Igor' A6manov — odin iz samix izvestnix menedjerov rossiyskogo IT-biznesa. Posle okon4ania mexaniko-matemati4eskogo fakul'teta MGU v 1983 godu rabotal v Vi4islitel'nom centre AN SSSR v otdele, zanimav6emsa iskusstvennim intellektom. V na4ale 1990-x pri neposredstvennom u4astii Igora Stanislavovi4a i pod ego rukovodstvom v odnoy iz pervix ote4estvennix 4astnix kompaniy «Informatika» sozdaetsa sistema proverki pravopisania dla russkogo azika ORFO. V 1994 godu sistema ORFO viigrala tender kompanii Microsoft, i s tex por vse russkie versii produktov Microsoft vklu4aut lingvisti4eskie moduli, razrabotannie pod rukovodstvom A6manova. V 1995 godu on osnoval kompaniu «MediaLingva», gde bil razrabotan izvestniy elektronniy slovar' «Mul'tiLeks», na rubeje tisa4eletiy rabotal ispolnitel'nim direktorom internet-xoldinga «Rambler». Upravlau6iy partner kompanii «A6manov i Partneri» (razrabot4ika, v 4astnosti, odnoy iz samix izvestnix sistem za6iti elektronnoy po4ti ot spama pod nazvaniem «Spamtest») i rukovoditel' rada drugix kompaniy, kandidat texni4eskix nauk.
Mi re6ili zadat' Igoru A6manovu neskol'ko voprosov na temu «Internet, den'gi i reklama». Takie internet-kompanii, kak amerikanskie Google ili Yahoo!, ote4estvennie servisi Andeks ili na6umev6ie «Odnoklassniki», u vsex na sluxu, no ne sovsem ponatno, na 4em je osnovivaetsa ix finansoviy uspex. Kak tipi4niy primer mojno privesti kompaniu YouTube, predostavlau6uu vsem jelau6im mesto dla publikacii videorolikov, i edinstvenniy ee «kapital» — desatki millionov pol'zovateley, kotorie ni4ego ne platat.
A mejdu tem vdrug v 2006 godu Google pokupaet YouTube za 1,65 mlrd dollarov. Za 4to je vikladivautsa takie den'gi i 4em eto «grozit» prostim pol'zovatelam?
— Igor' Stanislavovi4, mi vse regularno polu4aem spam, v kotorom predlagaetsa «zarabotok v Internete». Mejdu tem 6irokoy publike ne sovsem ponatno, na 4em je tam mojno zarabotat'…
— Nu, v spame ni4ego xoro6ego obi4no ne predlagaut, ina4e ne nado bilo bi eto reklamirovat' spamom. Kogda predlagaut «zarObotok», to eto obi4no vsakaa erunda, o kotoroy net smisla razgovarivat' (vsakie finansovie piramidi i pro4ee). To est' po bol'6ey 4asti mo6enni4estvo. Osnovnie sposobi delat' den'gi v Internete — vovse ne te, kotorie predlagaut v spame.
Eto bol'6ie internet-proekti, zarabativau6ie na reklame ili platnix servisax. Oni vsem izvestni — eto Andeks, Rambler, Gugl, RBK, Mail.ru i tak dalee. I vot oni-to i zarabativaut osnovnie den'gi v Runete.
— Kommer4eskaa sostavlau6aa ne vizivaet voprosov, kogda re4' idet o proekte, prinosa6em den'gi napramuu: internet-magazin, aukcion libo platniy servis (konsaltingoviy, k primeru). No samie krupnie sdelki po priobreteniu internet-servisov otnosatsa k sover6enno virtual'nim proektam. Neujeli Google ojidaet «otbit'» den'gi, zapla4ennie za YouTube, na odnoy tol'ko reklame? U4itivaa osobenno, 4to v podobnix «vebdvanol'nix»* proektax (kak tot je JJ), kajetsa, e6e nikto ne pridumal reklamnoy modeli, kotoraa deystvitel'no bi prinosila doxod reklamodatelam. Ili eto ne tak?
— Nu, nazivat' sover6enno virtual'nim proekt s auditoriey v desatki millionov 4elovek a bi ne stal. On je sam su6estvuet, posetiteli tuda xodat, znaut brend i t.p. Eto ni4em ne bolee virtual'niy proekt, 4em televizionniy serial. Drugoe delo, 4to rasxodi u togo je YouTube sey4as zna4itel'no previ6aut doxodi. Tak ved' u Google, krome YouTube, navernaka est' mnogo podrazdeleniy, kotorie sami ne zarabativaut, a podderjivaut osnovnoy biznes. Daje esli videoservis ne na4net zarabativat' v blijay6em budu6em, on o4evidno polezen Google i uveli4ivaet ego ob6uu auditoriu. A uj na auditorii Google zarabotat' sumeet.
