www.romver.ru / Полный список статей / Битва за строчку

Kak vse na4inalos'

Pervona4al'no poisk vosprinimalsa kak odna iz sostavlau6ix vsemirnoy pautini, obleg4au6aa jizn' pol'zovatelam, a razrabot4ikam poiskovix sistem i v golovu ne prixodilo skrivat' mexanizm svoey raboti. Sam poisk pri etom bazirovalsa na obrabotke special'nix tegov v HTML-dokumentax. No aktivnie vebmasteri prakti4eski srazu vospol'zovalis' etim i na4ali zapolnat' rassmatrivaemie tegi tak, 4tobi optimiziruemiy resurs okazivalsa v pervix stro4kax rezul'tatov poiska. Bolee togo, o4en' 4asto soderjanie tegov ne imelo nikakogo otno6enia k tematike sayta, no polnost'u sootvetstvovalo slovam, sostavlau6im samie popularnie zaprosi.

Poiskoviki re6ili etu problemu, prekrativ u4et soderjimogo tegov i pereklu4iv vnimanie na tekst samoy stranici. V tot moment logi4no bilo predpolojit', 4to 4em 4a6e opredelennoe slovo vstre4aetsa v tekste dokumenta, tem bolee on relevanten zaprosu. No i etot raund poiskovie sistemi proigrali. Sozdat' mnojestvo stranic, v kotorix sotni raz vstre4aetsa popularnoe slovo, naprimer, «mobil'nik», 4tobi popast' na pervie mesta po etomu zaprosu, okazalos' dostato4no prosto. V rezul'tate internet napolnilsa bessmislennimi, napi4kannimi klu4evimi slovami stranicami. Posetitel' s nix mgnovenno perenapravlalsa na drugoy sayt, napolnenniy reklamoy ili informaciey, 4asto ne imeu6ey nikakogo otno6enia k poiskovomu zaprosu. Takie lovu6ki polu4ili nazvanie doorway (vxodnaa stranica). Poiskoviki bistro sreagirovali i na eti deystvia, vveda ograni4enia na 4astotu ispol'zovania klu4evoy frazi na stranice. Eto 4asti4no ispravilo situaciu, no ne sdelalo rezul'tati poiska 4istimi.

Epoxa Google

Poavlenie na rinke Google, predlojiv6ego ka4estvenno noviy sposob organizacii poiska, prineslo su6estvenniy pereves v bor'be s poiskovimi spamerami. Algoritm ego raboti osnovivaetsa na opredelenii dla kajdogo resursa, tak nazivaemogo, avtoriteta stranici – Page Rank (PR), predstavlau6ego soboy obob6enniy pokazatel' ee popularnosti. To est' pri opredelenii pozicii sayta v rezul'tatax poiska, pomimo koli4estva nujnix slov na stranice, re6au6ee zna4enie takje imeet to, skol'ko i kakie stranici po vsemu internetu na nego ssilautsa. U4itivaetsa ne tol'ko koli4estvo, no i ka4estvo ssilok. Za s4et etogo verxnie mesta pri ranjirovanii rezul'tatov poiska dostautsa imenno saytam s visokim PR.

Mexanizm Google otkril noviy etap v razvitii poiskovix sistem – prakti4eski vse sovremennie poiskovie ma6ini primenaut variacii Page Rank. V «Andekse» – eto indeks citirovania, v «Ramblere» – ssilo4niy ves dokumenta. Pri etom nau4ennie gor'kim opitom razrabot4iki poiskovix dvijkov uje ne raskrivaut to4niy algoritm: izvestni li6' ob6ie principi raboti sistemi.

Dal'ney6ee razvitie principov avtoritetnosti stranici vililos' v poavlenie «ssilo4nogo ranjirovania», kogda u4itivaetsa tekst ssilok na sayt, 4to pridaet emu bol'6oe preimu6estvo pered drugimi resursami. Naprimer, ssilka, na kotoruu najimaet pol'zovatel', mojet vigladet' kak www.zr.ru, a mojet soderjat' slova «za rulem», sootvetstvuu6ie tomu je saytu. Esli ssilok s takimi slovami mnogo, to pri zaprose «za rulem» imenno etot resurs okazivaetsa na pervom meste.

