Kogda mne slu4ayno popalsa na glaza etot logotip, a ponal, 4to privedu ego v primer v kakoy-nibud' razobla4itel'noy i o4en' zlobnoy stat'e. Vot, mol, posmotrite kakoy on ne pravil'niy i voob6e nel'za tak delat', i 4to on takoy-sakoy razetakiy. No 4em bol'6e a sililsa pridumat' dla nego obli4itel'noe esse, tem ot4etlivee ponimal, 4to logotip-to mne daleko ne otvratitelen, a skoree naoborot.

V konce koncov, a pri6el k vivodu, 4to eto unikal'niy v svoem rode primer! Dla togo 4tob eto ponat', nado v4itat'sa v nazvanie. NOVENERGOPROMSERVIS. Kakie associacii voznikaut u normal'nogo 4eloveka, kogda on sli6it eti 19 bukv? Net-net, — «energo» videlat' ne 4estno, — kakie associacii ot slova v celom? Pravil'no. Ni-ka-kix! Pustota v efire. 6um. Pomexi. Seriy ekran v to4e4ku.

A smotru na etot logotip i ot4etlivo predstavlau togo nes4astnogo dizaynera (a mojet i ne dizaynera, no ot etogo ne menee nes4astnogo), kotoromu poru4ili pridumat' dla etoy otrijki sovkovogo neyminga kakoe-nibud' vizual'noe voplo6enie. U mena pered glazami vstaet obraz sgorbiv6egosa udru4ennogo 4eloveka sida6ego nad klubkom iz 19 liter, nad 4 nesvazannimi ogrizkami.

Veroatno, on dolgo pitalsa razgadat' etot rebus, poka v opredelenniy moment pustotu u nego v golove zapolnilo me4tatel'noe sostoanie, poavlau6eesa kajdiy raz, kogda mozg slabo ponimaet, nad 4em rabotaet, i pitaetsa seba 4em-to zanat'. I vot, vpav v dremotu, etot 4elovek vspomnil o tom, kak letom ezdil v derevnu, vspomnil v mel'4ay6ix podrobnostax dorogu, vedu6uu ot doma k re4u6ke, solni6ko, sosni vdol' obo4ini, ti6inu, naru6aemuu tol'ko 6ebetom pti4ek, legkiy veterok, zapax nedavno sko6ennoy travi…xoro6o… xoro6o bi snova tuda… v dere…

O4nulsa. Vspomnil gde on sey4as. Glanul opat' na proklatie 19 bukv i (Eeeex!!! Propadi ono vse propadom!)… «narisoval» svoy «otvet 4emberlenu»: zalez v 6rift Webdings i vzal ottuda perviy popav6iysa simvol, sovpadau6iy s ego nastroeniem.

A na sleduu6iy den' bol'6oy ser'ezniy na4al'nik NOVENERGOPROMSERVISA dolgo rassmatrival rozovuu el', malinovoe solni6ko i beluu dorogu uxoda6uu k gorizontu. I, skoree vsego, toje vpal v me4tatel'no sostoanie, vspomniv o predstoa6ey ribalke. Potomu o4nulsa, tajelo vzdoxnul i napisal razma6istim pod4erkom: «Utverjdau».

Ambigrammi

V odnoy iz knig nine popularnogo amerikanskogo pisatela Dena Brauna sujet krutitsa vokrug nekix kleym-ambigramm taynogo ob6estva, kotorie bili sdelani akobi 400 let nazad. Odnako, ne smotra na to, 4to avtor knigi usilenno pitaetsa sdelat' iz nee nekoe obli4au6ee poslanie, snabjaa mnojestvom real'nix faktov, po povodu etix ambigramm Braun priznaetsa v konce knigi, 4to oni bili narisovani ego (a zna4it i na6im) sovremennikom — Djonom Lengdonom.

Itak, ambigramma (ot lat. ambi — dvoynoy, i gre4. gramma — bukva) — slovo pereverti6 ili (po nau4nomu) kalligrafi4eskiy uzor, pozvolau6iy sovmestit' dva razli4nix pro4tenia iz odnogo i togo je nabora liniy.

Literaturnim proobrazom ambigramm mojno s4itat' palindromi — slova ili nabori slov, kotorie 4itautsa odinakovo kak sleva napravo, tak i sprava nalevo (A roza upala na lapu Azora). Odnako v otli4ie ot palindromov, ambigrammi — otnositel'no novoe uvle4enie dizaynerov i pisateley, popularizovali kotoroe ot sili 4etvert' veka nazad.

Ambigrammi bivaut raznix vidov. Russkie poeti i pisateli, kotorie uvleklis' risovaniem ambigramm, daje pridumali im nazvania: «listoverten'» (povorot na 180 gradusov), «ortogonal» (povorot na 90 gradusov), «dvoevzor» (4itautsa raznie slova bez povorota lista). Pomimo etogo, sleduet otmetit', 4to su6estvuut simmetri4nie i asimmetri4nie ambigrammi.

Samoe interesnoe to, 4to poka ambigrammi ne na6li 6irokogo kommer4eskogo primenenia. Vsё eto bol'6e poxoje na razvle4enie intellektualov. A potencial, mejdu pro4im, ogromniy.