Ne nujno zabivat', 4to poiskoviki, kotorie sey4as 4udovi6no pribil'ni, bili ubito4ni pervie tri-4etire goda. Rambler, Andeks i Aport poavilis' v 1996-1997 godax, a rentabel'nimi oni stali tol'ko v 2000-2001 godax. To je samoe s Google. Problema bila rovno v tom je samom — otsutstvii special'noy biznes-modeli imenno dla etogo vida internet-proektov. V 2001 godu ona poavilas' — eto bila kontekstnaa reklama (t.e. kogda klientu servisa reklamiruut tovar v zavisimosti ot soderjania ego zaprosa v poiskovoy sisteme. — U.R.).
Segodna6naa ob6aa ozada4ennost' po povodu social'nix setey mojet ozna4at', 4to vot-vot poavitsa noviy sposob zarabativat' na auditorii social'nix setey, kotoriy sey4as neizvesten ili izvesten, no poka neo4eviden. A potom vse o4en' bistro na4nut s4itat', 4to eto o4evidno, kak o4evidna sey4as kontekstnaa reklama.
Vpro4em, kakie-nibud' «Odnoklassniki» s auditoriey v 12-15 millionov 4elovek uje sey4as mogli bi bit' pribil'nimi, prosto zarabativaa na bannernoy reklame. Tol'ko vot zakleit' social'nuu set' reklamoy — ozna4aet sozdat' naprajenie dla auditorii, a eto nedopustimo na stadii zaxvata rinka. Vspomnite, 4to Google v konce devanostix otkazivalsa razme6at' reklamu, da i sey4as banneri ne ispol'zuet.
— Bannernaa reklama, na moy neisku6enniy vzglad, maloeffektivna. A neodnokratno lovil seba na tom, 4to moy mozg nau4ilsa fil'trovat' banneri na zagrujennoy strani4ke ne xuje special'nix fil'trov — a ix poprostu ne zame4au. V kakom napravlenii dvijetsa razvitie sredstv reklami v Internete? I kto tut komu moro4it golovu, a kto predostavlaet real'nie uslugi?
— Nu, tem ne menee prodaji mediynoy reklami prodoljaut burno rasti, xot' i medlennee, 4em prodaji kontekstnoy reklami. A vot kak va6 mozg reagiruet na televizionnuu reklamu? Navernaka on fil'truet ee e6e bolee effektivno, 4em banneri. TV-reklamu prosto mojno viklu4it', a na DVD — promotat'. Tem ne menee TV-reklama — samiy denejniy vid reklami, i ona tak je bistro rastet i bistro dorojaet.
Bolee togo, ona v srednem rabotaet. Skajem, mne znakomiy provizor v apteke govorila, 4to oni vsegda znaut, kakoe imenno lekarstvo ili biologi4eski aktivnuu dobavku v4era reklamirovali v praym-taym. 4to reklamirovali, to i spra6ivaut nautro v apteke.
Banneri — eto mediynaa reklama, to est' rabotaet ona na imidj, na ob6ee znanie o produkte. S prixodom v Set' ob6eprinatix izmeriteley tipa TNS Gallup bol'6ie brendi, kotorie privikli pokupat' pokazi na TV, e6e oxotnee budut pokupat' banneri.
4to kasaetsa «moro4it' golovu», to moro4at golovu v reklame vsegda, daje esli ne naro4no. Eto principial'naa osobennost' reklami. Vi nikogda ne znaete zaranee, srabotaet li reklama, osobenno imidjevaa. Skajem, plakati na dorogax — oni rabotaut ili net? Kak voob6e uznat', vidat ix voditeli ili vgladivautsa v dorogu? Est' kakie-to oprosi, predpolojenia, no i tol'ko. Reklama «po pokazam» — vsegda risk.
Pri4em vi mojete kupit' otli4noe mesto, no potom vam dizayner po nedosmotru marketologov sdelaet telefon sli6kom melko, i vse den'gi vileteli v trubu. Ili marketologi v pogone za durno ponatim kreativom pridumaut idiotskiy lozung, kotoriy ne ceplaet, a ottalkivaet, i vi opat' vibrosili den'gi na veter.