Razrabot4iki saytov otvetili sozdaniem sistemi Search Engines Optimization (SEO) – poiskovoy optimizacii resursov. Specialisti SEO, ili optimizatori, specializiruutsa kak raz na privle4enii poiskovoy auditorii, koncentriruut svoi usilia na tom, 4tobi napisat' tekst dla sayta, sformirovat' strukturu stranic, rasstavit' ssilki na resurs i t.p. takim obrazom, 4tobi sayt okazalsa v samom verxu poiskovogo ranjirovania pri relevantnix, a inogda i ne o4en' zaprosax. V predele mojet sozdavat'sa neskol'ko razli4nix stranic, kajdaa iz kotorix optimizirovana pod algoritm konkretnoy poiskovoy ma6ini.

Pri etom, fakti4eski poiskoviki ne protiv optimizatorov, sobludau6ix pravila i sozdau6ix poleznie sayti, no kak v lubom dele, gde zame6ani den'gi, jelanie ispol'zovat' zapre6ennie priemi nikuda ne is4ezlo. V rezul'tate tekstovie ssilki stali prodavat'sa, i sformirovalsa stixiyniy rinok, na kotorom poavilos' mnojestvo «prodavcov lic», to est' ssilok, razme6aemix na glavnoy stranice sayta. Poiskoviki v otvet na eto vveli special'nie fil'tri.

Taksonomia i folksonomia

Rasterav 4ast' doveria pol'zovateley, poiskovie sistemi prodoljaut sover6enstvovat' algoritmi, no v internete uje na4ali poavlat'sa al'ternativnie sposobi organizacii i poiska informacii. Naprimer, tagi – klu4evie slova, s pomo6'u kotorix informacia obob6aetsa po kategoriam. Prostey6aa illustracia – kategorii na bloge: k primeru, «internet-servisi», «novosti», «poiskovie sistemi» i t. d. Kogda tagi obrazuut ierarxiu, polu4aetsa taksonomia, princip organizacii internet-katalogov, kogda ssilki na sayti raspolojeni v rubrikax, imeu6ix neskol'ko urovney vlojennosti.

Katalogi veb-resursov bili popularni e6e v na4ale razvitia seti, kogda koli4estvo saytov bilo razumnim, 4tobi rassortirovat' ix po neskol'kim kategoriam. Na segodna6niy den' katalogi razroslis' do neveroatnix razmerov i postepenno utratili rol' navigatora po saytam dla pol'zovateley. Odnako, vse te je tagi poslujili osnovoy dla realizacii o4en' prostogo principa – doveria mudrosti kollektivnogo razuma.

Princip deystvia tagov prost. Delo v tom, 4to na zare razvitia interneta sayti delalis' dla otnositel'no nebol'6ogo koli4estva posetiteley – 4elovek popadaet na resurs, samostoatel'no ocenivaet ego dizayn, poleznost' informacii, osu6estvlaet poisk po nemu i t.d. Segodna s saytom rabotaet celoe soob6estvo, po4emu bi ne vospol'zovat'sa etim? Mojno u4itivat' mnenia vsex posetiteley resursa, predostaviv im vozmojnost' ostavit' ocenku informacii ili ee 4asti na sayte.

Dla etogo v ideale podxodit folksonomia – sovmestnaa kategorizacia informacii pol'zovatelami s pomo6'u tagov. Pri4em samoe vajnoe slovo v etom opredelenii – «sovmestnaa», to est' pol'zovatel' razme6aet informaciu ne dla seba li4no, a dla vsego sociuma, a deatel'nost' vsex u4astnikov summiruetsa. Sayt predostavlaet auditorii instrument, pozvolau6iy pometit' nekotoriy nabor informacii odnim ili neskol'kimi tagami. Oni soxranautsa v ob6ey baze, i vsegda mojno prosmotret' itogoviy rezul'tat: spisok samix popularnix, novix tagov, dobavlennix konkretnim pol'zovatelem. Eta sistema xoro6o rabotaet na mnogix temati4eskix saytax – dla zapisey v blogax, dla fotografiy, dla novostey i rezul'tatov poiska i t. d. V ka4estve primerov mojno nazvat' servis publi4nix zakladok del.icio.us i sayt dla xranenia foto-kollekciy Flickr. Na glavnoy stranice Del.icio.us mojno nayti tol'ko 4to dobavlennie ssilki i tagi, pod kotorim oni soxranautsa. I odnovremenno ukazivaetsa 4islo pol'zovateley, ispol'zovav6ix to4no takie je opisatel'nie slova dla konkretnoy ssilki.

