|
АБРАКАДАБРА (Тоже самое но в читаемом виде)
Sobstvenno, v predidu6ix podrazdelax na6ego dokumenta mi uje zatronuli temu o pol'ze i vajnosti vne6nix ssilok i pogovorili o tom, kak obmen ssilkami sposobstvuet prodvijeniu sayta.
Itak, vi sozdali va6 proekt i opublikovali ego v seti. Vi polagaete, 4to kontent v dostato4noy mere "pri4esan", neobxodimie meta-tegi propisani, tema va6ego sayta v dostato4noy mere proavlena v klu4evix slovax, kotorie prisutstvuut v meta-tegax, zagolovkax i soderjanii va6ix stranic. Dla togo, 4tobi va6 sayt mogli nayti 4erez poiskovie sistemi va6i potencial'nie posetiteli - vi potratili vrema na registraciu v poiskovikax. Odnako predpolojim na sekundu, 4to tema va6ego sayta - dostato4no rasprostranennaa i saytov, po etoy teme predostavlau6ix informaciu - tisa4i i desatki tisa4. Osnovnaa zada4a poiskovika - nayti naibolee relevantniy zaprosu dokument (ili spisok dokumentov). Pri zaprose, (k primeru) soderja6em v tom 4isle i va6i klu4evie slova, naxoditsa ogromnoe koli4estvo resursov, kotorie poiskovik predlagaet zaprosiv6emu postrani4nim spiskom, pri4em vovse daje ne v alfovitnom poradke. Kakim je obrazom poiskovaa sistema otbiraet, kakie sayti pokazivat' v pervoy desatke rezul'tatov vida4i, kakie - dal'6e?
Ranjirovanie rezul'tatov poiska v kajdoy poiskovoy sisteme proisxodit v sootvetstvii s radom koefficientov, i kajdiy poiskoviy dvijok imeet svoe predstavlenie o tom, kak etot koefficient ras4itivat' (xota algoritmi, v ob6em i celom, bez somnenia, o4en' poxoji). Dla Google odnim iz vajnix faktorov dla ras4eta avlaetsa PR (PageRank) - o tom, 4to eto takoe i kak etim pol'zovat'sa, a rekomenduu uznat' na sayte Aleksandra Sadovskogo - tam opublikovan ego perevod materiala "Rastolkovanniy PageRank, ili Vse, 4to vi vsegda xoteli znat' o PageRank" s kommentariami i dopolneniami. Stat'a napisana neskol'ko let nazad, odnako do six por avlaetsa lu46im posobiem v runete dla ob&asnenia ku4i neponatnix terminov i opredeleniy. Tekst prakti4eski ne ustarel. Dla runetovskix poiskovix sistem (dla Andeksa) takim vajnim koefficientom avlaetsa IC (indeks citirovania), pri ranjirovanii rezul'tatov poiska v ras4ete tak je u4avstvuut koefficienti tIC (temati4eskiy indeks citirovania), sIC (sredniy indeks citirovania) i vIC (vzve6enniy indeks citirovania).
Davayte budem optimistami i predpolojim, 4to va6 sayt predostavlaet deystvitel'no unikal'niy, interesney6iy, vostrebovanniy kontent. Kto-to (ne vajno kakim obrazom) za6el na va6 sayt, uvidel poleznuu dla seba i svoix druzey informaciu i - postavil na svoem sayte ssilku na vas. I 4em bol'6e podobnix ssilok, 4em vi6e citiruemost' va6ego sayta na drugix resursax - tem "avtoritetnee" budet va6 sayt v glazax :) poiskovoy sistemi, i, kak sledstvie - tem vi6e budet va6 sayt v rezul'tatax poiska po otno6eniu k drugim saytam. V istorii Interneta est' mnogo slu4aev, kogda material sayta citiruetsa bez kakogo-libo u4astia ego sozdatela. Mnogie pomnat (i mi v davnix vipuskax rassilki pisali) istoriu odnogo amerikanskogo podrostka, kotoriy vilojil v svoem bloge naivniy korotkiy rolik, gde on tancuet pod popularnuu melodiu - ssilka na ego sayt obo6la vsu set', citiruemost' - prosto vzletela, 4ego, mejdu pro4im, vovse ne ojidal sam avtor (i v kone4nom s4ete podobnaa "popularnost'" daje privela togo k legkoy depressii). Odnako eto vsego li6' podtverjdenie togo, o 4em mi periodi4eski govorim v na6ix vipuskax - osnovnoy faktor uspe6nogo prodvijenia va6ego resursa - nali4ie unikal'nogo i deystvitel'no interesnogo kontenta na va6em sayte.
