www.romver.ru / Полный список статей / оптимизация

Optimiziruy eto, ili to, 4to teue nujno.

Analiz i Audit Sayta po sisteme “vse vklu4eno”

Gladko bilo na bumage

Razgovarivaut dva optimizatora:
- A mne nravitsa Francia!
- Ponimau… Monmartr, Eyfeleva ba6na, Notr-Dam …
- Da pri4em tut Notr-Dam? Moy sayt v Google.fr na pervoy stranice!!!

Sub&ekt - nevajno, fizi4eskiy ili uridi4eskiy, - v processe postroenia sobstvennogo Internet-resursa obre4en na mnojestvo problem i volneniy, pri4em neobazatel'no priatnix. Poisk gramotnogo razrabot4ika, podgotovka kontenta, pokupka xostinga na nadejnom servere - kak pokazivaet praktika, vse eti proceduri otnimaut zna4itel'no bol'6e rabo4ego vremeni, 4em planirovalos' zaranee. Veb-dizayneri pitautsa vidat' deystvitel'noe za jelaemoe, v press-relizax i opisaniax tovarov neojidanno poavlautsa li6nie bukvi, cifri i zapatie, nu, a nadejnost' xostinga klient smojet ocenit' tol'ko posle na4ala raboti s provayderom. Esli u4est', 4to molodie, stanova6iesa kompanii za4astuu vinujdeni sozdavat' svoe Internet-predstavitel'stvo v usloviax ceytnota i budjetnogo deficita, kartina risuetsa ves'ma dinami4naa, naprajennaa i xaoti4naa - Sal'vador Dali otdixaet. I tol'ko po okon4anii raboti poradkom ustav6iy, no dovol'niy zakaz4ik polu4aet v svoe rasporajenie otlajenniy i gotoviy k primeneniu veb-sayt - mo6niy instrument sovremennogo biznesa, reklami i elektronnoy kommercii, ne pravda li?

Nepravda. Krasiviy i so vkusom napolnenniy sayt - eto lico kompanii, no lico vsego li6' potencial'noe. Dostoyno sojalenia, 4to dla mnogix interesnix i ambicioznix proektov eta potencia tak i ne smogla pererasti iz vozmojnosti v real'nost'.

Otkuda 4to beretsa

Kajdaa firma, kotoraa delaet vibor v pol'zu de6evogo i krivogo veb-sayta, poprostu tanet Set' na dno vmeste s soboy!

Pri4ina, po kotoroy celevaa auditoria ne xodit na krasiviy i vnatno napolnenniy sayt, a xodit na ne stol' krasivie i vnatnie sayti konkurentov, segodna izvestna lubomu pol'zovatelu Seti. Osnova privle4enia klientov - lidiruu6ie pozicii sayta po celevim zaprosam v krupnix poiskovix sistemax, pri pomo6i kotorix potencial'nie pokupateli osu6estvlaut poisk nujnix im tovarov i uslug. K primeru, personaj, kotoromu nujen noviy velosiped, skoree vsego, naberet v “Andekse” 4to-nibud' vrode “kupit' velosiped”, 4tobi polu4it' massu ssilok s prays-listami i adresami. Ponatno, 4to re6au6im konkurentnim preimu6estvom budut obladat' sayti, zanimau6ie lidiruu6ie pozicii v poiskovikax - po statistike, bol'6instvo pol'zovateley poiskovix sistem naxodat nujnie im tovari, zabiraas' ne dal'6e tret'ey stranici rezul'tatov poiska. Tak 4to esli v rezul'tate poiska naivigodney6ee predlojenie okajetsa daleko v xvoste, pokupatel', skoree vsego, otdast svoe predpo4tenie - i den'gi vmeste s nim, - predlojeniam, kotorie prosto-naprosto ran'6e popalis' emu na glaza. Takova jestokaa proza jizni.
Statistika takje glasit, 4to effektivnost' tradicionnix metodov, primenaemix bol'6instvom saytovladel'cev dla optimizacii pose6aemosti svoix resursov, magko govora, daleka ot stoprocentnoy. Mnogim iz nas prixodilos' stalkivat'sa s lud'mi, iskrenne ne ponimau6imi, po4emu ix usilia po nakrutke reytinga vsemi dozvolennimi i nedozvolennimi metodami po6li nasmarku, a den'gi, zatra4ennie na banneroobmen i pokupku reklami, vileteli v trubu. Professionali v oblasti poiskovoy optimizacii saytov znaut, 4to podavlau6ee bol'6instvo problem, voznikau6ix v processe povi6enia reytinga Internet-resursa, imeut svoim isto4nikom sam optimiziruemiy resurs. Imenno dla viavlenia i ustranenia vozmojnix mnogo4islennix o6ibok i nedorabotok, sposobnix svesti na net lubie usilia po prodvijeniu informacii, tovarov i uslug v seti Internet, i prednazna4eni uslugi po analizu i auditu veb-saytov.

