www.romver.ru
/ Полный список статей / Web 2.0 - новые возможности

Как заказать сайт


АБРАКАДАБРА (Тоже самое но в читаемом виде)

Global'noe issledovanie, provedennoe Universal McCann, pokazalo: Rossia avlaetsa odnim iz osnovnix rinkov Web 2.0 v Evrope, operejaa Velikobritaniu, Franciu i Italiu.

Poiskovaa sistema Google vidaet 871 mln ssilok na dokumenti, gde upominaetsa termin Web 2.0. Nesmotra na to 4to u Web 2.0 poka daje net 4etkogo opredelenia, on uje stal avleniem, vliau6im ne tol'ko na processi, proisxoda6ie v internete ili SMI, no i na ob6estvo v celom. Rezul'tati global'nogo issledovania Universal McCann, provedennogo v 20 stranax, pokazali, 4to social'nimi setami i Web 2.0 tak ili ina4e oxva4eno bolee 50% auditorii seti. (CA issledovania poslujili regularnie pol'zovateli interneta v vozraste 16–54 let: vsego okolo 75% vsex pol'zovateley interneta v mire, pose6au6ix set' kajdiy den' ili 4erez den'. Bili proanalizirovani vse osnovnie rinki: S6A, Velikobritania, Francia, Germania, Kitay, Brazilia, Aponia, Rossia i dr.) O4evidno, rastu6aa popularnost' novix platform govorit o novom stile ob6enia auditorii so SMI, reklamodatela s potrebitelem. Ostanovimsa podrobnee na dannix issledovania, pozvolau6ix nametit' nekotorie trendi i perspektivi dla planirovania kampaniy.

Po xodu issledovania bili viavleni ser'eznie otli4ia mejdu stranami (v silu osobennostey mentaliteta i raznogo urovna texni4eskoy osna6ennosti). Tak, v Kitae osnovnim sredstvom dla ob6enia v seti avlautsa soob6estva pol'zovateley, a xarakternoy osobennost'u setevogo ob6enia – giperotvetstvennost' za kajdoe nape4atannoe slovo i sledovanie jestko ustanovlennim principam ob6enia, 4to svazano s total'nim kontrolem gosudarstva za internet-prostranstvom.

Dla pol'zovateley-evropeycev v internet-ob6enii bolee vajni individualizm i vozmojnost' viskazat' svoe mnenie.

Rossiyskie pol'zovateli interneta gotovi aktivno virajat' svou to4ku zrenia, delit'sa eu so znakomimi i prosto drugimi pol'zovatelami. Oni sklonni kommentirovat' zapisi drugix pol'zovateley (dla ludey, ne vedu6ix svoi blogi, etot pokazatel' v Rossii zna4itel'no vi6e srednemirovogo urovna). Drugaa interesnaa osobennost' soote4estvennikov – interes k ob6eniu na temi, ne otnosa6iesa k li4nim, – politika, iskusstvo, istoria.

Dla bol'6instva pol'zovateley internet – eto fakti4eski osnovnoe SMI, neangajirovannoe i operativnoe, dau6ee vozmojnost' znakomit'sa s neskol'kimi to4kami zrenia.

V otli4ie ot mnogix drugix stran, gde vedenie bloga – eto sposob vedenia dialoga, v Rossii pol'zovatel' rassmatrivaet ego skoree kak sredstvo samovirajenia. A dla ob6enia ispol'zuutsa servisi obmena soob6eniami (ICQ), popularnost' kotorix neobi4ayno visoka: 75% pol'zovateley v Rossii (pri 66% – v srednem po stranam). IP-telefonia rasprostranena sredi 39% pol'zovateley v RF (38% – v srednem po stranam). V blijay6em budu6em mojno ojidat' poavlenia novix vozmojnostey dla ob6enia, pomimo tekstovix – vstroennoy IP-telefonii, pereda4i mul'timediynix soob6eniy i t.d. Naprimer, krupney6aa social'naa set' MySpace (okolo 220 mln zaregistrirovannix pol'zovateley) uje vstroila v svou slujbu obmena mgnovennimi soob6eniami vozmojnost' sover6at' telefonnie zvonki s pomo6'u Skype.