Eto o4en' udobniy i dostoverniy variant organizacii informacii. No, vo-pervix, v polnuu silu preimu6estva folksonomii na4inaut proavlat'sa tol'ko pri kriti4eskom koli4estve pol'zovateley. V 4astnosti, na konec 2005 goda u Del.icio.us bilo bolee 300 tis. posetiteley. Popularnost' privlekaet, no bez xoro6ego starta servis s folksonomiey okajetsa bespoleznim. Vo-vtorix, kak eto ni paradoksal'no, visokaa popularnost' mojet okazat'sa gubitel'noy dla servisa, tak kak koli4estvo ispol'zuemix tagov nekontroliruemo vozrastaet, a sistema normal'no rabotaet tol'ko, esli ix koli4estvo mojno derjat' v ume. Ina4e teraetsa samoe glavnoe – udobstvo i bistrota.

Ograni4enie na koli4estvo tagov – osnovnaa problema social'nix servisov, osnovannix na folksonomii, re6enie kotoroy poka ne naydeno. Poetomu v blijay6ee vrema danniy podxod ne smojet stat' al'ternativoy tradicionnomu poisku, xota, vozmojno, proizoydet svoego roda integracia, kogda v otvet na zapros pomimo obi4nix rezul'tatov poiska budet vivodit'sa ssilka, pome4ennaa bol'6instvom. Kstati, podobniy poiskovik uje sozdaetsa evropeyskimi razrabot4ikami. Odnako, skoree vsego problemu s vezdesu6imi optimizatorami eto ne re6it, i bitva za stro4ki v rezul'tatax prodoljitsa.

Poiskovaa individualizacia

Krupnie poiskovie sistemi v svoey strategii sdelali stavku ne na ispol'zovanie social'nix instrumentov, a na personalizaciu, ili personifikaciu, poiska. Letom 2005 goda dva vedu6ix poiskovika Google i Yahoo predostavili pol'zovatelam vozmojnost' individual'noy nastroyki poiska.

Personalizacia poiska – eto udobniy instrument, konkurentnoe preimu6estvo v bor'be za pol'zovatela, i v to je vrema o4erednoy otvet optimizatoram, kotorim teper' budet trudnee popast' v poiskovuu vida4u. Kak uje upominalos', skoree vsego, s razvitiem personifikacii vse bol'6uu rol' budut igrat' pometki k naydennim stranicam drugix pol'zovateley, potomu 4to mnenie sociuma, kak pravilo, vajnee mnenia ma6ini. I v obnovlennoy versii personal'nogo poiska MyWeb 2.0, vipu6ennoy Yahoo, eto uje realizovano: pol'zovatel' mojet dobavit' opisanie i tagi k luboy naydennoy stranice, soxranit' ee, a takje proizvodit' poisk po soxranennim stranicam druzey i drugix pol'zovateley, dobavlat' kratkie opisania i tagi k soxranennim kopiam.

Google predlagaet personal'niy poisk v pramom smisle slova – ma6ina budet u4itivat' va6i predidu6ie zaprosi, kliki na sayti, vrema, provedennoe na nix, a takje (esli vi predostavili informaciu po svoemu jelaniu) va6 vozrast, pol, mesto jitel'stva i t.d., i v dal'ney6em postroit poiskovuu vida4u na osnove istorii, «sme6aa» rezul'tati v nujnuu storonu.