Ambigrammu mojno ispol'zovat' kak logotip, kotoriy 4itaetsa odinakovo xoro6o iz lubogo polojenia. Pervoe 4to prixodit v golovu eto NASA i pro4ie aerokosmi4eskie agentstva: im bi deystvitel'no ne pome6al logotip «bez zemnogo pritajenia». Nu a esli spustit'sa na zemlu? Da skol'ko ugodno primerov. Voz'mite v ruki svoi liji. V 50% slu4aev vi smotrite na perevernutuu marku. To je samoe so snoubordom, ma4om, tennisnoy raketkoy i pro4im sportinventarem. Esli zabit' pro sport, to eto mogut bit' predmeti li4noy gigieni, ofisnie prinadlejnosti, nebol'6ie elektropribori. Da gde ugodno mojet prigodit'sa svoystvo logotipa 4itat'sa vverx nogami!

Logotip-ambigramma naxodka dla reklami na mestax prodaj. On prekrasno budet smotret'sa na polu, na vitrine, kak so storoni proxojix, tak i so storoni posetiteley, na prozra4noy viveske poperek dvijenia pokupateley. Ambigramma mogla bi dat' zeleniy svet ispol'zovaniu nestandartnix reklamonostiley. Ved' logotip teper' naxoditsa v dvux izmereniax!

Sinergia — slianie kompaniy — v na6 vek global'noy ekonomiki eto stalo obi4nim delom. Bol'6ie den'gi dla akcionerov i bol'6ie problemi dla dizaynerov. Starie polovinki, kak pravilo, xotat na ravnix prisutstvovat' v novoy aydentike. Kak bit'? Tut kak nikogda pri6las' bi kstati xitrost' s ambigrammoy. Dvoevzor: mej bukv slova Cadbury, pro4itivaetsa Dirol. Listoverten': v odnu storonu 4itaem Konica, v druguu Minolta (kstati, oni nedavno umerli… mojet stoilo sdelat' normal'niy logotip?).

Professionali znaut, 4to xoro6iy logotip eto uzor. Ambigramma — eto ideal'niy uzor, vis6iy pilotaj, fantasti4eskaa smes' kalligrafii, tipografiki i pitlivogo uma. Tak mojet logotip-ambigramma — ideal'niy logotip?

Polagau, 4to kak odno iz napravleniy dizayna logotipa, ambigrammi budut razvivat'sa. Tem bolee 4to priemov sozdania 4ego-to deystvitel'no original'nogo i novogo v aydentike stanovitsa vsё men'6e i men'6e.

Master-klass: logotip dla Dizayn-centra mikroelektroniki

Pozadi — dolgie peregovori s klientom, na rukax — texni4eskoe zadanie i predoplata, a zna4it mojno pristupat' k samomu interesnomu etapu raboti nad proektom: tvor4estvu.

Segodna mi budem tvorit' logotip dla Dizayn-centra mikroelektroniki. Dizayn-centr zanimaetsa razrabotkoy mikroprocessornix sistem, integral'nix sxem, pe4atnix plat, radio4astotnix ustroystv, konstrukciy priborov i ustroystv. Dizayn-centr obespe4ivaet polniy mar6rut proektirovania gotovix izdeliy: ot virabotki kompleksa trebovaniy, podgotovki proektnix specifikaciy do izgotovlenia opitnix obrazcov, adaptacii dizayna i organizacii seriynogo proizvodstva.

Obzor rinka

Razrabotku na4nem s obzora logotipov konkurentov. Neobxodimo eto dla togo 4tobi viavit' tendencii, 6tampi i zatertie do dir priemi, ispol'zuemie v dannoy otrasli. Tendencii mi u4tem, 6tampi i priemi zapomnim i sdelaem vse… po-drugomu.

Za4astuu, esli na rinke deystvuut 2-3 krupnix igroka (kak, naprimer, u nas na rinke sotovoy svazi), to krome simvoliki, neobxodimo u4itivat' e6e i zastolblennie cvetovie re6enia.

Otkrivaem texni4eskoe zadanie (TZ), smotrim punkt «Konkurenti», kotoriy predvaritel'no bil lubezno zapolnen klientom, i pogrujaemsa v laskovie volni global'noy pautini.

Spusta neskol'ko 4asov udovletvorenno smotrim na otlovlennie logotipi i snisxoditel'no uxmilaemsa. 4to j, v lubom slu4ae eto e6e ne povod rasslablat'sa.

Rabota s materialom

Etot etap, na moy vzglad, igraet klu4evuu rol' v rabote nad proektom. Esli on proyden vpopixax, abi kak ili voob6e otsutstvuet, to ni o kakom xoro6em logotipe ne mojet bit' i re4i. Dizayner e6e pered na4alom raboti nad logotipom doljen s golovoy uyti v to prostranstvo, simvolom kotorogo budet etot logotip. On doljen razobrat'sa v detalax, po4uvstvovat' nuansi, ulovit' smisl. On doljen bukval'no vpitat' atmosferu toy deatel'nosti i togo soob6estva ludey, imenuemogo kompaniey, institutom ili fondom, zanimau6ixsa etoy deatel'nost'u.

