki odnogo milliona reklamnix soob6eniy mojet sostavlat' vsego li6' neskol'ko tisa4 rubley. Deystvitel'no, dla rada specializirovannix tovarnix kategoriy spam daet visokuu otda4u (medicinskie, transportnie, turisti4eskie i poligrafi4eskie uslugi, rasxodnie materiali dla ofisa; tovari i uslugi ob6ego potreblenia). V to je vrema, 4rezmernoe ego ispol'zovanie sposobno nanesti ser'ezniy u6erb imidju kompanii.

Obman poiskovix sistem. Spamdeksing. Kloaking. Dorvei. Svoping

Dla togo, 4tobi po klu4evim zaprosam sayti naxodilis' na verxnix mestax v poiskovix sistemax, 4asto primenaetsa poiskoviy spam, t.e. popitki obmana poiskovoy sistemi i manipulirovania rezul'tatami s cel'u zavi6enia pozicii stranic sayta v rezul'tatax poiska. Eto avlaetsa svoeobraznoy "4ernoy" optimizaciey saytov. Ispol'zovanie neeti4nix priemov dla podobnogo obmana poiskovikov v 6irokom smisle nazivaetsa spamdeksingom (spamdexing).

Sredi osnovnix ego priemom mojno videlit' razme6enie na sayte nevidimogo pol'zovatelu teksta; vvod na stranicu zna4itel'nogo koli4estva klu4evix slov, ne imeu6ix otno6enia k tematike sayta; kloaking; dorvei i svoping. Kloaking (cloaking) primenitel'nno k poiskovoy optimizacii podrazumevaet pred&avlenie obi4nim pol'zovatelam (ludam) i poiskovim robotam (programmam) razli4nnoy informacii. Dorvei (doorways), ili stranici vxoda, predstavlaut soboy special'no razrabotannie stranici dla bolee visokogo pozicionirovania po konkretnim zaprosam v poiskovix sistemax. Posetiteli, zaxoda6ie na takie stranici, perenapravlautsa na "raskru4ivaemiy" sayt. Pri ispol'zovanii svopinga (code swapping) stranici sayta optimiziruutsa dla dostijenia verxnix poziciy v poiskovix sistemax. A posle togo, kak nujnoe polojenie dostigaetsa, stranici polnost'u zamenautsa (libo ix soderjimoe zna4itel'no izmenaetsa).

V rezul'tate opisannoy vi6e "optimizacii" Va6 sayt nekotoroe vrema mojet zanimat' visokie mesta v poiskovix sistemax po klu4evim zaprosam. Zatem ego, skoree vsego, zanesut v "4erniy spisok" ili tak nazivaemiy ban. Sayt budet udalen iz bazi poiskovoy sistemi. V nekotorix slu4aax sayt mojet ostat'sa v bazax poiskovikov, no budet "o6trafovan" – relevantnost' sayta budet umnojat'sa na ponijau6iy koefficient.

Nakrutka citiruemosti

4tobi sayt zanimal visokie mesta v poiskovix sistemax, 4asto ispol'zuetsa tak nazivaemaa "nakrutka citiruemosti". Citiruemost' nakru4ivaetsa blagodara razme6eniu na Va6 sayt ogromnogo koli4estva giperssilok s drugix resursov. Mexanizm obmena ssilkami sleduu6iy. Vi predostavlaete mesto na svoem sayte pod razme6enie giperssilok. Za eto ssilki na Va6 sayt poavlautsa na drugix resursax. Esli Vi ne xotite razme6at' 4ujie ssilki na svoem sayte, Vi mojete kupit' razme6enie ssilok na nego za den'gi. Su6estvuet bol'6oe koli4estvo saytov dla obmena ssilkami (naprimer, http://www.linksmaster.ru/). Na nekotorix resursax (http://www.linkmanager.ru/ i mn.dr.) za umerennuu platu predlagaetsa programmnoe obespe4enie dla avtomati4eskogo obmena ssilkami.

Neeti4nost' dannogo metoda svazana so sleduu6im obstoatel'stvom. Pokazateli citiruemosti o4en' xoro6o demonstriruut uroven' doveria k Va6emu resursu. Kogda Vi "nakru4ivaete" citiruemost', Va6 sayt okazivaetsa v poiskovix sistemax vi6e, 4em drugie, "bolee dostoynie", resursi. Administracii poiskovix sistem krayne negativno otnosatsa k podobnim deystviam. Tak, naprimer, na odnoy iz stranic poiskovoy sistemi Andex razme6eno sleduu6ee preduprejdenie: "V svazi s u4astiv6imisa popitkami nakrutki indeksa citirovania preduprejdaem, 4to nakru4enniy indeks nami bezjalostno obnulaetsa. Re6enie o nali4ii nakrutki prinimaetsa administraciey Andeksa na osnovanii detal'nogo izu4enia situacii".

