www.romver.ru
/ Ïîëíûé ñïèñîê ñòàòåé / Êðåàòèâíûå òåõíèêè - Ýíäè Ãðèí

Êàê çàêàçàòü ñàéò


ÀÁÐÀÊÀÄÀÁÐÀ (Òîæå ñàìîå íî â ÷èòàåìîì âèäå)

Kreativnie texniki - Endi Grin


Kak nayti kreativnuu ideu, esli peredo mnoy tol'ko 4istiy list bumagi?
Vse o4en' prosto. Uberite 4istiy list.
Nenavaz4iviy sovet
TEXNIKI, STIMULIRUU6IE GENERACIU IDEY
Vmesto slepogo kopirovania vsex predlagaemix zdes' kreativnix texnik postaraytes' lu46e razobrat'sa v processe, kotoriy za nimi stoit. Eto pozvolit vam ponat', naskol'ko konkretnaa texnika sootvetstvuet va6ey teku6ey zada4e, podxodit li ona vam li4no i, 4to samoe vajnoe, prineset li ona jelaemiy rezul'tat.
U4tite, 4to lubaa stimuliruu6aa kreativnaa texnika doljna sootvetstvovat' odnomu ili bolee iz sleduu6ix kriteriev:
¦ sposobstvovat' vremennomu prekra6eniu kriti4eskogo analiza;
¦ stimulirovat' generaciu mnojestva idey;
¦ pozvolat' sosredoto4it'sa na detalax situacii ili problemax;
¦ pomogat' kombinirovat' raznorodnie elementi;
¦ strukturirovat' libo uporado4ivat' sbor informacii,
razrabotku idei i ocenku situacii;
¦ podderjivat' kreativnoe napravlenie misley;
¦ predotvra6at' poavlenie bespokoystva;
¦ obespe4ivat' dopolnitel'noe vrema dla tvor4estva.
Posledniy punkt mojet pokazat'sa absolutno o4evidnim, no odna iz rasprostranennix jalob praktikov pablik riley6nz zvu4it imenno tak: «U nas net vremeni rabotat' tvor4eski». Pri etom sover6enno asno, 4to esli ne videlat' vremeni dla tvor4estva, vi vrad li sumeete realizovat' svoy kreativniy potencial. Djordj Bernar 6ou kak-to v 6utku skazal: «Malo kto dumaet bolee dvux-trex raz v god. A sozdal sebe vsemirnuu izvestnost' tem, 4to dumau odin-dva raza v nedelu».
Privedennie zdes' texniki pozvolat vam bolee effektivno upravlat' vremenem, poskol'ku s ix pomo6'u vi uporado4ite process generacii idey, i teper' eto budet proisxodit' za s4itannie minuti, daje sekundi, ne dostavlaa vam nikakogo bespokoystva. Po moemu mneniu, zdes' rabotaet pravilo 90:5:5. Ka4estvo 90% va6ix idey ili ix variaciy okajetsa nevisokim (ili e6e xuje), 5% sostavat idei, kotorie pri6li bi vam v golovu i pri rabote v obi4nom rejime, no ostav6iesa 5% idey mojno nazvat' neordinarnimi. Predlagaemie texniki opisani nije.