— S cel'u uveli4it' pose6aemost' 4asto govorat o nekoey «optimizacii» kak sposobe povisit' reyting resursa v poiskovix sistemax. Skol'ko v etom dele real'noy vigodi vsem storonam — i vladel'cam plo6adki, i reklamodatelam, i glavnoe, pol'zovatelam? Ne polu4aetsa li tak, 4to pol'zovatel' okazivaetsa splo6' postradav6ey storonoy, polu4aa ssilki na to, 4to emu podsovivaut, a ne na to, 4to deystvitel'no sootvetstvuet ego zaprosu?
— Poiskovaa optimizacia — kompleks meropriatiy po rabote s saytom, vizivau6ix povi6enie vidimosti sayta v rezul'tatax poiska poiskovix ma6in i, kak sledstvie, povi6enie koli4estva perexodov posetiteley na sayt. Etot kompleks meropriatiy mojet vklu4at' rabotu nad soderjimim sayta (ispravlenie tekstov, ulu46enie texni4eskogo sostoania sayta, sozdanie nujnix razdelov i t.p.), pokupku ili sozdanie ssilok na drugix resursax dla povi6enia avtoritetnosti sayta v glazax poiskovikov i mnogoe drugoe.
Est' v etoy sfere i mo6enni4estvo, kogda obmanivaut ne poiskovik, a zakaz4ikov (nakru4ivaa trafik programmami-robotami, naprimer), est' poiskoviy spam, dorvei (t.e. sayti, special'no orientirovannie na popularniy poiskoviy zapros, no ne sootvetstvuu6ie emu po soderjaniu. — U.R.). No eto samostoatel'niy tenevoy biznes, ne imeu6iy otno6enia k poiskovoy optimizacii.
Otnositel'no «zamusorivania» poiskovika i «stradaniy» pol'zovateley mojno povtorit' slova predstaviteley Andeksa na sekcii po poiskovoy optimizacii, kotoruu a vel na tol'ko 4to pro6ed6ey konferencii KIB-2008 (Konferencia «Internet i biznes», ejegodnaa vstre4a vedu6ix setevix biznesmenov i razrabot4ikov). Gendirektor Andeksa Arkadiy Voloj i vedu6iy razrabot4ik poiska Anatoliy Orlov neskol'ko raz i raznimi slovami ob&asnili sobrav6imsa, 4to glavnaa zada4a poiskovika — vidat' otvet na zapros, sootvetstvuu6iy ojidaniam pol'zovatela. Poetomu v kommer4eskix oblastax optimizatori ne me6aut Andeksu — luboy iz optimizirovannix saytov avlaetsa pravil'nim otvetom na zapros. Gramotno optimizirovanniy sayt — eto sayt, v kotoriy vlojeno dovol'no mnogo deneg, eto sayt s xoro6imi tekstami, akkuratnim dizaynom i real'nim biznesom za nim.
K skazannomu Igorem A6manovim mojno dobavit', 4to v Seti reklama rezko izmenila svoe lico v sravnenii s po4ti lubim tradicionnim metodom dovedenia informacii do pokupateley. Na TV mi vse vosprinimaem reklamu kak razdrajau6uu nagruzku, znaa, 4to ina4e ne budet interesnix pereda4 (po krayney mere, nas v etom ubedili). No Internet — eto sreda, kotoraa pozvolaet predostavit' svedenia tol'ko tomu, kto ix i6et, i pritom tol'ko po interesuu6ey teme, ne zastavlaa peregrujat' svoy mozg bespoleznoy informaciey. Est' i vtoraa polojitel'naa storona etogo processa — Internet prakti4eski uravnivaet krupnie korporacii i melkiy, daje individual'niy biznes, kotoriy ranee ne imel prakti4eski nikakix 6ansov zaavit' o sebe za predelami ob&avlenia v gazete «Iz ruk v ruki». I otricatel'naa storona togo je avlenia v vide po4tovogo i poiskovogo spama. No process e6e dalek ot zaver6enia, i vo 4to eti tendencii transformiruutsa dalee, mi s vami po4uvstvuem na sobstvennoy 6kure uje v nedalekom budu6em.
* Web 2.0 — termin pridumal amerikanskiy izdatel' i jurnalist Tim O’Reyli. Vse proekti, kotorie mojno otnesti k Web 2.0, funkcioniruut silami vsego soob6estva pol'zovateley, a ne kakoy-to opredelennoy gruppi nanatix rabotnikov.
