4ego nujno izbegat' pri poiskovoy optimizacii

Srazu je sdelaem ogovorku, 4to termin SEO podrazumevaet tol'ko te sposobi poiskovoy optimizacii, kotorie ne naru6aut pravil poiskovix sistem. V poslednee vrema poavilos' bol'6oe 4islo predlojeniy "vivesti sayt na pervoe mesto v poiske", "razme6enie katalogov ssilok dla podnatia relevantnosti sayta" i t.p. Kak pravilo, eti predlojenia svazani s ispol'zovaniem nezakonnix uxi6reniy (registracia dorveev, raspolojenie nevidemogo teksta soderja6ego klu4evie slova, sozdania stranic special'no pod poiskovik, avtomati4eskiy obmen ssilkami). Poiskovie sistemi uspe6no opredelaut eti naru6enia i isklu4aut takie sayti iz bazi poiskovix sistem (ili zna4itel'no zanijaut v rezul'tatax poiska). Ni v koem slu4ae ne pol'zuytes' takimi sposobami prodvijenia sayta v poiskovix sistemax. Vo-pervix, vi isportite reputaciu sayta, vo-vtorix dostignite obratnogo rezul'tata.

K 4emu nujno stremit'sa pri optimizacii pod poiskovie sistemi

Vajnim kriteriem vesa va6ego sayta dla poiskovix sistem avlaetsa nali4ie na nego ssilok s drugix saytov. Vne6nie ssilki mojno polu4it' pri registracii sayta v temati4eskix katalogax (vajno, 4tob katalog razme6al pramuu ssilku na va6 sayt). 4ast'u poiskovoy optimizacii avlaetsa obmen ssilkami s temati4eskimi saytami. Tem samim idet vzaimnoe uveli4enie vesa saytov-u4astnikov. Vedite tol'ko ru4noy obmen ssilkami, t.k. u4astie v avtomati4eskix i poluavtomti4eskix sistemax obmena ssilkami avlaetsa naru6eniem pravil poiskovix sistem (nakrutka tIC, PageRank i t.p.).

Osnovnaa 4ast' poiskovoy optimizacii zaklu4aetsa gramotnoe napolnenie teksta, t.n. optimizacia pod poiskovie zaprosi. Podumayte po kakim slovam vi bi sami stali iskat' sayt, podobniy va6emu. Viberite 2-5 klu4evix slov, v to4nosti xarakterizuu6ix stranicu sayta. Eti slova doljni vstre4at'sa v zagolovke dokumenta (title), v razdelax dokumenta (h1 - h6), v spiske klu4evix slov (keywords) i v opisanii sayta (description). Ne smotra na to, 4to mnogie poiskovie sistemi ignoriruut meta tegi, naprimer description, mojet otobrajat'sa v rezul'tatax poiska, 4to mojet povliat' na vibor pol'zovatela poiskovoy sistemi. Ne ispol'zuyte sli6kom mnogo klu4evix slov na stranice, poiskovie sistemi mogut vosprinat eto za SPAM i udalit' stranicu iz bazi.

Na kakie poiskovie sistemi nujno obratit' osoboe vnimanie

Naibolee popularnoy poiskovoy sistemom avlaetsa Andeks. Ego uslugami pol'zuutsa okolo 52% pol'zovateley poiskovix sistem. Andeks xarakterizuet sayti dvum parametrami: tIC (temati4eskiy infeks citirovania) i vIC (vzve6anniy indeks citirovania). Esli perviy parametr izvesten i opredelaet rezul'tati ranfirovania saytov v Andeks-kataloge, to vtoroy parametr avlaetsa skritim i ispol'zuetsa dla ranjirovania saytov v rezul'tatax poiska. O tom 4to nujno delat' i 4ego nujno izbegat' pri optimizacii sayta pod Andeks rasskazivaet

Naydetsa vse - optimizacia pod Andeks

Andeks ignoriruet meta tegi Revisit-After i content. V meta tegax keywords i description nujno pisat' li6' te slova, 4to vstre4autsa v tele dokumenta. Andeks predpo4itaet srednie stranici kak po koli4estvu klu4evix slov v tekste, tak i po koli4estvu samogo teksta. Soderjimoe meta tega description otobrajaetsa v rezul'tatax poiska i, sootvetstvenno, vliaet na vibor pol'zovatela (no ne vliaet na rezul'tati vida4i).