Skol'ko vremeni nado potratit' na izu4enie materiala, zavisit ot neskol'kix faktorov. Vo-pervix, ot roda deatel'nosti Kompanii. Vo-vtorix, ot vremeni videlennogo klientom na proekt v celom. I, nakonec, ot soznatel'nosti dizaynera, kotoriy sam planiruet etapi raboti i re6aet naskol'ko sil'no on budet «vpitivat'» i naskol'ko gluboko «pogrujat'sa».

V dannom slu4ae, za rodom deatel'nosti kompanii stoal ves' kurs elektroniki, na4inaa s elementarnix 4astic i zakan4ivaa integral'nimi sxemami. A potratil na «pogrujenie» nedelu i v o4erednoy raz ubedilsa, 4to v jizni ni4ego ne bivaet prosto tak, daje lekcii po mikroelektronike i sxemotexnike, kotorie a blagopolu4no progulival, s4itaa, 4to znanie principov raboti bipolarnogo tranzistora mne to4no nikogda v jizni ne prigoditsa.

Na na4al'nom etape pomogli materiali, predostavlennie zakaz4ikom: po nim a sostavil spisok klu4evix slov. Po klu4evim slovam iskal informaciu v seti. Sna4ala 4ital vse podrad. Potom poavilos' ponimanie, 4to konkretno 4itat' i kak mnogo, a takje ponimanie togo, 4to do etogo 4ital sovsem ne to. Poisk informacii stal osmislennim i celenapravlennim. Stala skladivat'sa ob6aa kartina. K koncu nedeli kartina stala obrastat' detalami, pri4em imenno v tex mestax, kotorie bili su6estvenni dla raboti nad proektom. V golove stali sami soboy poavlat'sa kakie-to obrazi.

Kstati, esli obrazi poavlautsa uje na etom etape, otmaxivat'sa — mol, ne vrema e6e — ot nix ne nado. Ix stoit fiksirovat', soprovojdaa kommentariami, 4tobi ne zabit'. Potom eti po4erku6ki obazatel'no prigodatsa na stadii tvor4eskogo poiska.

Raspisivaa posledovatel'nost' «pogrujenia», a 4ut' ne upustil odnu vajnuu sostavlau6uu etogo processa. Vo vrema raboti s materialom u vas vsegda pod rukoy doljen bit' predstavitel' Kompanii: kakoy-to specialist, kotoriy poasnit vam kakie-to slojnie momenti, ukajet te napravlenia, kotorie nujno prorabotat' osobenno t6atel'no, podkinet materiala.

Tak vot, vozvra6aas' k obrazam, esli oni poavlautsa, zna4it, dizayner uje assimilirovalsa v 4ujdom emu informacionnom prostranstve, na4al 4uvstvovat' tonkosti, ulovil nuansi. Koro4e govora, on blizok k «prosvetleniu» ili, pro6e govora, k 4etkomu ponimaniu togo, v kakix napravleniax budet idti poisk idei. Esli takoe ponimanie est', samoe vrema perexodit' k sleduu6emu etapu.

Virabotka kriteriev

Kriterii, slujat svoeobraznimi napravlau6imi vo vrema razrabotki logotipa, a zatem — na stadii analiza sozdannix variantov. Oni kak putevodnaa zvezda ne pozvolaut otklonat'sa ot vibrannogo kursa vo vrema tvor4eskogo poiska, kogda glaz «zamilivaetsa» i ponimanie suti voprosa prituplaetsa. K tomu je davno izvestno, 4to ograni4enia stimuliruut na poisk ostrix, ne standartnix re6eniy.

Posle raboti s materialom bili videleni sleduu6ie kriterii, kotorimi a rukovodstvovalsa vposledstvii:

1. Kompaktnost'.

Osnovanie dla kriteria: integral'nie mikrosxemi strematsa k miniaturizacii razmerov elementov i uplotneniu razme6enia elementov na podlojke.

Pramoe sledstvie iz kriteria: logotip doljen imet' formu kruga ili kvadrata, kak samix kompaktnix figur.

2. Dinamika

Osnovanie:
a) skorost' raboti IS vozrastaet proporcional'no uveli4eniu plotnosti razme6enia elementov.
b) sostoanie elementov mikrosxemi postoanno izmenaetsa s odnogo sostoania na drugoe

Sledstvie: logotip doljen bit' nesimmetri4niy

3. Dual'nost' (dvoystvennost')

Osnovanie:
a) buleva logika, osnovannaa na dvoi4noy sisteme is4islenia
b) elektron i atom, polojitel'niy i otricatel'niy zarad

Sledstvie: v logotipe s pomo6'u konstrukcii ili cveta doljna bit' virajena dvoystvennaa priroda processov proisxoda6ix v mikrosxeme.

4. Lineynost'

Osnovanie: v IS proisxodat neprerivnoe (xota i diskretnie) processi. Izmenenie sostoanie odnogo elementa vle4et izmenenie sostoania drugogo.