Bol'6e, 4em summa 4astey

Analiz (ot gre4eskogo “analysis” - razlojenie) - process mislennogo ili fakti4eskogo razlojenia celogo na sostavnie 4asti. Logi4eskiy analiz zaklu4aetsa v mislennom ras4lenenii issleduemogo ob&ekta na sostavnie 4asti i avlaetsa metodom polu4enia novix znaniy. Eto pozvolaet viavit' stroenie isxodnogo ob&ekta, ego strukturu; pozvolaet otdelit' su6estvennoe ot nesu6estvennogo, svesti slojnoe k prostomu. Cel' analiza - poznanie 4astey kak elementov slojnogo celogo.

4to je predstavlaut soboy uslugi podobnogo roda? Razberem eto na primere Analiza i Audita, predostavlaemogo kompaniey NetPromoter - odnoy iz vedu6ix rossiyskix kompaniy, sdelav6ey sebe ima v oblasti analiza, prodvijenia i upravlenia Internet-resursami. Usluga Analiz i Audit Sayta avlaetsa sostavnoy 4ast'u polnoy redakcii programmi Page Promoter - Page Promoter Ekspert. Priobretaa PP Ekspert, pol'zovatel' polu4aet unikal'niy programmniy kompleks dla raskrutki svoego sayta na tisa4ax poiskovix ma6inax i katalogov, kotoriy vipolnaet vse zada4i planirovania prodvijenia, analiza i monitoringa, a takje neposredstvenno rabot po poiskovomu prodvijeniu sayta. Sleduet otmetit', 4to na danniy moment Page Promoter avlaetsa edinstvennim programmnim obespe4eniem, obespe4ivau6im polnocennuu lingvisti4eskuu podderjku russkogo azika. Eto zna4it, 4to PP obrabativaet stranici po tomu je algoritmu, 4to i poiskoviki, u4itivau6ie russkuu morfologiu - “Andeks”, “Gugl'”, “Rambler”, “Aport”.

Tem ne menee, vernemsa k teme analiza. Dla 4ego on neobxodim - v ideale situacia, kogda pered konstruirovaniem svoego setevogo predstavitel'stva zakaz4iki obra6autsa za issledovaniem rinka k specialistam po Internet-marketingu, 4tobi sostavit' specifikaciu rabot dla razrabot4ikov sayta, avlaetsa ideal'nim i poetomu 6iroko ne rasprostranennim. Odnako za4astuu korrektirovat' rabotu resursa prixoditsa na letu, 4to nazivaetsa “zadnim 4islom”, v obstanovke, kogda mnogoe uje poletelo i jёstko prizemlilos'. Poetomu pered na4alom nalado4nix rabot neobxodimo viasnit', v kakix imenno konstruktivnix osobennostax sayta korenatsa problemi, podleja6ie re6eniu pri pomo6i programmnogo kompleksa Page Promoter.

Nagladniy primer - situacia, kogda na sayte, sostoa6em iz neskol'kix soten stranic, v poiskovoy sisteme proindeksirovano menee desatka. Eto ukazivaet na problemi s navigaciey po resursu. Vozmojno, menu sayta, soderja6ee ssilki na vnutrennie razdeli, vipolneno pri pomo6i texnologiy, takix, kak JavaScript, prepatstvuu6ix proxojdeniu poiskovogo robota po ssilkam, ili na osnove form, zapolnat' kotorie nekotorie roboti ne umeut. Bivaet i tak, 4to iz kornevogo kataloga sayta razrabot4iki inogda zabivaut ubrat' neobxodimiy pri testirovanii fayl robots.txt, zapre6au6iy robotam dostup ko vsemu saytu ili k ego razdelam. 4asto vstre4autsa i o6ibki azika gipertekstovoy razmetki HTML, prepatstvuu6ie pravil'noy indeksacii - ispol'zovanie tega FONT vmesto zagolovkov H1 - H3, neuda4noe sostavlenie zagolovkov stranic, ignorirovanie osnovnix tegov akcentuacii i atributov ALT i TITLE…

Koro4e govora, pri4in, tormoza6ix razvitie elektronnogo biznesa, mojet bit' velikoe mnojestvo, i metodi analiza, razrabotannie kompaniey NetPromoter, pozvolaut effektivno obnarujivat' i likvidirovat' podavlau6ee bol'6instvo takovix. Vsego za sem' rabo4ix dney s momenta predostavlenia zakaz4ikom neobxodimoy statisti4eskoy informacii po saytu.