Zadayte diapazon kreativnosti
Kajdiy raz, kogda pered vami stoit konkretnaa zada4a napodobie razrabotki idei provedenia lan4a ili fotosessii, ustanovite sebe diapazon kreativnosti. Sprosite seba: «Kakaa idea soderjit naimen'6iy risk i naibolee konservativna?» Vi opredelite tak nazivaemiy «Variant Besproigri6noy Stavki». Zatem zadayte sebe sleduu6iy vopros: «Kakoy iz vozmojnix putey re6enia problemi samiy bezumniy?» - i otvetom obozna4ite «Ekstremal'niy Variant».
Zadav sebe eti dva voprosa, vi opredelili isxodnie ograni4ivau6ie parametri posleduu6ey kreativnoy deatel'nosti. Grafi4eski situaciu mojno predstavit' v vide otrezka, na odnom konce kotorogo naxoditsa «Variant Besproigri6noy Stavki», a na drugom - «Ekstremal'niy Variant», togda kak pramaa mejdu dvuma to4kami otobrajaet ves' kreativniy diapazon. Teper' sprosite seba: «4to e6e a mogu pridumat'?» - i zapisivayte vse, 4to prixodit na um. Na4nite s fiksacii togo, 4to pokajetsa vam «Ekstremal'nim Variantom»: dalee mogut vozniknut' e6e bolee ekstravagantnie idei.
Zadavaa kreativniy diapazon, vi v kakom-to smisle snimaete s seba psixologi4eskiy gruz, poskol'ku, vo-pervix, u vas poavlaetsa bezopasniy variant, k kotoromu vi v luboy moment mojete vernut'sa, a vo-vtorix, 4to e6e vajnee, vi s naibol'6ey vigodoy ispol'zuete po6agoviy xarakter kreativnogo processa. Vi i6ete ne abstraktnuu i s trudom poddau6uusa opredeleniu Velikuu Ideu, a «melkie» idei, kotorie mojno vpisat' v kreativniy diapazon (a zatem tak skombinirovat' ix drug s drugom, 4to kone4naa summa budet proizvodit' vpe4atlenie Velikoy Idei). Danniy metod takje pozvolaet vremenno otkazat'sa ot kriti4eskogo i oceno4nogo mi6lenia, potomu 4to vi ne otseivaete idei, a prosto vistraivaete ix po 6kale, osnovivaas' na kriterii riska.
Odnajdi a vstretil 4eloveka, kotoriy utverjdal, 4to napisal tekst reklami dla sigaret s mentolom «Consulate» sleduu6ego soderjania: «Proxladniy, budto gorniy potok». A sprosil ego, kak on pri6el k takoy idee. On otvetil: «A prosto stal razmi6lat', 4to mojno nazvat' polnoy protivopolojnost'u merzkoy, vonu4ey sigareti, i togda peredo mnoy vstala kartina gornogo potoka». Zadavaa sebe kreativniy diapazon, vi ne tol'ko sozdaete osnovu dla tvor4eskogo mislitel'nogo processa, no i mojete neojidanno priyti k interesnoy idee, v kotoroy i budet zaklu4at'sa re6enie.

Sformuliruyte problemu naoborot
Mojno po 4asti4noy analogii s metodom «Ekstremal'nogo Varianta» sformulirovat' problemu naoborot, pomenav pozitivnoe utverjdenie na negativnoe. Naprimer, esli vi imeete delo s sujetom «rabota s klientami», poprobuyte predstavit' scenariy samogo skvernogo obslujivania klientov. Esli vi ispitivaete trudnosti s poiskom nestandartnix idey, podobnie neojidannie povoroti rakursa okajutsa o4en' poleznimi i pomogut vam ovladet' po6agovim processom ix razrabotki. Dannaa texnika avtomati4eski zastavit vas otkazat'sa ot kriti4eskoy ocenki i pozvolit uvidet' novie kombinacii idey.