Sledstvie: pri razrabotke logotipa neobxodimo u4itivat' etot kriteriy, otdavaa predpo4tenia lineynoy strukture postroenia pered, k primeru, to4e4noy.

5. Drobnost' (slojnost')

Osnovanie: IS — slojniy mexanizm, kotoriy sostoit iz razli4nix blokov, te v svou o4ered' iz bolee melkix blokov (registrov i pr.) i tak dalee do atomov i elektronov. Struktura ustroystva mnogokratno drobitsa.

Sledstvie: konstrukcia logotipa doljna otrajat' slojnost' vnutri prostoy formi.

6. To4nost'

Osnovanie: danniy kriteriy prakti4eski ne trebuet ob&asnenia. To4nost' — osnovnoe trebovanie, pred&avlaemoe k mikroelektronnim ustroystvam.

Sledstvie: v znake doljni prisutstvovat' tonkie, melkie detali, kotorie budut simvolizirovat' to4nost'.

7. Naprajennost' (blizost' protivopolojnix elementov na grani kontakta)

V dannom slu4ae imeetsa v vidu ne fizi4eskiy termin.

Osnovanie: KMOP-texnologia osnovannaa na p-n-perexode, v kotorom tol6ina i dlinna kanala postoanno umen'6aetsa. Emitterniy i kollektorniy perexod postoanno priblijautsa drug drugu, a veli4ina zapirau6ego sloa oksida kremnia umen'6aetsa do predel'noy. Vse elementi naxodatsa v postoannom naprajenii, vse na 4ut'-4ut', vse na nanometrax. Est' vse osnovanie polagat', 4to i v drugix texnologiax (nanotexnologii, sverxprovodimost') naprajennost' prisutstvuet, poetomu danniy kriteriy mojno s4itat' ne zavisa6im ot texnologii.

Sledstvie: v logotipe neobxodimo sozdat' to4ki ili oblasti blizosti raznoimennix elementov, dabi imitirovat' naprajenie mejdu nimi.

8. Vnetexnologi4nost'

Osnovanie: znak doljen bit' rass4itan na to, 4to 4erez neskol'ko desatkov let texnologii proizvodstva IS kardinal'no pomenautsa. Znak doljen ostavat'sa aktual'nim i ne ustarevat' moral'no.

Sledstvie: opiraas' na izvestnie v nastoa6ee vrema texnologii (KMOP), ustroystva (poluprovodnikoviy tranzistor) i logiku (buleva logika) pri razrabotke znaka nel'za pol'zovat'sa rasprostranennimi sxemati4eskimi obrazami, vizivau6imi odnozna4nie associacii. Neobxodimo pridumat' universal'niy, vnevremennoy znak.

Tema slojnaa, mnogogrannaa, poetomu kriteriev polu4ilos' mnogo. Kak pravilo, trex-pati kriteriev dostato4no dla formirovania 4etkoy sxemi raboti nad znakom. V dannom slu4ae, uje ponatno, 4to strogo priderjivat'sa vsex vos'mi ne real'no. Dla seba opredelim, 4to raznie varianti znakov doljni udovletvorat' raznim naboram kriteriev, peresekaas' v osnovnix: kompaktnost', dual'nost', dinamika i naprajennost'.

Spisok mojno pokazat' zakaz4iku kak nekiy promejuto4niy rezul'tat raboti. Vozmojno, on kak-to ego skorrektiruet ili dast kakie-to cennie zame4ania.

Tvor4eskiy poisk

Takoe gromkoe nazvanie, a 4to pod nim skrivaetsa? Da ni4ego osobennogo: sidim v kresle, slu6aem lubimuu muziku, zadum4ivo vodim po bumage karanda6om, risuem to4e4ki, palo4ki, zakoru4ki. Izredka oni priobretaut kakuu-to osmislennuu formu. Eto vexi tvor4eskogo poiska, t.e. kakie-to rezul'tati.

Rezul'tati bivaut raznie. 80% «osmislennix form» letat v korzinu pramo v processe poiska. Letat po raznim pri4inam, pro kotorie dolgo rasskazivat'. E6e 15% otseivautsa na stadii analiza, kogda sozdannie prototipi analiziruutsa v sootvetstvii s opisannimi ranee kriteriami. Ostaetsa neskol'ko procentov zeren (tex samix, kotorie otdeleni ot plevel).

Principial'no ne ispol'zuu na etom etape komp'uter, potomu 4to tol'ko me6aet. Skorost' poiska i ego variantnost' zna4itel'no snijautsa. Nayda kakuu-to ideu, uvlekae6'sa i na4inae6' ee «mu4it'», dovodit' do uma i navodit' losk, a eto sover6enno li6nee. Vse prosto: tvor4eskiy poisk — rabota na koli4estvo, a ne na ka4estvo.

I vot etap tvor4eskogo poiska na isxode, vi vijati kak limon, na polu i voob6e vezde v okrujau6em vas prostranstve valautsa desatki is4irkannix listo4kov, a gde-to sredi nix jirnimi krujo4kami i vosklicatel'nimi znakami otme4eni 5-10 variantov rabo4ix idey. Rabo4ix v tom smisle, 4to oni perspektivnie i s nimi mojno dal'6e rabotat'.