Odnako rabota po optimizacii i prodvijeniu sayta v tom i zaklu4aetsa, 4tobi sposobstvovat' popularizacii kontenta sayta i v 4astnosti - nara6ivat' koli4estvo vne6nix ssilok na sayt. Perviy 6ag k uveli4eniu citiruemosti vi uje ispolnili, kogda podali va6 sayt na registraciu v razli4nie katalogi (ob etom mi uje pisali v pro6lom vipuske). Zdes' est' nebol'6oe zame4anie: to, kakie metodi vi ispol'zuete dla povi6enia citirovania va6ego sayta, zavisit prejde vsego ot togo, kakoy proekt vi raskru4ivaete. Sudorojnoe nara6ivanie IC s pomo6'u razli4nix, v tom 4isle i netemati4eskix katalogov i link ferm kak pravilo privodit k tomu, 4to na va6em sayte neupravlaemo rastet koli4estvo ssilok na netemati4eskie resursi, inogda - na sayti s ves'ma somnitel'nim soderjaniem. Dostoyno li nali4ie takogo spiska ssilok na solidnom prezentabel'nom proekte? V pogone za rostom IC (ili po4ti sinonimom etogo koefficienta - guglovskim PR) mnogie promouteri zabivaut o tom, 4to sam pokazatel' citirovania - veli4ina otnositel'naa. Xoro6aa associacia na etu temu bila ozvu4ena na forume SeoChase.com: "...V metrologii est', naprimer, takoe ponatie: "indikator". T.e. eto pribor po kotoromu mojno polu4it' predstavlenie o tom, 4to 4to-to est' i ego orintirovo4nuu veli4inu. No kak pokazania ser'ёznogo, poverennogo pribora v rassmotrenie nikogda ne prinimautsa..."
Deystvitel'no, koli4estvo ssilok na sayt - vovse ne vse, 4to trebuetsa dla va6ego optimizatorskogo s4ast'a - nel'za zabivat' pro ka4estvo. Nebol'6oe koli4estvo ssilok na va6 sayt s avtoritetnix resursov va6ey tematiki, so stranic, uje imeu6ix s to4ki zrenia poiskovikov dostato4no visokiy "ves" (tot je tIC ili PR) skoree vsego zna4itel'no skoree dast ponat' poiskoviku, 4to va6 sayt - tak je ka4estvenniy i vesomiy.
V lubom slu4ae - esli vi na4ali rabotu po obmenu ssilkami, vam nujno bit' gotovim k bol'6omu ob&emu rutinnoy raboti. K etomu etapu mojno otnesti registraciu va6ego sayta v katalogax, kotorie - v ka4estve otvetnoy uslugi - trebuut ustanovlenia obratnoy ssilki na va6 sayt. Podobnuu rabotu dostato4no legko prokontrolirovat', esli vedetsa "ru4noy" obmen, v tom je slu4ae, kogda vi pol'zuetes' avtomati4eskoy registraciey (v tisa4ax :):) katalogov) - va6a registracionnaa forma mojet bit' zapolnena na ogromnom koli4estve saytov s absolutno proizvol'nim - a za4astuu ves'ma somnitel'nim - soderjaniem. Podobnie avtomati dovol'no redko predostavlaut lenivim promouteram podrobniy spisok vsex saytov, v kotorie budet podavat'sa va6a zaavka, a v tex slu4aax, kogda vse je predostavlaut (bol'6instvo kommer4eskix instrumentov dla avtomatizacii registracii, v 4astnosti - registrator ot Net Promoter) - po etomu spisku e6e mojno opredelit' regional'nie katalogi (runet, mejdunarodnie, evropeyskie), odnako o4en' slojno - 4emu posva6en sayt, i - esli vi xotite u4astvovat' v ka4estvennom obmene - vam vse ravno jelatel'no vru4nuu proytis' po saytam iz spiskov, ocenit' ix ka4estvo i sootvetstvie va6ey teme, v obazatel'nom poradke proverit' - kak vigladat na etix saytax obratnie ssilki i voob6e - stoit li obmenivat'sa ssilkami s etimi resursami. Esli da - to posle processa registracii vam neobxodimo postavit' ssilku na kajdiy iz u4astvuu6ix v obmene katalogov ssilku s va6ego sayta.