Smotrite, gde iskat'
Obzor lu46ix internet-poiskovikov
Tradicionnie sredstva poiska informacii v Internete — universal'nie poiskovie sistemi i katalogi — ne vsegda ustraivaut pol'zovateley. Radi eksperimenta poprobuyte poiskat' v lubom poiskovike resursi na angliyskom azike, posva6ennie ablokam. Google, naprimer, po zaprosu «apple» naxodit 377 millionov ssilok, no v pervix neskol'kix sotnax rezul'tatov absolutno dominirovat' budut upominania o firme Apple, naydetsa daje ssilka na internet-gazetu dla jen6in pod nazvaniem «Abloko», no rovnim s4etom ni4ego — o fruktax. Ne pomojet nayti abloki na angliyskom daje Nigma (nigma.ru) — eksperimental'niy poiskovik, sozdanniy sotrudnikami MGU special'no dla togo, 4tobi raspredelat' rezul'tati poiska po temam. Interesno, 4to zapros o ablokax na russkom takje viavit sovsem ne frukti — v pervuu o4ered' naydutsa upominania ob odnoimennoy politi4eskoy partii. Pravda, u nas frukti ne «utonut» v rezul'tatax stol' bespovorotno, kak v angliyskom: uje na tret'ey stranice naydutsa i «svoystva ablok».
Potomu sredstva poiska neprerivno sover6enstvuutsa v dvux napravleniax. Universal'nie poiskoviki (Andeks, Rambler, tot je Google) pitautsa modificirovat' algoritmi tak, 4tobi, vo-pervix, ma6ina popitalas' «ponat' smisl» zaprosa, vo-vtorix — ispravit' avno o6ibo4niy ili negramotniy tekst. Proisxodit u nix eto s peremennim uspexom: uvi, iskusstvenniy intellekt — dovol'no u6erbnaa ve6'. Naprimer, esli v Andekse nabrat' zapros «simvoli istori4eskoy kirillici», to vi s udivleniem 
obnarujite vsego 56 rezul'tatov, 4ast' iz kotorix pritom, estestvenno, dubliruet drug druga. To, 4to v russkoazi4nom Internete etot vopros ne mojet obsujdat'sa v nastol'ko uzkix krugax, legko podtverjdaetsa obra6eniem k «ras6irennomu poisku», gde nujno otmetit' vmesto «ne o4en' daleko» punkt «na odnoy stranice» — 4islo naydennix ssilok srazu vozrastet do polutora tisa4, a ix relevantnost' (tak nazivaetsa sootvetstvie rezul'tatov zaprosu) v srednem zna4itel'no povisitsa.
Vtoroe o4evidnoe napravlenie sover6enstvovania sredstv poiska — sozdanie specializirovannix poiskovikov. Naibol'6ee 4islo ix po ponatnim pri4inam sozdano dla poiska tovarov — v pervuu o4ered' eto Price.ru, a takje Tindeks (tyndex.ru), Rooble.ru, Price-zone.ru i e6e mnogo drugix. Nel'za ne upomanut' i Andeks.Market, imeu6iy, odnako, tot nedostatok, 4to v nem predstavleni tol'ko torguu6ie organizacii, zaklu4iv6ie dogovor s Andeksom. Mne ponravilsa nedavno sozdanniy Shopping.ru, kotoriy i6et tol'ko bitovuu texniku i elektroniku, i tol'ko po internet-magazinam, no zato, v otli4ie ot stari4ka Prays.ru, ne zamusoren reklamoy i avlaetsa po4ti obrazcovim po udobstvu predstavleniem rezul'tatov poiska. Zdes' srazu pokazivaetsa pere4en' magazinov po cenam, pri4em dopolnitel'no mojno polu4it' polnoe opisanie izdelia, ssilku na sayt proizvoditela i sravnit' analogi4nie tovari mejdu soboy.
Poiskovikov po drugim temam velikoe mnojestvo, tol'ko nado u4itivat', 4to ne vse oni rabotaut odinakovo xoro6o. Mojno upomanut' dovol'no udobniy poiskovik po modnim sey4as elektronnim knigam Ebdb.ru, prekrasniy poisk po russkoazi4nim nau4nim resursam na sayte Elementy.ru, est' mnojestvo saytov dla poiska turov i gostinic (turpoisk.ru, tury.ru, tourfinder.ru i dr.). Neojidanno mnogo resursov posva6eno poisku propav6ix jivotnix (claws.ru, netsobaki.ru, lostdog.ru i dr.).