Vajnimi tegami dla opredelenia relevantnosti dokumenta avlautsa (v poradke zna4imosti) slova soderja6iesa v tegax

-

), podpisi k risunkam (alt), a tak je tekst dokumenta.

 

Vajno 4tobi server pravil'no peredaval datu modifikacii dokumenta (last-modified) ina4e eta data ne budet otobrajat'sa v rezul'tatax poiska, a pri sortirovke po date obnovlenia dokument ne budet viden bol'6instvu pol'zovateley. Robot ne smojet polu4it' informaciu o tom, obnovilas' li stranica sayta s momenta posledney indeksacii, a tak kak 4islo stranic, polu4aemix robotom s sayta za odin zaxod, ograni4eno, izmeniv6iesa stranici budut pereindeksirovat'sa reje.

Andeks pods4itivaet tIC - temati4eskiy indeks citirovania sayta. Odnako etot parametr vliaet tol'ko na poziciu v kataloge Andeksa, no ne na rezul'tati vida4i. Pri ranjirovanii rezul'tatov poiska ispol'zuetsa VIC - vzve6anniy indeks citirovania sayta - u4itivau6iy temati4eskiy ves ssilau6ixsa saytov.

Robot Andeksa xoro6o umeet opredelat' kodirovku dokumenta, a tak je indeksirovat' sleduu6ie formati dokumentov: HTML, PDF, DOC, RTF i Flash

Teper' rassmotrim kak podgotovit'sa k vstre4e s indeksiruu6im robotom Andeksa. Prejde vsego stoit proverit' korrektnost' fayla robots.txt. Danniy fayl pokazivaet poiskovim botam, kakie dokumenti sayta mojno indeksirovat', a kakie nel'za. Zapret na indeksaciu 4asti stranic mojet bit' polezen v rade slu4aev. Vo-pervix, esli vi xotite skrit' stranici s "sekretnim" soderjimim. Naprimer, soderjimoe dirrektorii cgi-bin. Vo-vtorix, vi mojete zapretit' k indeksacii stranici s povtorau6imsa soderjaniem (naprimer, razli4nie varianti sortirovki tovarov v magazine). T.k. koli4estvo indeksiruemix za raz stranic ograni4enno, to robot bistree proindeksiruet vse podxoda6ie stranici sayta.

O4en' 4asto, srazu je posle registracii sayta v poiskovoy sisteme Andeks, sayt na4inaet poavlatsa na pervoy stranice rezul'tatov poiska (t.n. Bonus novi4ka) i spusta kakoe-to vrema (poradka mesaca) peraet pozicii po poiskovim zaprosam. Avlaetsa li eto avlenie zaprogrammirovannim ili je avlaetsa rezul'tatom specifiki raboti indeksatora Andeksa ne izvestno. Prosto imeyte eto v vidu i ne panikuyte kogda sayt na4net opuskat'sa k ob&ektivnoy pozicii v rezul'tatax poiska.

Vtoroy po popularnosti poiskovoy sistemoy v runete avlaetsa Rambler (ego predpo4itaut 21% pol'zovateley). Rambler ocenivaet sayti po pose6aemosti s pomo6'u sobstvennogo reytinga po principu 4em vi6e pose6aemost', tem vi6e cennost' resursa.

Rambler skaniruet prostori Internet v poiskax novix resursov samostoatel'no. Odnako dla uskorennogo dobavlenia resursa v bazu poiskovoy sistemi mojno vospol'zovat'sa ru4noy registraciey. Ru4naa registracia vozmojna tol'ko dla resursov, raspolojennix v ruskoazi4nix zonax: .ru, .su (Rossiyskaa Federacia), .ua (Ukraina), .by (Belorussia), .kz (Kazaxstan), .kg (Kirgizia), .uz (Uzbekistan), .ge (Gruzia). Dla dobavlenia sayta raspolojennogo v drugoy zone nujno podat' zaavku na registraciu.