V slu4ae, esli sayt, soderja6iy podobniy katalog, predostavlaet rubriku kataloga, sootvetstvuu6uu va6ey teme, odnako ob6aa tema samogo sayta otli4aetsa ot va6ey - mojno predlojit' i na va6em sayte sozdavat' "rubriki" i opredelat' obratnie ssilki v sootvetstvuu6ie razdeli. Eta rabota tak je mojet bit' provedena vru4nuu, a mojet bit' avtomatizirovana - v seti mojno pri jelanii nayti bol'6oe koli4estvo skriptov katalogov - kak besplatnix, tak i kommer4eskix. Dostato4no ustanovit' podobniy skript na va6em sayte - i problema sootvetstvia ssilok na va6em sayte temam ssilau6ixsa resursov 4asti4no budet re6ena. No tol'ko 4asti4no.
Praktikuetsa i obratniy metod raboti po obmenu ssilkami - kogda avtor proekta sam pi6et predlojenia po obmenu ssilkami vladel'cam rodstvennix resursov. Dla avtomatizacii takoy raboti tak je est' v seti bol'6oe koli4estvo skriptov i utilit. V etom slu4ae sleduet podgotovit' spisok tex saytov, v obmene ssilkami s kotorimi vi zainteresovani. Dla povi6enia effektivnosti rezul'tatov obmena jelatel'no, 4tobi etot spisok predostavlal soboy tablicu, v kotoroy budut u4teni sleduu6ie dannie:
- ssilka na sayt
- ego nazvanie i tema
- ego "ves" (IC ili PR)
- adres slujbi podderjki (+ ima vladel'ca/moderatora, esli mojno nayti na sayte)
- informacia - zainteresovani li vladel'ci sayta v obmene ssilkami (obi4no - esli *da*, to na sayte publikuetsa prigla6enie k obmenu)
- i esli zainteresovani - predostavlen li kod ssilki (knopki) dla obmena?
Rukovodstvuas' takoy tablicey, vi mojete sostavit' neskol'ko 6ablonov pisem. V slu4ae, esli sayt ne praktikuet aktivnogo obmena - vi mojete predlojit' etu uslugu (da e6e i s poasneniem, 4em je vzaimovigoden budet etot obmen). V tex situaciax, kogda vi xotite polu4it' ssilku s sayta, kotoriy - kak vi vidite - aktivno u4astvuet v linkoobmene, s4itaetsa xoro6im tonom *pervomu* opublikovat' ssilku na podobniy resurs, posle 4ego i otpravit' vladel'cam sayta pis'mo, v kotorom budet ukazano:
- kakoy resurs vi predostavlaete
- tema va6ego resursa
- na kakoy stranice opublikovana ssilka na partnerskiy sayt
- soderjanie va6ey ssilki (kod ssilki ili knopki)
V lubom slu4ae va6e pis'mo doljno bit' vejlivim, korrektnim (i vul'garnost', i pozerstvo nekotorix na4inau6ix promouterov za4astuu ottalkivaet ot sotrudni4estva vladel'cev mnogix xoro6ix resursov). Esli va6e pis'mo sostavleno gramotno, a sayt, kotoriy vi prodvigaete - imeet akkuratniy (a to i genial'niy) dizayn, interesniy kontent - skoree vsego vam ne budet otkazano v sotrudni4estve. Odnako v tex situaciax, kogda vam pri6lo uvedomlenie ob otkaze v publikacii va6ey ssilki, po raznim pri4inam - ne sootvetstvuet li tema va6ego proekta teme zainteresovav6ego vas resursa, ili administracia pos4itala va6 proekt nedostato4no "dostoynim" - v plane li soderjania ili oformlenia, v lubom slu4ae - ne stremites' obijenno viasnat' otno6enia s nimi, pitat'sa dokazat', 4to va6 proekt - eto OGO-GO, i 4to sapport doljen bit' prosto s4astliv polu4it' vozmojnost' opublikovat' ssilku na vas. Vovse net. 4astnaa politika lubogo sayta - eto sovsem ne va6e delo. V slu4ae polu4enia otkaza - prosto udalite ssilku na etot proekt (ili, kak minimum, postav'te v va6em spiske potencial'nix partnerov sootvetstvuu6uu metku), v slu4ae je, esli vi uje opublikovali ssilku na va6em - ne stra6no, ubeyte ssilku i prodoljayte rabotu s temi saytami, kotorie gotovi k sotrudni4estvu. V lubom slu4ae ne panikuyte i ne ustraivayte razborok, poskol'ku agressivniy podxod k popitke sotrudni4estva mojet sposobstvovat' formirovaniu ploxoy reputacii va6ego proekta.
