|
АБРАКАДАБРА (Тоже самое но в читаемом виде)
Etot punkt obi4no ves'ma interesuet zakaz4ika - a v 4em je budet zaklu4at'sa etot analiz, kak on budet provodit'sa i 4to on nam dast?
Eto vopros o4en' sporniy, sey4as ob&asnu po4emu. Dla kommer4eskogo magazina ne mojet bit' edinstvennogo puti prodvijenia; zdes' pod slovom "prodvijenie" ponimaetsa ne stol'ko raskrutka sayta v poiskovix sistemax i vozrostanie statistiki po posetitelam, skol'ko prodvijenie predostavlaemix magazinom tovarov na rinke - v sootvetstvuu6em segmente etogo rinka. V slu4ae, esli on-line magazin torguet svoey produkciey kak v roznicu, tak i optom, sam veb-sayt nujen 4a6e vsego tol'ko li6' kak obolo4ka dla kontrola i u4eta dillerskoy seti, i dla dostupa optovix pokupateley k opredelennoy informacii v magazine. V takix situaciax o4en' bol'6oe zna4enie imeet off-line raskrutka magazina, na kotoroy - v silu temi na6ey rassilki - podrobno mi ostanavlivat'sa ne budem. I kogo v takoy situacii mi nazovem "blijay6im konkurentom" noven'kogo? Sayt s ogromnim koli4estvom informacii, krasiviy, effektniy, s lubopitnimi temami v forumax i intriguu6imi "vspomogatel'nimi" servisami, s bol'6im traffikom i vpe4atlau6imi ciframi na s4et4ike? Ili malen'kiy, sover6enno nevzra4niy sayt s minimal'nim koli4estvom razdelov i funkcional'nix elementov, mizernoy statistikoy, no - u kotorogo kajdiy posetitel' - celevoy, kajdiy - optoviy pokupatel', kajdiy perviy - ostavlaet den'gi!Eto ne pridumanniy primer - iz real'noy jizni, iz analiza konkurentov moego poslednego proekta vzat. Mojno vvesti koefficient "ves" posetitela - i pri analize statistiki pose6eniy opirat'sa ne na ob6ee koli4estvo zaxodov, a na etot koefficient - otno6enie 4isla zaxodov k koli4estvu deneg, ostavlennix v magazine. Primerno tak mojno bilo bi ocenit' rentabel'nost' magazina, i tol'ko posle etogo ob&avit' ego blijay6im konkurentom. Odnako eto - me4ti. Nikakoy kommer4eskiy proekt podobnoy informaciey ne podelitsa, a uje ne govoru o tom, 4to eti cifri za4astuu nel'za polu4it' daje ot vladel'ca proekta, kotoriy naxoditsa v rabote u promoutera. I vse je imeet smisl sobrat' opredelennoe koli4estvo ssilok na sayti, naibolee blizkie po teme, servisam i prodajam k raskru4ivaemomu resursu i polu4it' maksimum informacii o kajdom iz nix. Vozmojno, a ne v polnoy mere verno ponimau termin "analiz konkurentov", odnako vse je xo4u privesti primer analiza nekotorix saytov - "konkurentov" proekta iz poslednix. Sayt №1 (uj ne budu ukazivat' ni ego url, ni nazvanie...) - Uda4noe domennoe ima - soderjit korni klu4evix slov
- Xoro6ee re6enie navigacionnoy strukturi - derevo razdelov/podrazdelov kataloga tovarov predstavleno na glavnoy stranice.
- Vedu6imi poiskovikami proindeksirovani po4ti vse stranici sayta, vklu4aa vse pozicii tovarov v kataloge magazina.
- Visokiy indeks citirovania, 52.51% auditorii prixodit s poiskovix sistem (59.80% - Google, 23.48% - Yahoo, 16.02% - MSN), 47.47% - so ssilau6ixsa saytov, nekotoroe koli4estvo - ot e-mail rassilok (na sayte rabotaet servis rassilok, forma podpiski na rassilku naxoditsa na glavnoy stranice). Ssilau6ixsa saytov - bolee 110, ssilau6iesa sayti - s visokim zna4eniem PR (25 saytov-donorov imeut ves (PageRank) ot 4 do 6); tekst ssilok ot ssilau6ixsa saytov soderjat klu4evie slova.
- Geografia auditorii: 54.59% - US.
- V poiskovikax sayt naxodilsa v bol'6ey stepeni po klu4evim slovam - nazvaniam tovarov: nazvanie_tovara1 (2.83%), nazvanie_tovara2 (2.38%), nazvanie_tovara3 (1.92%), nazvanie_tovara4 (1.41%), nazvanie_tovara5 (1.24%), nazvanie_tovara6 (1.02%) i t.d.
