www.romver.ru
/ Полный список статей / Интернет-реклама

Как заказать сайт


АБРАКАДАБРА (Тоже самое но в читаемом виде)

Internet - odin iz samix molodix na danniy moment reklamonositeley. Preimu6estvennaa osobennost' internet-reklami sostoit v legkom vozdeystvii na opredelennie uzkie celevie auditorii, 4to prosto nevozmojno dosti4' pri pomo6i 6irokove6atel'nix SMI. Reklamnaa kompania v Internet - eto legko upravlaemiy process, t.e. korrektivi v intensivnost' pokazov, fokusirovku reklami i daje sami reklamnie bloki mojno vnosit' neposredstvenno v processe provedenia reklamnix meropriatiy. K samoy zna4itel'noy osobennosti internet-reklami mojno otnesti vozmojnost' analizirovat' effekt meropriatiy v rejime real'nogo vremeni. Reklamnoy kampanii v Internet doljno pred6estvovat' ser'eznoe issledovanie na predmet nali4ia celevix auditoriy. Na osnove takogo analiza sostavlaetsa media-plan, v kotorom ukazivaetsa sleduu6aa informacia:
  • mesto razme6enia reklami i periodi4nost' ee pokaza;
  • ispol'zuemie formati reklami (grafika, tekst);
  • tekst reklamnix moduley;
  • predpolagaemiy effekt ot planiruemix meropriatiy.

 

4to je dobavlaet Internet k naboru tradicionnix SMI? V 4em smisl ego prisutstvia v media-plane? Prejde vsego, eto donesenie reklami do visokodoxodnoy, aktivnoy, innovacionnoy 4asti celevoy auditorii. Sam fakt prodvijenia brenda v Internet rabotaet na imidj: potrebiteli znaut, 4to imenno progressivnie, dinami4nie, sovremennie kompanii aktivno ispol'zuut resursi i instrumenti global'noy Seti.

Novie vozmojnosti v oblasti reklami trebuut svoeobraznogo podxoda i osobix re6eniy. Zna4itel'noe vlianie na prinatie re6enia ob ispol'zovanii Internet kak e6e odnogo instrumenta reklami okazivaet de6evizna publikaciy v Seti po sravneniu s pe4atnimi i televizionnimi SMI. Naprimer, esli tirajirovanie bukleta mojet oboytis' v sotni dollarov, to razme6enie sayta mojet bit' i besplatnim. Internet prakti4eski ne nakladivaet ograni4eniy na ob&em predostavlaemoy informacii.

No glavnim preimu6estvom razvertivania reklamnoy kampanii v Internet avlaetsa vozmojnost' fiksirovat' deystvia kajdogo pol'zovatela, avtomati4eski nakaplivat' eti dannie (naprimer, zanosit' v korporativnuu bazu dannix), avtomati4eski ix obrabativat' i analizirovat' ix. Takoy podxod pozvolaet polu4it' effekt ne tol'ko ot reklami, no i ispol'zovat' polu4ennie dannie dla razli4nix marketingovix issledovaniy.

Primerno v 90% slu4aev ob&ektom reklami v Internete avlautsa ne tovari ili uslugi, a reklamiruu6iy ix sayt. Ot ego sostoania zavisit uspex ili neuspex reklamnoy kampanii. Sayt doljen soderjat' podrobnuu informaciu o firme, v udobnoy posetitelu forme rasskazivat' o predmete prodaji, bit' ka4estvenno oformlennim, u4itivat' psixologiu pol'zovatela Internet.

Sozdanniy Web-sayt - eto ne tol'ko vizitka firmi, no i tonkiy marketingoviy instrument, pozvolau6iy viasnat' interesi celevoy auditorii, ukreplat' imidj firmi, prodvigat' torgovuu marku, privlekat' potencial'nix klientov i partnerov. Sayt kompanii mojet ispol'zovat'sa dla reklami, polu4enia ob6ego predstavlenia o firme, raspoznavania brenda, obespe4enia svazey s 6irokoy publikoy, oficial'nix soob6eniy dla pe4ati, pramogo sbita, podderjki zakaz4ika i texni4eskoy pomo6i. Klu4ami k uspexu v pere4islennix napravleniax avlautsa uda4no razrabotanniy sayt i effektivnie marketingovie meropriatia.

Mojno videlit' tri osnovnix sposoba popadania posetiteley na Web-sayt kompanii: on mojet bit' obnarujen s pomo6'u poiskovix ma6in; na sayt mojno pereyti po gipertekstovim ssilkam; o nem mojno uznat' iz drugix isto4nikov informacii, v tom 4isle tradicionnix (gazeti, jurnali, radio i t.d.).