Setevie dnevniki (blogi), napisannie drugimi lud'mi, v Rossii 4itaut 73% pol'zovateley interneta (sredniy uroven' po stranam, vklu4ennim v issledovanie, sostavlaet okolo 65%). Etot pokazatel' viros na 14% po sravneniu s predidu6ey volnoy issledovania (sentabr' 2006). Odnako e6e bolee vpe4atlau6uu dinamiku demonstriruet takoy faktor, kak vedenie sobstvennogo bloga – on viros v dva raza po sravneniu s pro6loy volnoy. Sredi naibolee popularnix v Rossii servisov takogo roda mojno nazvat' blogerskie sayti LiveJournal i LiveInternet. V russkoazi4nom segmente Livejournal.ru sey4as okolo 1,2 mln pol'zovateley, bolee polutora tisa4 dnevnikov sozdaetsa kajdiy den'.

Po evropeyskim stranam pokazatel' sozdania dnevnikov blizok k nasi6eniu (dinamika gorazdo nije, 4em v drugix regionax). Dla Rossii mojno prognozirovat' potencial'niy rost 4isla avtorov dnevnikov priblizitel'no do 30% ot vsex regularnix pol'zovateley interneta (diagramma «Blog-kolxoz»).

Ispol'zovanie blogov kak reklamonositeley predstavlaetsa perspektivnim napravleniem. Ved' auditoria blogov – eto loal'nie i 4astie posetiteli interneta, aktivno i6u6ie informaciu i 4etko formuliruu6ie svoi interesi, 4to obleg4aet targetirovanie. Pri etom blogi stali dovol'no massovim nositelem, pozvolau6im dosti4' ser'eznogo oxvata. Reklamnie vozmojnosti ne ograni4ivautsa pramim razme6eniem ban-nernoy reklami v dnevnikax. Maksimal'niy effekt v dannom slu4ae dostigaetsa pri zadeystvovanii sovokupnogo potenciala blogov, kogda mnojestvo individual'nix setey rabotaet dla dostijenia edinoy zada4i (naprimer, pri zapuske virusnoy kampanii, sozdanii temati4eskix soob6estv). Primerom takoy kampanii mojet slujit' sozdanie kompaniey Intel na sayte Livejournal.ru soob6estva i_future, posva6ennogo novostam nauki i texnologii. Zada4ey kampanii bilo prodvijenie brenda Intel kak innovacionnogo, sozdanie associacii mejdu brendom Intel i slovom «budu6ee». V ramkax soob6estva bil proveden literaturniy konkurs «Esse o budu6em», 4lenami juri kotorogo bili avtoritetnie setevie avtori, a u4astnikami – popularnie blogeri. Vsego v konkurse u4astvovalo 200 4elovek, primerno v 4 tis. blogov bili razme6eni ssilki na isxodniy posting s usloviami.

Na 9 oktabra 2007 goda (4erez 5 nedel' posle zapuska soob6estva) bili dostignuti pokazateli, zna4itel'no previ6au6ie zaplanirovannie. V soob6estve 593 podpis4ika, itogoviy oxvat – 528 700 4elovek, 4to po4ti v 100 raz vi6e prognoza.

Po popularnosti servisov, svazannix s razme6eniem mul'timedia – foto i video, Rossia naxoditsa primerno na srednemirovom urovne. A interes k prosmotru videoklipov v Rossii perejivaet nastoa6iy bum – 57% respondentov prosmatrivaut video v rejime onlayn (v pervuu volnu issledovania etot pokazatel' sostavil 22%, a po vsem issledovannim stranam v srednem – 61%). Lidiruut zdes' takje Kitay, Malayzia i Ujnaa Korea (diagramma «Videobum» na s. 14).

Menee popularni podkasti (audiofayli, prednazna4ennie dla ska4ivania i proslu6ivania v rejime oflayn). V Rossii etim servisom pol'zuetsa 12,6% respondentov, v to vrema kak v srednem pokazatel' sostavlaet 22%. Lider sredi evropeyskix stran – Velikobritania, gde podkasti ska4ivaut takje 22% pol'zovateley.

O4evidno, 4to mul'timediynie prilojenia v 6irokom smisle (vklu4aa VOIP, podkasti, foto- i videoblogi i t.d.) stanut osnovnim napravleniem razvitia Web 2.0 v Rossii v blijay6em budu6em. Mojno ojidat' rost sprosa na prostie i dostupnie servisi dla razme6enia i prosmotra foto- i videoinformacii s 6irokimi vozmojnostami (redaktirovanie v rejime onlayn, bol'6oy razmer li4nogo al'boma, polnoekranniy rejim i t.p.).

