|
АБРАКАДАБРА (Тоже самое но в читаемом виде)
 Algoritmi ranjirovania saytov postoanno menautsa, no odin faktor v poslednie godi ostaetsa glavnim i neizmennim. 4to bi ne predprinimal poiskovik, ego deystvia sootvetstvuut prostoy logike. Kakova ona? Rol' kontenta
Predstavim doistori4eskogo (po merkam Internet) predprinimatela Djona, kotoriy imel biznes po dostavke picci. Na svoey Internet-strani4ke Djon napisal frazu «dostavka picci» i srazu poavilsa na pervom meste v doistori4eskom poiskovike.
Ego konkurenti pospe6ili sdelat' to je samoe, v rezul'tate 4ego strani4ka Djona poterala svoi pozicii. Predprinimatel' ne sdavalsa i propisal «dostavka picci» v tegax. Konkurenti sdelali to je samoe. Po suti, v glazax poiskovika vse sayti stali odinakovimi.
V te vremena so storoni poiskovikov bilo nemalo popitok nayti universal'niy algoritm, kotoriy pozvolit opredelat' cennost' stranici dla pol'zovatela. A optimizatorami, v svou o4ered', velis' poiski formuli, kotoraa pozvolit tak optimizirovat' kod stranic, 4tobi sayt stabil'no zanimal visokie pozicii.
Problema opredelenia cennosti stranici zaklu4alas' v tom, 4to programmnim obrazom eta rabota vipolnalas' sli6kom grubo, a s u4etom deatel'nosti optimizatorov i vovse svodilas' k 4istoy formal'nosti. V to je vrema eta rabota ne mogla bit' vipolnena lud'mi po ekonomi4eskim soobrajeniam: sli6kom dorogo.
Elegantnoe re6enie bilo predlojeno v 1998 godu dvuma amerikanskimi studentami, osnovatelami Google Brinom i Peydjem. Oni pridumali kak vospol'zovat'sa trudom ludey po ocenke stranic i pri etom ni4ego im ne platit'.
Krome togo, ix sposob pozvolal pribegnut' k uslugam ne prosto ludey, a specialistov v sootvetstvuu6ey oblasti, k tomu je imeu6ix visokuu motivaciu sdelat' etu rabotu ka4estvenno. Sey4as prakti4eski vse kommer4eskie poiskoviki ispol'zuut etot princip. Rassmotrim ego na primere.
Vladelec sayta pro sa4ki dla lovli babo4ek pi6et: «Sa4ki – eto takie prisposoblenia, kotorimi udobno lovit' babo4ek». Slovo «babo4ek» on sdelal ssilkoy na sayt pro babo4ek. 4to proizo6lo? Vladelec sayta pro sa4ki na6el sayt pro babo4ek, ubedilsa v ego cennosti dla tex, kto interesuetsa babo4kami i porekomendoval svoim 4itatelam posetit' ego. Poiskovik uvidel etu rekomendaciu i sdelal vivod o cennosti sayta pro babo4ek.
Esli sayt pro babo4ek porekomenduut desat' raz, on budet stoat' vi6e, 4em takoy je xoro6iy sayt pro babo4ek, kotoriy imeet men'6ee koli4estvo rekomendaciy.
Nujno otmetit', 4to rekomendacia (v na6em slu4ae ssilka) - kak kupura, bivaet raznogo «dostoinstva». No, vvidu ograni4ennogo ob&ema materiala, mi budem isxodit' iz togo, 4to ssilki na na6i sayti pro babo4ek imeut odinakovoe «dostoinstvo» ili, kak prinato govorit', peredaut odinakoviy ves.
Rol' ssilok
Spravedlivo li utverjdenie, 4to kakim bi ni bilo vnutrennee soderjanie sayta, esli u konkurenta ssilki na sayt peredaut bol'6iy ves, to i stoat' on budet vi6e? Da, po bol'6omu s4etu spravedlivo. Pravda est' odna ogovorka. Soderjanie sayta vse-taki igraet svou rol' v prodvijenii, no nujno ponimat', kakova eta rol'. Rol' vnutrennego soderjania sayta primerno takaa je, kak rol' poputnogo vetra dla motornoy lodki. Drugimi slovami, kakim bi talantlivim ni bil optimizator, esli u konkurenta ves ssilok bol'6e, to i stoat' ego sayt budet vi6e.
Itak, Djon ponal, 4to teper' emu nujni ssilki. Vstal vopros, gde ix vzat'. On obratilsa k svoemu drugu Piteru s predlojeniem: «Davay a postavlu ssilku na tvoy sayt, a ti na moy». Piter soglasilsa.
Avlaetsa li takaa ssilka rekomendaciey? Net. Kak pisal klassik: «Kuku6ka xvalit petuxa za to, 4to xvalit tot kuku6ku». Na segodna6niy den' obmen ssilkami ne rabotaet kak samostoatel'niy instrument prodvijenia sayta. Odnako mojno sozdat' nebol'6oy, polezniy posetitelam razdel s obmennimi ssilkami, i eto pomojet prodvijeniu. Bol'6oy katalog ssilok na sayte povle4et za soboy sankcii so storoni poiskovikov.
