|
АБРАКАДАБРА (Тоже самое но в читаемом виде)
 Ot perevod4ika
Nedavno bila anonsirovana publikacia novoy knigi «Geroi onlayn-marketiga: interv'u s 25 uspe6nimi guru internet-marketinga», v kotoroy glava, posva6ennaa zna4eniu social'nogo marketinga dla SEO i PR, napisana TopRankResults.
V 4isle respondentov bili eksperti po internet-marketingu, PR, blogeri. Avtor etogo materiala, osnovatel' TopRankResults.com Li Odden (Lee Odden) svazalsa s temi iz nix, kogo znal li4no, i poprosil kratko obrisovat' ix videnie segodna6nego sostoania poiskovogo marketinga i dal'ney6ie perspektivi ego razvitia. Nije predstavleni naibolee interesnie, na na6 vzglad, iz otvetov, kotorie polu4il Li Odden.
Ron Belanjer (Ron Belanger) – vice-prezident agentstva po razvitiu, Yahoo
Segodna vse bol'6e tradicionnix marketologov, vklu4aa brend-marketologov, ponimaut vajnost' reklami v poiskovix sistemax.
• Ispol'zuyte internet-reklamu, 4tobi ne upustit' vigodu v osobie momenti, kogda pokupatel' zainteresovan v polu4enii informacii o produkte ili lubom drugom reklamnom poslanii
• Poiskoviy marketing polezen ne tol'ko dla reklami v mas6tabax strani, lokal'niy biznes mojet ego takje ispol'zovat', 4tobi prodvigat'sa na urovne svoego vnutrennego rinka
• Social'nie poiskovie sistemi pozvolat vam sobrat' fanatov va6ego tovara i ob6at'sa s nimi, ved' lu46ie advokati brenda – eto ego fanati.
• Poiskovaa reklama obladaet nizkimi riskami. Ona stoit nedorogo, a potencial ee ogromen.
Kevin Li – ispolnitel'niy direktor i soosnvoatel' kompanii Didit
Sey4as reklamnaa ekosistema naxoditsa v stadii peremen i marketologi, kotorie vstre4aut izmenenia s rasprostertimi ob&atiami, oderjat pobedu nad temi, kto ne sposoben evolucionirovat' vmeste s povedeniem i predpo4teniami potrebitela.
Platniy poiskoviy marketing i prodvijenie v onlayn-media - eto tol'ko na4alo ser'eznogo makroekonomi4eskogo sdviga v sposobe potreblenia kontenta i reklami pol'zovatelami. Marketologi budut vse bol'6e polagat'sa na upravlaemie dannimi o potrebitelax modeli v media i reklame, no im sleduet zabotit'sa o dostovernosti dannix i vseoxvatnosti modeley. Ploxie dannie inogda xuje, 4em ix polnoe otsutstvie.
• Potrebiteli na4inaut obra6at' vnimanie tol'ko na relevantnuu ix interesam reklamu.
• 4tobi dostu4at'sa do potrebitela, teper' sleduet orientirovat'sa na uzkiy segment va6ey celevoy auditorii i obra6at'sa individual'no k nemu, a ne zanimat'sa massovim marketingom dla 6irokoy auditorii
• Kreativnost' sovremennogo internet-marketinga podrazumevaet sposobnost' analizirovat' dannie o pol'zovatelax i formulirovat' strategii, osnovannie na etom analize
• Sleduet videlat' 4ast' svoego budjeta na eksperimenti s novimi tipami media i reklami
Pol' O’Brayen – vice-prezident po marketingu Zvents
Esli vi xotite polu4it' pokupateley v opredelennom regione, ispol'zuyte preimu6estva lokal'nogo poiska. Eto zna4it, vam sleduet sdelat' sleduu6ee:
• Optimiziruyte svoy sayt pod lokal'niy poisk – prover'te, predstavlena li lokal'naa informacia v klu4evix slovax
• Ne zabud'te o lokal'nix katalogax, kak vi delaete eto dla lidiruu6ix poiskovikov
• Takje vajni biznes-katalogi, s ix pomo6'u vi smojete uderjat' potrebiteley, a privle4' – takimi poiskovimi sistemami, kak Zvents
• Ubedites', 4to va6 sayt optimizirovan pod mobil'nie ustroystva
• Vklu4ite dannie o 6irote i dolgote, 4tobi idi v nogu s nabirau6imi popularnost' GPS- ustroystvami
Greg Djarbo, osnovatel' i soosnovatel' kompanii SEO-PR
Osoboe vnimanie udelayte takim vajnim momentam:
• Adresuyte press-relizi svoemu neposredstvennomu potrebitelu
• Optimiziruyte press-relizi i stat'i, 4tobi oni xoro6o ranjirovalis' v Google News i drugix poiskovikax
• Dumayte o tom, kakie zaprosi vvodat pol'zovateli i pi6ite prostie i ponatnie zagolovki
• Ocenivat' rezul'tati PR-kampanii sleduet po real'nim prodajam, a ne po press-klippingu (eto analiz i kontrol' vixoda6ix v SMI materialov na opredelennuu temu -prim. perevod4ika).
• Ubedites' v tom, 4to blogi mogut prinosit bol'6e trafika vam na sayt, 4em tradicionnie media, i otnosites' k blogeram, kak predstavitelam meynstrim-pressi.
Li Evans - direktor po internet-marketingu KeyRelevance
• Na danniy moment Google, Yahoo!, Microsoft i Ask – naibolee zna4imie poiskovie sistemi; u bolee melkix igrokov 6ansov prorvat'sa k ver6inam neveliki
• Xota Google lider, drugie poiskoviki, vozmojno, dla oxvata otdel'nix grupp auditorii budut bolee polezni
• I nesmotra na to, 4to poiskovie sistemi po-raznomu otnosatsa k otdel'nim faktoram ranjirovania, bazovie texnologii SEO primenimi k nim vsem.
• Optimizirua sayt, v pervuu o4ered' udelayte vnimanie relevantnomu kontentu, a uj potom tol'ko postroeniu ssilo4nogo okrujenia.
Takje a ubejden, 4to poiskoviy marketing uje ne tol'ko i ne stol'ko tegititle, keyword, teper' poiskovomu marketingu pridetsa polnost'u perestraivat'sa pod novie pravila poiskovix sistem, kotorie strematsa sdelat' kontent naibolee relevantnim interesam pol'zovateley. K etomu novomu vitku onlayn-marketinga nam vsem nujno prisposablivat'sa.
Li Odden (Lee Odden), osnovatel' TopRankResults.com.
Perevod pod red. Anastasii Gutnikovoy, SEONEWS. seonews.ru/article/.publication/530/
|
|