Texnika proizvol'no vibrannix slov
Vpervie usli6av o texnike proizvol'no vibrannix slov, bol'6instvo slu6ateley kursa po problemam kreativnosti otnositsa k ney ves'ma skepti4eski. Odnako podobniy skepsis vskore is4ezaet.
Sut' metoda zaklu4aetsa v slu4aynom, naugad, vibore slova. Eto leg4e vsego sdelat', prosmatrivaa gazetu. Otkroyte kakuu-nibud' stranicu i, ne glada, vodite po ney rukoy, poka ne re6ite ostanovit'sa. Slovo ili izobrajenie u va6ego pal'ca i est' va6 proizvol'niy vibor. Esli palec ostanovilsa na fotografii, ispol'zuyte nazvanie fragmenta, kotorogo vi kosnulis'. Esli, naprimer, na fotografii izobrajen 4elovek, i va6 palec lejit na ego ple4e, voz'mite slovo «ple4o».
Texnika ravno podxodit i dla samostoatel'noy raboti i dla raboti v nebol'6ix gruppax. Odnajdi mi vospol'zovalis' etim, 4tobi pomo4' sotrudniku, kotoromu nado bilo razrabotat' osnovnie temi budu6ey medicinskoy konferencii, posva6ennoy boleznam serdca. Na6 kurs 4italsa v 1999 godu, v samiy razgar krizisa na Balkanax, i 4leni odnoy iz grupp vibrali slovo «Serbia». Sna4ala gruppa bila v zame6atel'stve, no zatem oni bistro pridumali temi po associacii s etim slovom, kak-to: «Strategi4eskiy udar po boleznam serdca», «Voyna s boleznami serdca» i drugie. Drugaa gruppa naugad vibrala slovo «dom» i predlojila temi vrode «Bolezn' serdca v va6em dome», «Avlaetsa li obraz jizni pri4inoy serde4nix bolezney?» i t. d.
Danniy metod pozvolaet o4en' bistro (bukval'no za neskol'ko minut) vistroit' associativniy rad, kotoriy libo privodit k konkretnim ideam, libo pokazivaet napravlenie dla po6agovogo kreativnogo processa razrabotki idei i daje novoy paradigmi. Opisannaa texnika takje, obladaet tem preimu6estvom, 4to zadaet srazu neskol'ko razli4nix tvor4eskix sujetov i napravleniy dla issledovania. V rezul'tate isklu4aetsa tendencia prejdevremennogo otxoda ot mi6lenia v zelenom svete, kogda vnimanie praktikov pereklu4aetsa na kakuu-to odnu ideu, i oni ne issleduut drugie varianti.
Pevec Devid Boui (David Bowie) rukovodstvuetsa sxodnimi tvor4eskimi principami pri sozdanii svoix pesen, kogda virezaet slova iz gazetnix zagolovkov i potom ob&edinaet ix v proizvol'nom poradke.
Poprobuyte takje primenit' texniku slu4aynogo vibora izobrajeniy. Naprimer, va6a zada4a - razrabotat' sujet, svazanniy s pensionnimi viplatami, i vi proizvol'no vibrali risunok kruga. 4tobi nayti novoe ponimanie problemi, vi rassmatrivaete vozmojnie associativnie mostiki mejdu voprosom pensiy i motivom kruga.

Texnika «Spisok-ekspress» (SCAMPER)
Aleks Osborn (Alex Osborn), odin iz pionerov kreativnogo mi6lenia, predlojil texniku ekspress-spiska, kotoraa svoditsa k podstanovke «vol6ebnix» slov i virajeniy. Rekomenduemaa versia podobnogo metoda, ispol'zuu6ego akronim SCAMPER, avtorom kotoroy avlaetsa Maykl Mikalko (Michael Michalko), vigladit sleduu6im obrazom:
Zamenit' (Substitute)
Skombinirovat' (Combine)
Adaptirovat' (Adapt)
Modificirovat' (umen'6it'/uveli4it') [Modify (make bigger/smaller)]
Primenit' v drugoy oblasti (Put to other uses)
Isklu4it' (Eliminate)
Izmenit' na protivopolojnoe (Reverse)
«Vol6ebnoe» slovo vpisivaetsa v a4eyku protiv sootvetstvuu6ey problemi, posle 4ego vam ostaetsa produmat' vozmojniy scenariy razvitia situacii.
Odin u4astnik na6ix treningov primenil danniy metod dla razrabotki novogo sposoba demonstracii potenciala komp'uternoy sistemi, kotoruu predstoalo raskrutit' ego agentstvu. Sopostaviv zada4u so slovom «modificirovat'», on pri6el k idee stokratnogo uveli4enia isxodnoy fotografii s pomo6'u sistemi komp'uternogo dizayna rastrovix izobrajeniy, 4to pozvolilo bi polu4it' snimok povi6ennoy 4etkosti.
V svou o4ered', primerom effektivnogo ispol'zovania «vol6ebnogo» slova «umen'6it'» slujit polu4iv6aa 6irokoe osve6enie v britanskix SMI istoria s novim pabom v Ueykfilde, York6ir. Obi4no vladel'ci pabov strematsa maksimal'no prodlit' 4asi raboti. Jelaa sozdat' v svoem zavedenii osobuu atmosferu, xozain Harry’s Bar, vopreki ob6ey tendencii, priobrel licenziu, v sootvetstvii s kotoroy on bil obazan zakrivat' pab v 10 4asov ve4era.
Po li4nomu opitu a znau, 4to moi slu6ateli, ispol'zuu6ie texniku ekspress-spiska SCAMPER, sna4ala ispitivaut nekotoriy diskomfort. Poetomu a rekomenduu vam predvaritel'no popraktikovat'sa i xoro6o osvoit' texniku proizvol'no vibrannix slov, a li6' zatem pristupat' k ovladeniu metodom ekspress-spiska SCAMPER.

