|
АБРАКАДАБРА (Тоже самое но в читаемом виде)
 Marketing blogov: Snayperi ili Artilleria?
Bistro li, dolgo li, no korporativnie blogi zavoevali svoe mesto pod solncem. Bolee togo, mojno konstatirovat', 4to 4ast' kompaniy uje ponimaet, 4to blogi - eto instrument marketinga. V poslednee vrema informacii pro ispol'zovanie blogov xvataet: " Sekret Firmi" vipustil neskol'ko statey v pro6lom godu, izdatel'stvo "Mann-Ivanov-Ferber (MIF)" vipustilo knigu Antona Popova " Blogi. Novaa sfera vliania". Nakonec, marketingovaa blogosfera runeta periodi4eski vbrasivaet poleznie remarki pro ispol'zovanie blogov v marketinge.
Odnako, 4tobi vivesti blog na "operativnuu mo6nost'", neobxodimo e6e do vixoda ponat', kakuu cel' v komplekse marketinga on doljen igrat' i kakim putem k etoy celi idti. Vot tak prosto i slojno odnovremenno.
Celi korporativnogo bloga
Bituet mnenie, 4to cel' u bloga odna - privlekat' novix klientov. Eto, kone4no, sli6kom uzkaa to4ka zrenia. Delo v tom, 4to privlekat' novix klientov - eto voob6e cel' marketinga kak takovogo, no pri etom otdel'nie instrumenti mogut' igrat' svou uzkuu i samodostato4nuu rol'.
Otnositel'no blogov - kone4no, pri vozmojnosti oni doljni privlekat' novix klientov, no est' takje i al'ternativnie celi.
Polniy je spisok takoy:
1. Privle4enie novix klientov (na kajdoy ili kakoy-to opredelennoy stadii cikla pokupki);
2. Povi6enie izvestnosti kompanii na rinke za s4et interesnogo (provokacionnogo, sensacionnogo, unikal'nogo) kontenta i sposobov ego poda4i;
3. Sozdanie ustoy4ivogo kanala kommunikaciy s opredelennoy gruppoy (distrib'utori/partneri, jurnalisti, vliatel'nie "igroki" na dannom rinke, konkurenti - nastoa6ie i potencial'nie), s cel'u donesenia nujnix kompanii soob6eniy do etoy gruppi;
4. Povi6enie loal'nosti su6estvuu6ix klientov (prozra4nost' uspe6nosti i professionalizma kompanii, za6ita ot "4ernogo piara", informacia o planax).
Otme4u, 4to punkti 1-2 vpolne mojno ob&edinit', a loal'nost' v punkte 4 doljna rezul'tirovat' v uderjanie/uveli4enie doljnogo urovna povtornix pokupok.
Artilleria ili snayperi?
Teper' pereydem k teme stat'i. Kakie materiali sozdavat' dla bloga? Kakie temi i kto avtori?
V zavisimosti ot vibrannix celey, re6eniy, po bol'6omu s4etu, dva:
• Blog "vsё-v-odnom" (artilleria);
• Ni6evoy blog (snayper).
Blog "vsё-v-odnom", kak asno iz nazvania,
pi6et pro vsё, s 4em soprikasautsa avtori, otsuda, mojet imet' vplot' do pati-6esti blogerov.
Xoro6im primerom takogo bloga avlaetsa veb-dnevnik upomanutogo vi6e izdatel'stva "MIF", gde avtorami avlautsa okolo semi sotrudnikov kompanii. Pri etom "6irina" tem raznoobrazna: istorii pro sozdanie i upravlenie izdatel'stvom, informacia o novix knigax, nabludenia iz cikla "jizn' marketerov", istorii pro to "kak a provel otpusk", poznavatel'nie ssilki i slu4ai pro knijniy mir.
4em xoro6 takoy blog, strelau6iy iz vsex orudiy po razli4nim celam? Prejde vsego, - svoey universal'nost'u. Ved' takim obrazom kompania mojet re6at' vse celi, dostupnie dla bloga, kak instrumenta marketinga.