Mul'timediynie sredstva Web 2.0 interesni v pervuu o4ered' v kontekste imidjevix kampaniy. Sredi nix mojno nazvat' provedenie konkursov na lu46ee foto/video, rasprostranenie mul'timediynoy informacii sredstvami virusnogo marketinga. Naprimer, uspe6noy bila virusnaa kampania brenda Dove, razmestiv6ego minutniy rolik «Dove «Evolution» na popularney6em servise YouTube, otkuda ego ska4ali sotni tisa4 pol'zovateley, a ssilka na nego bila razme6ena v 4583 blogax. Rolik, otme4enniy glavnim prizom Cannes Lions 2007, snat agentstvom Ogilvy & Mather (Toronto). On demonstriroval, kak s pomo6'u makiaja i ukladki volos obi4naa jen6ina na4inaet vigladet' kak fotomodel'.

Po urovnu ispol'zovania social'nix setey Rossia takje naxoditsa v na4ale spiska, 4to razven4ivaet mif o nekotoroy otstalosti na6ey strani v osvoenii internet-texnologiy (diagramma «Social'niy rivok» na s. 14).

Social'nie seti v Rossii zna4itel'no popularnee blogov: u4astnikami takix setey avlautsa 41,7% opro6ennix – eto samiy visokiy pokazatel' sredi evropeyskix stran, vklu4ennix v issledovanie. Osnovnie je rinki – Brazilia (75% opro6ennix) i Meksika (64%). Pri etom v Rossii (kak i v stranax Ugo-Vosto4noy Azii) nabludaetsa nekotoraa stagnacia, nasi6enie interesa. Poetomu vrad li mojno prognozirovat' ser'ezniy rost vovle4ennosti v social'nie seti v budu6em. Stoit otmetit', 4to zna4itel'nimi tempami rastet popularnost' saytov, dau6ix vozmojnost' pol'zovatelam formirovat' svoi social'nie seti i vstupat' v nix (Odnoklassniki.ru, Moikrug.ru, Vkontakte.ru). Po mere razvitia interneta v Rossii mojno ojidat' poavlenia bolee specializi-

rovannix plo6adok, s ras6irennim viborom soob6estv po interesam i s novimi vozmojnostami (zagruzka video, vstroennie slujbi obmena soob6eniami, xranenie li4noy informacii).

Dla reklamodateley social'nie seti – eto prejde vsego vozmojnost' neposredstvennogo kontakta s potrebitelem. V ka4estve primera mojno privesti kampaniu Intel v partnerstve s saytom IXBT.ru, napravlennuu na IT-specialistov. Posetiteli mogli zadat' interesuu6ie ix voprosi predstavitelam kompanii v ramkax special'no sozdannogo foruma, a takje videokonferencii s u4astiem predstaviteley Intel. Provodilsa i konkurs na lu46iy vopros. Videokonferenciu posetilo bolee 6,5 tis. 4elovek, a glavnuu stranicu foruma – bolee 350 tis. 4elovek za tri mesaca.

Itak, po vsem osnovnim pokazatelam Rossia naxoditsa kak minimum na srednem urovne. Naibolee vpe4atlau6aa dinamika bila dostignuta za poslednie devat' mesacev v ispol'zovanii mul'timediynix servisov (razme6enie i prosmotr videoklipov i fotografiy). Togda kak 4tenie blogov i vovle4ennost' v social'nie seti (forumi, soob6estva, konferencii), kak pokazivaut dannie, dostigli nekotoroy to4ki nasi6enia. O4evidno, 4to slujbi Web 2.0 mogut stat' ne tol'ko dopolnitel'nim sredstvom prodvijenia brenda, no i samostoatel'noy platformoy kommunikacii. Klu4evimi slovami pri postroenii effektivnoy kampanii v social'nix setax avlautsa tvor4estvo, vovle4ennost' auditorii i interaktivnost' kommunikacii.


newsland.ru/News/Detail/id/218710/page/1/

3
Создание эксклюзивных сайтов, юзибилити анализ и бесплатный анализ под запросы основных поисковых машин
Контактная информация :
тел. +7(812) 984 5721

Написать письмо на e-mail
icq 415547094  romverрейтинг на mail.ru сайта romverinbox.ru
© 1997 - 2020 romver.ru

Полная карта сайта Display Pagerank