I daje on v konce koncov podklu4il social'nost' - blogi wow.ya.ru
slujat i "to4koy vxoda" na drugie servisi Andeksa, i "kleem",
osu6estvlau6im ix sinergiu. V 2008 godu spravedlivo ojidat' gonku
social'nix voorujeniy - glavnie "knopki" Runeta na4nut naperegonki
obzavodit'sa blogami, foto- i videoxostingami, messendjerami, veb 2.0
servisami - "voprosi i otveti", "mnenia i recenzii", konkursi i
reytingi - na vsё, 4to mojet zastavit' pol'zovatela xota bi zaglanut' v
gosti k konkurentam, portali budut starat'sa dat' sobstvenniy otvet.
Vtorim (po s4ёtu, no ne po vajnosti) posle portal'nosti poiskovim
trendom stanet vertikal'nost'. Perexod k ney - eto skoree
ideologi4eskiy perevorot, nejeli texni4eskiy, potomu 4to
specializirovannie poiski (po video, po blogam, po izobrajeniam, po
novostam) u vsex poavilis'. I krupnie igroki uje na4ali integrirovat'
ix v bazovom SERP-e, no poka ostorojno, v atmosfere eksperimenta.
Eksperimentirovat' tut est' gde, vertikali mojno videlat' po o4en'
razli4nim principam (vertikali Andeksa: blogi, novosti, kartinki.
Vertikali Ramblera: ceni, finansi, goroskopi), kombinirovat' s
razli4noy stepen'u vzaimoproniknovenia (kartinki otdel'no, kak v
Google, ili kartinki dla kajdoy pozicii SEPR-a, kak v Ramblere),
logi4nim etapom razvitia vigladit personalizacia vertikaley -
pol'zovatel' mojet vklu4at' ili otklu4at' te, kotorie sam viberet.
Fantazirovat' na etu temu mojno dolgo. Vajen itog: vida4a skoro
perestanet vigladet' tak, kak sey4as. Laskau6ie seo6niy slux memi "top
10", "top 3" i tak dalee, poteraut svoe privi4noe zna4enie, potomu 4to
oblik vida4i budet zaviset' ne tol'ko ot zaprosa, no i ot
zapra6ivau6ego. Zato v rezul'tate etogo rezko umen'6itsa koli4estvo
necelevix posetiteley na sayte, 4to dast vozmojnost' osvaivat' i
prodvigat' sredi klientov modeli oplati za trafik, za povedenie na
sayte, za deystvia a-la zvonok po ukazannomu na sayte telefonu.
Voyna poiskovikov privedet k diversifikacii ix auditoriy. Uje sey4as
pol'zovateli s Andeksa otli4autsa ot pol'zovateley s Ramblera. 4erez
nekotoroe vrema eti razli4ia stanut nastol'ko zametni, 4to poavatsa
"4isto ramblerovskie" i "4isto guglovskie" tematiki. Zna4imix igrokov
na rinke stanet bol'6e, i xota Andeks skoree vsego ostanetsa liderom,
ego absolutnaa dola budet padat'.
Dla Google 2008 stanet godom blickriga na vosto4nom napravlenii. Eto
sey4as odin iz prioritetov razvitia kompanii, poetomu na Runet budut
bro6eni solidnie resursi. Vozmojno, budet special'no razrabotan noviy
poiskoviy algoritm dla russkogo Google - precedent uje est' v vide
ekskluzivno rabotau6ix v Runete vozrojdennix "Voprosov i Otvetov". Pri
etom dla optimizatorov vajno u4itivat' politiku Google v otno6enii k
SEO: eto priznanie su6estvovania otrasli, priznanie za ney opredelennoy
pol'zi i dla Interneta, i dla samogo Google, no v to je vrema o4en'
jёstkoe otno6enie k platnim ssilkam i lubim drugim popitkam viyti za
ogorojennuu firmenno-raznocvetnimi flajkami territoriu. Nekotorie
optimizatori neponatno na kakix osnovaniax s4itaut,
4to Google - eto oblast' vsedozvolennosti i gumanizma, a Andeks
optimizatorov nenavidit i smislom svoego su6estvovania s4itaet ix
istreblenie. Na moy vzglad, eto daleko ot real'nosti.