Voz'mem e6e odin primer "artillerista" - nedavno otkritiy korporativniy blog kompanii UMI-CMS, godovaloy piterskoy kompanii, stremitel'no vorvav6eysa na rinok CMS-produktov strani. Blog znakomit 4itateley s kollektivom UMI-CMS, s filosofiey i principami sozdateley i otdel'nix sotrudnikov, voprosami internet-marketinga (oblast' primenenia produkta), plus daet vozmojnost' iza6no pikirovat'sa s konkurentami (sm. zaklu4itel'nuu 4ast' etoy stat'i)
V 4em je minusi? Ved', nado polagat', oni est' vsegda? Minus rastёt iz plusa: blog "vsё-v-odnom" riskuet stat' "vsё-ni-dla-kogo" v slu4ae, esli materiali komandi avtorov perestanut bit' uvlekatel'nimi dla 4itateley. V etom, kstati, sostoit problema lubogo jurnala, starau6egosa sest' na neskol'ko stul'ev. Dopustim, uslovno, snizitsa ka4estvo materialov "pro internet-marketing" i dola 4itateley, zainteresovannix v etoy teme, prosto udalit blog iz "ridera" i uydet na ni6evie "blogi-snayperi".
"Blog-snayper" - specialist v svoem dele, 4etko rabotau6iy po zadannoy teme. Bolee togo, imenno blog-snayper lu46e vsego podxodit dla re6enia zada4 po privle4eniu potencial'nix klientov i uderjaniu su6estvuu6ix. Osobenno takogo roda ni6evie veb-dnevniki budut polezni "servisnim" kompaniam, dla demonstracii svoey kompetencii v svoey oblasti.
Naprimer, blog Inni Alekseevoy s govora6im nazvaniem-adresom Business PR - celikom posva6en svazam s ob6estvennost'u, s minimumom uxodov ot temi. Osnovnaa auditoria bloga - eto PR-menedjeri, kotorie mogut bit' uverni - kurs bloga ne izmenitsa. Inna - vladelec piar-agentstva PR Partner i danniy blog avlaetsa otli4nim instrumentom dla sozdania ekspertnogo imidja servisnoy kompanii, 4to skazivaetsa v poavlenii novix klientov.
Mojno li utverjdat' zaranee, 4to snayper lu46e artillerii? Vse zavisit ot celey i privedennie vi6e primeri eto dokazivaut.
Drugoe delo, 4to mogut bit' re6enia-gibridi, ina4e ix nazvat' nel'za.
Naprimer, est' dostato4no interesniy blog kompanii E-Pochta pro internet-marketing s original'nim nazvaniem " "Internet marketing ot o4arovatel'noy blondinki"". Avtor, deystvitel'no, devica-krasavica - Ol'ga Ivanova pi6et pro internet-marketing i inogda pro emeyl-marketing. V etoy "gibridnosti" est' ser'eznoe upu6enie dla bloga kak instrumenta marketinga.
Mi ne mojem znat' navernaka, kakie celi bili vibrani, no pri nali4ii v runete ogromnogo 4isla xoro6ix blogov pro internet-marketing, a takje ni6evoy specializacii kompanii-avtora na re6eniax dla emeyl-marketinga - vibor takogo 6irokogo diapazona tem vigladit nelogi4nim. Polu4aetsa, blog, podobno artillerii, delaet ku4u vistrelov po razli4nim celam, no inogda beret v ruki snayperskuu vintovku i "pulaet" paru pricel'nix vistrelov. Na moy vzglad, effektivnee bilo bi vipuskat' men'6e materialov, no po ni6evoy tematike, 4em mnogo i vsem srazu.
Vse re6aet kontent
Kli6e "Kontent - Korol'" nesprosta poavilos'. Dla bloga dannaa fraza ne prosto krilatoe podspor'e, a neobxodimoe uslovie dla uspe6nogo su6estvovania. Primenite li vi artilleriyskiy ili snayperskiy podxod - re6at' vam. No pomnite, posle vibora celi i orujia vam nado iskat' ispolnitela i zada4ka eta otnud' ne trivial'naa.
Mixail Pen'kovskiy , kommer4eskiy direktor kompanii Agnitum Ltd seonews.ru/article/.publication/531/
|
|