Ispol'zovanie metafor
Ubedit' ludey po-novomu vzglanut' na ne4to ves'ma privi4noe pomojet ispol'zovanie metafori. Naprimer, vo vrema vstre4 s klientami, inogda zanimau6ix celiy rabo4iy den', mi igraem v igru, kotoruu obi4no nazivaem «Igra v restoran». Mi predlagaem klientu ocenit' deatel'nost' kompanii tak, kak budto bi eto bil restoran. Xoro6 li v restorane servis? 4to v nem za kuxna - eto restoran bistrogo pitania ili zavedenie vis6ego klassa? Kakoe tam menu - standartnoe ili original'noe? Lubezen li obslujivau6iy personal? V processe takogo sravnenia dla kajdogo aspekta deatel'nosti kompanii klienta mi podbiraem ekvivalent iz restorannoy tematiki.
Razumeetsa, mojno ispol'zovat' metaforu s drugimi ob&ektami i zadat', naprimer, takoy vopros: «Esli bi kompania bila avtomobilem, kakoy bi eto bil avtomobil'?» Vse je naibolee uda4nim okazalsa imenno variant s restoranom, poskol'ku na primere restorana u klientov poavlaetsa vozmojnost' ocenit' vse vajney6ie xarakteristiki produkcii ili uslug: servis, ceni, mestopolojenie predpriatia i promou6n.
Eta texnika polezna tem, 4to pomogaet ludam sformirovat' ob&ektivnoe predstavlenie o svoix problemax, 4to nazivaetsa, «za derev'ami uvidet' les», i odnovremenno videlit' konkretnie aspekti deatel'nosti kompanii, kotorie neobxodimo skorrektirovat'. Ispol'zua metod metafori, u4astniki igri distanciruutsa ot vsakogo roda «vnutripoliti4eskix» nuansov i stereotipov i, vmesto togo, 4tobi zanimat'sa kritikoy, na4inaut neposredstvenno vnikat' v detali situacii.

Grin E. Kreativnost' v pablik riley6nz. 2-e izdanie. Per. s angl. pod red. A.N. Andreevoy. - SPb: Izdatel'skiy dom "Neva", 2004. - 256 s.
3
Ñîçäàíèå ýêñêëþçèâíûõ ñàéòîâ, þçèáèëèòè àíàëèç è áåñïëàòíûé àíàëèç ïîä çàïðîñû îñíîâíûõ ïîèñêîâûõ ìàøèí
Êîíòàêòíàÿ èíôîðìàöèÿ :
òåë. +7(98I) 7608865

Íàïèñàòü ïèñüìî íà e-mail
icq 415547094  romverðåéòèíã íà mail.ru ñàéòà romverinbox.ru
© 1997 - 2024 romver.ru

Ïîëíàÿ êàðòà ñàéòà Display Pagerank