I, nakonec, kajdiy mojet sozdat' svoy sobstvenniy poisk v Internete na lubuu temu. Dla etogo est' mnogo vozmojnostey — ot «navoro4ennix» platnix uslug, kotorie predostavlaut krupney6ie poiskoviki, do prostogo besplatnogo servisa Flexum.ru, avtori kotorogo (a v ix 4isle — predstavlaemiy na etoy stranice Igor' A6manov) utverjdaut, 4to mojno sozdat' sobstvennuu poiskovuu sistemu v neskol'ko 6el4kov mi6i. Sey4as klientami sayta sozdano okolo 3000 poiskovix sistem na vse vkusi.
Prodvinutiy i maliy
Skoro v prodaje: mo6niy processor razmerom s monetu
E6e neskol'ko let nazad proizvoditeli meralis' gigagercami taktovoy 4astoti, podobno tomu kak izgotoviteli cifrovix kamer sey4as merautsa megapikselami — prosto bol'6aa cifra lu46e prodaetsa. Xota uje v te je godi viasnilos', 4to bistrodeystvie komp'utera, na4inaa s nekotorogo predela, v zna4itel'no bol'6ey stepeni zavisit ot drugix komponentov (koli4estva i «skorostrel'nosti» pamati, jestkix diskov i t.p.), 4em ot sobstvenno skorosti raboti processorov.
Uper6is' v predel, vi6e kotorogo 4astotu processorov okazalos' povi6at' prakti4eski nevozmojno, razrabot4iki nakonec obratili vnimanie i na ostal'nie komponenti i vzalis' za vnutrennuu organizaciu processorov — tak poavilis' dvux&adernie i 4etirex&adernie modeli. Oni rabotaut na 4astotax daje nije razreklamirovannix e6e goda dva nazad dla obi4nix, no v celom sovremennie sistemi stali zna4itel'no bistree, pri4em potencial mnogoadernix modeley ispol'zuetsa poka e6e daleko ne polnost'u.
Odnovremenno, odnako, viasnilos', 4to vovse ne vsem potrebitelam tak uj trebuutsa superskorostnie processori. Zna4itel'noe koli4estvo ludey tak i ograni4ivaetsa ispol'zovaniem komp'uterov kak «prodvinutoy» pe4atnoy ma6inkoy. Dla udovletvorenia bazovix zaprosov pol'zovateley — nabor teksta, rabota s elektronnimi tablicami, po4ta, Internet, daje prosmotr video — vpolne dostato4no mo6nosti sistem, vipu6ennix e6e tri-pat' let nazad. Bolee togo, sey4as rastet popularnost' mobil'nix sistem, kotorie pozvolaut delat' vse to je samoe, no pri etom ume6autsa v karmane. Asno, 4to pomestit' tuda sverxmo6nie processori prosto ne polu4itsa.
Potomu dla noutbukov i drugix mini-komp'uterov firmi Intel i AMD vipuskali special'nie mobil'nie versii obi4nix processorov — men'6e potreblau6ie, bolee kompaktnie, no i bolee dorogie. A karmannie komp'uteri i kommunikatori delautsa obi4no na osnove namnogo menee proizvoditel'nix processorov, 4em obi4nie, — pod ob6im nazvaniem ARM.
I vot kompania Intel okon4atel'no re6ilas' svernut' s nakatannogo puti razrabotki vse bolee mo6nix universal'nix processorov. Poslednie, kone4no, toje budut sover6enstvovat'sa, no, veroatno, ix razrabotka okajetsa teper' li6' odnim iz napravleniy. V marte Intel ob&avila o na4ale proizvodstva lineyki pod ob6im nazvaniem Atom, kotoraa special'no proektirovalas' v ras4ete na nizkoe energopotreblenie i malie razmeri. Tipovoy processor Atom potreblaet ne bolee 0,6-2,5 Vt (t.e. mojno otkazat'sa ot 6uma6ix ventilatorov) i imeet razmeri s rublevuu monetu (4to pozvolaet vstavlat' ego v samie kompaktnie ustroystva). Stol' malie razmeri e6e i zna4itel'no ude6evlaut proizvodstvo. A po vi4islitel'noy mo6nosti novie processori vpolne sootvetstvuut sovremennim operacionnim sistemam klassa Windows Vista.
V etoy razrabotke Intel operedila ojidania specialistov kak minimum na paru let. Tak 4to v nedalekom budu6em sleduet ojidat' poavlenia ne tol'ko bolee mo6nix mobil'nix sistem, no i obi4nie nastol'nie PK toje mogut izmenit'sa — predstav'te sebe «navoro4enniy» sistemniy blok razmerom s korobku iz-pod obuvi i stoimost'u poradka 150-200 dollarov.
