11 pri4in provalov proektov po optimizacii saytov

K sojaleniu, ne vse proekti po poiskovoy optimizacii saytov zakan4ivautsa uspexom: dostijeniem visokoy vidimosti saytov i poiskovix sistemax, i, kak sledstvie, povi6eniem prodaj.

Lubaa kompania, professional'no zanimau6aasa prodvijeniem, imeet v svoey istorii neskol'ko proektov, kotorie zaver6ilis' neuda4no po neskol'kim pri4inam, kotorie 4asto i ne zavisat ot professionalizma samix kompaniy.

V dannoy stat'e popitaus' razobrat' pri4ini, iz-za kotorix luboy proekt po optimizacii mojet stat' proval'nim i vivesti sledstvia iz etix pri4in.

Pri4ina 1. Texni4eskaa podderjka sayta zakaz4ika

Lubie izmenenia na sayte (ot izmenenia strukturi, do nastroyki servera) za4astuu vipolnaet texni4eskaa podderjka zakaz4ika. V slu4ae esli texni4eskaa podderjka nedostato4no kvalificirovana, mogut vozniknut' su6estvennie problemi s prodvijeniem sayta v poiskovix sistemax, vplot' do polnogo provala proekta.

Sledstvie: tex podderjka zakaz4ika doljna bit' gramotnoy i 4etko ispolnat' rekomendacii specialistov po optimizacii.

Pri4ina 2. Ploxie kommunikacii s zakaz4ikom

Esli zakaz4ik prosit provesti kompleks rabot po optimizacii sayta, no pri etom ne ponimaet, 4to emu pridetsa postoanno kontaktirovat' s ispolnitelem i, malo togo, prislu6ivat'sa k sovetam specialistov, to ves' smisl raboti teraetsa. Prodvijenie saytov (da i lubaa reklama) podrazumevaet, 4to zakaz4ik doljen naxodit'sa v postoannom kontakte i ispolnitelem.

Sledstvie: zakaz4ik i ispolnitel' doljni ob6at'sa 4asto i na ponatnom drug-drugu azike.

Pri4ina 3. Nevipolnenie rekomendaciy specialistov po prodvijeniu

Xoro6ie specialisti po prodvijeniu orientirovani ne tol'ko na dostijenie preslovutogo “top-10” poiskovix sistem, kotoriy snitsa vsem klientam. Professionali orientirovani, prejde vsego, na rost prodaj klienta. Eto zna4it, 4to krome texni4eskix meropriatiy po optimizacii provoditsa detal'niy analiz ka4estva samogo sayta i analiz biznesa klienta. V processe etix rabot pi6utsa detal'nie rekomendacii, kotorie nujno 4itat' i k kotorim nujno prislu6ivat'sa.

Nekotorie klienti s4itaut, 4to ix sayti samie lu46ie i nikakie rekomendacii im ne nujni. Ot vipolnenia rekomendaciy zavisit kak promejuto4niy pokazatel' - rost vidimosti sayta v poiskovix sistemax, tak i kone4niy pokazatel' - rost urovna prodaj. Kogda rekomendacii ili ne vipolnautsa vovse ili vipolnautsa na 20-30 procentov, to eto pramoy put' k provalu proekta.

Pri4ina 4. Neka4estvenniy xosting

Problemi s xostingom u zakaz4ikov uslug vstre4autsa redko, no vse je bivaut. Mejdu tem, xosting avlaetsa kriti4nim zvenom v uspe6nosti proektov po optimizacii t.k ot dostupnosti sayta zavisit normal'naa indeksacia sayta poiskovimi sistemami. Esli sayt “visit” xota bi neskol'ko 4asov, to poiskovie sistemi mogut ubrat' ego iz svoix BD i, kak sledstvie, rezul'tat budet nulevim libo nestabil'nim.

Sayt doljen bit' dostupen 100% vremeni i, slava Bogu, na danniy moment su6estvuet dostato4no ka4estvennix i nedorogix xosting-provayderov, sposobnix obespe4it' rabotosposobnost' saytov vse vrema, a ne 2 raza v nedelu.

Sledstvie: nujno raspolagat' sayt na ka4estvennom xostinge.

Pri4ina 5. Medlitel'nost' zakaz4ika

V processe raboti po prodvijeniu v poiskovix sistemax neobxodim postoanniy obmen informaciey mejdu zakaz4ikom i ispolnitelem, a takje razli4nie soglasovania s zakaz4ikom. Esli obmen informaciey i soglasovania idut sli6kom medlenno, to srivautsa sroki proekta i padaet motivacia ispolnitela.

Sledstvie: rekomendacii doljni vnedrat'sa operativno. Soglasovania doljni proisxodit' ne mesacami i ne nedelami.

Pri4ina 6. Nepodgotovlennost' zakaz4ika

Sut' pri4ini v tom, 4to zakaz4ik 4asto bivaet ne gotov k specifike uslugi po prodvijeniu saytov v poiskovix sistemax. I eto ne vina zakaz4ika, a bol'6e problema kompaniy, okazivau6ix uslugi po prodvijeniu. Zakaz4ika nujno gotovit' k usluge i gotovit' zakaz4ika doljna imenno kompania, zanimau6aasa prodvijeniem, 4erez svoix menedjerov. Zakaz4iku e6e do togo, kak podpisan dogovor, nujno dat' maksimum informacii ob usluge i raz&asnit' vse voprosi, svazannie s uslugoy.