Liri4eskoe otstuplenie pro tvor4eskiy krizis i vdoxnovenie

Ponatno, 4to tvor4eskiy poisk ne mojet proxodit' ravnomerno. Luboy tvor4eskiy poisk rano ili pozdno zakan4ivaetsa tvor4eskim krizisom. Re4' sey4as ne o global'noy dipressuxe, a o malen'kimi lokal'nix stuporax. Priroda ix ne asna, xota li4no a bi s udovol'stvie po4ital kakoe-nibud' issledovanie o metodax preduprejdenia i bor'bi s tvor4eskimi krizisami.

Kajdiy s nimi boretsa po svoemu. Na4inaa ot progulki po svejemu vozduxu i zakan4ivaa kofeinami-amfetaminami. No kone4no samiy rasprostranenniy sposob bor'bi so stuporom, kotorim pol'zuutsa i bezizvestniy frilanser i rabotnik krupnoy dizaynerskoy kontori — glanceviy katalog The Best of the Best of Super Logos (nazvanie uslovno)!

Na samom dele, ni4ego ploxogo v katalogax net, prosto nado umet' imi pol'zovat'sa. Vot, naprimer, xvatat'sa za katalog v samiy razgar tvor4eskogo poiska v nadejde podsmotret' tam kakoy-nibud' revolucionniy dizaynerskiy priem sover6enno ne stoit. Katalog — eto doping. I sover6enno ne umestno ego primenat', kogda vi e6e polni sil i tvor4eskoy energii. Tvor4eskiy krizis — eto illuzia va6ey tvor4eskoy impotencii, posledstvie pereutomlenia. Nado 4em-nibud' vdoxnovit'sa i vse proydet, daje ne vdoxnovit'sa, a prosto nemnojko peredoxnut' ot postoannix umstvennix usiliy. I katalog tut ne pomojet. Tol'ko zagruzit e6e bol'6e.

4em je pobalovat' svoy ustav6iy vzor i iznurenniy mozg? Banal'no — tem, 4to ego raduet. Uje davno nastroenniy na nujnuu volnu, mozg sam videlit iz, kazalos' bi, otvle4ennix proizvedeniy, neobxodimuu vam essenciu. Pobrodite po saytam lubimix illustratorov, posmotrite raboti kakogo-nibud' xudojnika, sxodite na foto-vistavku.

4tobi ne bit' goloslovnim, privedu primer odnoy edinstvennoy raboti, kotoraa vivela mena v dannom proekte iz tvor4eskogo stupora. Eto bila kartina Mikelandjelo «Sotvorenie Adama».

Otrisovka

Mi ostanovilis' na tom, 4to u nas na rukax neskol'ko 4ernovix nabroskov i, nakonec, nastal tot moment, kogda mojno vospol'zovat'sa komp'uterom. Pol'zuemsa.

Otrisovka, nesmotra na to, 4to ot nazvania veet rutinnoy i vtori4nost'u, na samom dele avlaetsa polnocennim tvor4eskim processom. Kak vidno iz illustraciy, nekotorie nabroski preterpeli kardinal'nie izmenenia, soxraniv li6' osnovnuu ideu.

Nekotorie idei o4en' slojno realizovat' karanda6om ili elektronnim perom, bez to4noy, detal'noy prorisovki, i v vide nabroskov oni igraut isklu4itel'no konceptual'nuu rol'. Daje esli grafi4eskiy obraz polu4aetsa nikakoy, mi-to, dizayneri, intuitivno ponimaem, 4to iz idei mojno e6e mnogo 4ego vijat', vospol'zovav6is' to4nimi instrumentami grafi4eskoy programmi. Eto kak raz tot etap, kogda komp'uter mojet deystvitel'no pomo4' v tvor4estve.

Analiz variantov

U nas est' 7 potencial'nix variantov logotipa. No eto sover6enno ne ozna4aet, 4to ix vse nujno vilojit' pered zakaz4ikom. Da, u nego budet bolee 4em bogatiy vibor, no eto somnitel'niy plus. Praktika pokazivaet, 4to kogda u 4eloveka dalekogo ot dizayna sli6kom bol'6oy vibor, on teraetsa i vibiraet ne samiy lu46iy variant. Dizayneru je sdelat' takoe bol'6oe koli4estvo variantov «na otli4no» o4en' slojno, a glavnoe — ne nujno. Poetomu neobxodimo provesti predvaritel'niy otbor, tem samim mi obleg4im vibor klientu i povisim ka4estvo raboti, tak kak u nas ostanetsa bol'6e sil i vremeni na osnovatel'nuu dorabotku ostav6ixsa variantov.

Skol'ko variantov pokazivat' zakaz4iku? A sklonaus' k trem. Xota nekotorie predpo4itaut pokazivat' voob6e dva varianta, utverjdaa, 4to i ot trex variantov u zakaz4ika glaza razbegautsa, i na rezul'tat vibora na4inaut sil'no vliat' 4elove4eskie ka4estva, prevra6aa vibor logotipa v ruletku. Takim obrazom, bol'6e 4em nad trema variantami rabotat' mojno, no esli u proekta 6edriy budjet i ob6irnie vremennie ramki, potomu kak vse varianti doljni bit' odinakovo ka4estvennimi. Koli4estvo variantov nado ogovarivat', samo soboy, e6e do na4ala raboti.