Nakrutka s4et4ikov

Visokie mesta sayta v popularnix reytingax mogut obespe4it' bol'6oy pritok celevix posetiteley. Tak, naprimer, na sayti, zanimau6ie verxnie stro4ki sootvetstvuu6ix razdelov reytinga Rambler's Top100 (top100.rambler.ru), ejednevno zaxodit po neskol'ko tisa4 posetiteley etogo reytinga. S4et4iki nakru4ivautsa kak raz dla privle4enia takix posetiteley. Vtoraa pri4ina, po kotoroy osu6estvlaetsa nakrutka – jelanie obmanut' reklamodateley. 4em vi6e u sayta "pose6aemost'", tem bol'6e deneg on mojet prinesti kak reklamnaa plo6adka.

Su6estvuet mnojestvo komp'uternix programm, kotorie pozvolaut nakru4ivat' odin ili neskol'ko s4et4ikov. Takie programmi v toy ili inoy stepeni imitiruut povedenie real'nix posetiteley. Odnako, moderatori reytingov borutsa s podobnoy nakrutkoy. "Ne4estnie" sayti mogut bit' v luboy moment isklu4eni imi iz reytingov. O4evidno, 4to gorazdo bol'6ie nepriatnosti grozat, esli na nakrutke Vas poymaut Va6i reklamodateli. V Runete eto uje privodilo k neskol'kim krupnim skandalam (v osnovnom, oni kasalis' saytov, posva6ennix nedvijimosti).

Govora o nakrutke s4et4ikov, mi xotim privesti e6e odin rasprostranenniy primer – iz oblasti "graznix" polittexnologiy. Sayti razli4nix politi4eskix sil regularno podvergautsa podobnim atakam vo vrema viborov. Kod s4et4ika sayta razme6aetsa nedobrojelatelami na pose6aemix zarubejnix porno-resursax. Eto privodit k nepravdopodobno visokim pokazatelam s4et4ika, i, kak pravilo, v te4enie neskol'kix 4asov moderatori udalaut sayt iz reytinga. A eto, v svou o4ered', privodit k umen'6eniu real'noy pose6aemosti sayta.

Nakrutka pose6aemosti

Nakrutka pose6aemosti saytov – eto iskusstvennoe privle4enie na sayt zna4itel'nogo koli4estva nezainteresovannix posetiteley. Osu6estvlaetsa ona iz tex je soobrajeniy, 4to i nakrutka s4et4ikov. Pri etom administracii "raskru4ivaemogo" sayta mojet bit' vse ravno, otkuda na sayt prixodat posetiteli. Sovokupnost' takix slu4aynix posetiteley prinato nazivat' "porno-traffikom". I deystvitel'no, odnim iz metodov nakrutki pose6aemosti avlaetsa pereadresacia posetiteley pornografi4eskix saytov.

Mi ne budem podrobno ostanavlivat'sa na vsex metodax nakrutki. Privedem li6' neskol'ko strannix primerov. Odin moy znakomiy kajdiy den' prixodil v komp'uterniy klass svoego universiteta, i s kajdogo komp'utera pose6al sobstvenniy sayt... Iz toy je oblasti jelanie nekotorix rabotodateley ustanovit' stranicu korporativnogo sayta na4al'noy stranicey v doma6nix brauzerax vsex sotrudnikov. Podobnie metodi ne tol'ko malodeystvenni, no i svidetel'stvuut o ser'eznix psixi4eskix otkloneniax ludey, ix primenau6ix. Kak i v slu4ae s nakrutkoy s4et4ikov, su6estvuet bol'6oe koli4estvo raznoobraznix avtomati4eskix sistem nakrutki pose6aemosti. 6irokoe rasprostranenie takje imeet privle4enie na sayt professional'nix web-serferov. Odnako slu4aynie posetiteli otnosatsa k predlagaemim im saytam neytral'no ili negativno. Krayne nezna4itel'naa 4ast' takix posetiteley na4inaet postoannno pose6at' sayt v dal'ney6em.