Rassmotrim sxemu deystviy potencial'nogo klienta na sayte zainteresovav6ey ego kompanii. Kak pravilo, klient mojet prervat' process vzaimodeystvia s internet-resursom v dvux klu4evix to4kax: posle demonstracii emu reklamnogo bloka (4a6e vsego bannera) i posle perexoda na sayt firmi-reklamodatela. Na pervom etape otvetstvennost' za effektivnost' lojitsa isklu4itel'no na specialistov po reklame. Na vtorom etape effektivnost' za4astuu zavisit ot vladel'ca internet-resursa. T.o. internet-reklamoy prinato nazivat' tol'ko perviy etap reklamnix meropriatiy v Internet - etap privle4enia vnimania k resursu. No su6estvuet i vtoroy etap, kotoriy proizvoditsa na samom internet-resurse, ego uspex zavisit ne tol'ko ot aktivnosti privle4enia auditorii, no i ot ka4estva sayta, ego sootvetstvia ojidaniam celevoy auditorii. Podobnie voprosi naxodatsa v kompetencii internet-marketologov.

Reklamnaa kampania, napravlennaa na opove6enie pol'zovateley Internet o web-servere, mojet soderjat' sleduu6ie meropriatia:

  • registracia servera na poiskovix ma6inax;
  • razme6enie besplatnix ssilok v katalogax;
  • registracia na temati4eskix serverax;
  • razme6enie ssilok na drugix serverax;
  • publikacia na drugix serverax materialov, soderja6ix ssilki na server;
  • razme6enie platnix reklamnix ob&avleniy na xoro6o pose6aemix serverax;
  • u4astie v telekonferenciax;
  • ispol'zovanie spiskov rassilki;
  • ispol'zovanie imeni servera vo vsex vidax reklamnoy produkcii kompanii;
  • ispol'zovanie tradicionnix vidov reklami.

 

Internet avlaetsa ideal'nim sredstvom dla sozdania real'nix interaktivnix sistem, neograni4ennix po vremeni ili reklamnoy plo6adi, 4to opredelaet ego kak ideal'niy sposob sozdania imidjevoy i tovarnoy reklami. Pri etom nizkaa stoimost' auditornogo kontakta naradu s segmentnoy neopredelennost'u, kotoraa v imidjevoy reklame ne tak vajna, opredelaet server Internet, kak universal'niy nositel' dla dannogo vida reklami.

Na danniy moment predpriatiam i organizaciam mojno aktivno ispol'zovat' sleduu6ie vidi internet-uslug:

  1. Besplatnaa i platnaa registracia sayta vo vsex zna4imix serverax
    Zada4a reklamodatela - dobit'sa togo, 4tobi ego stranici stoali v pervix radax rezul'tatov poiska po klu4evim slovam, imeu6im otno6enie k ego saytu.
  2. Kontekstniy pokaz reklami
    V etom slu4ae reklamodatel' "pokupaet" v poiskovoy sisteme opredelennie klu4evie slova. Naprimer, turisti4eskaa firma mojet kupit' slova "kurort", "otel'", "tur". Pri osu6estvlenii poiska, zapros kotorogo soderjit odno iz etix klu4evix slov, pol'zovatel', pomimo ssilok na stranici, uvidit sootvetstvuu6uu reklamu dannoy turfirmi.
  3. Bannernaa reklama
    Tradicionno reklamnie meropriatia v Internet associiruutsa s bannerami (grafi4eskimi reklamnimi blokami). Banner predstavlaet soboy pramougol'noe grafi4eskoe izobrajenie, razme6aemoe na stranice veb-izdatela i imeu6ee giperssilku na sayt firmi-reklamodatela.

    Odnim iz effektivnix reklamnix metodov avlaetsa u4astie v obmennoy bannernoy seti. Princip etogo tipa reklami zaklu4aetsa v tom, 4to nekotoraa kompania pokazivaet na web-stranicax svoego sayta bannernuu reklamu, a vzamen polu4aet pokazi reklamnix blokov na saytax u4astnikov bannernoy seti.

    Pri ispol'zovanii bannernix setey mojno polu4it' vozmojnost' upravlenia pokazami, po takim parametram kak geografia pol'zovatela, tematika saytov dla pokazov, vrema pokazov i nekotorix drugix v zavisimosti ot mexanizma i politiki bannernoy seti. Var'irua eti nastroyki mojno maksimal'no uveli4it' effektivnost' reklamnoy kampanii i sekonomit' nemalo sredstv. T.o. banneroobmennie seti avlautsa samim malobudjetnim instrumentom internet-marketinga dla prodvijenia na rinke.

  4. PR-metodi
    Pri zapuske novoy reklamnoy kompanii celesoobrazno razoslat' po setevim izdaniam press-reliz, raz&asnau6iy nekotorie aspekti kompanii i produkta. Esli dannoe torgovoe predlojenie avlaetsa unikal'nim, to garantirovan 6irokiy rezonans ne tol'ko v setevoy presse, no v mestax neformal'nogo virtual'nogo ob6enia (konferencii, 4ati).
  5. Direct marketing
    Naibolee effektivnim sposobom reklami avlaetsa personificirovannoe obra6enie k potrebitelu. Rassilka reklamnix soob6eniy opredelennomu krugu potencial'nix klientov - odin iz samix effektivnix sposobov rasprostranenia reklamnoy informacii. Danniy sposob daet naibol'6iy otklik. Nesmotra na to, 4to bol'6instvo po4tovix adresov 6iroko dostupno, i sozdani ob6irnie bazi dannix dla pramoy rassilki, osu6estvlat' podobnuu deatel'nost' neeti4no. Glavnoe pravilo - rassilka doljna bit' avno sankcionirovana samim polu4atelem. V dannom slu4ae nailu46iy sposob - samostoatel'naa iniciativa klinta.