Drevnaa professia - novie perspektivi

Slovo “auditor” - latinskogo proisxojdenia i v perevode na russkiy azik ozna4aet “slu6atel'”. Tak v duxovnix u4ebnix zavedeniax nazivali otli4no uspevau6ego u4enika, kotoriy po poru4eniu u4itela proizvodil doveritel'nuu proverku drugix u4a6ixsa na predmet usvoenia imi proydennogo materiala. Takie doveritel'nie otno6enia su6estvuut i v auditorskoy deatel'nosti.

Nesmotra na to, 4to audit sayta kak usluga po vozrastu sopostavima s vozrastom su6estvovania seti Internet, s takim poleznim avleniem, kak audit, 4elove4estvo znakomo uje okolo 6esti tisa4 let. Pervimi auditorami bili “glaza i u6i carey”, funkcioneri, vozglavlav6ie kontrol'niy apparat drevnix imperiy. Pro u4et i kontrol' rassujdal genial'niy Platon i ego ne menee genial'niy u4enik Aristotel' v so4inenii “Politika” - imenno ottuda beret na4alo idea o tom, 4to audit est' vajney6aa kontrol'naa funkcia. Pervoe upominanie o professii auditora v ee sovremennom zna4enii obnarujeno v dokumentax arxiva Kazna4eystva Anglii i 6otlandii za 1130 god. A nazvaniem svoim praktika “slu6ania” ot4etov obazana tomu, 4to vo vrema ono iskusstvom 4tenia po-pisanomu vladeli nemnogie prodvinutie ludi, ostal'nim prixodilos' dovol'stvovat'sa ix 4teniem vslux.

Tak 4to je eto drevnee slovo ozna4aet primenitel'no k sovremennim IT-texnologiam? I net li zdes' o6ibki, ved' “audit” - izna4al'no buxgalterskiy termin, imeu6iy otno6enie bolee k finansovoy i nalogovoy ot4etnosti?

Kone4no, net, ved' audit - eto, v pervuu o4ered', zaklu4enie o ka4estvennoy storone funkcionirovania kakogo-libo ob&ekta, v tom 4isle i raspolojennogo v Internete. V processe analiza specialisti kompanii NetPromoter uje t6atel'no otiskali nedorabotki, prepatstvuu6ie uspe6nomu poiskovomu prodvijeniu veb-sayta. Itogom ix auditorskoy deatel'nosti avlaetsa sostavlenie dokumenta, soderja6ego v sebe detal'niy obzor rassmatrivaemogo sayta s pere4nem viavlennix v xode analiza o6ibok, upu6ennix vozmojnostey, analizom saytov-konkurentov, opredeleniem semanti4eskogo adra i, 4to osobenno vajno - detal'nimi rekomendaciami po povi6eniu reytinga va6ego sayta pri pomo6i programmnogo kompleksa Page Promoter.

Dokument, soderja6iy v sebe rezul'tati analiza i audita, sostoit iz desati razdelov. V pervom razdele, vvidu vozmojnoy neosvedomlennosti zakaz4ika v special'noy terminologii, soderjitsa kratkoe vvedenie v material, ras6ifrovki uslovnix obozna4eniy i tolkovanie terminov. Vtoroy razdel posva6en voprosam indeksacii sayta poiskovimi ma6inami. V nem provoditsa analiz togo, kakie stranici resursa proindeksirovani vajney6imi poiskovikami Runeta. Rassmatrivautsa log-fayli, soderja6ie informaciu o zaxodax poiskovix robotov i perexodax pol'zovateley s poiskovix ma6in. Zdes' je naxoditsa informacia o klu4evix slovax, pri pomo6i kotorix pol'zovateli naxodat sayt v poiskovikax i statistika zaprosov po nim. Dalee sleduet ot4et o problemax i upu6eniax v verstke, strukture, navigacii i soderjanii sayta, detal'no rassmatrivautsa o6ibki HTML-koda s to4ki zrenia poiskovogo prodvijenia, provoditsa kontent-analiz. Soderjanie ostal'nix razdelov vklu4aet v seba analiz faktorov, pozvolau6ix saytam-konkurentam zanimat' lidiruu6ie pozicii po dannim klu4evim slovam, prakti4eskie rekomendacii po metodam optimizacii i analiza sayta i virabotke optimal'noy strategii registracii i ulu46enia vidimosti resursa.