Vsplivau6ie okna

Vsplivau6ie okna (pop up) predstavlaut soboy dopolnitel'nie okna brauzera (kak pravilo, men'6ego razmera, 4em osnovnoe), kotorie poavlautsa pri zagruzke opredelennix stranic Va6ego sayta.. U bol'6instva pol'zovateley Interneta eto vizivaet li6' razdrajenie. Odnako, sredi neeti4nix metodov oni videlautsa dostato4no visokoy effektivnost'u. Tak, po mneniu rada analitikov (naprimer, GartnerG2), pri tom, 4to vsplivau6ie okna vizivaut bol'6ee razdrajenie, 4em banneri, oni obladaut primerno v dva raza bol'6ey effektivnost'u. V nastoa6ee vrema zna4itel'noe koli4estvo pol'zovateley Interneta e6e ne umeet obra6at'sa s vsplivau6imi oknami. V nekotoroy stepeni, eto svazano s effektom neojidannosti poavlenia takix okon.

Po mneniu avtora, v blijay6ee vrema effektivnost' pop up mnogokratno umen'6itsa. Razrabot4iki brauzerov uje v obazatel'nom poradke vklu4aut mexanizmi blokirovki vsplivau6ix okon. Esli Vi vse-taki ispol'zuete etot vid reklami, mi mojem dat' sleduu6ie soveti. Vo-pervix, ego mojno primenat' li6' v ves'ma ograni4ennix ob&emax (ne stoit zloupotreblat' terpeniem posetiteley sayta). Vo-vtorix, posetiteli budut men'6e razdrajat'sa, esli pokazivat' im vsplivau6ie okna v moment, kogda oni pokidaut sayt.

"4erniy" PR

Raznie specialisti ponimaut pod "4ernim" PR razli4nie ve6i. Odna iz rasprostranennix kraynix to4ek zrenia zaklu4aetsa v tom, 4to "4erniy" PR – eto lubie (v tom 4isle, nezakonnie) deystvia, kotorie napravleni na uxud6enie imidja konkurenta ili opponenta. Drugaa to4ka zrenia opredelaet "4erniy" PR kak anonimnoe obnarodovanie negativnoy, komprometiruu6ey informacii (takoy to4ki zrenia priderjivaetsa avtor stat'i). Pri etom otmetim, 4to su6estvuut slu4ai, kogda "4erniy" PR dla dostijenia razli4nix strategi4eskix celey namerenno primenaetsa protiv sobstvennoy kompanii.

Isxoda iz vi6eskazannogo, nam predstoit rassmotret' razme6enie takoy informacii v seti Internet. Dla togo 4tobi negativnaa informacia okazala vozdeystvie na 6irokuu auditoriu, ee sleduet razme6at' na pose6aemix resursax, vizivau6ix u posetiteley Interneta doverie. Takovimi, v pervuu o4ered', avlautsa setevie izdania. V predvibornuu poru oni bukval'no pestrat podobnimi soob6eniami. Rasprostraneniu "4ernogo" PR v setevix izdaniax sposobstvuut, s odnoy storoni, o4en' nizkaa (po sravneniu s drugimi vidami SMI) stoimost' razme6enia "djinsi", t.e. propla4ennix statey. S drugoy storoni, uje upomanutoe vi6e visokoe doverie k Internet-izdaniam.

V nekotorix slu4aax mojno "sdelat' gadost'" svoim opponentam, ne pribegaa k dopolnitel'nim zatratam. 6iroko rasprostranenno razme6enie negativnoy informacii v forumax i gostevix knigax. Zdes' glavnoe trebovanie – 4tobi razme6ennaa informacia bila interesna 4itatelam forumov (v takom slu4ae ona ne budet udalena moderatorami). Tak, nespravedlivo uvolenniy sotrudnik mojet razmestit' v forumax, posva6ennix poisku raboti, informaciu o svoem "ploxom" rabotodatele. Posle togo, kak sootvetstvuu6ie soob6enia budut proindeksirovani v poiskovix sistemax, oni budut vivodit'sa v rezul'tatax poiska informacii o kompanii rabotodatela. Eto, mojet ser'ezno zatrudnit' rabotodatelu poisk novix sotrudnikov.