Itak, provodim analiz. I opat' mi obra6aemsa k virabotannim nami kriteriam. Tol'ko analiz na etot raz provoditsa bolee vzve6enno i osnovatel'no. Takje neploxo na etom etape pokazat' logotipi odnomu-dvum kollegam. Pri etom, pomna o konfidencial'nosti, rasskazivat' o proekte sover6enno ne obazatel'no. Dostato4no, 4tobi kollegi ocenili konstrukciu znaka, ego original'nost', sootvetstvie kriteriam.

Naprimer, a na etoy stadii obi4no prebivau v sostoanii legkoy eyforii ot predvku6enia konca raboti. Dva ogromnix etapa — rabota s materialom i tvor4eskiy poisk — pozadi, i mne poskoree xo4etsa zakon4it' rabotu i pokazat' rezul'tat zakaz4iku (i, kone4no je, usli6at' ot nego vosxi6ennie otzivi). V takoy situacii za4astuu dovol'no rezkie otzivi kolleg avlautsa xolodnim du6em, zastavlaut vzglanut' na rabotu kriti4eskim vzgladom i vovrema ispravit' o6ibki, kotorie «zamilenniy» glaz ne vidit.

Dorabotka vibrannix variantov

Ne smotra na to, 4to v vibrannix variantax konstrukcia znaka avno proslejivaetsa, oni po-prejnemu daleki ot sover6enstva. Poetomu opat' vklu4aem lubimuu muziku i pristupaem k zaver6au6ey stadii raboti nad logotipom. Krutim, vertim, podvergaem somneniu kajdiy izgib formi, delaem mnogo variantom i sravnivaem ix mejdu soboy.

U xudojnikov est' takoe ponatie — «peregoret'», t.e. zarabotat'sa i svoimi dal'ney6imi «usover6enstvovaniami» na4at' portit' rabotu. Tak vot glavnoe — vovrema ostanovit'sa i ponat', 4to logotip gotov. No bit' gotov logotip doljen. Ni v koem slu4ae nel'za nadeat'sa na to, 4to vot sey4as nabrosau bistren'ko sirie varianti, a potom, kogda zakaz4ik viberet, togda i dorabotau. Potom mojet bit' pozdno.

Itak, varianti gotovi. Kladem na blude4ko s goluboy kaemo4koy i podaem pod pikantnim sousom. A imeu v vidu krasnore4ivie kommentarii. Ved' doljni je mi poasnit' zakaz4iku, 4to simvoliziruet ego noviy logotip, 4tobi on s gordost'u mog napisat' ob etom v korporativnoy dokumentacii.

Logotip simvoliziruet p-n-perexod, a takje perexod sostoania (0/1, signal/net signala). V logotipe otobrajena dinamika umen'6enia razmerov elementov integral'noy sxemi (belie kvadrati na diagonali). Cvetovaa palitra logotipa sostavlena iz dvux 4istix (s to4ki zrenia poligrafi4eskogo processa) krasok: goluboy i purpurnoy i simvoliziruet polojitel'nie i otricatel'nie elementarnie 4astici v provoda6em materiale.

Logotip simvoliziruet mikrosxemu, p-n-perexod, a takje perexod sostoania (0/1, signal/net signala). V logotipe otobrajena dinamika umen'6enia razmerov elementov integral'noy sxemi, posredstvom trex gradaciy razmerov: bol'6oy kvadrat — gabariti logotipa, kvadrati srednego razmera, iz kotorix on sostoit, i malen'kiy kvadrat, kotoriy polu4en putem perese4enia dvux srednix kvadratov. V logotipe pokazana dinamika uveli4enia plotnosti razme6enia elementov mikrosxemi: dva kvadrata s razrejennoy 6trixovkoy, kvadrat po seredine s udvoennoy 6trixovkoy. Cvetovaa palitra sostavlena iz 2 4istix cvetov, simvoliziruu6ix polojitel'niy i otricatel'niy zaradi.

Logotip simvoliziruet rabotu tranzistora. Znak mojno interpretirovat' kak sxemu energeti4eskix urovney v moment pereklu4enia tranzistora. Takje mojno ego rassmatrivat' kak uslovnoe izmenenie napravlenie toka (tonkaa temnaa linia) ot emittera k kollektoru v moment pereklu4enia tranzistora. Nakonec tri grafi4eskix elementa ob&edinennie v odnu kompoziciu simvoliziruut elementi tranzistora (verx — emitter, seredina — baza/kanal, niz — kollektor). Esli pereklu4it' vospriatie na belie formi znaka, to dve belie linii simvoliziruut upravlau6iy signal (verxniy) i upravlaemiy (nijniy), kotoriy menaet svoe sostoanie pri polu4enii upravlau6ego signala.