Osobuu vajnost' dla rossiyskogo rinka Internet-uslug predstavlaet 4ast' Analiza i Audita, posva6ennaa neodnozna4nim metodam prodvijenia resursa, takim, kak ispol'zovanie sistem avtomati4eskogo obmena ssilkami, veb-kloaking, prinuditel'noe povi6enie 4astoti klu4evix slov ili doorway-stranici. Eti i im podobnie priemi, dovol'no 4asto ispol'zuemie veb-masterami, mogut bit' identificirovani poiskovimi sistemami kak spam, 4to v perspektive 4revato banom sayta i isklu4eniem ego iz indeksa poiskovika. Pri obnarujenii takix metodov v xode provedenia audita dautsa rekomendacii po zamene ix na bolee bezopasnie, no ne menee effektivnie.

Sleduet e6e raz zametit', 4to opisannoe vi6e issledovanie vo vsex svoix 4astax nosit sugubo prikladnoy xarakter. Eto zna4it, 4to vse problemi, obnarujennie v xode analiza resursa i opisannie v itogovom dokumente Analiza i Audita Sayta, pol'zovatel' legko smojet re6it' pri pomo6i programmnogo obespe4enia, postavlaemogo kompaniey NetPromoter. Pri opisanii kajdoy problemi predlagautsa metodi ee razre6enia s detal'nimi instrukciami i skrin6otami kajdoy operacii.

No i eto e6e ne vse. Deatel'nost' kompanii NetPromoter orientirovana na podderjku vladel'cev saytov, edinojdi vospol'zovav6ixsa ee uslugami. Situacia na poiskovix ma6inax postoanno menaetsa, obnovlautsa algoritmi ranjirovania, izmenaetsa i situacia na rinke produktov i uslug. Aktiviziruutsa ne tol'ko uje su6estvuu6ie konkurenti, no i poavlautsa novie. V svazi etim mojet vozniknut' neobxodimost' povtornogo analiza i audita raboti sayta dla polu4enia ocenki pravil'nosti i effektivnosti vipolnennix rabot i planirovania dal'ney6ego razvitia resursa. V etom slu4ae usluga Analiz i Audit Sayta predostavlaetsa pol'zovatelu s patidesatiprocentnoy skidkoy.

Doroga na4inaetsa s odnogo 6aga

Podxodit do4ka k pape-optimizatoru:
- Pap, mne tut troyku za so4inenie vkatili. A a ne poymu, po4emu…
Optimizator:
- Day-ka suda. Nu kak je, vot offtopik, vot overkvoting, a vot 4istiy fleym. Vse pravil'no.

Razumeetsa, nesmotra na dostato4nuu prozra4nost' proceduri optimizacii sayta pri pomo6i programmi Page Promoter, pered na4alom raboti programmu neobxodimo installirovat', oznakomit'sa s ee funkcional'nimi vozmojnostami i nau4it'sa pol'zovaniu imi v sootvetstvii s postavlennimi zada4ami. Dla pomo6i na4inau6im pol'zovatelam prednazna4ena e6e odna otdel'no zakazivaemaa usluga, predostavlaemaa kompaniey NetPromoter - Viezd Specialista. V trex4asovuu konsul'taciu vxodit ustanovka programmnogo obespe4enia, demonstracia ego osnovnix funkciy na primere sayta zakaz4ika, obu4enie rabote s programmoy i konsul'tacia po voprosam poiskovoy optimizacii sayta. Takim obrazom pol'zovatel' polu4aet vozmojnost' effektivno na4at' rabotu i sekonomit' vrema, neobxodimoe dla predvaritel'nogo oznakomlenia i ustanovki PO. Uslugu Viezd Specialista mojno zakazat' v predelax goroda Moskvi.

A dla tex, kto xotel bi podrobnee uznat' o sovremennix metodax optimizacii sayta dla poiskovikov, prodvijenia v seti Internet, ocenke effektivnosti reklamnix kampaniy pri pomo6i programmnix instrumentov i mnogix drugix problemax kibermarketinga, kompania NetPromoter na regularnoy osnove provodit besplatnie seminari, posva6ennie analizu, optimizacii, prodvijeniu i upravleniu Internet-resursom. Blijay6iy seminar budet provodit'sa 20 iula.