Nel'za zabivat' o tom, 4to nakrutka citirovania ne poo6raetsa poiskovimi sistemami, k primeru, Andeks ne skrivaet togo, 4to intensivnoe u4astie v netemati4eskix linkoobmennix setax mojet bit' rascenen kak optimizatorskiy spam: "Mi takje ne soob6aem is4erpivau6iy spisok metodov spama, kotorie mogut vizvat' udalenie sayta. Tem ne menee, vot nekotorie iz nix:... razme6enie ssilok, prednazna4ennix li6' dla "naka4ivania" relevantnosti v poiskovoy sisteme, v t.4. u4astie v programmax ix obmena s ukazannoy cel'u." Deystvitel'no, kak pokazivaet praktika, est' celiy rad saytov, kotorie bili "zabaneni" imenno za podobnie netemati4eskie linkoobmenniki; vpro4em, v to je vrema su6estvuet v seti bol'6oe koli4estvo saytov, kotorie pri nali4ii takix linkoobmennikov pri etom zanimaut lidiruu6ie pozicii po svoim klu4evim slovam. S odnoy storoni, est' risk, 4to vladel'ci saytov-konkurentov mogut obnarujit' fakt iskustvennogo nara6ivania IC i "nastu4at'", t.e. napisat' pis'mo v sapport poiskovika za nedobrosovestnuu raskrutku (tak nazivaemiy spam-report). S drugoy storoni - izvestniy fakt, 4to esli sayt predostavlaet ka4estvenniy kontent i na 100% sootvetstvuet zaprosu v poiske, k takomu saytu otno6enie budet zna4itel'no bolee loal'nim i nekotorie priemi optimizacii i raskrutki emu budut pro6at'sa.
U4et i kontrol'
Vovse ne perepiska s vladel'cami saytov - samiy rutinniy etap raboti po obmenu ssilkami. Vi ved' sozdaete proekt ne dla togo, 4tobi za s4et vas drugie sayti povi6ali svoy indeks citirovania? Poskol'ku re4' idet o vzaimovigodnom sotrudni4estve, vi doljni to4no znat', 4to sayti, ssilku na kotorie opublikovali vi, tak je doljni ssilat'sa na vas. K sojaleniu, 4asto bivaet tak, 4to vladel'ci saytov, sogla6aas' na sotrudni4estvo, v silu li neakkuratnosti ili nevnimatel'nosti, ili je daje vpolne osoznanno vedut seba nesovsem korrektno. Situacii bivaut raznie. Va6a zada4a - udostoverit'sa, 4to ssilka na vas prostavlena, i prostavlena korrektno, i - krome togo, est' neobxodimost' periodi4eski proverat' - ne is4ezla li ssilka 4erez mesac? Nekotorie u6lie vladel'ci katalogov deystvitel'no ispolnaut podobnie nomera: libo "zabivaut" postavit' obratnuu ssilku, libo osoznanno po kakim-to pri4inam, no bez uvedomlenia ubivaut ssilki, ili je ispol'zuut e6e bolee "tonkie" metodi ugnetenia obratnogo servisa - zapre6aut v fayle robots.txt dla indeksacii te stranici, kotorie soderjat ssilki, ili je formiruut ssilki skriptami, maksimal'no zatrudnaa ili voob6e isklu4aa vozmojnost' indeksacii etix ssilok poiskovikami. Praktika podobnaa, bezuslovno, osujdaetsa, katalogi, ispol'zuu6ie takie texnologii, periodi4eski popadaut v 4ernie spiski v srede optimizatorov, spiskami etimi delatsa mejdu soboy specialisti na temati4eskix forumax, odnako periodi4eski na udo4ku ne4istoplotnix "obmen6ikov" popadautsa novi4ki ili vladel'ci saytov, kotorie ne avlautsa ekspertami v etoy oblasti.