Voob6e, modnaa sredi seo6nikov idea o tom, 4to imenno oni, seo6niki,
popularizuut tu ili inuu poiskovuu sistemu sredi naselenia, kajetsa mne
ne tol'ko nevernoy, no i vrednoy. Poiskovik, osobenno portaloobrazniy -
eto tipi4naa "to4ka vxoda" v Internet novix pol'zovateley. A
pereraspredelenie doley na rinke osu6estvlaetsa imenno silami
"novi4kov", tak kak pol'zovatel', "osev6iy" na odnom portale, s trudom
uxodit na drugoy. Takim obrazom, seo6nikam nujno ne s4itat' zazornim
sledovat' za tendenciami, a ne pitat'sa ix napravlat'. Lu46e izu4at'
auditoriu kajdogo iz poiskovikov i ispol'zovat' eti dannie v rabote,
vne zavisimosti ot sobstvennix simpatiy.
Itak, v svoix rassujdeniax o perspektivax SEO v budu6em godu i dalee a
nakonec dobralas' do Andeksa. Po4emu v zagolovke rassilki upominaetsa
imenno on?
Andeks stoit na poroge IPO, dokazatel'stva etogo fakta uje neodnokratno
privodilis' raznimi ekspertami. Osnovnimi i dostato4nimi mojno s4itat'
sleduu6ie:
- Kompania priglasila finansovogo direktora Nile6a Lakxani,
4eloveka, kotoriy vivel na IPO kanal STS, posle 4ego ottuda uvolilsa.
To est', Lakxani - tipi4niy IPO-ekspert, kotorogo kompanii berut v 6tat
imenno dla upravlenia processom vixoda na birju.
- Morgan Stanley i Deutsche Bank bili prigla6eni v ka4estve konsul'tantov po vixodu na birju.
V ka4estve kosvennogo dokazatel'stva Uriy Sinodov otmetil
"mol4anie" sayta kompanii, na kotorom perestali poavlat'sa novosti. Eto
zastavlaet podumat' ob odnom iz su6estvennix posledstviy IPO - a
imenno, o perspektivax "zakritia" Andeksa ot publiki.
Internet-jurnalistam izvestno, naskol'ko slojno polu4it' ot Google
kommentarii po kakomu-to voprosu dla novosti ili stat'i - informacia
proxodit dolgie soglasovania v glavnom ofise, perevoditsa to na
angliyskiy, to obratno, a polu4enniy s takimi tajelimi usiliami
kommentariy 4asto okazivaetsa sover6enno vixolo6ennim, soderja6im
6ablonnie piar-frazi vmesto konkretnogo otveta na ostriy vopros.
Rambler stradaet analogi4noy bolezn'u, bolee togo - 4asto otveti ot
nego prixodat na angliyskom azike.
Kstati, o Ramblere. Nekogda perviy poiskovik Runeta gotovit dvoynoy
udar, kotoriy doljen esli ne vernut' emu prejnie pozicii, to xota bi
su6estvenno ulu46it' imeu6iesa. O testirovanii vertikal'nogo poiska
vsem davno izvestno. Nedavno viasnilos', 4to skoree vsego odnovremenno
s zapuskom vertikaley Rambler obzavedetsa novim oformleniem
glavnoy stranici. Takim obrazom, stoit ojidat' mo6nuu piar-kampaniu pod
devizom "U nas vsё po-novomu, vstre4ayte Rambler 21 veka".
Zaklu4it' moё nemnogo xaoti4eskoe esse o bol'6ix peremenax v poiskovom
biznese xotelos' bi optimisti4nim zame4aniem: glavnim svoystvom oboix
rinkov, i internet-poiska, i internet-marketinga v 2008 godu budet
ostavat'sa koli4estvenniy i ka4estvenniy rost. Poetomu gramotniy
optimizator, otkritiy peremenam, ne propadёt vne zavisimosti ot togo,
4to predprimet Andeks ili Rambler.