Na etom rabota dizaynera prakti4eski zakan4ivaetsa. Vperedi trudniy vibor klienta, bitva za garmoniu i torjestvennoe razrezanie lento4ek. Dalee — rabota nad firmennim stilem. No eto uje sovsem drugaa istoria.

Logotip: 6tampi, moda, plagiat

Segodna mi pogovorim o vsakogo roda klonax na rinke aydentiki: slu4aynix i ne o4en'.

6tampi

Predstav'te, 4to vi ni4ego ne ponimaete v dizayne, a vas prosat razrabotat' logotip dla stomatologi4eskoy kliniki. 4to vi risuete? Pravil'no — zub. Vi, kone4no je, poprobuete ego narisovat' tak, kak do vas nikto ne risoval: takim zdorovim-zdorovim, takim belim-belim, takim kruglen'kim i vkusnen'kim. No kak bi vi ne staralis', a protiv prirodi ne popre6', daje u negrov v Afrike zubi takie je, kak u vas, i vi 100% narisuete to, 4to krasuetsa na sotnax stomatologi4eskix klinikax po vsemu miru: belosnejniy zub na fone goluboy okrujnosti. Po4emu okrujnosti? A potomu 4to u kruga net uglov, kotorie mogut associirovat'sa s bol'u. Po4emu goluboy? A potomu 4to goluboy uspokaivaet i men'6e vsego associiruetsa s bol'u… I glavnoe ne zabit' krasiviy i mo6niy koren', kak budto eto zub ne 4eloveka, a kobili. Za4em koren'? Vot eto ostaetsa dla mena zagadkoy. Ved' obi4niy 4elovek takoy zub mojet videt' tol'ko v odnom slu4ae, kogda ego li6aut etogo zuba. Tol'ko boltau6egosa nerva s kuso4kom masa ne xvataet dla polnoti kartini…

Eto a tut stol'ko napisal pro odin zub. A skol'ko vsego mojno napisat' pro takie vnenacional'nie simvoli kak zemnoy 6ar, 4elove4eskaa paterna, glaz (kstati, 4to bi vi pridumali dla oftal'mologi4eskoy kliniki?), zvezdu, serde4ko, 4a6ku kofe i e6e mnojestvo lokal'nix 6tampov dla sfer obslujivania i torgovli.

Tut je primer s drugoy storoni. Vi nikogda ne zadumivalis', po4emu avtosaloni o4en' redko ispol'zuut v ka4estve svoego logotipa koleso ili rul'? Mojet oni prosto naxodatsa na toy evolucionnoy stupeni, kogda est' ponimanie, 4to torgue6' ne kolesami, a me4toy ili, v kraynem slu4ae, imidjem? Togda po4emu dantistam ne xvataet mozgov ponat', 4to oni torguut ne vidrannimi zubami, i daje ne ulibkami (kak oni vdrug drujno s kakogo-to buduna re6ili), a professional'nim re6eniem malen'kix 4elove4eskix trudnostey, s kotorimi mogut spravit'sa tol'ko oni?

Perelom soznania doljen proizoyti prejde vsego u zakaz4ikov dizayn-uslug, no ne bez pomo6i rabotnikov etoy sferi: brend-menedjerov, menedjerov po rabote s klientami i, kone4no, samix dizaynerov. Dla dizaynerov stoit o4en' slojnaa zada4a: sna4ala perelomat' seba («aaa, vse ravno zarubat!») i sdelat' 4to-to sover6enno novoe, a potom perelomat' zakaz4ika («nuuu, baten'ka, 4to j vi mne takoe prinesli?… mojet prosto zub narisuem?»). Zada4a slojnaa, no vozmojnaa.

Vivodi. Associacii pervogo urovna — v korzinu.

Isklu4enia. Vi talantliviy dizayner i vam udalos' podat' izbitiy simvol v novom rakurse (zub, vid snizu ;))

Moda

Moda prixodit i uxodit, a logotip v ideale doljen bit' ve4en. Kone4no, est' takaa 6tuka kak omolojenie logotipa ili pro6e govora restayling. Do etogo rano ili pozdno doxodit lubaa Kompania, daje ta, kotoraa ki4itsa svoimi tradiciami. I vse je dla togo, 4tobi redizayn proxodil bezboleznenno dla brenda, neobxodimo, 4tobi u logotipa bila krepkaa osnova, na kotoruu vrema ot vremeni mojno «napilat'» modnost'. T.e. dla xoro6ego logotipa moda — vtori4na. I naoborot, aydentika sdelannaa tol'ko po vean'u modi bistro ustarevaet i nujdaetsa ne v restaylinge, a v rebrendinge, kogda ot starogo logotipa ni4ego ne ostaetsa. Ponatno, 4to vtoroy variant svazan s bol'6imi zatratami, i vozmojno s utratoy Kompaniey kakix-to poziciy, potomu 4to daje ploxaa marka so vremenem priobretaet cennost'.

