АБРАКАДАБРА (Тоже самое но в читаемом виде)
Raskrutka sayta v Internete (mojno 4itat' kak prodvijenie produkcii i imeni kompanii) - eto iskusstvo ispol'zovania algoritmov raboti poiskovix sistem dla polu4enia pribili. Xoro6o raskru4enniy resurs segodna stal neot&emlemoy detal'u imidja preuspevau6ey firmi.
Kompanii, kotorie na4inaut analizirovat' effektivnost' sayta kak instrumenta biznesa, inogda ne mogut ponat', po4emu ka4estvenniy sayt, vipolnenniy na professional'nom urovne, "ne rabotaet", t.e. ne prinosit pribili. Vopros etot prixoditsa sli6at' dovol'no 4asto, poetomu xotelos' bi vkratce izlojit' sut' problemi i puti ee re6enia.
Optimizacia sayta pod poiskovie sistemi - odin iz naibolee malozatratnix i effektivnix sposobov prodvijenia resursa v Seti. Odnako bol'6instvo kompaniy prakti4eski ne zanimautsa eu, upuskaa pri etom celevix posetiteley, kotorie mogli bi stat' potencial'nimi klientami ili pokupatelami. Na danniy moment vsem vladel'cam internet-resursov, osobenno kommer4eskogo xaraktera, neobxodimo prinat' optimizaciu sayta kak obazatel'niy 6ag na puti k uspexu.
Pro6li vremena, kogda predpriatia i firmi s4itali xoro6im tonom imet' svoe predstavitel'stvo v Internete. Sey4as malo imet' sayt, nado imet' effektivniy sayt. Biznes prinal vozmojnosti Interneta kak instrument po polu4eniu dopolnitel'noy pribili, ne trebuu6iy bol'6ix vlojeniy. Tak po4emu je vi doljni upuskat' etu vozmojnost' i jdat', kogda resurs konkurenta viydet na pervie pozicii?
Popav v Set', nado ni na minutu ne zabivat' ob odnoy propisnoy istine: "Konkurent naxoditsa na rasstoanii dvux 6el4kov mi6i". T.o. aksiomu segodna6nego dna mojno sformulirovat' tak: optimizacia nujna, i nado deystvovat', i kak mojno bistree! Bud'te uvereni, 4to va6 konkurent uje 4ital/4itaet/zavtra pro4itaet etu stat'u i vneset meropriatia po optimizacii svoego sayta v blijay6ie plani.
Itak, po4emu optimizacia pod poiskovie sistemi neobxodima:
- Bolee 80% posetiteley sayta prixodat iz poiskovix sistem.
- 9 iz 10 pri6ed6ix na sayt 4erez poiskovuu sistemu - celevie posetiteli.
- Zatrati na kompleksnuu optimizaciu sopostavimi s zatratami na drugie vidi prodvijenia. Odnako optimizacia zna4itel'no viigrivaet v sootno6enii zatrati/rezul'tat/dlitel'nost' effekta.
Kogda 4eloveku nujna informacia, to lu46ego pomo6nika, 4em stroka poiska ne nayti. Pol'zovatel' vvodit slova i slovoso4etania, otrajau6ie sut' voprosa, i v otvet polu4aet ogromnoe koli4estvo ssilok na interesuu6uu temu. Naprimer, esli pol'zovatel' zadal v stroke poiska zapros na poisk prodavcov kakoy-libo produkcii i polu4il spisok iz 2000 ssilok, v kotorom adres va6ego resursa naxoditsa gde-to na tisa4noy pozicii, to veroatnost' perexoda na nego o4en' nizka. Bol'6instvo pol'zovateley ne zaxodat dalee vtoroy-tret'ey stranici rezul'tatov, poetomu razme6enie sayta na pervix poziciax ili v pervoy desatke po klu4evim zaprosam - obazatel'noe uslovie uspe6nosti resursa. T.o. naibolee effektivniy i naimenee rasto4itel'niy put' dla onlaynovogo prodvijenia va6ego sayta lejit 4erez osnovnie ma6ini poiska.
Dla provedenia ka4estvennoy optimizacii nado ponimat' principi raboti poiskovix sistem i katalogov, 4to pozvolit virabotat' strategiu optimal'nogo ispol'zovania ix vozmojnostey. Osnovnoe otli4ie poiskovix sistem ot katalogov sostoit v tom, 4to pri indeksirovanii stranic oni ispol'zuut spayderov. Spayderi (ot angl. slova "spider" - pauk) - eto slojnie mnogofunkcional'nie programmi, kotorie periodi4eski delaut "vilazki" v Set'. Oni naxodat novie ili izmenennie stranici i indeksiruut ix, t.e. vnosat v bazu dannix, kotoraa v posledstvii ispol'zuetsa dla formirovania rezul'tatov poiska na zapros pol'zovatela. Spayder naxodit na sayte ssilki, kotorimi svazani stranici, i, "propolzaa" po nim (t.e. perexoda), fiksiruet sootvetstvuu6ie stranici v baze dannix. Pri obra6enii pol'zovatela k poiskovoy sisteme s sootvetstvuu6im zaprosom iz bazi dannix vibirautsa adresa relevantnix stranic.
V katalogax relevantnost' sayta ocenivaut jivie ludi (moderatori), kotorie raspredelaut resursi po temati4eskim razdelam, a takje presekaut ispol'zovanie zapre6ennix metodov optimizacii. Pri zaprose pol'zovatela poiskovaa ma6ina kataloga rass4itivaet relevantnost', tak je kak i ma6ina poiskovoy sistemi, no uje s u4etom ocenok, prisvoennix saytu moderatorom.