Esli zakaz4ik prixodit v kompaniu so svoimi predstavleniami o poiskovoy optimizacii (kotorie 4asto v korne nepravil'ni), i kompania beretsa za proekt po optimizacii, ne pitaas' ni4ego ob&asnit' klientu, to potom obnarujivautsa problemi, kotorie mogut privesti k provalu proekta.

Sledstvia:

Daje sayt, kotoriy xoro6o predstavlen v poiskovix sistemax i pose6aetsa celevoy auditoriey, mojet ni4ego ne prodavat' ili prodavat' malo i redko. Pri4in tomu mnojestvo i odna iz kriti4eskix pri4in - ploxaa obrabotka obra6eniy s sayta.

Esli na telefone sidit menedjer, kotoriy ne sposoben vnatno prokonsul'tirovat' 4eloveka, pri6ed6emu s sayta po tomu ili inomu voprosu, to rosta prodaj ojidat' ne stoit. Esli zaprosi po elektronnoy po4te ili 4erez formi obratnoy svazi ne obrabativautsa ili obrabativautsa ne operativno, to re4i o roste prodaj idti ne mojet. K sojaleniu, takaa situacia vstre4aetsa na mnogix saytax.

Sledstvia:

Proekt po prodvijeniu mojet provalit'sa iz-za togo, 4to postavleni sli6kom korotkie sroki, sli6kom visokie celi i dani nevipolnimie garantii. Minimal'niy srok prodvijenia sayta ne mojet bit' men'6e 3 mesacev. Vxojdenie sayta po 100% zaprosov v top-10 vsex poiskovix sistem na praktike po4ti nedostijimo t.k poiskovie sistemi rabotaut nestabil'no. Garantirovat' konkretnie mesta nevozmojno po etoy je pri4ine. Ispolnitelu rabot stoit zaranee predupredit' zakaz4ika o masse tonkostey, svazannix so srokami, celami i garantiami, 4tobi spusta nekotoroe vrema ne nastupilo razo4arovanie i, kak sledstvie, razriv otno6eniy.

Sledstvia:

Nevozmojno zaplatit' 200 dollarov i okazat'sa v topax poiskovix sistem po bol'6omu koli4estvu konkurentnix zaprosov. Jelanie zakaz4ika zaplatit' kak mojno men'6e vpolne ponatno, no eto ne povod dla jadnosti. Budjeti doljni sootvetstvovat' postavlennim celam.

Esli zakaz4ik ojidaet ot ispolnitela, 4to tot prodvinet ego sayt v top-10 po zaprosu “kondicioneri” za 200 dollarov i ispolnitel' beretsa za takuu rabotu, to proekt provalitsa.

Pri4ina 10. Deystvia poiskovix sistem

Poiskovie sistemi postoanno menaut algoritmi vida4i dokumentov. I eto, skoree, ne preslovutaa “voyna s optimizatorami”, a popitki vladel'cev poiskovix sistem ulu46it' ka4estvo poiska.

Esli cel' poiskovogo prodvijenia - tol'ko vixod v top-10 po neskol'kim zaprosam, to takoy proekt mojet provalit'sa po pri4ine izmenenia algoritmov poiskovix sistem.

Esli je krome vixoda v top-10 stavatsa i inie celi i, kak sledstvie, idet bol'6aa rabota s samim saytom ( uzabiliti, kontent, xtml-kod), to takoy sayt menee zavisim ot deystvia poiskovix sistem t.k interesnie, ponatnie posetitelu i informativnie sayti budut interesni vsegda i vsegda budut prodavat'.

Sledstvia:

Pri provedenii rabot po prodvijeniu saytov v poiskovix sistemax o4en' kriti4ni lubie izmenenia na sayte: izmenenia tekstov, strukturi, xtml-koda, servernix nastroek i pro4.

4asto vstre4aetsa situacia, kogda klient proizvodit izmenenia na sayte bez soglasovania so specialistami po prodvijeniu. Eto privodit k razli4nim neblagopriatnim posledstviam: ot poteri poziciy sayta po radu zaprosov, do udalenia sayta iz BD poiskovix sistem.

Nesmotra na to, 4to professional'nie specialisti po optimizacii provodat regularniy monitoring sostoania sayta, usledit' za vsemi izmeneniami, kotorie vnosit bez soglasovania zakaz4ik, bivaet 4asto nevozmojno (osobenno, eto kasaetsa bol'6ix saytov).

Sledstvia:

dla dostijenia xoro6ix rezul'tatov vse izmenenia na sayte doljni bit' sna4ala soglasovani so specialistami po prodvijeniu,
neobxodimost' takogo soglasovania doljna bit' raz&asnena zakaz4iku.
Rezumirua…

Uspex prodvijenia togo ili inogo sayta zavisit i ot kompanii, predostavlau6ey takie uslugi, i vo mnogom ot deystvia i ponimania specifiki dannoy uslugi zakaz4ikom.

Daje esli za delo berutsa super professionali, no zakaz4ik ne ponimaet otdel'nix momentov, proekt mojet okazat'sa proval'nim.