Osnovnie proizvoditeli «modnix» logotipov — «vdoxnovlenci» — lubiteli dernut' kakoy-nibud' priem4ik iz inostrannogo kataloga, koix sey4as velikoe mnojestvo. Ix rabota nad logotipom na4inaetsa, kak pravilo, s raboti nad etim isto4nikom 4ujix idey: sidat, listaut, «vdoxnovenie» i6ut, naxodat — pererisovivaut. Ne odin v odin, kone4no, 4to vi! Tol'ko 4ut'-4ut' poxoje, da i ne poxoje-to sovsem, esli prismotret'sa, i cvet ne tot i forma drugaa… V ob6em, 4estnie rebata.

Takje modnimi logotipami gre6at veb-studii, praktikuu6ie «kompleksniy podxod»: «Mi razrabotaem vam obaldenniy sayt, tol'ko u vas logotip ne axti. Xotite, mi vam ego peredelaem? Sovsem za nedorogo».

Vpolne rasprostranennaa situacia, kogda u zakaz4ika zakazav6ego sayt deystvitel'no ploxi dela s logotipom, no to, 4to vixodit iz-pod ruki veb-dizaynera za4astuu ne namnogo lu46e. S esteti4eskoy to4ki zrenia on mojet bit' sdelan o4en' daje ni4ego (nezavisimo ot specifiki 4uvstvo kompozicii libo est', libo net — na eto, kstati, i napiraut storonniki «kompleksnogo podxoda»), no nazvat' ego polnocennim nikak nel'za. Eto logotip-vremanka, logotip-pusti6ka. Da i otkuda vzat'sa xoro6o produmannomu logotipu s krepkoy ideey, esli on delaetsa za odnu no4', kak ukra6enie k 6apke sayta.

4to je predstavlaut iz seba modnie poddelki pod aydentiku? Neskol'ko let nazad pro6el nastoa6iy bum «to4e4nix» logotipov, kogda vse komu ne len' vaali razli4nie texnogennie formi iz raznocvetnix to4e4ek. Potom formi i cveta v palitre zakon4ilis', i moda pro6la, no otgoloski sli6ni do six por. Pri4em eti otgoloski ni4ego krome nedoumenia ne vizivaut: to li avtori prospali «bum», to li re6ili traxnut' starinoy, to li sxvatili prosro4enniy katalog po o6ibke.

Nine estestvennim prodoljenie «to4e4nogo» napravlenia stala ego svoeobraznaa mutacia, kotoruu mojno obozna4it' kak «zaplavlennie to4e4ki». Ot ix obilia vokrug rabit v glazax.

Modnie tendencii v «logotipostroenii» mojno otslejivat' do beskone4nosti. Smisl odin: voznikaut oni avno ne pustom meste, i v nekotorix slu4aax ix primenenia opravdano ob&ektivnimi pri4inami (te je to4e4ki, k primeru, ideal'no simvoliziruut cifrovie texnologii, no… cifrovoy texniki vse bol'6e, a to4e4ka odna), no vposledstvii, kogda tendencia podxvativaetsa tolpoy diletantov, ona priobretaet formu bezdumnogo kopirovania so vsemi vitekau6imi nexoro6imi posledstviami. Pri4em v otli4ie ot predidu6ego slu4aa, klienti zdes' samie nastoa6ie jertvi. Im eti tendencii v industrii dizayna do lampo4ki, i raznicu mejdu krasivim logotipom i logotipom xoro6im oni ne vidat.

Vivodi. Esli kajetsa, 4to bez modnogo priema ne oboytis', podumayte e6e raz xoro6en'ko. U zada4i razrabotki znaka nikogda ne bivaet edinstvennogo re6enia. Vsegda est' netrivial'nie varianti, kotorie mogut bit' naydeni putem kropotlivogo poiska i upornoy raboti. Ves' vopros vo vremeni.

Isklu4enia Re6enie o postroenii konstrukcii znaka tem ili inim sposobom doljno bit' obdumannim i vzve6ennim. Vozmojno, re6enie, kotoroe primet dizayner perese4etsa s «meynstrimom», i vsegda naydetsa tot, kto skajet, 4to mol «uje videl gde-to takoe», no esli ono (re6enie) budet obosnovannim, glavnaa cel' budet dostignuta: logotip budet prinadlejat' imenno dannoy konkretnoy Kompanii, otrajat' imenno ee cennosti i rabotat' v unison s ee obrazom.

Plagiat

V etom razdele a toje sna4ala 4to-to xotel napisat' i daje privesti koe-kakie primeri, no potom podumal, 4to prostuu zapoved' «ne ukradi» ponimaet luboy 4elovek v luboy to4ke zemnogo 6ara i govorit' ob etom, po men'6ey mere, izli6ne. Edinstvennoe, 4to xotelos' bi — provesti 4etkuu gran' mejdu plagiatom i temi nedostatkami logotipa, o kotorix napisano vi6e.

Logotip, uslovno govora, sostoit iz 2 4astey: idei i konstrukcii. Mojno pozaimstvovat' ideu i original'no ee voplotit' (interpretacia 6tampa), mojno pozaimstvovat' konstrukciu dla original'noy idei (modnie tendencii). Pojaluy, plagiatom mojno nazvat' tot slu4ay, kogda zaimstvuut i ideu, i konstrukciu. I etot nedostatok uje ni pri kakix obstoatel'stvax ne stanet dostoinstvom.