Zdes' vam tak je na pomo6' priydut poleznie instrumenti dla u4eta i kontrola obratnix ssilok. Kommer4eskie - ot togo je Net Promoter`a, ili uslovno besplatnie skripti (mogu porekomendovat', k primeru, http://linkclub.ru/) mogut zna4itel'no obleg4it' rabotu po proverke ssilok. V tex situaciax, kogda vi obnarujivaete, 4to obratnaa ssilka na va6 sayt otsutstvuet - opat' je, napominau, korrektno i bez paniki popitaytes' dla na4ala viasnit' - po kakoy pri4ine eto proizo6lo. Ne mogu uderjat'sa, 4tobi ne privesti primer odnogo razgovora s sapportom kataloga, kotoriy za registraciu potreboval publikaciu obratnoy ssilki na seba lubimogo, odnako v kataloge ssilku na prodvigaemiy sayt ne opublikoval:
14.07.2005 17:47 A:
Zdravstvuyte!
Podskajite mne pojaluysta - a dobavila v katalog svoy sayt, i razmestila knopku va6ego kataloga u seba na sayte, odnako moy sayt v va6em kataloge do six por ne naxoditsa. 4to mne delat'? Ubrat' ssilku na va6 katalog so svoego sayta?
14.07.2005 17:48 UserLine Support:
katalog v nastoa6ee vrema rabotaet na akkumulirovanie saytov do perexoda na novuu platformu oni ne proverautsa i ne dobavlautsa - posle perexoda budut dobavleni
14.07.2005 17:48 A:
kogda proizoydet perexod?
14.07.2005 17:50 UserLine Support:
vozmojno na sleduu6ey nedele, vozmojno pozje, jestkix srokov net
14.07.2005 17:51 A:
t.e. ssilku na va6 katalog ubirat' do tex por, poka vi ne re6ite svoi texni4eskie problemi?
xoro6o
a vi budete uvedomlat' va6ix klientov o tom, 4to texni4eskie problemi re6eni? A bi snova razmestila ssilku na va6 proekt so svoego sayta
14.07.2005 17:51 UserLine Support:
kak xotite
14.07.2005 17:52 A:
Eto ne otvet na vopros
A sprosila:
"vi budete uvedomlat'..."
?
14.07.2005 17:53 UserLine Support:
net ne budem, prosto sayti iz bufera budut proverat' na nali4ie knopki i razme6at' v kataloge
Vot takaa somnitel'naa politika polu4aetsa. Sotrudni4estva-to ne proisxodit, raskrutka v odnostoronnem poradke. Mi poka naberem bazu ssilau6ixsa na nas saytov, a kogda bolee-menee pripodnimemsa i smojem brat' zakazi na platnuu reklamu - togda, vozmojno, opublikuem ssilki na tex, kto na nas ssilaetsa. Esli oni za eto vrema - i pri perexode na novuu platformu ne poterautsa. I esli zaregestriv6iesa uzeri budut periodi4eski terpelivo proverat' nali4ie seba v kataloge i ni boje j moy ne ubirat' ssilku na katalog so svoego sayta - a to ved' garantirovano ne vklu4em. Slojno v podobnix situaciax to4no znat' - mojet, deystvitel'no vinujdennie trabli u kataloga, a uvedomlenia o tom, 4to vremenno zaregestrirovannie sayti ne publikuutsa v kataloge ne napisali vovse ne umi6lenno, zabili, k primeru, ili ne dogadalis'... Ssilku na etot katalog, estestvenno, ubrali. Vozmojno, pozje - esli vse tak, kak napisal predstavitel' sapporta - budet sdelana e6e odna popitka sotrudni4estva. Odnako tak je sleduet imet' vvidu, 4to deystvitel'no est' takaa praktika - i podobniy princip budet jiv, poka xitrie vladel'ci katalogov budut iskat' ludey, ne sli6kom isku6ennix v praktike internet marketinga. Za4astuu vladel'ci podobnix resursov napominaut... ku4ku studentov, s nula raskru4ivau6ix svou set', i pitau6ixsa dobit' traffik (luboy, ne nacelenniy na auditoriu) ne plata za eto den'gi.