Mnogie kompanii me4taut videt' svoy sayt na pervix poziciax v naibolee popularnix poiskovikax. Paterka resursov, za visokiy reyting v kotorix stoit poborot'sa, takova:
- Yandex - 46.0%
- Rambler - 25.7%
- Google - 16.5%
- Search.Mail.ru - 4.6%
- Aport - 3.5%
Procentnie pokazateli otrajaut statistiku perexodov s sootvetstvuu6ix resursov. Iz nix pervie dva avlautsa absolutnimi liderami.
Optimal'nim variantom avlaetsa registracia v poiskovix sistemax i katalogax uje optimizirovannogo sayta. Odnako bol'6instvo vladel'cev resursov na4inaut osoznavat' vajnost' optimizacii tol'ko togda, kogda polnost'u razo4aruutsa v effektivnosti sayta kak instrumenta dla uveli4enia pribili. T.o., esli vi prosto zaregistrirovali svoy sayt, ne optimizirovav ego, to s4itayte, 4to vi vipolnili prosto formal'nost' i ob aktivnom pritoke celevoy auditorii mojno zabit'.
Na reyting, vistavlenniy poiskovoy sistemoy va6emu saytu, vliaet mnojestvo faktorov. Bol'6instvo iz nix poddautsa ocenke i upravleniu so storoni razrabot4ika ili promoutera resursa pri provedenii optimizacii, kotoraa vklu4aet:
- issledovanie i podbor klu4evix slov/fraz, xarakternix dla tematiki sayta;
- korrekciu soderjania stranic;
- optimizaciu meta-tegov;
- ulu46enie strukturi stranic i sayta v celom.
Dalee sleduet ru4naa registracia v osnovnix poiskovix sistemax i katalogax, a takje platnaa registracia na nekotorix resursax.
Na ocenku sayta poiskovoy sistemoy vliaut desatki razli4nix faktorov, na4inaa s imeni domena i zakan4ivaa ka4estvom kanalov svazi. Pere4islim osnovnie, vliau6ie na relevantnost' HTML-dokumentov:
- Tegi Title, Keywords, Description.
- Nali4ie klu4evix slov v tegax h1, h2, b, strong, alt i t.d.
- Teg Robots, fayl robots.txt (ili ego otsutstvie).
- Ka4estvo i ob&em teksta na stranicax.
- Sootvetstvie tematiki stranici zaavlennim klu4evim slovam.
- Organizacia vnutrennix ssilok.
- Koli4estvo i ka4estvo ssilau6ixsa saytov.
- Nali4ie klu4evix slov vo vne6nix ssilkax na sayt i dr.
K o4en' vajnim faktoram, odnako ne poddau6imsa upravleniu so storoni optimizatora, otnosat:
- Uroven' konkurencii po vibrannoy tematike.
- Ka4estvo resursov po vibrannoy tematike.
- Vostrebovannost' vibrannoy tematiki.
Dovol'no 4asto te, kto tol'ko 4to na4al process optimizacii svoix resursov, vipolnaut adaptaciu pod poiskovie sistemi tol'ko samix stranic. Da, kogda-to etogo bilo vpolne dostato4no. Odnako poiskovie sistemi neustanno korrektiruut algoritmi ras4eta relevantnosti, no ne dla togo, 4tobi uslojnit' trud optimizatorov (im vse ravno pridetsa razobrat'sa s novimi pravilami), a 4tobi povisit' ka4estvo poiska informacii. V poslednee vrema poiskoviki vse bol'6ee vnimanie udelaut vne6nim faktoram, naprimer, ka4estvu ssilok na stranicu s avtoritetnix saytov po dannoy tematike. Takje u4itivaetsa ob&em informacii, razme6ennoy na sayte, struktura stranic i sayta v celom. Uveli4enie konkurentosposobnosti proekta dostigaetsa v rezul'tate videlenia i usilenia glavnoy temi i povi6enia ee relevantnosti.
Odnako ne stoit zabivat', 4to optimizacia resursa - eto ne samocel', a sredstvo dostijenia celi. Optimizirovav sayt, vi uveli4ite pose6aemost' sayta, 4to privedet k rostu ob&ema prodaj, uznavaemosti brenda kompanii, da i prosto imidjevoe vozdeystvie sigraet v va6u pol'zu. No ne stoit zabivat', 4to sayt doljen razvivat'sa garmoni4no, t.e. visokim poziciam v rezul'tatax poiska doljen sootvetstvovat' ka4estvenniy dizayn, soderjatel'niy temati4eskiy kontent, visokiy uroven' uzabiliti sayta.
Optimizacia - eto process, effektivnost' kotorogo nel'za ocenit' srazu. Pervie rezul'tati poavlautsa primerno 4erez mesac - eto srednee vrema, kotoroe trebuetsa poiskovoy sisteme dla polnoy indeksacii sayta i vnesenia ego v bazu dannix.
Ne zabivayte, 4to optimizacia dla poiskovikov - eto tol'ko krupinka v prodvijenii va6ego sayta. V dopolnenie k ney nado ispol'zovat' i drugie metodi prodvijenia: bannernuu reklamu, kontekstnuu reklamu, publikacii na sayte temati4eskix statey, organizaciu konkursov, partnerskix programm, predostavlenie poleznix servisov i dr.
Avtor: Tat'ana Zuenok
Isto4nik: promo.webcom.by | 