Optimizacia stranici pod Rambler

Relevantnost' k poiskovomu zaprosu povi6aetsa pri:

• bol'6em 4isle vxojdeniy klu4evogo slova v dokumente;
• raspolojenie zaprosa v nazvanii (teg

  -

  ) i tegax fizi4eskogo ili logi4eskogo formatirovania;

• blizkix formax slov zaprosa (padej, 4islo, sklonenie i t.d.);
• nebol'6om rasstoanii mejdu 4astami poiskovogo zaprosa (naprimer, po zaprosu "u4ebnik html" fraze na stranice "u4ebnik po html" budet otdavat'sa bol'6iy prioritet, 4em fraze "u4ebnik po kulinarii v formate *.html");
• visokoy otnositel'noy 4astote klu4evix slov v dokumente;
• visokoy popularnosti resursa (ocenivaetsa po zna4eniu s4et4ika Top100 i koli4estvu temati4eskix ssilok s vne6nix resursov);
• visokom ssilo4nom vese dokumenta (opredelaetsa po koli4estvu ssilok s avtoritetnix isto4nikov);

Rambler ignoriruet vse meta tegi, krome meta tega . Pri rabote s Macromedia Flash indeksiruutsa vse gipertekstovie ssilki vnutri ob&ekta, no sam tekst ne indeksiruetsa, poetomu rekomenduetsa sostovlat' html-versiu Flash sayta. Ne rekomenduetsa ispol'zovania nevidimogo teksta i freymov. Rambler ne indeksiruet 4ast' dokumenta previ6au6uu 200 kb, poetomu sleduet razbivat' bol'6ie dokumenti na neskol'ko 4astey.

Zna4itel'noy popularnost'u v runete pol'zuetsa odna iz krupney6ix v mire poiskovix sistem Google. Ee uslugami pol'zuetsa 16% rossian. Vozmojnosti etoy poiskovoy sistemi zna4itel'ni, krome poiska po obi4nim html faylam, poisk mojet vestis' i po doc i pdf dokumentam. Na ranjirovanie rezul'tatov poiska vliaet parametr PR (PageRank) stranici. Etot parametr prisvaivaetsa ne saytu celikom (kak, naprimer, v slu4ae tIC Andeksa), a kajdoy stranice sayta pootdel'nosti i opredelaet cennost' stranici po 6kale ot 0 do 10.

Google skaniruet Internet v poiskax novix saytov i dobavlaet ix avtomati4eski. Odnako esli va6 sayt sovsem noviy i na nego e6e net ssilok s drugix resursov, vi mojete uskorit' poavlenie va6ego sayta v baze Google za s4et ru4noy registracii. Dostato4no dobavit' kornevuu stranicu, ostal'nie stranici sayta budut naydeni avtomati4eski.

Kakim doljen bit' sayt dla uspe6noy indeksacii Google

Stranici sayta doljni bit' postroeni s u4etom opredelennix rekomendaciy:

• Sozdayte sayt s 4ёtkoy ierarxiey i tekstovimi ssilkami. Na kajduu stranicu doljen bit' perexod xota bi po odnoy stati4eskoy tekstovoy ssilke.
• Sostav'te dla pol'zovateley kartu sayta so ssilkami na ego vajnie razdeli. Esli v ney okajetsa bolee ili nemnogim menee sta ssilok, vozmojno, udobnee budet razbit' eё na neskol'ko otdel'nix stranic.
• Sdelayte sayt poleznim i informativnim. Stranici doljni soderjat' 4ёtkoe i to4noe opisanie soderjimogo.
• Podumayte, po kakim klu4evim slovam pol'zovateli budut iskat' Va6i stranici, i vklu4ite eti slova v tekst na sayte.
• Staraytes' sdelat' tak, 4tobi vajnie imena i nazvania, drugoe soderjimoe i ssilki predstavlali soboy tekst, a ne izobrajenia. Skaner Google ne raspoznaёt tekst, soderja6iysa v izobrajeniax.
• Sledite za tem, 4tobi tegi TITLE i ALT bili to4nimi i informativnimi.
• Ubedites' v tom, 4to vse ssilki rabotaut. Prover'te pravil'nost' HTML-koda.
• Esli Vi re6ite ispol'zovat' dinami4eskie stranici (to est' takie, v URL-adresax kotorix soderjitsa simvol "?"), u4tite, 4to ne vse "pauki" poiskovix sistem skaniruut naradu so stati4eskimi stranicami dinami4eskie. Eto pomojet sokratit' razmer i koli4estvo parametrov.
• Raspredelayte ssilki tak, 4tobi ix koli4estvo na odnoy stranice ostavalos' v razumnix predelax (menee sta).

