|
АБРАКАДАБРА (Тоже самое но в читаемом виде)
1. Napolnenie sayta
Postoannoe napolnenie sayta informaciey - vajno kak dla poiskovix sistem, tak i dla posetiteley. Tak je pozvolaet periodi4eski (pravil'no - primerno raz v mesac) nemnogo menat' semanti4eskoe adro (klu4evie slova, slovoformi i slovoso4etania v tekste).
Rassmotrim prostey6iy primer. Vi prodvigaete kommer4eskiy resurs, na kotorom razme6en elektronniy magazin i katalog tovarov. Dla vas (kak dla promo-podrad4ika ili vladel'ca sayta) glavnoe - ne prosto raskrutka v poiskovix sistemax ili uveli4enie koli4estva pose6eniy, glavnoe - rost prodaj, t.e. uveli4enie koli4estva real'nix pokupateley. Sootvetstvenno statistika pose6eniy stranic s profaylami tovarov (i knopkoy "kupit'" ili "polojit' v korzinu") vas interesuet sil'nee vsego. Odnako - tovarov v va6em kataloge mnogo (sotni i tisa4i poziciy), a ispol'zuemaa sistema upravlenia kontentom (CMS) dinami4eski generit iz bazi dannix dokument s nujnimi dannimi po tovaru, pri etom i URL v adresnoy stroke na etu stranicu polu4aetsa "krivoy" - s parametrami, specsimvolami. Mnogie poiskovie sistemi o4en' ne lubat indeksirovat' soderjimoe podobnix katalogov (eti samie dinami4eskie stranici), kak iz-za bol'6ogo koli4estva, tak i iz-za nerovnix ssilok.
Pri etom polu4aetsa, 4to popast' na konkretnuu informaciu o konkretnom tovare pol'zovatel' mojet isklu4itel'no tol'ko s glavnoy stranici sayta - vospol'zovav6is' rubrikatorom po katalogu (a esli derevo podrubrik o4en' bol'6oe? skol'ko klikov do konkretnogo tovara doljen sdelat' posetitel'? xvatit li u nego terpenia?), ili je poiskom po saytu. Kakova veroatnost' rosta statistiki pokupateley na sayte? Polagau, 4to skoree vsego luboy serfer, kotoriy i6et v seti konkretniy tovar, v lubom slu4ae na4net svoy poisk s poiskovoy sistemi, naberet nazvanie iskomogo tovara v poiskovoy stroke i - sredi polu4ennix rezul'tatov budet rassmatrivat' odin ili neskol'ko saytov, zanimau6ix pervie pozicii po zadannim klu4evim slovam. Pri4em esli ego ustroit ka4estvo i cena tovara sayta, polu4ennogo po pervoy ssilke v rezul'tatax poiska - kone4no je on ne poydet po ostal'nim. Imenno poetomu tak vajno popast' na pervie pozicii v poiskovike po zadannim klu4evim slovam, imenno poetomu po etim klu4evim slovam doljna bit' ssilka na profayl tovara na va6em sayte.
Kakim je obrazom vse je zastavit' poiskoviki proindeksirovat' va6 katalog tovarov? Samiy prostoy i 4asto ispol'zuemiy sposob - sozdanie na sayte informacionnogo razdela s temati4eskimi stat'ami. Predpolojim, 4to va6a zada4a - raskrutit' on-laynovuu apteku; odin iz tovarov v kataloge - "exinocea". V informacionnom razdele publikuetsa interesniy material o pol'ze i metodax ispol'zovania exinocei. V tekste stat'i doljni prisutstvovat' pramie ssilki na profayl "exinocea" v kataloge tovarov, vozmojno + ssilka na "zakazat' exinaceu v na6em magazine". T.e. ispol'zovat' informacionnie razdeli dla sozdania vnutrennix pramix ssilok na kommer4eskuu 4ast'.