Kak vsegda, Djon i ne dumal sdavat'sa. Esli nel'za delat' pramoy obmen, zna4it, obmen nujno sdelat' s privle4eniem tret'ego u4astnika. Djon poprosil svou znakomuu S'uzen soslat'sa na Pitera, Piter soslalsa na Djona, a Djon na S'uzen. Vse polu4ili po ssilke, no nikto ne soslalsa v otvet.
Etot sposob polu4il nazvanie veb-kol'co i pozvolal vivesti sayt prakti4eski po luboy fraze. Odnako ego postigla u4ast' predidu6ego sposoba – on perestal rabotat'.
Djon polu4al xoro6uu pribil', kogda ego sayt naxodilsa na pervix poziciax. I sleduu6im 6agom predprinimatela stala pokupka ssilok za den'gi.
Kuplennaa ssilka za den'gi tak je ne avlaetsa rekomendaciey, kak i obmennaa.
Krome togo poiskoviki s visokoy doley veroatnosti mogut predpolojit', 4to konkretnaa ssilka bila kuplena. I, tem ne menee, poiskoviki u4itivaut mnogie kuplennie ssilki.
Poiskovik zainteresovan v tom, 4tobi Djon tratil den'gi na prodvijenie svoego sayta. I 4em bol'6e, tem lu46e.
Balans interesov
Rezul'tati poiska, naprimer v Andekse, vigladat kak dve kolonki.
Sleva 6irokaa, eto i est' rezul'tati poiska ili poiskovaa vida4a, a sprava uzkaa – ob&avlenia kontekstnoy reklami.
Dla spravki: Viru4ka Andeksa ot kontekstnoy reklami sostavlaet primerno 80% oborota. V 2007 godu oborot sostavil $167.000.000. Po sravneniu s 2006 godom on zna4itel'no viros i prodoljaet rasti. Dva – tri goda nazad cena klika (opredelaetsa metodom aukciona) bila 10 centov, sey4as 10 i daje 20 dollarov za klik perestali udivlat'.
Prinimaa re6enie o razme6enii ob&avlenia kontekstnoy reklami, reklamodatel' vsegda rassmatrivaet al'ternativu v vide poiskovoy vida4i. Imenno v poiskovuu vida4u xotat popast' bol'6instvo predprinimateley, potomu 4to eto prestijno, doverie posetiteley vi6e, stoimost' odnogo posetitela men'6e.
Odnako poiskoviki nau4ilis' borot'sa s konkurentom v lice poiskovoy vida4i. Dla etogo ispol'zuetsa neskol'ko priemov.
Priem 1: povi6enie sebestoimosti prisutstvia v poiskovoy vida4e.
4em doroje naxodit'sa v rezul'tatax poiska, tem bol'6e jelau6ix vospol'zovat'sa kontekstnoy reklamoy, i, sledovatel'no, vi6e cena klika. 4tobi povisit' sebestoimost' poiskovik u4itivaet te faktori, kotorie trebuut zatrat i ne u4itivaet ili u4itivaet v men'6ey stepeni faktori, kotorie zatrat ne trebuut ili po4ti ne trebuut. Naprimer, optimizacia vnutrennix faktorov – eto rabota, trebuu6aa nebol'6ix zatrat, a oplata vse bol'6ego koli4estva ssilok – eto su6estvennaa stat'a rasxodov.
Priem 2: regularnaa «peretraska» poiskovoy vida4i.
V osoboy mere risk poterat' pozicii kasaetsa tex, kto probivaetsa na pervuu stranicu s minimal'nim ssilo4nim budjetom. U mnogix predprinimateley zaranee zaveden akkaunt dla razme6enia kontekstnoy reklami i kak tol'ko ix sayt padaet, oni srazu razme6aut ob&avlenia.
Priem 3: psixologi4eskaa podgotovka potencial'nix reklamodateley.
Rassmotrim na primere Andeksa. Andeks menaet nekotorie uslovia ranjirovania saytov, 4to privodit k neobxodimosti «derjat' nos po vetru». Eto v bol'6instve slu4aev trebuet nayma optimizatora, 4to, krome pro4ego, povi6aet sebestoimost' (sm. priem 1). No poskol'ku rezul'tat dostigalsa ne vsegda, to optimizatori donosat do svoix klientov stra6nie istorii o nepredskazuemosti Andeksa. V na4ale etogo goda
Andeks obleg4il zada4u optimizatoram i ob&avil o tom, 4to teper' on budet anonsirovat' izmenenia algoritmov ranjirovania poiskovoy vida4i. Pervoe izmenenie nazvali «Magadan».
Poiskovuu vida4u i kontekstnuu reklamu mojno sravnit' s soob6au6imisa sosudami. Tak je kak uroven' jidkosti v odnom sosude zavisit ot urovna jidkosti v drugom, tak i cena klika v kontekstnoy reklame zavisit ot ceni (v ekonomi4eskom i moral'nom smisle) prisutstvia v rezul'tatax poiska.
Poiskoviki pro6li dolgiy put' ot nekommer4eskix proektov do mnogomilliardnix kompaniy. Oni sover6enstvuut metodi poiska, no pomnat o sobstvennoy pribili. Edinstvenniy sposob polu4it' stabil'no visokie pozicii – eto bit' na storone poiskovika. Drugimi slovami, delat' stavku na faktori, kotorie poiskovik u4itivaet pri ranjirovanii poiskovoy vida4i. Konstantin Dubrovin, general'niy direktor kompanii RankMaster
seonews.ru/article/.publication/569/
|
|