Planoviy je obmen ssilkami po raskrutke kommer4eskogo proekta - eto voob6e katastrofa. Eto uje ne igri - kogda proekt nujno real'no vitaskivat', i klient jujjit pro ot4eti izo dna v den', spe6noe povi6enie indeksa citirovania otbiraet nereal'no mnogo vremeni, da e6e pri uslovii, 4to kajduu iz opublikovannix ssilok prixoditsa kontrolirovat' na nali4ie, na validnost', na to - ne zakriti li oni ot indeksirovania, ne formiruutsa li oni dikimi skriptami, a e6e - postoaniie perepiski s razli4nimi sapportami, v ob6em, eto prosto nereal'no sku4naa i protivnaa rabota. Delat' ee bez special'no zato4ennix instrumentov neskol'ko... zatrudnitel'no, 4to li... vernee glupo.
Vpro4em, esli vi ne gonites' za 4udovi6nim prirostom IC, vi vsegda mojete vospol'zovat'sa uslugami tex katalogov, kotorie ne trebuut obratnoy ssilki na seba, i pri etom registracia v nix besplatna. Kone4no, xo4etsa upomanut' katalog Dmoz.org - pri dostato4no jestkoy redaktorskoy politike (sovsem ne kajdiy perviy sayt proxodit moderaciu i publikuetsa v kataloge, no zdes' - uje va6a rabota nad saytom, nad ka4estvom oformlenia i soderjania), ssilka iz rubrik etogo kataloga zna4itel'no povi6aet "ves" va6ego sayta. Est' mnogo neploxix, odnako na segodna6niy den' menee zna4imix katalogov, kotorie 4estno raskru4ivaut svoy servis, i registriruut sayti bez dopolnitel'nix trebovaniy i pretenziy.
Sey4as sostavlaetsa spisok katalogov dla na4inau6ix promouterov - pri4em imenno besplatnix i regestriruu6ix sayti bez trebovania obratnoy ssilki (Free) - kak dla runeta, tak i mejdunarodnie. Tak 4to, uvajaemie 4itateli, esli u vas est' spiski takix servisov, kotorimi vam ne jalko podelit'sa s na6imi 4itatelami, vi mojete prisilat' ix na adres redakcii - design@i2r.ru (jelatel'no - srazu pome4ayte - "russkie"/"mejdunarodnie").
Poka je a xo4u napomnit', 4to obmen ssilkami - ne edinstvenniy sposob povisit' citiruemost' va6ego sayta. Est' temati4eskie doski ob&avleniy, est' sayti, predostavlau6ie plo6adki dla press-relizov kak na kommer4eskoy osnove, tak i besplatno. Zdes' sleduet uje podklu4at' ne specialista po obmenu ssilkami, a opitnogo kopiraytera, kotoriy napi6et gramotniy tekst, a kajdaa ssilka v press-relize na va6 sayt budet davat' gramotniy, ka4estvenniy, odnostoronniy prirost indeksa citirovania. Tak je sposobstvuut rostu IC publikacii statey na temati4eskix proektax (vot vam primer xoro6ego sotrudni4estva - sayt polu4aet interesniy kontent, vi - ssilku na va6 sayt, kotoraa povi6aet IC vam). i2r.ru/static/335/out_23370.shtml
|