Vam mojet pokazat'sa, 4to rabota s informaciey tak slojna, i - daje esli vi vladelec sayta, pisat' specifi4eskie temati4eskie stat'i po raznim pri4inam ne mojete - ne umeete, net vremeni, net jelania... Odnako esli vi vse je osoznali neobxodimost' i zna4itel'nuu vigodu ot sozdania i vedenia informacionnogo razdela na sayte - vi vsegda mojete obratit'sa k storonnim publicistam, kotorie ne tol'ko napi6ut na zakaz neobxodimuu stat'u, no i sformiruut tekst takim obrazom, 4tobi stat'a bila i interesna va6im 4itatelam, i lubima poiskovimi sistemami. Takie unikal'nie specialisti, kone4no je, est', i nazivautsa oni - SEO kopirayteri. K primeru, uslugi po napisaniu tekstov dla veb predostavlaet uje izvestnaa v runete slujba SEOText, moskovskaa kompania Laboratoria Kontenta, izvestniy kopirayter Dmitriy Kot, - da vi sami mojete nayti bol'6oe koli4estvo organizaciy, esli naberete v poiske tekst "seo kopirayter uslugi".
2. Rassilka
Vedenie sobstvennoy rassilki - tradicionniy sposob privle4enia postoannix posetiteley, uderjanie celevoy auditorii proekta.
Statistika govorit o tom, 4to bol'6instvo potencial'nix pokupateley ne sover6aut pokupku srazu, kak tol'ko za6li na sayt i uvideli polezniy tovar - kak pravilo pokupka sover6aetsa posle 3-5 pose6enia sayta. Odnako esli sayt predlagaet ne osobo unikal'nuu produkciu - est' problema soperni4estva s saytami-konkurentami - segodna posetitel' zainteresovalsa tovarom na va6em sayte, a zavtra mojet kupit' ego je na drugom. Vivod: sleduet razli4nimi metodami i servisami uderjivat' takogo "slu4aynogo" posetitela, prevra6at' ego v "postoannogo" posetitela, a zatem - v "pokupatela". Imenno novostiynie rassilki pozvolaut takomu posetitelu ne zabit' o sayte.
Rassilka mojet bit' organizovana kak v ramkax dvijka proekta (svoy servis rassilok), tak i s pomo6'u vne6nix servisov, blago kak v runete, tak i mejdunarodnix servisov (i platnix, i besplatnix) na segodna6niy den' mojno nayti velikoe mnojestvo. Sut' takoy rassilki v tom, 4to eto vid legal'nogo e-mail-marketinga: va6i pol'zovateli polu4aut elektronnie pis'ma, na kotorie oni sami, osoznanno podpisalis' (i daje bolee togo, bol'6instvo besplatnix servisov ne vklu4aut novogo podpis4ika v svou bazu srazu - sna4ala emu otpravlaetsa uvedomlenie s tekstom "vi - ili kto-to - podpisalis' na rassilku takuu-to... Esli vi deystvitel'no xotite polu4at' po po4te etu rassilku - kliknite na "etu" ssilku, esli eto o6ibka - prosto proignoriruyte dannoe uvedomlenie").
V rassilke mojet publikovat'sa informacia ob obnovleniax na sayte, novosti sayta i novosti po teme proekta; stat'i (esli oni est' v informacionnom razdele, o kotorom napisano vi6e), voprosi posetiteley sayta (i otveti na nix), obnovlenia/popolnenia v kataloge tovarov magazina, izmenenia cenovoy politiki, ob&avlenia dla optovix pokupateley, akcii i skidki.
Nekotorie slojnosti s organizaciey vipuskov takoy rassilki mogut vozniknut', esli sayt - na neskol'kix azikax. Prejde vsego bez 6tatnogo perevod4ika sformirovat' vipuski prakti4eski nevozmojno, da i s viborom servisa dla rassilok budut opredelennie slojnosti - va6a auditoria doljna polu4it' vozmojnost' vibora, na kakom azike rassilku polu4at' (naskol'ko izvestno mne, ni odin iz runetovskix nekommer4eskix servisov na segodna6niy den' ne predostavlaet takoy uslugi).
Pol'zuas' slu4aem, xo4u uvedomit' vas, moi 4itateli, 4to na odnom iz starey6ix servisov rassilok - subskrayb ru - na kotorom vi6el perviy vipusk na6ey rassilki "Biblioteka Saytostroitel'stva - novosti, stat'i, obzori" - na6a rassilka polu4ila dostoyniy status "Zolotaa". Tak 4to podpis4iki etogo servisa smogut polu4at' vipuski, ne otago6ennie izbito4noy reklamoy servisa, 4to, bezuslovno, raduet i mena - kak avtora rassilki, i polu4ateley na6ix pisem po po4te.