Taypskvotting

Taypskvottingom nazivaetsa zaxvat domenov, poxojix na domeni izvestnix kompaniy. Naibolee izvestniy v mire primer – sayt www.whitehouse.com (nastoa6iy sayt amerikanskogo Belogo doma naxoditsa po adresu www.whitehouse.gov). Taypskvotting osnovan na tom, 4to pol'zovateli Interenta pri nabore adresov saytov 4asto dopuskaut ope4atki, propuskaut simvoli, ne vsegda znaut pravil'noe napisanie togo ili inogo inoazi4nogo slova. Tak, dla poiskovoy sistemi Andex (www.yandex.ru) blizkimi po napisaniu slovami avlautsa yndex, jandex, yamdex. A esli nabrat' wwwyandex.ru, vmesto izvestnoy poiskovoy sistemi, Vi obnarujite strannoe poslanie: "Dobro pojalovat' na OUM! Mi radi privetstvovat' vsex, kto i6et Put' i tex, kto uje na6el ego!"

Kak pravilo, taypskvotteri gonatsa za visokoy pose6aemost'u saytov. Opredelenniy polojitel'niy effekt nabludaetsa dla razvlekatel'nix resursov – slu4ayno popav6ie na sayt ludi mogut na kakoe-to vrema ostat'sa tam. S drugoy storoni, esli sayt blizok po tematike k tomu, kotoriy xotel nayti pol'zovatel' Interneta, on mojet slu4ayno vospol'zovat'sa uslugami maloizvestnoy kompanii-konkurenta. I vse je, v absolutnom bol'6instve slu4aev taypskvotteri nanosat nepopravimiy u6erb imidju svoix internet-proektov.

U taypskvottinga est' e6e odna neprigladnaa storona. 4asto ego primenaut dla soznatel'nogo uxud6enia imidja izvestnix internet-proektov. Tak, esli vmesto sayta Va6ey organizacii, 4ast' posetiteley popadaet na pornografi4eskiy resurs, eto mojet okazivat' opredelenniy negativniy effekt i dla Vas. Odin iz samix arkix slu4aev podobnogo taypskvottinga proizo6el v preddverii viborov v Gosudarstvennuuu Dumu v 1999 godu. Posle otkritia oficial'nogo sayta mera g. Moskvi Uria Lujkova (luzhkov.ru), v seti poavilsa resurs lujkov.ru, vne6ne identi4niy pervomu. Na etom sayte bila razme6ena komprometiruu6aa informacia. Viderjav davlenie moskovskix vlastey, sayt vizval seriu publikaciy v SMI i privlek zna4itel'noe koli4estvo posetiteley.

4asto taypskvotting stanovitsa pri4inoy sudebnix razbiratel'stv. Po na6emu mneniu, eto odin iz naibolee neporado4nix priemov internet-"reklami".

Pornoinformacionnie banneri

Odnoy iz samix ser'eznix o6ibok rossiyskoy reklami avlaetsa ee ni4em ne opravdannaa i preuveli4ennaa seksual'nost'. Reklama v Runete ne avlaetsa isklu4eniem. Deystvitel'no, seksual'no-eroti4eskie motivi na bannerax mogut povi6at' CTR, poskol'ku bol'6instvo pol'zovateley Interneta – lica mujskogo pola. Odnako, u zna4itel'noy 4asti ludey oni vizivaut negativnie emocii. Sxodniy effekt okazivaut banneri, ispol'zuu6ie izli6nuu provokacionnost' ("Bodrov jiv!", "Kak narod-pobeditel' nasiloval nemok" i t.p.). Etim v osnovnom "gre6at" setevie izdania, kotorie v pogone za reytingami reklamiruut svoi samie "jeltie" publikacii. Priskorbno, 4to mnogie avtoritetnie SMI 4asto pribegaut k podobnim metodam. I, nakonec, poxojee avlenie – banneri-"obmanki". Soderjanie "obmanok" otli4aetsa ot soderjania reklamiruemix saytov. Tak, pod vidom razvlekatel'nogo resursa (naprimer, onlaynovoy rolevoy igri), posetitel' zamanivaetsa na sayt, torguu6iy bitovoy texnikoy.

K nemnogo drugim "obmankam" pribegaut informacionnie resursi – banneri reklamiruut konkretnuu stat'u, no vedut na glavnuu stranicu sayta. 4tobi nayti etu stat'u, posetitel' doljen prilojit' dopolnitel'nie usilia (i kak minimum neskol'ko raz kliknut' na raznie stranici sayta). Vse ukazannie vi6e vidi bannerov mi nazivaem pornoinformacionnimi bannerami (termin poka ne polu4il 6irokogo rasprostranenia).

E6e raz pere4islim ix. Eto banneri: 1) Soderja6ie eroti4eskuu ili oskorbitel'nuu informaciu; 2) Ispol'zuu6ie izli6nuu provokacionnost'. 3) "Obmanki".

i2r.ru/static/335/out_23643.shtml