    Celesoobrazno predlagat' podpisku na novosti kompanii posetitelam korporativnogo sayta, teku6im klientam.

    V nastoa6ee vrema odnim iz naibolee effektivnix, no poka malo ispol'zuemix sposobov avlaetsa virusniy marketing (neposredstvennaa pereda4a informacii ot pol'zovatela k pol'zovatelu). Odnako dannoe napravlenie v Baynete (belorusskoy 4asti Internet) prakti4eski ne razvito.

  6. Tekstovaa reklama
    Odnim iz popularnix reklamnix nositeley avlaetsa tekstoviy blok. Odnako tekstovaa reklama ustupaet banneram v tom plane, 4to grafika mojet gorazdo bolee effektno predstavlat' ob&ekt reklami, formirovat' i prodvigat' imidj.

    Animacia bannera privlekaet vnimanie i pozvolaet s pomo6'u kadrov obigrivat' reklamnie sujeti (vopros-otvet, problema-re6enie i t.d.). Kak pravilo, tekstovie bloki 4a6e vsego ispol'zuutsa pri reklame v po4tovix rassilkax.

    K preimu6estvam ispol'zovania reklami v formate tekstovogo bloka mojno otnesti nizkuu stoimost' razrabotki i pokaza, a takje uverennost' v tom, 4to vozmojnost' uvidet' tekstoviy blok est' u vsex pol'zovateley Seti. Naprimer, obiknovenniy banner mogut ne uvidet' pol'zovateli s otklu4ennoy grafikoy (okolo 10%) i pol'zovateli so vstroennim modulem otse4enia reklami . Eti dva sposoba 4asto primenautsa pol'zovatelami dla uskorenia zagruzki web-stranic.

 

Rassmotrim nekotorie osobennosti ispol'zovania vozmojnostey Internet dla promi6lennix predpriatiy. Promi6lennost' avlaetsa oblast'u, dla kotoroy zada4a postroenia imidja prakti4eski nevozmojna bez predostavlenia texnologi4eskoy informacii o vipuskaemoy produkcii. Takim obrazom, v ka4estve glavnoy zada4i reklamnoy kampanii proizvoditela mojet rassmatrivat'sa privle4enie specialistov dla predostavlenia im texnologi4eskoy informacii, pod4erkivau6ey dostoinstva prodvigaemoy produkcii.

Odnim iz sposobov realizacii dannoy celi mojet bit' otkritie novostnogo razdela kompanii-proizvoditela na sayte ili v po4tovix rassilkax, orientirovannix na specialistov dannoy oblasti. Etot razdel mojet predstavlat' soboy daydjest texnologi4eskix novostey so ssilkoy na bolee podrobnuu informaciu na servere proizvoditela.

Osnovnoe dostoinstvo takogo sposoba razme6enia informacii sostoit v tom, 4to v otli4ie ot bannerov, on ne neset reklamnoy okraski i poetomu izna4al'no vosprinimaetsa s bol'6im doveriem. Ispol'zua takoy sposob, nel'za zabivat' pro svoevremennoe obnovlenie takoy informacii, potomu 4to v protivnom slu4ae effekt budet obratniy ojidaemomu.

Takim obrazom, mojno sdelat' vivod, 4to internet-reklama - eto kompleks meropriatiy v Seti, nacelennix na privle4enie vnimania auditorii, a to, kakimi sredstvami eto dostigaetsa (demonstraciey grafiki ili teksta, audio ili video faylami), ne tak uj vajno. Tak 4to ne stoit zamikat'sa na bannernoy reklame, tem bolee 4to internet-marketologi davno zametili: 4em men'6e reklama poxoja na reklamu, tem bol'6iy pervi4niy effekt dostigaetsa pri ee ispol'zovanii.

Prinatie re6enia o provedenii reklamnoy kampanii s ispol'zovaniem Internet, vibor vida reklamnogo vozdeystvia avlaetsa individual'nim processom dla kajdoy kompanii v zavisimosti ot sferi ee deatel'nosti, i osobennostey vipuskaemoy produkcii.

Avtor: Tat'ana Zuenok
Isto4nik: promo.webcom.by

3
Создание эксклюзивных сайтов, юзибилити анализ и бесплатный анализ под запросы основных поисковых машин
Контактная информация :
тел. +7(98I) 7608865

Написать письмо на e-mail
icq 415547094  romverрейтинг на mail.ru сайта romverinbox.ru
© 1997 - 2024 romver.ru

Полная карта сайта Display Pagerank