4to nujno izbegat' pri optimizacii sayta

Google postoanno proveraet ka4estvo proindeksirovannix resursov i pri naru6enii rada pravil isklu4aet ix iz svoey bazi. Po-etomu nikogda ne ispol'zuyte sleduu6ie priemi:

• Ne ispol'zuyte skritiy tekst i skritie ssilki.
• Ne primenayte kloaking i skrituu pereadresaciu.
• Ne otpravlayte v poiskovuu sistemu Google avtomati4eskie zaprosi.
• Ne zagrujayte stranici, soderja6ie slova, ne otnosa6iesa k teme.
• Ne sozdavayte stranici, subdomeni i domeni, v zna4itel'noy stepeni povtorau6ie soderjanie drug druga.
• Ne ispol'zuyte stranici portala, prednazna4ennie isklu4itel'no dla poiskovix sistem, i drugie otsekateli cookie, naprimer, partnёrskie programmi, gde original'noe soderjanie po4ti ili sovsem otsutstvuet.

Kakie dokumenti indeksiruet Google

Google umeet indeksirovat' bol'6instvo tipov stranic i faylov. Isklu4eniy o4en' malo. Naprimer, Google indeksiruemt fayli so sleduu6imi ras6ireniami: pdf, asp, jsp, html, shtml, xml, cfm, doc, xls, ppt, rtf, wks, lwp, wri, swf, cfm i php.

4to takoe PageRank i kak s nim borot'sa

Odnim iz osnovnix parametrov pri ranjirovanii saytov v rezul'tatax poiska avlaetsa PageRank (zna4imost' stranici). Poetomu dla togo, 4tob va6 sayt bil vi6e v rezul'tatax poiska, ego nujno povi6at'. Nikakie iskusstvennie priemi (v tom 4isle obmen ssilkami) ne vliaut na zna4enie PageRank. Odnako su6estvuut rekomendacii po povi6eniu ka4estva resursa i, sootvetstvenno, uveli4eniu PageRank. PageRank rastet s rostom 4isla pramix ssilok na va6 sayt s vne6nix resursov. Krome togo, gramotnoe raspolojenie vnutrennix ssilok (s glavnoy ssilki na podrazdeli, s podrazdelov ssilki na glavnuu i na podpodrazdeli, i t. d.) vedet k pereraspredeleniu PageRank po stranicam sayta, 4to mojet uveli4it' PageRank glavnoy stranici. Stoit u4itivat' e6e i to obstoatel'stvo, 4to pri takoy sisteme mojno uveli4it' PageRank glavnoy stranici i bez ssilok s drugix saytov, uveli4ivaa 4islo stranic sayta.

Pri pods4ete PageRank stranici u4itivaetsa ka4estvo ssilau6ixsa resursov i esli sayt v rezul'tate besporado4nogo obmena ssilkami popadaet v "durnuu kompaniu", to ego PageRank zanijaetsa (effekt tineydjera). Poetomu t6atel'no otbirayte partnerov po obmenu ssilkami, otdavaa predpo4tenie temati4eskim resursam.

Na 4etvertoy pozicii s auditoriey v 5% naxoditsa poiskovaa sistema popularnoy po4tovoy slujbi Mail.ru (go.mail.ru). K sojaleniu, nikakix oficial'niy rekomendaciy po poiskovoy optimizacii dla etoy sistemi net.

Zamikaet spisok poiskovix sistem (1.5% pol'zovateley), ispol'zuemix v runete, sistema Aport. Aport pozvolaet iskat' v tom 4isle i po regionam: