www.romver.ru / Полный список статей / КИБ 2008. Поисковая составляющая

Po emocional'noy ocenke doklad4ika (to4nix cifr on ne predostavil) 95% vsex stranic v vida4e avlautsa spamnimi. Otsuda odno iz glavnix usloviy ulu46enia ka4estva poiska –

• bor'ba so spamom (platnimi ssilkami, dorveami);
• dalee nujno delat' vida4u bolee strukturirovannoy, vozmojno, sostavnoy;
• udelat' vnimanie analizu kontenta.

Po slovam A6manova, na poslednee vse poiskovie sistemi sey4as delaut upor, no malo vnimania udelaut analizu zaprosa (re4' idet ob ope4atkax i orfografi4eskix o6ibkax v zaprosax).

Pravda, Andeks sdelal v etom napravlenii bol'6oy rivok, vipustiv uje 2 versii « ope4ato4nika».

Svoy vzglad v budu6ee poiskovix sistem Igor' A6manov obrisoval tak:
- poiskoviy zapros doljen sostoat' tol'ko iz soderjatel'noy 4asti. Poasnim na takom primere. Po zaprosu «kupit' noutbuk» po suti poiskovaa sistema doljna iskat' i vidavat' sayti, na kotorix noutbuk prodaetsa.
- 4erez god v vida4u uje, vozmojno, budut podme6ivat'sa rezul'tati social'nogo poiska (servisi voprosov/otvetov).

V otvet na priziv A6manova rabotat' nad analizom zaprosov Il'a Segalovi4, texni4eskiy direktor Andeksa, rasskazal o tom, kakie raboti v etom napravlenii vedutsa uje sey4as.

Zapros klassificiruetsa po mnogim faktoram:
• tematika;
• lokalizacia;
• janrovaa klassifikacia (re4' kak raz o primere s «xolodil'nikom», zapros «kupit' xolodil'nik» budet sootvetstvovat' saytam, na kotorix oni prodautsa);
• ispravlenie ope4atok dvuma sposobami – libo poiskovaa sistema sama, libo pol'zovatel'.

Takje Segalovi4 skazal, 4to v blijay6em budu6em poavitsa funkcional'noe ras6irenie zaprosa. Naprimer, k vida4e po zaprosu «MGU» budut podklu4at'sa sayti, kotorie relevantni zaprosu «moskovskiy gosudarstvenniy universitet» .

Dovol'no interesnie dialogi razvora4ivalis' mejdu vistupleniami doklad4ikov. Naprimer, na vopros iz zala, zakon4itsa li kogda-nibud' voyna optimizatorov s poiskovikami, Il'a Segalovi4 otvetil, 4to net, ona budet ve4noy. Igor' A6manov pri etom po6util, 4to raz uj Quintura ob&avila seba ubiycey Google, dadim ey vozmojnost' sdelat' svoe delo, a uj ee-to optimizatoram «pristuknut'» budet pro6e.

Doklad Arkadia Moreynisa o vertikal'nom poiske Ramblera prakti4eski povtoral to, 4to Arkadiy rasskazal Anne Makarovoy v nedavnem interv'u SEOnews.

Sergey Kuznecov (Smartus) vistupal s dokladom «Kto potesnit polnotekstoviy poisk?» .

Internet na4inalsa ne s poiska kak takovogo, a, kak izvestno, s katalogov (Yahoo s svoe vrema predstavlal soboy kak raz katalog saytov).
Odnako podderjivat' aktual'nost' takogo koli4estva ssilok na sayti bilo slojno, resursi so vremenem zakrivalis', no prodoljali viset' v kataloge i voznikla neobxodimost' perexoda k polnostekstovomu poisku.

I tut est' nemalo trudnostey. Poka trudno iskat' 4to-libo, krome teksta. A tekstovie zaprosi bivaet slojno oformit' korrektno, osobenno novi4kam. U4itivaa, 4to ne bolee 6% pol'zovateley idut dal'6e 10-go rezul'tata, mojno predpolojit', 4to procent neudovletvorennix poiskom pol'zovateley velik.

Dalee doklad4ik predlagaet neskol'ko modeley (scenariev) pol'zovatel'skoy neudovletvorennosti. 4asto ona voznikaet, esli
• Pol'zovatel' – «stroitel'» : t.e. zapros vvodit visokoprofessional'niy, sootvetstvenno, redkiy, i ne naxodit v vida4e relevantnix stranic.
• Pol'zovateli – «deti» : novi4ki, kotorie ne znaut, kak sostavit' pravil'no zapros. V etom slu4ae problema so vremenem re6aetsa, v zavisimosti ot bistroobu4aemosti pol'zovatela.
• Pol'zovatel' – «student» : poisk referatov, nau4nix trudov. 4a6e vsego vida4a zapolnena dublami perepe4atannix tekstov i nayti 4to-to deystvitel'no poleznoe bivaet za4astuu prosto nevozmojno.

4to nujno sdelat' poiskovim sistemam dla ulu46enia ka4estva poiska:
- bolee prodvinutiy interfeys;
- ulu46ennaa vizualizacia rezul'tatov poiska;
- vertikal'niy poisk;
- poisk po ograni4ennoy baze isto4nikov;
- temati4eskiy poisk (primer – Google Finance).

Kstati, posledniy punkt govorit o 4asti4nom vozvra6enii katalogov v poisk, no v bolee prodvinutom variante, poskol'ku takie katalogi budut soderjat' tol'ko aktual'nuu informaciu.

Doklad4ik ot Mail.ru Mixail Kostin rasskazival o videopoiske v runete. A imenno o rezul'tatax deatel'nosti zapu6ennogo v 2007 godu GoGo.
Po statistike zaprosov samie popularnie tematiki:
30% - porno;
28% - muzika;
27% - kino;
5% - umor.

Otdel'no doklad4ik udelil vnimanie osobennostam povedenia pol'zovateley na videopoiskovike. Po bol'6ey 4asti, zdes' nabludaetsa bolee glubokiy prosmotr, 4em v obi4nom, tekstovom vebe (bol'6e prosmotrov i klikov).
• 7% perexodov po pervoy ssilke v vida4e
• 15% perexodov dalee 10-oy stranici
• Srednaa glubina prosmotra 2,7 stranic.
• 41% perexodov s pervoy stranici vida4i.

V celom po rabote GoGo bilo skazano, 4to na teku6iy moment proindeksirovano poradka 3 mln. rolikov. Po slovam Mixaila, v vida4e net spama. Odnako 30% rolikov povtorautsa, poskol'ku u popularnix rolikov bivaet mnogo kopiy.

Za kruglim stolom, posva6ennim kontekstnoy reklame, doklad4iki pri6li k ob6emu mneniu, 4to sey4as pri6lo vrema global'nogo targetinga reklami. V 2007 godu zagovorili o poveden4eskom targetinge, no kakoy-to revolucii v etoy oblasti pro6ed6iy god ne prines.

Po effektivnosti, kak bilo skazano za stolom, poiskovaa reklama prevosxodit drugie:
glubina prosmotra 6,3 stranici.
Dla kontekstnoy reklami na saytax i poveden4eskoy cifra sostavlaet 5,5 stranic.

Aleksey Basov (Begun) viskazal mnenie o tom, 4to evolucia reklami -
banneri
kontekstnaa reklama
poveden4eskiy targeting
social'no-demografi4eskiy targeting -
zakon4itsa na poslednem iz nazvannix etapov i dal'6e ne poydet, poskol'ku polu4enie bolee podrobnoy informacii o pol'zovatele viydet za ramki zakonnosti.

Takje bilo skazano, 4to, deystvitel'no, sey4as vse sili igrokov rinka bro6eni na osvoenie blogov, forumov kontekstnoy reklamoy, no vot social'nie seti v runete poka monetiziruutsa ploxo.

Vladimiru Dolgovu (Google) slu6atel' iz zala zadal vopros, kogda je vse-taki v Rossii mojno budet polu4at' den'gi, v 4astnosti, bankovskimi perevodami.
Dolgov otvetil tradicionna: «dostato4no skoro», no bez to4nix dat.

Kstati, viskazivanie odnogo iz slu6ateley o tom, 4to on obmanivaet Google na kontekstnoy reklame, vsex zaiteresovalo. I on rasskazal, 4to v svoix ob&avleniax publikuet nomer telefona (on zanimaetsa taksoperevozkami), i pol'zovateli, ne klikaa na ob&avlenie, prosto nabiraut nomer.

Odin iz voprosov auditorii kasalsa API Direkta. Aleksey Tret'akov, kommer4eskiy direktor Andeksa na eto otvetil: «A bi xotel, 4tobi poavilsa v etom godu, no eto ne ot mena zavisit».

Po voprosu koli4estva klikfrodov Aleksey Basov (Begun) otvetil, 4to v ix sisteme oni sostavlaut 30%. Odnako s nimi borutsa kak s pomo6'u onlayn-monitoringa, tak i s pomo6'u postklikovogo analiza.

Po povodu kontekstnoy reklami v mobil'nom internete, doklad4iki ob&asnili slu6atelam, 4to poka eta oblast' razvita malo, ni reklamodateli, ni sistemam razme6enia reklami.

Jirnoy to4koy v KIBe-2008 stala poslednaa sekcia «Poiskovaa optimizacia: grabli, na kotorie mi nastupaem». Za kruglim stolom sobralsa zvezdniy sostav Igor' A6manov (A6manov i partneri), Konstantin 6urigin (A6manov i partneri), Andrey Veselov (Biplan), Sergey Ko6kin (SmartSEO), Aleksey Ivanov (Sinilok), Sergey Ludkevi4 (Tekart), Evgeniy Po6ibalov (SAPE).

Na4ali s ve4noy problemi, ko4uu6ey ot odnoy SEM-konferencii k drugoy – ne nalajennie otno6enia zakaz4ika i SEO-kompanii. Imenno na eti grabli mnogie kompanii prodoljaut nastoy4ivo nastupat'. Odnim po-prejnemu nujni 100% garantii, vtorie prodoljaut ob&asnat', 4to v SEO eto nevozmojno. Edinstvennoe, 4to mojet garantirovat' SEO-kompania eto:
1) sayt ne budet zabanen poiskovim sistemami, a
2) budjet, videlenniy na ssilki, budet potra4en imenno na ssilki.
Po mneniu Konstantina 6urigina, SEO-kompania – eto kak brigada traktoristov, kotoruu vi nanimaete vspaxat' pole, i trebovat' s nee garantii za budu6iy urojay ne sovsem razumno.

Odnako est' kompanii, u kotorix polu4aetsa nayti kompromissnie re6enia, naprimer: Biplan predlagaet svoim klientam zastraxovat'sa ot neojidannogo rezul'tata. No, po slovam Andrea Veselova, pribegat' k etomu prixoditsa redko, portfolio o4en' ubeditel'noe. Na doverii predlagaet stroit' otno6enia i Sergey Ko6kin, sravnivaa SEO-partnerstvo s brakom, gde partnera nujno vibirat' «ponimau6ego i podxoda6ego pod postavlennuu zada4u». S etim sogla6aetsa i Aleksandr Mitnik, no pribegaet k drugoy allegorii: SEO-kompania – eto «advokat», k kotoromu prixodat po rekomendacii drugix klientov, prinimaa vo vnimanie ego avtoritet i pozicii na rinke. «Mi ne xotim, 4tobi s nami probovali, mi xotim, 4tobi s nami rabotali», s etoy cel'u kompania Mitnika beret trexmesa4nuu predoplatu za svoi uslugi, no s garantiey vozvrata deneg.

Sleduu6ie grabli podjidaut SEO-kompanii na ssilo4nom popri6e. Ne obo6li vnimaniem ritori4eskiy vopros, a mojno li pokupat' ssilki? Otvetstvenniy za platnie ssilki skazal, «pokupat' mojno», no v razumnix koli4estvax. Plus k etomu Evgeniy Po6ibalov prizival vebmasterov prili4no predstavlat' ssilki na sayte, ne pisat' v ankorax bessmislenniy nabor slov. No ssilki ssilkami, a lu46e ispol'zovat' vse metodi v komplekse – v izmen4ivoy srede odnobokim bit' nel'za, govorit Evgeniy.

Zdes' samoe vrema vspomnit' o zakonodatele etix samix izmeneniy i ego poslednem tvorenii – Magadane, kotoriy, po slovam u4astnikov kruglogo stola, okazalsa vovse ne takim stra6nim, kak ojidali. Noviy algoritm prodoljaet preparirovat'sa, no uje sey4as specialisti berutsa utverjdat', 4to
- bol'6ee vnimanie stalo udelat'sa vnutrenney optimizacii,
- bilo peresmotreno ranjirovanie po nizko4astotnim zaprosam,
- otfil'trovana bol'6aa ssilo4naa massa.

S poslednim utverjdeniem posporil Evgeniy Po6ibalov, skazav, 4to vse delo v poaviv6eysa u Andeksa peso4nice, imenno poetomu starie ssilki stali rabotat' lu46e. V obsujdenii Magadana prinal u4astie neojidanno poaviv6iysa Arkadiy Voloj, general'niy direktor Andeksa. Tak auditoria uznala o tom, 4to budut i drugie versii, a sleduu6uu poiskovuu programmu nazovut Naxodka (esli sledovat' principu igri «goroda»).

I zaver6aa temu grabel', ostalos' skazat', 4to kompleksnomu podxodu k poiskovomu marketingu 4asto me6aut razob6ennost' interesov u4astnikov processa. Optimizator re6aet svou zada4u – vivesti konkretnuu stranicu po konkretnomu zaprosu na konkretnoe mesto, a budet li trafik celevim ne vajno. V rezul'tate, rabota vipolnaetsa v otrive ot kompleksnogo internet-marketinga. K tomu je, i s zakaz4ik mojet popast'sa nesgovor4iviy, kotorogo slojno ubedit' v neobxodimosti 4to-libo pomenat' v dizayne sayta.

4itayte na SEOnews KIB 2008. Apofeoz social'nosti