No, k sojaleniu, dvijenie v etom napravlenii mojet bit' o4en' trudnim, potomu 4to na dannom etape v bor'bu, esli ne na storone optimizatorov, to uj to4no protiv poiskovikov, vme6alas' tret'a sila. V 4astnosti, 6irokuu oglasku polu4il isk k kompanii Google, kogda ona otkazalas' predostavit' imeu6iesa u nee dannie pravitel'stvu S6A. Pri4em, soglasno poaviv6eysa informacii, drugie poiskoviki predostavili zapra6ivaemie svedenia. Sozdav6aasa situacia sil'no podrivaet doverie k personal'nomu poisku.

Vertikal'niy poisk

Odnim iz naibolee optimal'nix putey razvitia poiskovix texnologiy v internete avlaetsa sozdanie vertikal'nix poiskovikov, to est' ma6in, rabotau6ix v opredelennoy uzkoy temati4eskoy oblasti i skaniruu6ix zaranee opredelenniy spisok saytov. Takoy podxod udoben pol'zovatelu po trem pri4inam. Vo-pervix, uzkoe ograni4ennoe prostranstvo poiska vo mnogom isklu4aet poavlenie «musora», vo-vtorix, vozmojnost' ispol'zovania glubokogo tekstovogo analiza ulu46aet relevantnost' rezul'tatov, i v-tret'ix, visoka veroatnost' naxojdenia otveta na zapros na pervix poziciax, 4to svodit vrema poiska k minimumu.

Takoy poisk mojno uslovno razdelit' na 4etire vida: po tipu informacii, tipu faylov, tematike i geografii. K primeru, samiy rasprostranenniy tip informacii v internete – novosti, i poiskoviki, specializiruu6iesa imenno na nix, 6iroko izvestni. Eto «Andeks.Novosti», «Novoteka», Yahoo News. Dla razli4nix tovarov, naprimer, mp3-faylov, takje su6estvuet mnojestvo vertikal'nix poiskovix sistem. Vse bolee popularnimi stanovatsa sayti dla poiska elektronnix knig, naprimer, «PoiskKnig» i «Bukinist». Lubopitni takje informacionno-poiskovaa sistema «Radiodetali» i medicinskaa poiskovaa sistema «Medpoisk». Sredi inostrannix primerov – poisk po isxodnim kodam programm i texdokumentacii Krugle ot kompanii Google.

Lokal'nie poiskovie sistemi privazani k konkretnomu geografi4eskomu rayonu (strane, gorodu, oblasti ili 6tatu). Tak, glavniy kitayskiy poiskovik Baidu.com prednazna4en dla poiska po saytam Kitaa i na kitayskom azike. Sujaa oxvat, lokal'nie poiskoviki mogut skoncentrirovat'sa na odnom gorode ili oblasti, kak, naprimer, «VolgInfo», kotoriy osu6estvlaet poisk po serveram Volgograda i oblasti, ili poiskovaa sistema Pskova «Pskov region».

Vpro4em, prakti4eski vse poiskovie sistemi verxnego urovna predlagaut vertikal'niy poisk na osnove svoey bazi dannix: poisk po kartinkam, po novostam, faylam, slovaram, tovaram i t.d. No, razumeetsa, ni6 dla poavlenia novix temati4eskix poiskovikov ostalos' dostato4no. Krome togo, dovol'no uspe6no razvivautsa servisi, pozvolau6ie organizovat' poisk po otdel'nim saytam.

Drugoy al'ternativi net

Bor'ba mejdu poiskovimi sistemami i optimizatorami prodoljaetsa. Rezervi est' s obeix storon, a na kartu postavlen real'niy biznes. I esli ne poavitsa e6e odin Google, su6estvennogo perevesa ne polu4it ni odna iz storon. Tem ne menee, u4itivaa uslojnenie strukturi i postoannoe uveli4enie ob&emov kontenta, razrabot4ikam poiskovix texnologiy, skoree vsego, v budu6em pridetsa akcentirovat' vnimanie na bolee glubokom analize informacii. Novie sposobi pereda4i dannix i ix razli4nie realizacii, takie kak RSS, AJAX, Wiki, tagi, podkasting, trebuut inogo podxoda k indeksirovaniu i analizu dokumentov.