- Poslednie zaprosi, po kotorim nayden sayt (na 16.06.2005): "tekst_zaprosa1", "tekst_zaprosa2", "tekst_zaprosa3", "tekst_zaprosa4", "tekst_zaprosa5", "tekst_zaprosa6", "tekst_zaprosa7", "tekst_zaprosa8", "tekst_zaprosa9", "tekst_zaprosa10", "tekst_zaprosa11", "tekst_zaprosa12" i t.d.
- Xoro6iy Description: "Zdes' Tekst MetaTega, Uda4no Soderja6iy Klu4evie Slova".
- Sayt zaregestrirovan v kommer4eskix/i/temati4eskix katalogax (k primeru, Froogle, RamblerShop, DMoz (v temati4eskom razdele) - statistiku po vsem polu4it' ne vozmojno, no jelatel'no polu4it' maksimal'noe koli4estvo plo6adok). Opla4ena bannernaa reklama - ix banner krutitsa v banneroobmennix temati4eskix setax (primer - http://rotabanner.url_na_banneroobmennuu_set').
- Za poslednie pol goda statistika pose6eniy sayta virosla v 4,5 raza! Za dva s polovinoy goda - v 6est' raz.
Vivod - sayt prekrasno optimizirovan, professional'no provedena kak startovaa, tak i planovaa raskrutka proekta. Srazu xo4u zametit', 4to v konkretnom primere s bol'6ey 4ast'u informacii mne prosto povezlo. 4ast' analiza mojno provesti tol'ko v tom slu4ae, est' otkritaa statistika log-faylov po analiziruemomu proektu (v 4astnosti, esli prisutstvuet statistika ot http://extremetracking.com/ - o4en' priatniy i udobniy servis) - kak vi ponimaete ne mnogie veb-sayti derjat svou statistiku v otkritom dostupe, v redkix slu4aax mojet srabotat' perepiska s administratorom proekta - esli ne zapre6eno, polu4it' nujnie dannie "v li4ku". E6e 4ast' statistiki - xot' i real'no, no o4en'-o4en' slojno polu4it' vru4nuu, bez nali4ia special'nix instrumentov dla optimizatora. Informaciu iz razdela "Analiz konkurentov" neobi4ayno vajno i interesno polu4it' kak zakaz4iku (skoree, lubopitstvo), tak i promouteru (a zdes' uje - professional'niy interes - vo-pervix, lu46e ponat' rinok, vo-vtorix - ocenit' slojnost' i ob&em planiruemoy raboti i v tret'ix - vsegda polezno otslejivat' novie texnologii, nujnie servisi i vse-vse, 4to ispol'zuetsa na konkurentnix saytax i pomogaet im privlekat' posetitela i uveli4ivat' prodaji, vozmojno, ne tol'ko on-line, no i off-line raskrutka). Bukval'no v te4enie pro6ed6ey nedeli popalas' na glaza ssilka na zagotovku poxojego po nazvaniu dokumenta. V tekste bilo bol'6oe koli4estvo zaumnix i zakru4ennix fraz, mnogo podpunktov, odnako sut' dokumenta svodilas' k somnitel'nomu, i ves'ma poverxnostnomu analizu sayta + te samie preslovutie avtoregistracii v poiskovikax da u4astie v link-fermax. Vivod mogu sdelat' tol'ko odin - podobniy psevdo-dokument ras4itan, izvinite, na loxov, kotorix pri jelanii mojno ubedit' v tom, 4to podobniy biznes-plan rabotaet (a skoree, nes4astnie klienti takogo vot promoutera prosto, vislu6av ves' bred, opisanniy v takom biznes-plane, prosto vspleskivaet rukami, mol, delayte, raskru4ivayte, tolko otstan'te ot mena...).
Podobnie biznes-plani srodni zaavleniam "Korporativniy biznes-plan za pat' minut!" ili "Portal dla vas - za pat' dollarov!".
Odnako nedover4ivix, uje objeg6ixsa na sotrudni4estve s "nezrelimi i naglimi", legko ne provede6' - oni budut trebovat' obosnovania va6im deystviam, garantiy, 6trafnix sankciy za neuspe6nuu rabotu, oplati po faktu, oni - vozmojno - budut gotovi zaplatit' bol'6e, no - za real'nuu i ka4estvennuu rabotu, a ne "vparivanie" mozgov zamoro4ennimi terminami i oborotami. Mi je poprobuem ne toropit'sa i popitat'sa sostavit' dostato4no gramotnoe biznes-predlojenie, kotoroe - krome togo, 4to ob&asnaet zakaz4iku, na 4to on budet tratit' planoviy budjet, zna4itel'no obleg4it trud samogo promoutera. Mi uje rassmotreli sleduu6ie punkti na6ego dokumenta: "Analiz celey i zada4 proekta", "Analiz celevoy auditorii" i "Analiz konkurentov". Sleduu6im 6agom v rabote budet sostavlenie bazi slov i slovoso4etaniy, kotorie avlautsa "klu4evimi" dla dannogo proekta, t.e. sostavlenie "Semanti4eskogo adra".
i2r.ru/static/335/out_23370.shtml |