Vse bol'6ey popularnost'u pol'zuetsa uje ne noviy, no e6e ne v polnoy mere raskru4enniy format - RSS-lenta novostey - etot vid uvedomleniy ne men'6ey stepeni sposobstvuet tomu, 4tobi "slu4aynie" posetiteli, kotorie popali na sayt i zainteresovalis' informaciey i produkciey ne zabili o sayte i periodi4eski vozvra6alis'. Na segodna6niy den' korporativnie RSS-lenti predostavlaut prakti4eski vse izvestnie setevie slujbi i servisi.
3. Aktivnaa obratnaa svaz'
Rekomenduetsa v profayle tovara razmestit' ne tol'ko pobol'6e informacii o nem, no i otzivi klientov, kupiv6ix ego; v klu4evie slova mojno dobavit' i "otzivi na tovar", 4to mojet okazat'sa 4rezvi4ayno poleznim kak s to4ki zrenia polu4enia bolee visokogo reytinga po etim slovam, tak i polu4enia vxoda6ix ssilok s saytov, ranee ne jelav6ix razme6at' na vas ssilki.
Voob6e servis obratnoy svazi doljen bit' razvit kak mojno sil'nee. Temati4eskiy forum, k primeru, privle4et ne tol'ko lubiteley "pospletni4at'" i zasvetit'sa na va6em sayte - vozmojni situacii, kogda va6 potencial'niy pokupatel' zaxo4et sna4ala polu4it' konsul'taciu po nujnomu emu tovaru ili problemam, s etoy produkciey svazannim. Dla mnogix setevix jiteley ob6enie 4erez veb-forumi po raznim pri4inam predstavlaetsa bolee legkim i razumnim, 4em po po4te ili po voysom (po telefonu). Dovol'no racional'noe re6enie - privlekat' na temati4eskie forumi ekspertov po va6ey teme (daje na kommer4eskoy osnove) - spros na konsul'tacii v takom forume vozrastet neimoverno, a koli4estvo posetiteley, kotorie posle polu4enia pravil'noy konsul'tacii primut re6enie kupit' tovar v va6em magazine tak je budet rasti sootvetstvenno ob6ey statistike pose6eniy.
4. Sayti-partneri
Postoannoe ob6enie s redaktorami rodstvennix proektov. Obmen ssilkami, obmen ob&avleniami i novostami, obmen informaciey. Sleduet osnovnoy upor sdelat' na te partnerskie sayti, kotorie ne avlautsa pramimi konkurentami va6ego proekta. Primer: vi raskru4ivaete apteku, v kotoroy prodautsa "tovari narodnoy medicini", a va6 potencial'niy partner - sayt - predostavlaet informaciu o gomeopatii i aromaterapii, konsul'tacii i stat'i - no ne prodaet travi ili poleznuu kosmetiku/pi6u. Etot sayt avlaetsa "rodstvennim" i ne avlaetsa konkurentom dla va6ego proekta. Vi, so svoey storoni, mojete predlojit' takomu proektu kak servis vzaimnogo informacionnogo obmena (pozvolit' na ix sayte publikovat' va6i stat'i idi ispol'zovat' viderjki iz citat i sovetov va6ix ekspertov), ili - 4to pro6e i racional'nee - prosto opla4ivat' reklamu va6ego kommer4eskogo proekta na takom "rodstvennom" resurse. Zdes' est' opasnost' "izbalovat'" va6ego partnera poo6reniami, vi doljni sledit' za tem, 4to partnerskiy sayt real'no razvivaetsa, statistika ego pose6eniy rastet i va6a opla4ennaa reklama okupaetsa. Drugoy primer. Vi mojete poprobovat' na4at' perepisku s avtorom informacionnoy rassilki (k primeru, va6 proekt prodaet lekarstva i kosmetiku, a va6 potencial'niy partner vedet info-rassilku o zdorovom obraze jizni i gomeopati4eskoy produkcii) - vozmojno, avtor takoy rassilki soglasitsa razmestit' informaciu v svoey rassilke o va6em proekte na kommer4eskoy osnove ili za "vzaimnuu" reklamu.
5. Ctatistika sayta
Neobxodimo postoanno analizirovat' statistiku po proektu; osnovnie dannie, kotorie neobxodimi dla analiza prodvijenia:
- Statistika posetitela (v den', v nedelu, v mesac) po:
- Ob6ee koli4estvo posetiteley
- Koli4estvo unikal'nix posetiteley
- Geografia posetitela (iz kakoy strani mira)
- Statistika po pose6ennim stranicam (dla togo, 4tobi opredelit' - kakie stranici/razdeli/tovari pol'zovalis' bol'6ey popularnost'u)
- Statistika po ssilkau6imsa stranicam
- Statistika po User Agents
- Statistika po poiskovim zaprosam Search Strings
- Statistika sayta:
- Indeksacia glavnoy i ostal'nix stranic sayta
- Pozicia sayta v poiskovix sistemax po zadannim klu4evim slovam (otslejivat' Google, Yahoo, MSN, Overture)
- Ves sayta i otdel'nix stranic v poiskovix sistemax (opredelaetsa po Google Page Rank ili Yandex "Tic")
- Vne6nie ssilki na sayt i otdel'nie ego stranici
- Vnutrennaa statistika po saytu:
- Koli4estvo zaregestrirovannix pol'zovateley
- Koli4estvo polu4ennix zaavok na pokupku
- Koli4estvo opla4ennix pokupok
- Procent zaavok na servis dostavki ot ob6ego koli4estva zaavok
- Zna4imost' pokupok (dla opredelenia potencial'nix optovix pokupateley)
Dla statistiki prodvijenia sayta v poiskovikax est' celiy rad instrumentov, stoimost' kompleksa utilit na runetovskom rinke primerno odinakovaa - $100. Dla vladel'ca sayta, kotorix sobiraetsa gramotno zanimat'sa raskrutkoy svoego proekta, imeet smisl smotret' v storonu imenno kommer4eskix versiy produktov. Naibolee izvestnie razrabotki v runete na segodna6niy den' predostavlaut tri izvestnie kompanii - SeMaster.ru, SeMonitor i NetPromoter. Kajdiy iz trex razvivaetsa, aktivno reagiruet na izmenenie politiki i sut' dvijka bol'6instva popularnix poiskovix robotov, operativno otve4aet na voprosi pol'zovateley i pomogaet re6at' voznikau6ie problemi, i - 4to naibolee priatno, 4utko prislu6ivaetsa k sovetam i rekomendaciam svoix klientov po razvitiu i sover6enstvovaniu servisov dla obrabotki statistiki i promo-akciy.
Analiz statistiki pose6aemosti sayta delaetsa na osnove analiza log faylov (nastroyka servisnix instrumentov - k va6emu administratoru). Te je predstavlennie v predidu6em abzace utiliti dla seo-specialistov imeut v svoix paketax otli4nie analizatori statistiki. Est' besplatnie skripti obrabotki log-faylov (oni obrabativaut log-fayl na va6em servere), est' uslovno-besplatnie (mi pisali o rade takix servisov v razdele "Raskrutka Sayta" v Biblioteke) - nekotorie iz nix predostavlaut na kommer4eskoy osnove ka4estvennuu i dovol'no polnuu statistiku, i besplatno - ograni4ennuu, s analizom i vivodom statistiki tol'ko po nekotoromu 4islu naibolee vostrebovannix dannix (posmotrite na servisi ot HotLog, ALWA, SpyLOG, Rambler TOP 100).
Na samom dele metodov podderjki i planovogo prodvijenia sayta su6estvuet velikoe mnojestvo, opisat' v nebol'6om dokumente vse ne predstavlaetsa vozmojnim, v lubom slu4ae est' i 4astnie situacii - kotorie avlautsa prekrasnim i logi4nim re6eniem dla odnogo proekta i sovsem ne podxodat dla drugix. V blijay6em vipuske mi, razumeetsa, napi6em o bannernoy i kontekstnoy reklame, segodna je a xo4u vam dat' ssilku na interesnuu temu v forume na sayte SeoChase - obsujdenie stat'i "Pro optimizaciu, kontekstnuu reklamu i evoluciu" - re4' kak raz idet o tom - racional'no li ispol'zovat' dla raskrutki saytov kontekstnuu reklamu ili je stoit ograni4it'sa tradicionnimi re6eniami dla optimizacii i prodvijenia sayta? Soveti v teme daut eksperti, izvestnie i opitnie promouteri, po4itat' - uverena - budet interesno vsem.
|
